د ښکلا صنعت د شمولیت په لور د انقلابي بدلون شاهد دی، د ښکلا دودیز معیارونه یې ننګولي دي، او تنوع یې لمانځلی دی. دا بدلون له ډیرې مودې راهیسې ځنډیدلی، او لکه څنګه چې صنعت په ټولنه باندې د هغې اغیزې څخه ډیر خبر کیږي، برانډونه د شمولیت په منلو سره ښکلا بیا تعریفوي.
نو، راځئ چې په دې اړه وغږیږو چې ولې د سوداګرۍ په توګه د شمولیت منل خورا مهم دي، په ځانګړې توګه د ښکلا صنعت کې.
فهرست
جامع ښکلا څه شی دی؟
ولې د ښکلا په صنعت کې د شمولیت منل خورا مهم دي؟
څنګه د ښکلا یو جامع برانډ شئ
وروستۍ فکرونه
جامع ښکلا څه شی دی؟
شمولیت د انساني تجربو، ظاهري بڼو او هویتونو د تنوع منلو او استازیتوب کولو ژمنې ته اشاره کوي. پدې کې د افرادو د انفرادیت پیژندل او لمانځل شامل دي، پرته له دې چې د دوی نژاد، قومیت، جنس، عمر، د بدن ډول، وړتیاوې، یا کوم بل ځانګړتیا وي.
په یوه ریښتینې جامع ښکلا صنعت کې، ټول افراد باید د محصول وړاندیزونو او بازار موندنې استازیتوب له مخې لیدل شوي، ارزښتمن شوي او پاملرنه شوي احساس وکړي.
ولې د ښکلا په صنعت کې د شمولیت منل خورا مهم دي؟
۱. استازیتوب مهم دی
د ښکلا په صنعت کې د شمولیت یو له خورا مهمو دلیلونو څخه د استازیتوب انکار نه شي کېدای، دا دی چې دا اهمیت لري. له ډېرې مودې راهیسې، د ښکلا معیارونه په محدود ډول تعریف شوي، چې د قومونو، د بدن ډولونو او جنسیتي هویتونو پراخه لړۍ پکې شامله نه ده. د استازیتوب نشتوالی د هغو کسانو لپاره چې د دودیزې بڼې سره سمون نه خوري، مایوسه کوونکی او بې ځایه کیدونکی کیدی شي.
کله چې خلک ځانونه د ښکلا په کمپاینونو، اعلاناتو او د محصولاتو په وړاندیزونو کې استازیتوب کوي، نو دا یو پیاوړی پیغام لیږي - چې دوی لیدل کیږي او منل کیږي، او د دوی ځانګړې ښکلا لمانځل کیږي. دا باور زیاتوي، د سټیریوټایپونو ماتولو کې مرسته کوي، او یوه پراخه ټولنه رامینځته کوي.
۲. د مصرف کونکو د مختلفو اړتیاوو پوره کول
د نړۍ د مصرف کونکو اساس خورا متنوع دی، او د ښکلا برانڈونه په دې پوهیدل پیل کوي چې د دې تنوع پوره کول نه یوازې یو اخلاقي امر دی بلکه یو هوښیار سوداګریز حرکت هم دی. مصرف کونکي غواړي هغه محصولات وګوري چې د دوی ځانګړي اړتیاوې پوره کړي، که د پوستکي رنګ، د ویښتو ډول، یا کلتوري غوره توبونو له مخې وي. په یوه 2023 راپورمنټل یادونه وکړه چې ۵۳٪ مصرف کونکي د ښکلا محصولاتو موندلو لپاره مبارزه کوي چې د دوی د پوستکي رنګ سره سمون ولري.
