تصور وکړئ چې یو څوک په انسټاګرام کې سکرول کوي او د پوستکي پاملرنې د نوي محصول په اړه یو پوسټ ته رسیږي. هغه څوک چې د دې په اړه خبرې کوي مشهور شخصیت نه دی. دوی په ملیونونو پیروان یا تلویزیوني خپرونه نلري. دا یوازې یو عادي کس دی، شاید د 8,000 پیروانو سره، خپلې صادقانه تجربې شریکوي. په یو ډول، دا مختلف احساس کوي. ډیر ریښتینی. ډیر باوري.
اوس تصور وکړئ چې همدغه محصول د یو لوی مشهور شخصیت لخوا وړاندیز کیږي. دا ممکن ځلیدونکی ښکاري مګر ریښتینی نه ښکاري. دا د مایکرو نفوذ کونکو خاموشه وړتیا ده. دا خلک چې لږ تعقیب لري په ټولنیزو رسنیو کې یو ځای رامینځته کړی چیرې چې باور او اړیکه د پالش شوي کمال څخه ډیریږي.
کوچني نفوذ کوونکي د پیرودونکو د ریښتینو اړیکو د جوړولو لپاره د سوداګرۍ پټه وسله ګرځیدلې ده. د کوچني نفوذ کوونکو په اړه د زده کړې لپاره لوستلو ته دوام ورکړئ او هغه څه چې د کار کولو لپاره غوره کسان غوره کړئ په پام کې ونیسئ.
فهرست
مایکرو انفلونسر څه شی دی؟
ولې سوداګرۍ کوچنيو نفوذ کونکو ته مخه کوي
څنګه سم مایکرو انفلونسر ومومئ
۳ ننګونې چې باید په ذهن کې وساتل شي
پورته کول
مایکرو انفلونسر څه شی دی؟
هر هغه څوک چې په ټولنیزو رسنیو کې له ۱۰۰۰ څخه تر ۱۰۰۰۰ پورې پیروان لري د مایکرو انفلونسر کټګورۍ کې راځي. دوی د مشهور شخصیت نفوذ کونکي یا د کورنۍ نومونه ندي - دوی په اصل کې عادي خلک دي چې په یو ځانګړي ځای کې لیدونکي په ژوره توګه باور لري.
د مثال په توګه، د پوهنتون یو زده کوونکی کولی شي د ارزانه فیشن وړاندیزونه شریک کړي، یا په کور کې د پاتې کیدو مور د فعال کور اداره کولو لپاره لارښوونې وړاندې کوي. هغه څه چې مایکرو-انفلونسرونه توپیر کوي د ورته فکر لرونکو خلکو لیدونکي دي چې دوی د باور وړ مینځپانګې له لارې رامینځته کړي دي - نه دا چې دوی مشهور دي.
یادونه: مایکرو-انفلونسرونه هم ښه دي ځکه چې دوی د خپلو پیروانو لپاره دومره اړونده دي چې د دوی سپارښتنو ته پاملرنه وکړي، چې د برانډ ښه پوهاوی رامینځته کوي.
ولې سوداګرۍ کوچنيو نفوذ کونکو ته مخه کوي
ډیری دلیلونه شتون لري چې ولې برانډونه مایکرو-انفلونسرانو ته مخه کوي. دلته یو ساده تحلیل دی:
۱. دوی ریښتیني احساس کوي
ځینې مصرف کونکو ممکن د مشهورو شخصیتونو اعلان لیدلی وي او فکر یې کړی وي، "ایا دوی حتی دا محصول کاروي؟" د مایکرو-انفلوینسرانو سره، دا شک په ندرت سره شتون لري. د دوی مینځپانګه شخصي احساس کوي او نه تولید شوي. کله چې دوی د یو محصول په اړه خبرې کوي، نو دا د ریښتیني په څیر راځي — او دا چې صداقت د نن ورځې بازار موندنې نړۍ کې سره زر دی.
۲. د ښکیلتیا غوره کچه
ډیری خلک دا نه پوهیږي چې د یو نفوذ کونکي لیدونکي څومره لوی وي، د دوی پیروان لږ ښکیل وي. دا د لوی نفوذ کونکو لپاره غیر معمولي نه ده چې ملیونونه پیروان ولري مګر یوازې یو څو معنی لرونکي تعاملات ترلاسه کوي.
له بلې خوا، کوچني نفوذ کوونکي له خپلو لیدونکو سره ژورې اړیکې لري. دوی تبصرو ته ځواب ورکوي، خبرې اترې پیلوي، او اړیکې جوړوي. دا ډول ښکیلتیا ریښتینې پایلې راوړي.
