Od czasu pojawienia się TikToka świat stał się bardziej połączony niż kiedykolwiek. Od odkrywania najnowszych znalezisk modowych po czerpanie inspiracji do pielęgnacji skóry, platforma podsyca dyskusje na temat skutecznych rozwiązań jak nigdy dotąd. Jednym z takich trendów, który przykuł uwagę entuzjastów pielęgnacji skóry, jest #MilkyToner. Ta delikatna, ale skuteczna innowacja w pielęgnacji skóry rewolucjonizuje rutyny, szczególnie w przypadku osób o wrażliwej skórze. Zanurzmy się w świecie mlecznych toników i odkryjmy, dlaczego stają się one niezbędnym elementem arsenału kosmetyków na całym świecie.

Spis treści
● Czym są toniki mleczne?
● Wzrost popularności #MilkyToner na TikToku
● Zalety toników mlecznych
● Możliwości rynkowe dla marek kosmetycznych

Czym są toniki mleczne?

Toniki mleczne to innowacja w pielęgnacji skóry, która szturmem podbiła świat urody. W swojej istocie toniki te są lekkimi, nieprzezroczystymi płynami przypominającymi konsystencję mleka. Zostały zaprojektowane tak, aby nawilżać, łagodzić i przygotowywać skórę do kolejnych etapów pielęgnacji. W przeciwieństwie do swoich wodnistych odpowiedników, toniki mleczne często zawierają emolienty i humektanty, które zapewniają dodatkową warstwę wilgoci, dzięki czemu są szczególnie korzystne dla osób o suchej lub wrażliwej skórze.

W istocie toniki mleczne stanowią połączenie wschodniej i zachodniej filozofii pielęgnacji skóry. Czerpią inspirację z wieloetapowych koreańskich rytuałów pielęgnacyjnych i tradycyjnych praktyk kąpieli w mleku. Dzięki temu powstają produkty, które trafiają do odbiorców na całym świecie, poszukujących skutecznych, a jednocześnie delikatnych rozwiązań do pielęgnacji skóry.

Rozwój #MilkyToner na TikToku

Trend #MilkyToner cieszy się coraz większą popularnością na TikToku, a liczba wyświetleń stale rośnie od połowy 2023 roku. Według danych TikToka z całego świata od Exolyt, hashtag #MilkyToner (w tym odmiany takie jak #milkytoner i #milkytoners) osiągnął szczyt 4.3 miliona wyświetleń 14 grudnia 2023 roku. Ten kamień milowy oznacza punkt zwrotny w trajektorii trendu, sygnalizując jego rosnący wpływ na społeczność zajmującą się pielęgnacją skóry.

Wzór wzrostu trendu jest szczególnie interesujący. Wykres pokazuje gwałtowny wzrost liczby wyświetleń od października 2023 r., po którym następuje kilka szczytów i dolin. Ta fluktuacja sugeruje, że chociaż trend zyskał znaczną popularność, nadal znajduje się w fazie dynamicznej, z potencjałem dalszego wzrostu i ewolucji.

Indeks STEPIC firmy WGSN TikTok Analytics zapewnia dalszy wgląd w charakterystykę trendu:

• Zgodność: Trend ten wykazuje średnią zgodność z obecnymi kierunkami rozwoju branży kosmetycznej, co wskazuje na jego znaczenie dla współczesnych praktyk pielęgnacji skóry.
• Trwałość: #MilkyToner, który ma średnią trwałość, prawdopodobnie pozostanie popularny w perspektywie krótkoterminowej i średnioterminowej, co czyni go wartym uwagi zarówno dla marek kosmetycznych, jak i konsumentów.
• Projekcja inwestycji w trendy: Analiza zaleca strategię „testową”, sugerując markom zbadanie tego trendu poprzez wprowadzanie produktów w małych ilościach.

STEPIC*: STEPIC to model analityczny stworzony przez WGSN.com, obejmujący domeny Społeczeństwo, Technologia, Środowisko, Polityka, Przemysł i Kreatywność. A indeks SEPIC to wskaźnik stworzony poprzez jakościowe i ilościowe badania nad tymi tematami.