د محصولاتو په لیکو کې د شمولیت منل نه یوازې د برانډ جذابیت پراخوي بلکې نوي بازارونه هم پرانیزي. لکه څنګه چې نړۍ نوره هم سره وصل کیږي، د ښکلا هغه برانډونه چې د بدلیدونکي ډیموګرافیک سره تطابق کې پاتې راځي د خپلو احتمالي پیرودونکو اساس د پام وړ برخه له لاسه ورکولو خطر سره مخ کیږي.
که څه هم د مصرف کونکو د متنوع اړتیاوو پوره کول اړین دي، خو د سوداګرۍ مالي ګټې پر بنسټ دا کار کول هغه څه نه دي چې شمولیت یې په اړه دی. مصرف کونکي په فعاله توګه د ریښتینې جامع برانډونو په لټه کې دي. د اکسینچر لخوا ترسره شوې یوه وروستۍ سروې وموندله چې 41٪ مصرف کونکي د تنوع او شمولیت د نشتوالي له امله له یو برانډ څخه لرې شوي دي. سربیره پردې، مصرف کونکي صداقت ته دومره وقف شوي دي چې، په وینا میټیلیل۷۸٪ غواړي چې د ښکلا په اعلاناتو کې نه ایډیټ شوي انځورونه وګوري.
۳. د ښکلا ننګونې سټریوټائپونه
د ښکلا دودیز معیارونو زیان رسونکي سټیریوټایپونه دوامداره کړي دي، چې د ښکلا یو تنګ او ډیری وختونه د نه ترلاسه کیدو وړ تعریف ته لاره هواروي. د ښکلا صنعت کې شمولیت دا سټیریوټایپونه ننګوي، د هغه څه ډیر حقیقي او متنوع استازیتوب هڅوي چې ښکلا ګڼل کیږي.
د ښکلا برانډونه د پوستکي د رنګونو، د بدن شکلونو او جنسیتي څرګندونو پراخه لړۍ ښودلو سره دا پیغام لیږي چې ښکلا په ډیری بڼو کې راځي. دا د ځان منلو ته وده ورکوي او د یو واحد، ډیری وخت د نه ترلاسه کیدونکي، مثالي سره مطابقت پرځای د توپیرونو لمانځلو په لور کلتوري بدلون هڅوي.
۴. د ځان باور او ذهني هوساینې لوړول
د ښکلا معیارونو اغیزې په رواني روغتیا باندې ډیرې نه شي بیان کیدی. د ښکلا محدود او مثالي نسخې ته دوامداره تماس کولی شي د ځان باور کم کړي، د بدن نارضایتۍ، او حتی د رواني روغتیا ستونزې رامینځته کړي، په ځانګړې توګه د ځوانانو په منځ کې. د بدن منفي انځور په هرچا اغیزه کوي، سره ۳۱٪ ځوانان او ۳۵٪ لویان د خپل بدن د درک له امله د شرم یا خپګان احساس کول.
د ښکلا په صنعت کې د شمولیت منل د دې زیان رسونکي داستان له منځه وړلو کې مرسته کوي چې یوازې یو ځانګړی لید مطلوب دی. کله چې افراد د ښکلا متنوع نمایشونه ګوري، دا د ځان مثبت انځور ته وده ورکوي او د رواني هوساینې ښه والي کې مرسته کوي. دا په ځانګړي ډول په داسې نړۍ کې مهم دی چیرې چې ټولنیز رسنۍ او اعلانونه د ښکلا په اړه مفکورې خورا اغیزمنوي.
۵. ټولنیز مسؤلیت او اخلاقي نښه کول
نن ورځ مصرف کوونکي د پخوا په پرتله ډیر ټولنیز پوه دي. دوی غواړي چې د هغو برانڈونو ملاتړ وکړئ چې د دوی ارزښتونو سره سمون لري، او شمولیت په زیاتیدونکي توګه د دې ارزښتونو یو غیر مذاکره کیدونکی اړخ کیږي. هغه برانډونه چې د شمولیت منلو کې پاتې راځي د تماس څخه بهر یا بدتر، د زیان رسونکي ښکلا معیارونو مرتکبین ګڼل کیږي.