۳. دوی د ځانګړو ځایونو سره خبرې کوي
مایکرو انفلونسران اکثرا په یوه برخه کې متخصصین وي، که هغه د بوټو پر بنسټ ترکیبونه وي، د کور تمرینونه وي، یا دوامداره فیشن وي. د دوی پیروان دا ګټې شریکوي، دوی د هغو برانڈونو لپاره مناسب لیدونکي جوړوي چې په دې ځایونو کې مناسب وي. د تشې په اړه د چیغې وهلو پرځای، سوداګرۍ به مستقیم له هغو خلکو سره خبرې وکړي چې دمخه لیوالتیا لري.
4. دوی د ارزانه وړ دي
د یو مشهور شخصیت یا لوړ پوړي نفوذ کونکي سره همکاري کولی شي سلګونه (که ملیونونه نه وي) یا زرګونه ډالر لګښت ولري. مګر کوچني نفوذ کونکي خورا ارزانه دي. ډیری یې د وړیا محصولاتو، کوچنیو فیسونو، یا د کمیسیون پر بنسټ ملګرتیا لپاره کار کولو څخه خوښ دي. د کوچنیو برانڈونو لپاره، دا د نفوذ کونکي بازار موندنه د بانک ماتولو پرته د لاسرسي وړ کوي.
څنګه سم مایکرو انفلونسر ومومئ
نو کوچني اغېز کوونکي ډېر ښه غږېږي. خو سوداګرۍ څنګه سم یو پیدا کوي؟ دا دومره ساده نه ده لکه د یو چا غوره کول چې لږ پیروان ولري. دلته هغه څه دي چې باید په لټه کې شئ:
1. د ښکیلتیا کچه
هیڅکله د یو نفوذ کوونکي (مایکرو یا میګا) سره ملګرتیا مه کوئ پرته لدې چې د دوی د ښکیلتیا کچه وګورئ. دا ترټولو مهم میټریک دی، چې ښیي چې د نفوذ کوونکي لیدونکي د دوی د مینځپانګې سره څومره تعامل کوي.
نو، د لوړ مصروفیت کچه پدې معنی ده چې لیدونکي ډیر بوخت او وفادار دي، پداسې حال کې چې ټیټه کچه ممکن پدې معنی وي چې نفوذ کونکي د پیروانو شمیر کم کړی دی. دلته د دې چک کولو لپاره یوه ساده لاره ده: د دوی په پوسټونو کې ټول خوښونه او نظرونه اضافه کړئ، دا د دوی د پیروانو لخوا تقسیم کړئ، او د سلنې ترلاسه کولو لپاره 100 سره ضرب کړئ.
نو، فرض کړئ چې یو مایکرو انفلونسر په اوسط ډول ۵۰۰ لایکونه او ۸۰۰ تبصرې لري او ۲۰۰۰ پیروان لري. دلته د ښکیلتیا کچه به څنګه ښکاري:
(۵۰۰ + ۸۰۰) / ۲۰۰۰ x ۱۰۰ = ۶۵
له همدې امله، مایکرو انفلونسر د ښکیلتیا کچه 65٪ لري. که چیرې سوداګرۍ نه غواړي لاسي محاسبه وکړي، دوی کولی شي د افلونسر په څیر وسیلو څخه کار واخلي ترڅو د نفوذ کونکي د ښکیلتیا کچه په یو نظر کې وګوري.
2. د مینځپانګې کیفیت
حتی که کوچني نفوذ کونکي د ښکیلتیا لوړه کچه ولري، دا ممکن غلط تعامل وي. دوی ممکن د ټیټ کیفیت لرونکي مینځپانګې رامینځته کړي، چې خلک یې بد غبرګون ښیې (کوم چې د ښکیلتیا په توګه شمیرل کیږي). نو، سوداګرۍ باید د مینځپانګې کیفیت ته پام وکړي.
سوداګرۍ باید وګوري چې ایا د نفوذ کونکي مینځپانګه لوړ کیفیت او دوامداره ده. ایا دوی تیز انځورونه لري؟ ایا سرلیکونه قصدي او په زړه پورې دي؟ ایا ویډیوګانې ښه جوړې شوې دي؟ دا پوښتنې به سوداګرۍ سره مرسته وکړي چې پوه شي چې ایا کیفیت هغه څه دي چې دوی ورسره کار کولی شي.
