انفلاسیون او د ژوند لګښت بحران ډیری مصرف کونکي دې ته اړ کړي چې د خپلو لګښتونو عادتونو باندې بیا غور وکړي. د ښکلا صنعت لاهم اټکل کیږي چې ارزښت به یې له متحده ایالاتو څخه ډیر وي $ 500 ملیارد د 2030 لخواحتی د اوسني اقتصادي وضعیت سره.
سره له دې، هغه شرکتونه چې د ښکلا صنعت رهبري کوي وضعیت ته ډیره پاملرنه کوي او مصرف کونکو ته خبر ورکوي چې دوی پوهیږي چې شیان څومره ستونزمن شوي دي. هغه برانډونه چې ځینې ستراتیژیانې تعقیبوي به له بحران څخه ژوندي پاتې شي، ځکه چې دوی به د مصرف کونکو وفاداري وساتي او د سختۍ په منلو سره به پیرودونکي وساتي.
دلته پنځه ستراتیژۍ دي چې د سوداګرۍ مشران یې د اقتصادي بحران په جریان کې د پیرودونکو وفادارۍ ساتلو لپاره کاروي.
فهرست
د برانډ مشران کومې ستراتیژۍ کاروي؟
پایله
د برانډ مشران کومې ستراتیژۍ کاروي؟
د بیا کارولو وړ او بیا ډکولو وړ بسته بندۍ وړاندې کول
پیرودونکي د خپلو کاسمیټیک پیرودونو کې د پیسو سپمولو لپاره لارې لټوي. د پیسو سپمولو کې د مرستې لپاره، ځینې شرکتونه د خپلو محصولاتو لپاره د بیا کارولو وړ یا بیا ډکولو وړ انتخابونه وړاندې کوي.
د بیا کارولو وړ بسته بندي اکثرا د نوي محصول د اخیستلو لګښت په پرتله خورا ارزانه وي، نو ډیر مصرف کونکي به د دوی د مصرف عادتونه وساتي. ځینې تولید کونکي حتی تخفیفونه وړاندې کوي که چیرې مصرف کونکي د بیا ډکولو وړ انتخاب غوره کړي.
د بیا ډکولو وړ انتخابونه به د هغو مصرف کونکو لپاره یو ښه جذب وي چې د لګښت کمولو سره د چاپیریال ساتنې توازن په اړه اندیښمن دي. ارزانه محصولات معمولا د ځمکې په اړه ډیر هوښیار نه وي، نو پیرودونکي به د ارزانه محصولاتو ستاینه وکړي چې د ځمکې لپاره ښه دي.
که چیرې د محصول پراساس د بیا کارونې وړ بسته بندي ممکن نه وي، ځینې جوړونکي کاروي د بایوډیګریډ وړ کاسمیټیک بسته بندي انتخابونه.
ټولنې ته خدمت کول
که څه هم د پیرودونکو سره د پیسو سپمولو کې مرسته کول د وفادارۍ ساتلو لپاره یوه غوره لاره ده، دا ممکن د هرې سوداګرۍ لپاره واقعیت نه وي. هر برانډ به د نرخونو کمولو توان ونلري، نو هغه شرکتونه چې دا نشي کولی باید د خپلو مصرف کونکو ټولنې ته د خدمت کولو لارو چارو باندې تمرکز وکړي.
هغه کمپاینونه چې د اقتصادي بحران په جریان کې د اړینو توکو په بسپنه ورکولو تمرکز کوي د مصرف کونکو لخوا به ستاینه وشي. د مثال په توګه، په 2022 کې د انګلستان پرچون پلورونکي بوټس یو پیل کړ د حفظ الصحې غربت د حل لپاره کمپاین د دوی په ټولنه کې.
دې مسلې ټولنې ته زیان ورساوه او لا پسې خراب شو ځکه چې لږ خلک د اړتیا وړ محصولاتو د اخیستلو توان درلود. هغه پیرودونکي چې محصولات یې اخیستي وو دا اختیار درلود چې د خپلو توکو لپاره د پیسو ورکولو پر مهال کمپاین ته بسپنه ورکړي. حتی که دوی د بسپنه شوي خدماتو څخه ګټه پورته نه کړي، مصرف کونکي به بیا هم احساس وکړي چې اندیښنې منل شوي او د مصرف کونکو سره د مرستې لپاره اقدام کیږي.
د عیش او عشرت د بودیجې دوستانه کول
لکه څنګه چې په شخصي توګه پرچون پلورونکي د هرچا لپاره یو ځای دوکانونه کیږي، ډیری پرچون پلورونکي د خپل پراختیا لپاره ګامونه پورته کوي ښکلا نښې. ډیری کوچني او منځني د سينګار توکي شرکتونه د دې اقتصادي بحران په جریان کې د سوداګرۍ د پاتې کیدو لپاره مبارزه کوي، نو ځینو یې د پرچون پلورونکو لکه ټارګټ سره ملګرتیا کړې ترڅو خپل محصولات په ارزانه بیه وړاندې کړي.
