برانډونه لا دمخه پوهیږي چې د نفوذ کونکي بازار موندنه د بازار موندنې راتلونکی دی ځکه چې دا په څرګنده توګه اغیزمنه ده. بالاخره، نفوذ کونکي په خپل ډګر یا ځای کې چارواکي دي. یوازې ۳۳٪ پیرودونکي په دودیزو اعلاناتو باور لري، خو له نیمایي څخه زیات د نفوذ کونکو سپارښتنو باندې تکیه وکړئ کله چې د پیرود پریکړې کوئ. او د ډیجیټل بازار موندنې انسټیټیوټ راپور ورکوي چې ۶۰٪ مصرف کونکي به په پلورنځي کې د نفوذ کونکي لخوا ترویج شوي محصول پیرودلو په اړه فکر وکړي او ۴۰٪ په حقیقت کې یو محصول وروسته له هغه اخیستی چې یو نفوذ کونکی یې په ټولنیزو رسنیو کې کاروي.
خو تاسو څنګه د خپل برانډ لپاره سم نفوذ کوونکي غوره کوئ؟ په ځانګړي توګه کله چې ډیری د مینځپانګې جوړونکي هڅه کوي چې په هره کچه نفوذ کوونکي شي. دلته به موږ تاسو ته هر هغه څه درکړو چې تاسو ورته اړتیا لرئ د غوره نفوذ کوونکو غوره کولو په اړه پوه شئ ترڅو د تولید کې مرسته وکړي د سوداګریز خبرتیا او نوي پیرودونکي په خپله لاره راوړئ.
فهرست
نفوذ کوونکی څه شی دی؟ او دوی څنګه ستاسو برانډ ته ګټه رسولی شي؟
د نفوذ کوونکي بازار پوهیدل
ستاسو د سوداګرۍ لپاره د غوره نفوذ کونکي موندلو کې د مرستې لپاره وسایل
د پوهاوي پیغامونه چمتو کړئ
د نفوذ کونکو سره د کار کولو لپاره غوره طریقې
د اغېزمن بازار موندنې سره پیل وکړئ
نفوذ کوونکی څه شی دی؟ او دوی څنګه ستاسو برانډ ته ګټه رسولی شي؟
لکه څنګه چې نوم یې څرګندوي، یو نفوذ کوونکی هغه فرد دی چې نفوذ لري، مګر دا څه معنی لري؟ معمولا یو نفوذ کوونکی یو قوي د ټولنیزو رسنیو هغه شتون چې د خلکو د پیرودلو پریکړو باندې د اغیزې کولو وړتیا لري. د عام باور برعکس، د رسنیو قوي شتون په لازمي ډول د پیروانو د لوړ شمیر معنی نلري. اغیزمن کسان د خپلو لیدونکو په اړه پوهه لري او کولی شي ستاسو سره ستاسو په رسیدو کې مرسته وکړي.
برانډونه د دوی د یوې برخې په توګه نفوذ کونکي کاروي د بازار موندنې ستراتيژي ترڅو د دوی محصولاتو او خدماتو سره مرسته وکړي چې مطلوب لیدونکو ته ورسیږي. مګر ولې دا کار کوي؟
- دوی د خپلو لیدونکو غړو په اړه پوهه لري او کولی شي هدفمند مینځپانګه رامینځته کړي.
- دوی ستاسو د برانډ په اړه په ټولنیزو رسنیو کې خبرې اترې پیل کوي
- دوی د برانډ اعتبار رامینځته کولو کې مرسته کوي
- دوی کولی شي ستاسو د برانډ ټولنیزو رسنیو تعقیبونکي ښه کړي
د نفوذ کوونکي بازار پوهیدل
مخکې لدې چې تاسو د خپل برانډ استازیتوب لپاره د یو نفوذ کونکي په لټه کې شئ، تاسو اړتیا لرئ چې د نفوذ کونکي بازار پوه شئ، نو تاسو پوهیږئ چې تاسو څه په لټه کې یاست.