د ښکلا برانډونه د شمولیت لومړیتوب ورکولو سره، ټولنیز مسؤلیت ته ژمنتیا څرګندوي؛ دا د برانډ وفادارۍ رامینځته کولو کې مرسته کوي او د ډیر اخلاقي او مسؤل مصرف کونکي په لور د ټولنیز پراخ بدلون سره مرسته کوي.
څنګه د ښکلا یو جامع برانډ شئ
اوس چې تاسو د ښکلا په صنعت کې د شمولیت او د هغې رول په اړه پوهیږئ، مهمه پوښتنه دا ده: څنګه کولی شئ خپل برانډ ډیر جامع کړئ؟ دلته ځینې شیان دي چې باید په پام کې ونیول شي چې کولی شي ستاسو برانډ ډیر جامع کړي.
تولید لړی
جامع ښکلا پدې معنی ده چې د پوستکي رنګونو، د ویښتو جوړښتونو او نورو ځانګړو ځانګړتیاو پراخه لړۍ پوره کوي. پدې کې د میک اپ سیوري رامینځته کول شامل دي چې د رنګونو متنوع لړۍ سره مناسب وي، د ویښتو پاملرنې محصولات د مختلفو جوړښتونو لپاره، او د پوستکي پاملرنې حلونه چې مختلف اړتیاوې پوره کوي.
د ښکلا په صنعت کې شاملول د محصول په توضیحاتو کې کارول شوې ژبه هم شامله ده. هغه توضیحات چې یوازې په دودیز ډول مطلوب ځانګړتیاو باندې تمرکز کوي ممکن هغه اشخاص له ځانه لرې کړي چې د دې معیارونو سره سمون نه لري.
په بازارموندنه کې استازیتوب
شمولیت د بازار موندنې او اعلاناتو هڅو ته غځېږي. هغه برانډونه چې شمولیت ته لومړیتوب ورکوي ډاډ ورکوي چې د دوی کمپاینونه د مختلفو شالیدونو او د بدن ډولونو څخه ماډلونه او نفوذ کونکي ښیې، د ښکلا پراخه لړۍ ښیې. دا استازیتوب د ښکلا محدود معیارونو ننګولو کې مرسته کوي او د ښکلا ډیر واقعیتي او متنوع تصور ته وده ورکوي.
ټولیزه ژبه
په بازار موندنې کې شمولیت د بصري استازیتوب څخه هاخوا پراخیږي او باید جامع ژبې ته لومړیتوب ورکړل شي. لکه څنګه چې پورته یادونه وشوه، جامع ژبه کولی شي د محصول توضیحاتو کې مهم رول ولوبوي، مګر موږ څنګه کولی شو د جامع ژبې په اړه بل فکر وکړو؟
- په تاریخي لحاظ، د ښکلا ژبه ډیری وختونه د انګیرنو او سټیریوټایپونو څخه ډکه شوې ده، چې تنګ نظریات پیاوړي کوي. د "نړیوال ښکلا" یا "یو اندازه-ټولو سره مناسب" په څیر اصطلاحاتو یو استثنایی داستان دوام ورکړی، هغه اشخاص چې ظاهري بڼه یې له دودیزو معیارونو څخه انحراف کوي له پامه غورځوي. د شمولیت منل د داسې ژبې څخه وتلو ته اړتیا لري. د ښکلا د یو واحد تعریف د هڅولو پر ځای، جامع ژبه د ظاهري بڼې تنوع مني او لمانځي، ټینګار کوي چې ښکلا د هر فرد لپاره موضوعي او ځانګړې ده.