د محصولاتو دا ټولګه پرچون پلورونکو ته اجازه ورکوي چې پیرودونکو ته په ټولو نرخونو کې کیفیت لرونکي محصولات وړاندې کړي. د دې په څیر محصولات د ګونځو ضد کریم سیټ دومره ټیټ قیمت لري چې ډیری مصرف کونکي به وکولی شي د دې لوکس توکو تجربه وکړي. هغه شرکتونه چې لیوالتیا ښیې چې عیش او عشرت په هر قیمت کې ترلاسه شي، پدې سخت وخت کې به د مصرف کونکو وفاداري ترلاسه کړي.
د وقار محصولاتو وړاندې کول
ځينې ښکلا نښې د خپریدو لاینونو په کارولو سره د ارزانه محصولاتو په رامینځته کولو سره د کسادۍ سره مبارزه کړې ده. د خپریدو لاین د ښکلا یو برانډ دی چې د "دوهم درجې" ټولګه ګڼل کیږي چې د یو لوی، ډیر معتبر شرکت ملکیت دی.
دا د سينګار توکيو برانډونه د ډېرو ګرانو او جوړو شويو برانډونو څانګې دي چې موخه يې د ارزانه محصولاتو جوړول او د پراخو ليدونکو راجلبول دي.
دې برانڈونو د پرچون پلورونکو لکه والمارټ سره ملګرتیا کړې ترڅو خپل برانڈونه د امکان تر حده ډیرو برخو ته خپاره کړي. دا عمل محصولات لکه عیش و آرام کوي میټ پای فشار شوي پوډر د ډیرو مصرف کونکو لپاره ډیر لاسرسی.
د خپریدو لینونو هم د دوکې کلتور سره مرسته کړې، کوم چې د ډیرو ارزانه محصولاتو موندلو عمل دی چې د ډیرو ګرانو محصولاتو په څیر ورته کار کوي.
د دې په څیر د بودیجې دوستانه محصولات اوږدمهاله عطر د دې لپاره چې د لوړ کیفیت لرونکو یا قیمتي عطرو سره ورته وي، په لټه کې دي. پیرودونکي به د هغو عیش او عشرت لرونکو محصولاتو لپاره د ارزانه بدیلونو موندلو څخه ستاینه وکړي چې لاهم ښه کیفیت لري.
صداقت ته لومړیتوب ورکول
هرڅوک، له مصرف کونکو څخه تر تولید کونکو پورې، اوس مهال د هغه څه د ترلاسه کولو لپاره مبارزه کوي چې دوی ورته اړتیا لري. مصرف کونکي اوس د برانڈونو څخه شفافیت او صداقت ته ارزښت ورکوي ځکه چې ټولنیزو رسنیو د پیرودونکي څخه شرکت ته اړیکه خورا اسانه کړې ده.
په واقعیت کې، ممکن د برانډونو لپاره دا ممکنه نه وي چې په اوسني اقتصادي وضعیت کې د بودیجې سره دوستانه پاتې شي، مګر د نرخونو د لوړوالي په اړه د مصرف کونکو سره صادق اوسیدل د پیرودونکو وفادارۍ ساتلو لپاره یوه غوره لار ده.
شرکتونه د ټولنیزو رسنیو چینلونو څخه کار اخلي ترڅو د مصرف کونکو سره خبرې وکړي او د برانډینګ، قیمتونو، د اکمالاتو سلسلې مسلو، او نورو فکتورونو په اړه بحث وکړي چې ممکن لګښتونه لوړ وساتي.
د پیرودونکو سره اړیکه نیول، که دوی ته د نرخ زیاتوالي یا د بار وړلو ځنډ په اړه ووایاست، د پیرودونکو وفادارۍ ساتلو لپاره به ډیره مرسته وکړي. پیرودونکي نه غواړي چې له پامه غورځول شوي احساس وکړي، نو حتی که خبر ښه خبر نه وي، پیرودونکي به د شرکت څخه صادقانه تازه معلومات ستاینه وکړي.
پایله
د انفلاسیون زیاتوالي د دې لامل شوی چې برانډونه د سوداګرۍ کولو طریقه بیا تنظیم کړي. پیرودونکي د خپل ژوند طرز ساتلو سره د لږ لګښت کولو لارو په لټه کې دي.
د بودیجې دوستانه محصولاتو وړاندې کول یا د ټولنې لاسرسي ته لومړیتوب ورکول به پدې وخت کې سوداګرۍ سره د ودې سره مرسته وکړي.