د نفوذ کچه
معمولا، د نفوذ بازار د تعقیب پر بنسټ په ډلو ویشل شوی، کوم چې د دوی سره د کار کولو سره تړلي نرخ باندې هم اغیزه کوي (څومره چې ډیر پیروان وي، د قیمت ټګ لوړ وي).
کټګوري دا دي:
- د نانو-اغېز کوونکي: ۱۰۰۰-۱۰۰۰۰ پیروان
- کوچني نفوذ کوونکي: ۱۰،۰۰۰-۵۰،۰۰۰ پیروان
- د منځنۍ کچې نفوذ کوونکي: ۵۰،۰۰۰-۵۰۰،۰۰۰ پیروان
- میکرو-اغېز کوونکي: ۵۰۰،۰۰۰-۱ ملیون پیروان
- لوی اغیزمن کوونکي: ۱ ملیون+ پیروان
لکه څنګه چې موږ مخکې یادونه وکړه، لوی تل غوره نه وي. ډیری برانډونه د کوچنیو، ځانګړو لیدونکو سره اړیکه نیسي چې خورا ښکیل او د برانډ سره اړونده دي په یقیني ډول اغیزمن دي.
په پام کې ونیسئ چې ایا دا ستاسو د برانډ لپاره د یو لوی مشهور شخصیت تعقیب کول معنی لري یا ایا د نانو یا مایکرو اغیزمنو برخو کې څوک ستاسو د بودیجې څخه غوره ګټه پورته کولی شي.
مخاطب اوریدونکی
دا اړینه ده چې تاسو د یو اغیزمن کس د انتخابولو پر مهال خپل هدف لرونکي لیدونکي په پام کې ونیسئ. ستاسو هدف لرونکي لیدونکي ستاسو په ټول د بازار موندنې ستراتيژي، او دا د نفوذ کونکي بازار موندنې په وخت کې توپیر نلري. د نفوذ کونکي طبیعي هدف لرونکي لیدونکي باید ستاسو سره یوځای شي؛ د مثال په توګه، که تاسو د منډې وهلو بوټان پلورئ، نو د یو لوبغاړي، منډې وهونکي، یا شخصي روزونکي سره ملګرتیا په پام کې ونیسئ. تاسو به د سټیمر یا ویډیو لوبې شخصیت سره د ملګرتیا احتمال لږ وي.
د ټولنیزو رسنیو پلیټونه
ستاسو د هدف لرونکو لیدونکو پیژندل به تاسو سره مرسته وکړي چې معلومه کړئ چې کوم ټولنیز رسنۍ پلیټ فارمونه د دوی د رسیدو لپاره غوره دي. دا مهمه ده ځکه چې نفوذ کونکو خپل شهرت په ځانګړي پلیټ فارمونو کې رامینځته کړی. حتی که دوی په ډیری پلیټ فارمونو کې شتون ولري، دوی ممکن په یو کې ډیر لوی پیروان ولري.
د نفوذ کونکو بازار موندنې لپاره کارول شوي اصلي پلیټ فارمونه عبارت دي له: انسټاګرام، فیسبوک، ټیک ټاک، یوټیوب، ټویټر او سنیپ چیټ.
وروستۍ څېړنې ښيي چې انسټاګرام د امریکا د برانڈونو لخوا کارول کېدونکي د اغیزمن بازار موندنې غوره پلیټ فارم دی. نږدې ۷۶.۷٪ بازار موندونکي به یې په ۲۰۲۳ کې د اغیزمن بازار موندنې کمپاینونو لپاره وکاروي. انسټاګرام وروسته فیسبوک دی، چې د بازار موندونکو نیمایي څخه ډیر (۵۸٪) کاروي. ټیک ټاک د ۵۰٪ سره بل دی.