خو نور هم شته. دلته د کتلو لپاره وروستی شی د دوی د محتوا سټایل دی. که دا د سوداګرۍ بشپړونکی نه وي، نو د هغه نفوذ کونکي سره کار کول غیر ضروري دي. د لوړ کیفیت لرونکي مینځپانګې به تل د ټیټ کیفیت لرونکي مینځپانګې په پرتله ښه تاثیر وکړي.
۳. د پیروانو د ودې کچه
کوچني نفوذ کوونکي د ډیرو پیروانو د ترلاسه کولو فرصت لري، نو پرچون پلورونکي هم کولی شي وګوري چې دوی څومره ګړندي وده کوي. دوامداره، طبیعي وده د دوی د زیاتیدونکي شهرت او تړاو ښه نښه کیدی شي. که دوی دوامداره، طبیعي وده ولري، نو دا پدې مانا کیدی شي چې د دوی قوي، ښکیل مینځپانګه ریښتیني پیروان راجلبوي. په هرصورت، د پیروانو په شمیر کې د ناڅاپي کودونو لپاره پام وکړئ - دا ممکن بوټونه یا پیرودل شوي حسابونه وي.
۴. د اورېدونکو شمېر
د ښکیلتیا او د محتوا کیفیت له کتلو وروسته، بله پوښتنه دا ده: د دوی ډیموګرافیک څه ډول دی؟ دا برخه هغه ځای دی چې سوداګرۍ د نفوذ کونکي لیدونکو ته لوی ورکوي، د عمر، جنس، ګټو او موقعیت په څیر فکتورونو تمرکز کوي. دا یوازینۍ لار ده چې ډاډ ترلاسه کړي چې د دوی پیروان د هدف لیدونکو سره سمون لري، د کمپاینونو د بریالیتوب چانس زیاتوي.
۵. صداقت او اعتبار
حتی که یو کوچنی نفوذ کوونکی پورته درې واړه عوامل تیر کړي، نو دا ټول به بې ګټې وي که چیرې دوی صفر اعتبار ولري. صداقت د نفوذ کونکي بازار موندنې کې هرڅه دي، نو سوداګرۍ باید د دې څخه ډډه ونه کړي چې وګوري چې نفوذ کونکی څومره ریښتینی ښکاري.
وګورئ چې ایا دوی د خپلو لیدونکو سره په معنی سره تعامل کوي که چیرې د دوی تاییدونه د باور وړ وي، او ایا د دوی مینځپانګه په طبیعي ډول د دوی سټایل سره سمون لري. هغه نفوذ کونکي چې ریښتیني احساس کوي ډیر احتمال لري چې باور ترلاسه کړي او عمل ته الهام ورکړي.
۳ ننګونې چې باید په ذهن کې وساتل شي
کوچني اغېز کوونکي حیرانونکي دي، خو جادويي حل نه دي. دلته یو څو ننګونې دي چې سوداګرۍ ورسره مخ کیدی شي:
- جعلي پیروان: له بده مرغه، ځینې نفوذ کوونکي خپل احصایې د بوټونو سره ډکوي. د دوی د اعتبار تصدیق کولو لپاره د ټولنیز بلیډ په څیر وسیلو څخه کار واخلئ.
- د محتوا کیفیت توپیر لري: هر کوچنی نفوذ کوونکی مسلکي منځپانګه جوړونکی نه وي. که اړتیا وي، د ځینې لارښوونو چمتو کولو ته چمتو اوسئ.
- ډېر وخت ته اړتیا لري: د څو کوچنیو اغیز لرونکو شرکتونو اداره کول ډېر کار کېدای شي. ډاډ ترلاسه کړئ چې تاسو د وخت پانګونې ته چمتو یاست.
پورته کول
کوچني نفوذ کوونکي ممکن د الف-لیست مشهورو شخصیتونو شهرت یا د لوی نفوذ کوونکو لاسرسی ونلري، مګر هغه څه چې دوی یې په پیمانه کې نلري، دوی په صداقت سره پوره کوي. د لیدونکو سره د شخصي اړیکو وړتیا دوی په عصري بازار موندنې کې یو له خورا اغیزمنو وسیلو څخه ګرځوي.
مایکرو انفلونسرونه کولی شي د هغو سوداګرۍ لپاره ریښتینې پایلې رامینځته کړي چې د سم شریکانو موندلو ته لیواله دي - که دا د پلور زیاتوالی وي، غوره ښکیلتیا وي، یا د پیرودونکو سره قوي اړیکه وي. خلک په خلکو باور لري. او دا هغه څه دي چې مایکرو انفلونسرونه دومره پیاوړي کوي.