Wzrost popularności #MilkyToner na TikToku odzwierciedla szerszą zmianę preferencji w zakresie pielęgnacji skóry. Użytkownicy coraz częściej sięgają po łagodniejsze, bardziej odżywcze formuły, które są zgodne z podejściem „skinimalist”. Użytkownicy TikToka dzielą się swoimi doświadczeniami z mlecznymi tonikami, często podkreślając zalety, takie jak lepsze nawilżenie, wzmocniona bariera skórna i pożądany blask „skóry szklanej”.

Twórcy treści na platformie badają różne marki i produkty, w tym oferty południowokoreańskiej I'm From, kanadyjskiej The Ordinary i amerykańskich marek, takich jak Thayers i ILIA. Ta różnorodność prezentowanych produktów wskazuje na globalne zainteresowanie tym trendem, wykraczające poza granice geograficzne.

Ponieważ trend #MilkyToner nadal nabiera rozpędu, stanowi on wyjątkową okazję zarówno dla uznanych, jak i wschodzących marek produktów do pielęgnacji skóry, aby wykorzystać zainteresowanie konsumentów delikatnymi, nawilżającymi i wielofunkcyjnymi produktami. Średnie dopasowanie i trwałość trendu sugerują, że chociaż nie jest to przelotna moda, marki powinny podchodzić do niego z umiarkowanym entuzjazmem, testując wody za pomocą innowacyjnych formuł i ukierunkowanych strategii marketingowych.

Zalety toników mlecznych

Toniki mleczne oferują szereg korzyści, które odpowiadają różnym typom skóry i problemom. Te mleczne formuły łączą w sobie najlepsze cechy obu światów – właściwości nawilżające kremu nawilżającego i funkcję przygotowawczą tradycyjnego toniku. Jedną z głównych zalet toników mlecznych jest ich delikatne, ale skuteczne działanie nawilżające. W przeciwieństwie do tradycyjnych toników ściągających, toniki mleczne zapewniają delikatne działanie oczyszczające, które nie pozbawia skóry naturalnych olejków. Dzięki temu są szczególnie korzystne dla osób o suchej lub wrażliwej skórze, ponieważ pomagają wzmocnić barierę skórną, nie powodując podrażnień.

Inną znaczącą zaletą mlecznych toników jest ich kojący i uspokajający wpływ na skórę. Wiele formuł zawiera składniki takie jak rumianek, ekstrakty z owsa lub inne składniki przeciwzapalne, które pomagają zmniejszyć zaczerwienienie i podrażnienie. To sprawia, że ​​mleczne toniki są doskonałym wyborem dla osób o wrażliwej lub reaktywnej skórze, ponieważ mogą pomóc złagodzić dyskomfort, jednocześnie zapewniając korzyści toniku.

Toniki mleczne odgrywają również kluczową rolę we wspieraniu i wzmacnianiu bariery skórnej. Zapewniając warstwę odżywienia i nawilżenia, pomagają utrzymać naturalne funkcje ochronne skóry. Jest to szczególnie ważne w walce ze stresorami środowiskowymi i zapobieganiu utracie wilgoci, która może prowadzić do różnych problemów skórnych. Delikatne właściwości złuszczające niektórych toników mlecznych, takich jak te zawierające sfermentowane składniki, takie jak Saccharomyces, mogą pomóc w promowaniu gładszej, jaśniejszej skóry bez powodowania podrażnień.

Toniki mleczne często zawierają kombinację składników nawilżających, kojących i regenerujących barierę. Niektóre kluczowe składniki obejmują:

• Owsianka koloidalna: Znana ze swoich właściwości łagodzących i przeciwzapalnych, idealna dla skóry wrażliwej.
• Ceramidy: Lipidy te pomagają wzmocnić barierę ochronną skóry i zatrzymać wilgoć.
• Niacynamid: Forma witaminy B3, która może pomóc poprawić teksturę skóry i zmniejszyć stan zapalny.
• Gliceryna: Silny środek nawilżający, który przyciąga i zatrzymuje wilgoć w skórze.
• Pantenol: Znany również jako prowitamina B5, pomaga nawilżać i łagodzić skórę.
• Ekstrakt z ryżu: Ekstrakt z ryżu, często stosowany w azjatyckiej pielęgnacji skóry, może pomóc rozjaśnić i zmiękczyć skórę.
• Kwas hialuronowy: Silny środek nawilżający, który może związać nawet 1000 razy więcej wody niż waży.