شنونکي تمه لري چې د ټیک ټاک شهرت به مخ په زیاتیدو وي او وړاندوینه کوي چې دا به په 54 کې د 2024٪ برانڈونو لخوا وکارول شي. د دې چټک تطبیق باید د حیرانتیا خبره نه وي، ځکه چې پلیټ فارم ویاړ لري د نفوذ کوونکي د ښکیلتیا اوسط کچه د خپلو سیالانو په پرتله خورا لوړ.
یوټیوب او ټویټر د غوره اغیزمنو بازار موندنې پلیټ فارمونو په لیست کې بل ځای لري. تمه کیږي چې دوی به په ترتیب سره د 44.2٪ او 25.5٪ برانڈونو لخوا وکارول شي.
سنیپ چیټ، د عکس شریکولو او پیغام رسولو یو مشهور اپلیکیشن دی، اټکل کیږي چې د متحده ایالاتو د ۱۸.۵٪ برانڈونو لخوا به وکارول شي.
خپله بودیجه په اړه پریکړه وکړئ
د نفوذ کونکي بازار موندنې سره تړلي لګښت لپاره د صنعت معیار شتون نلري، او ډیری فکتورونه د مینځپانګې رامینځته کولو لپاره د نرخ ټاکلو کې ځي.
د اغېزمن بازار موندنې اوسط قیمت په څو فکتورونو پورې اړه لري:
- د دوی د نفوذ کچه (یعنې د دوی د پیروانو اندازه)
- تجربه
- پلیټ فارم
- د هغه ځانګړي نفوذ کونکي غوښتنه
- د هغه محتوا ډول چې دوی یې تولیدوي (د مثال په توګه، چټک یادونه، ویډیو، او نور)
- د پیروانو ښکیلتیا او لاسرسی
- ستاسو صنعت
ستاسو په صنعت کې د سم اندازې لیدونکو او ستاسو د بودیجې په حد کې د یو اغیزمن کس موندل د نقطو سره د نښلولو معما په څیر دي. یوځل چې تاسو سم ټکي سره وصل کول پیل کړئ، ستاسو مثالی پایله به شکل اخیستل پیل کړي.
ستاسو د سوداګرۍ لپاره د غوره نفوذ کونکي موندلو کې د مرستې لپاره وسایل
د ټولنیزو رسنیو له لارې په طبیعي ډول د نفوذ کونکي موندلو لپاره لټون کول ننګونکي دي، حتی که د کلیدي کلمو ځانګړي هشټګونه وکاروئ. نو، دلته ځینې وسایل دي چې ممکن مرسته وکړي:
- اونالټیکا - د نفوذ کونکي بازار موندنې سافټویر چمتو کوي او د برانډونو سره مرسته کوي چې د دوی د نفوذ کونکي پروګرامونه اندازه کړي. دا د برانډونو سره مرسته کوي چې د هغو مهمو پوښتنو ځوابونه ترلاسه کړي چې دوی د نفوذ کونکي بازار موندنې په اړه پوښتنه کوي لکه: زما اړونده نفوذ کونکي څوک دي، زه څنګه دوی سره ښکیل کړم او اړیکې څنګه جوړ کړم، زه کوم نفوذ کونکي تولید شوی مینځپانګه رامینځته کولی شم او زه څنګه بریالیتوب او ROI اندازه کولی شم.
- د مالګې اوبه - د بازار موندنې ټیمونو سره مرسته کوي چې د خبرونو او ټولنیزو رسنیو په اوږدو کې د رسنیو پوښښ څارنه وکړي او د دوی د هدف لیدونکو په ښه پوهیدو سره د برانډ مدیریت ته وده ورکړي. میلټ واټر د برانډونو سره د غوره نفوذ کونکو موندلو کې هم مرسته کوي او اضافي وسیلې لري چې کولی شي د نفوذ کونکي بازار موندنې ستراتیژۍ جوړولو، کمپاینونو اداره کولو او د ROI تعقیبولو کې مرسته وکړي.