- د ښکلا دودیزې ژبې ځینې وختونه داسې اصطلاحات شامل کړي دي چې منفي مفهومونه لري، چې د بدنامۍ لامل کیږي. د مثال په توګه، د "نیمګړتیاو" یا "نیمګړتیاو" په څیر کلمې پدې معنی دي چې ځینې طبیعي ځانګړتیاوې ناغوښتل کیږي. جامع ژبه د بدنامۍ اصطلاحاتو څخه ډډه کوي او پرځای یې د افرادو په ځواکمنولو تمرکز کوي. د "ځانګړو ځانګړتیاوو" یا "انفرادي ځانګړتیاوو" په څیر جملې یو مثبت پیغام وړاندې کوي، خلک هڅوي چې هغه څه ومني چې دوی یې جلا کوي پرځای یې د دوی طبیعي ځانګړتیاوې د نیمګړتیاوو په توګه وګوري.
جامع ژبه او جنسیت
د ډېرو نورو صنعتونو په څېر، د ښکلا صنعت د جنسیت په اړه د لا زیات جامع کیدو په لور روان دی. د ژبې کارولو لپاره د مختلفو جنسیتي هویتونو پیژندل او درناوی خورا مهم دی.
برانډونه کولی شي د جنسیت بې طرفه ضمیرونو په کارولو سره یا خپلو لیدونکو ته د "هرڅوک" یا "ټول اشخاص" په څیر اصطلاحاتو سره خطاب کولو سره جامع ژبه غوره کړي. دا د داسې چاپیریال رامینځته کولو کې مرسته کوي چیرې چې د ټولو جنسیت پیژندونکو خلک د منلو او ارزښت احساس کوي.
د لاسرسي وړ ژبه
شمولیت هم د دې ډاډ ترلاسه کولو پورې غځېږي چې ژبه د هرچا لپاره د لاسرسي وړ وي. پیچلي یا ځانګړي اصطلاحات کولی شي د افرادو لپاره خنډونه رامینځته کړي. د مثبت او روښانه ژبې کارول مرسته کوي چې ډاډ ترلاسه کړي چې پیغام رسونه جامع او په اسانۍ سره پوه شي. دا طریقه په ځانګړي ډول د محصول لارښوونو کې اړونده ده، ځکه چې دا ډاډ ورکوي چې د متنوع شالید لرونکي مصرف کونکي کولی شي په ډاډ سره محصولات وکاروي او خوند واخلي پرته لدې چې د محرومیت احساس وکړي.
د کاري ځواک تنوع
جامع ښکلا د صنعت کاري ځواک کې تنوع ته وده ورکول هم شامل دي. پدې کې د مختلفو شالیدونو، کلتورونو او تجربو څخه د اشخاصو ګمارل شامل دي، او همدارنګه ډاډ ترلاسه کول چې پریکړه کونکي او تخلیقي ټیمونه د مصرف کونکي اساس تنوع منعکس کوي.
نظرونه واورئ
شاملول د مصرف کونکو د نظرونو لپاره یو خلاص او منلو وړ چلند هم لري. هغه برانډونه چې په فعاله توګه د نظرونو په لټه کې دي او اوري یې کولی شي خپله ژبه ښه کړي ترڅو د خپلو لیدونکو سره ښه غږیږي.
که چیرې مصرف کونکي اندیښنې څرګندې کړي یا د جامع ژبې پورې اړوند پرمختګونه وړاندیز کړي، نو برانډونه کولی شي د شمولیت سره خپله ژمنتیا وښيي او د دوی اړیکې د هغې مطابق تطبیق کړي.
وروستۍ فکرونه
د محصولاتو د جوړولو او بازار موندنې په وخت کې باید تل جامعیت په پام کې ونیول شي. دا په ځانګړي ډول د ښکلا صنعت کې ریښتیا ده، چیرې چې په ټولنه اغیزه خورا لویه ده. مګر جامعیت یوازې د جامع محصولاتو او بازار موندنې کمپاینونو رامینځته کولو په اړه ندي؛ دا د ټولو لپاره د خوندي او منلو وړ چاپیریال رامینځته کولو په اړه دی.