Składniki te działają synergicznie w mlecznych tonikach, zapewniając wiele korzyści, od nawilżenia i ukojenia po delikatne złuszczanie i wsparcie bariery. Wybierając mleczny tonik, weź pod uwagę swoje specyficzne problemy skórne i poszukaj formuł, które zawierają składniki dostosowane do tych potrzeb.

Możliwości rynkowe dla marek kosmetycznych

Rosnąca popularność mlecznych toników stwarza znaczące możliwości dla marek kosmetycznych, aby wykorzystać ten rosnący trend. Oto kilka kluczowych możliwości rynkowych, które należy wziąć pod uwagę:

1. Rozszerzanie linii produktów:

Treści w ramach tego społecznego szumu znajdują się w fazie eksploracyjnej, ponieważ użytkownicy eksperymentują z markami wprowadzającymi mleczne toniki. Biorąc pod uwagę, że globalny rynek toników do skóry ma osiągnąć wartość 2.1 miliarda dolarów amerykańskich do 2033 r., rosnąc w tempie CAGR na poziomie 5.2%, marki kosmetyczne mają znaczną szansę na rozszerzenie swoich linii produktów o mleczne toniki. Ta trajektoria wzrostu wskazuje na utrzymujące się zainteresowanie konsumentów tonikami, szczególnie tymi o właściwościach nawilżających i odżywczych.

2. Przeznaczony do skóry wrażliwej:

Toniki mleczne zyskują popularność ze względu na ich kompatybilność z wrażliwymi typami skóry. Marki mogą skupić się na opracowywaniu delikatnych formuł, które odpowiadają temu rosnącemu segmentowi konsumentów, kładąc nacisk na składniki, takie jak koloidalny owies, ceramidy i niacynamid, które łagodzą i naprawiają barierę skórną. Powiązane hashtagi, w tym #MilkySkincare, #HydratingSkincare i #SensitiveSkin, wskazują, że toniki mleczne prawdopodobnie będą popularne wśród konsumentów z trądzikiem i egzemą, którzy szukają produktów, które mogą również ujędrnić skórę.

3. Wykorzystanie trendów w dziedzinie czystej urody:

Rynek odnotowuje wzrost popytu na organiczne i czyste kosmetyki. Oczekuje się, że organiczny segment rynku toników do skóry będzie rósł w tempie CAGR 4.7% do 2033 r. Marki mogą wykorzystać ten trend, opracowując mleczne toniki z naturalnymi, organicznymi składnikami i transparentnymi formułami.

4. Preparaty wielofunkcyjne:

Konsumenci coraz częściej szukają produktów, które oferują wiele korzyści. Marki mogą tworzyć mleczne toniki, które nie tylko nawilżają, ale także zapewniają dodatkowe korzyści pielęgnacyjne, takie jak delikatne złuszczanie, rozjaśnianie lub właściwości przeciwstarzeniowe. Jest to zgodne z trendem, w którym rutyny pielęgnacyjne stają się bardziej usprawnione i wydajne.

Podsumowanie

Trend #MilkyToner na TikToku oznacza zmianę w kierunku delikatnych, nawilżających i wielofunkcyjnych produktów do pielęgnacji skóry. Dzięki średnim wynikom dopasowania i trwałości mleczne toniki wykazały, że mają potencjał, aby stać się czymś więcej niż przelotną modą, oferując markom kosmetycznym możliwość innowacji na tym rozwijającym się rynku. Ponieważ konsumenci stawiają na pierwszym miejscu zdrowie skóry i ochronę bariery, mleczne toniki są dobrze przygotowane, aby sprostać tym potrzebom dzięki delikatnym formułom i właściwościom kojącym. Atrakcyjność trendu dla osób o wrażliwej lub reaktywnej skórze dodatkowo zwiększa jego potencjał rynkowy.

W przypadku marek kosmetycznych sukces leży w opracowywaniu innowacyjnych formuł, podkreślaniu naturalnych i czystych składników oraz edukowaniu konsumentów na temat zalet mlecznych toników. Choć wciąż na wczesnym etapie, jak wskazuje rekomendacja „Test”, trend ten rokuje obiecująco na przyszły wzrost. Marki powinny rozważyć wprowadzenie mlecznych toników w małych ilościach, skupiając się na unikalnych formułach i ukierunkowanych strategiach marketingowych, aby wykorzystać ten pojawiający się trend w codziennej pielęgnacji skóry.