- سپارکټورو - په لسګونو ملیونونه ټولنیز او ویب پروفایلونه کرول کوي ترڅو ومومي چې ستاسو لیدونکي څه (او څوک) لولي، اوري، ګوري، تعقیبوي، شریکوي او په اړه یې خبرې کوي. سپارکټورو د برانډونو سره مرسته کوي چې د خپلو لیدونکو د نفوذ ریښتینې سرچینې ومومي ترڅو دوی د دوی د بازار موندنې هڅو اغیزمن کولو لپاره وکارول شي.
- سيال IQ - د ټولنیزو رسنیو بازار موندنې تحلیلونه د پرمختللي رقابتي تحلیلونو، SEO، ټولنیزو راپور ورکولو او د مینځپانګې بازار موندنې وسیلو سره.
د پوهاوي پیغامونه چمتو کړئ
کله چې تاسو د نفوذ کونکو لنډ لیست ولرئ، نو دا وخت دی چې د پوهاوي پیغام چمتو کړئ ترڅو معلومه کړئ چې ایا دا یو ښه مناسب دی. لومړی، د ترویج هغه ستراتیژي په پام کې ونیسئ چې تاسو یې کارول غواړئ نو تاسو کولی شئ نفوذ کونکي ته په خپل پیغام کې د اړیکو او مینځپانګې ډول خبر ورکړئ چې تاسو یې په لټه کې یاست، بیا خپل پیغام د هغه ځانګړي نفوذ کونکي سره تنظیم کړئ او له هغوی څخه پوښتنې وکړئ ترڅو معلومه کړئ چې ایا دا غوره مناسب دی.
د ترویج ستراتیژی
د یو نفوذ کوونکي سره د کار کولو لپاره ډیری مختلفې لارې شتون لري او دا چې دوی څنګه کولی شي ستاسو سوداګرۍ یا محصول ته وده ورکړي. د دوی، خپلو لیدونکو او خپلو اهدافو لپاره د ترویج غوره ستراتیژي وټاکئ. همدارنګه، د مینځپانګې رامینځته کولو په برخه کې د یوې ځانګړې غوښتنې درلودل کولی شي د خبرو اترو مرحله ګړندي کولو کې مرسته وکړي (لکه څنګه چې موږ دمخه یادونه وکړه، تادیه کول ننګونکي کیدی شي).
د ترویج ستراتیژیو ځینې مثالونه په لاندې ډول دي:
- د یوې صادقې بیاکتنې، د ویډیو خلاصولو، او نورو په بدل کې د وړیا محصول نمونې وړاندې کول.
- د اغېزمنو کسانو لپاره محصولات وړاندې کړئ ترڅو یې وویشي
- د نفوذ کونکي په بلاګ کې د میلمنو پوسټ ولیکئ
- نفوذ کونکي ته پیسې ورکړئ ترڅو اصلي مینځپانګه رامینځته کړي چې تاسو یې په خپل بل بازار موندنې کې بیا کارولی شئ (د مثال په توګه، د ویډیو ډیمو، او نور)
- نفوذ کونکي ته پیسې ورکړئ ترڅو اصلي مینځپانګه رامینځته کړي ترڅو د دوی په شخصي پاڼه کې پوسټ شي ترڅو د برانډ پوهاوی زیات کړي.
لاسرسی تنظیم کړئ
پداسې حال کې چې دا ګټور کیدی شي چې ستاسو په ځانګړي بازار کې د نفوذ کونکو سره د اړیکو لپاره یو اساسي خاکه یا نمونه رامینځته کړئ، یو دودیز لاسرسی به ډیر اغیزمن وي. د اړیکو سره مستند اوسئ او شریک کړئ چې ولې تاسو احساس کوئ چې نفوذ کونکی به ستاسو د برانډ یا ځانګړي کمپاین لپاره خورا مناسب وي.
ځینې اساسي پیغامونه ممکن داسې ښکاري:
سلام [نوم]
زه ستاسو پروفایل په [د پلیټ فارم نوم] کې تعقیبوم او واقعیا [د هغه مینځپانګې ډول چې تاسو یې جوړوئ] خوښوم. [د یو بل شخصي توضیحاتو اضافه کولو په اړه فکر وکړئ ترڅو نفوذ کونکی پوه شي چې تاسو د دوی مینځپانګه لیدلې ده].
زما نوم [نوم] دی او زه د [کاروبار نوم] لپاره کار کوم. موږ [کاروبار تشریح کوو].
[واضح کړئ چې ولې تاسو فکر کوئ چې د دې نفوذ کونکي سره کار کول به اغیزمن وي، د بیلګې په توګه هغه څه چې دوی ستاسو د سوداګرۍ سره مشترکات لري]. [دوی ته خبر ورکړئ چې تاسو ولې اړیکه نیسئ او تاسو ممکن د کوم ډول همکارۍ په لټه کې یاست].
که تاسو لیوالتیا لرئ نو راته خبر راکړئ او زه به نور جزییات واستوم!
[سلام]،
[نوم]
پوښتنې وکړئ
د اړیکو پروسه د مرکې په څیر ده: دواړه خواوې غواړي معلومه کړي چې ایا دا مناسبه ده، نو پوښتنې وکړئ.
د نفوذ کونکو سره د کار کولو لپاره غوره طریقې
کله چې تاسو د یو نفوذ کوونکي سره قرارداد لاسلیک کړئ نو تاسو کار نه کوئ. دا اړینه ده چې د خپل کار لپاره غوره ستراتیژي په ګډه وټاکئ او ښې اړیکې رامینځته کړئ ترڅو تاسو غوره ممکنه پایلې ترلاسه کړئ. د دې یوه لویه برخه همکاري ده. نو، د نفوذ کوونکو سره د کار کولو لپاره غوره طریقې کومې دي؟
- لنډ یې وساتئ. په لنډو کې د کافي توضیحاتو چمتو کولو سمه توازن ومومئ مګر اغیزمنو خلکو ته اجازه ورکړئ چې یو څه تخلیقي آزادي ولري.
- د اهدافو په اړه خبرې وکړئ. د کمپاین د اهدافو په اړه بحث وکړئ او دا چې د نفوذ کونکي ښکیلتیا د دې اهدافو د ترلاسه کولو لپاره څومره مهمه ده.
- باور وکړئ. په یاد ولرئ چې اغیزمن کسان خپل لیدونکي ښه پیژني، نو په دوی باور وکړئ ترڅو ریښتیني کار رامینځته کړي.
- اړیکه ونیسئ. د پروسې په جریان کې د اړیکو کرښې خلاصې وساتئ ترڅو ډاډ ترلاسه کړئ چې دوی کولی شي هرې پوښتنې ته ځواب ووایی، ستاسو د برانډ سره مثبت تجربه ولري او اړیکې ته دوام ورکړي.
د اغېزمن بازار موندنې سره پیل وکړئ
د اغېزمن بازار موندنه ممکن سخت کار وي، مګر انعامونه یې د ارزښت وړ دي. د خپل برانډ لپاره د سم اغېزمن موندلو لپاره، په یاد ولرئ:
- د مستند، ښکیلو نفوذ لرونکو موندلو لپاره خپله څیړنه وکړئ چې ستاسو د اهدافو، ځانګړتیاو او لیدونکو سره سمون ولري.
- د بازار موندنې وسایل وکاروئ ترڅو ډاډ ترلاسه کړئ چې دوی ښه مناسب دي او دوی د اغیزمن لاسرسي سره ښکیل کړئ
- د نفوذ کونکو لپاره واضح لارښوونې تنظیم کړئ، مګر دوی ته کافي تخلیقي کنټرول ورکړئ
- مثبتې اړیکې جوړې کړئ او د اړیکو لارې خلاصې وساتئ
اوس چې تاسو غوره طریقې پیژنئ او د خپل برانډ لپاره د غوره نفوذ کونکو موندلو لپاره ډیری وسایل لرئ، دا د کارولو وخت دی!
