Przegląd:

Świat męskiej urody przechodzi rewolucję, ponieważ tradycyjne pojęcia męskości są kwestionowane i ewoluowane. Rozwój miękkiej męskości przekształca rynek, napędzany podejściem uwzględniającym płeć, które przepisuje podręcznik męskiej urody. Dzięki wpływowi mediów społecznościowych i osobistości publicznych mężczyźni zaczynają akceptować łagodniejszą stronę męskości. Wcześniej dominujące narracje o samcach alfa są demontowane. Pod silnym wpływem kultury „dziewcząt” panującej w mediach społecznościowych mężczyźni teraz akceptują łagodniejszą stronę męskości. Ten termin, tradycyjnie pieszczotliwy dla kobiet, jest teraz używany w odniesieniu do mężczyzn, którzy odchodzą od tradycyjnych męskich norm i przyjmują aspekty dbania o siebie i piękno. Rozwój miękkiej męskości w branży kosmetycznej stwarza znaczącą szansę dla sprzedawców internetowych. W miarę jak konsumenci płci męskiej stają się bardziej otwarci na odkrywanie produktów kosmetycznych, rynek się rozszerza, tworząc popyt na szerszą gamę produktów dostosowanych do potrzeb mężczyzn.

Spis treści
Definicja miękkiej męskości
Trendy w mediach społecznościowych
Trend produktowy
Marki wyznaczające trendy
Reakcja konsumenta

Definicja miękkiej męskości

Miękka męskość oznacza zmianę w postrzeganiu męskiej tożsamości w branży kosmetycznej. Odchodząc od tradycyjnych, surowych stereotypów męskości, miękka męskość obejmuje łagodniejszą, bardziej troskliwą stronę. Chodzi o mężczyzn, którzy czują się komfortowo wyrażając swoje emocje, dbając o swój wygląd i uwalniając się od ograniczeń konwencjonalnych norm płciowych.

Trend ten zachęca mężczyzn do eksplorowania świata samoopieki, pielęgnacji skóry, a nawet makijażu bez obawy przed osądem, zmieniając tym samym definicję męskości we współczesnym społeczeństwie.

Trendy w mediach społecznościowych

Media społecznościowe i gwiazdy odegrały kluczową rolę w popularyzacji miękkiej męskości w branży kosmetycznej. Platformy takie jak Instagram, TikTok i YouTube stały się przestrzeniami, w których mężczyźni mogą dzielić się swoimi rutynami pielęgnacyjnymi, wskazówkami dotyczącymi pielęgnacji skóry i wyglądem makijażu, inspirując innych do robienia tego samego. Gwiazdy takie jak Timothée Chalamet, Harry Styles i BTS również przyczyniły się do tego trendu, przyjmując androgyniczną modę i urodę, pokazując, że ekspresja siebie i troska nie są ograniczone przez płeć. Ich wpływ sprawił, że mężczyźni mogą bardziej akceptować odkrywanie produktów kosmetycznych i wyrażanie swojej indywidualności.

Trendy produktowe:

Innowacje w pielęgnacji skóry

Wraz ze wzrostem miękkiej męskości nastąpił boom na produkty kosmetyczne dostosowane do potrzeb męskiej pielęgnacji skóry i makijażu. Marki wprowadzają linie specjalnie dla mężczyzn, skupiając się na podstawowych rzeczach, takich jak nawilżanie, przeciwstarzeniowe i leczenie trądziku. Plastry pod oczy i pielęgnacja ust stają się popularnymi punktami wyjścia. Na przykład plastry pod oczy Topicals nie służą tylko do pielęgnacji skóry – są również deklaracją stylu i oznaką zmieniających się priorytetów w dbaniu o siebie. W podobny sposób gwiazdy zachęcają mężczyzn do spojrzenia na piękno w nowym świetle. Na przykład Fenty Beauty połączyło siły z A$AP Rockym, aby promować swój Lux Balm w ramach kampanii #FentyBoyfriends, jeszcze bardziej zacierając granice między tradycyjnymi rolami płciowymi w urodzie.

Makijaż dla mężczyzn

Makijaż męski zyskuje na popularności, a takie podstawowe produkty jak nawilżające kremy koloryzujące, korektory i żele do brwi stają się podstawą zestawów pielęgnacyjnych. Produkty te są tworzone, aby podkreślać naturalne cechy i oferować wyrafinowany, stonowany wygląd, zgodny z ruchem miękkiej męskości. Everyday Curl Crème firmy Wavy (UK) zachęca mężczyzn do celebrowania naturalnych loków, prezentowanych na zdjęciach przed i po oraz osobistych historiach o włosach. Tymczasem korektor Eye Booster szwedzkiej marki Obayaty jest wzbogacony o składniki do pielęgnacji skóry i jest dostępny w stylowym aluminiowym opakowaniu, łącząc funkcjonalność z modą.

Trend ten wykracza poza tradycyjny makijaż, ponieważ mężczyźni odkrywają produkty, które zaspokajają szerszy zakres potrzeb kosmetycznych. Odcienie do ust i tusze do rzęs zaprojektowane do subtelnego poprawiania wyglądu zyskują na popularności, pozwalając mężczyznom eksperymentować ze swoim wyglądem, zachowując jednocześnie naturalną estetykę. Marki wprowadzają również narzędzia do pielęgnacji, takie jak precyzyjne pęsety i zestawy do kształtowania brody, aby uzupełnić swoją ofertę makijażu. To holistyczne podejście do męskiej urody oznacza zmianę w kierunku bardziej inkluzywnej i zróżnicowanej branży, w której produkty nie są już ograniczone granicami płci. W miarę rozwoju rynku możemy spodziewać się jeszcze bardziej innowacyjnych produktów, które zaspokajają pragnienie współczesnego mężczyzny, aby wyrażać siebie i dbać o siebie.

Marki wyznaczające trendy

Kilka marek przewodzi w przyjmowaniu i promowaniu miękkiej męskości w branży kosmetycznej. Firmy takie jak Chanel, Tom Ford i Clinique wprowadziły na rynek linie kosmetyków przeznaczone dla mężczyzn, oferując produkty, które odpowiadają ich specyficznym potrzebom, jednocześnie przełamując bariery płciowe. W pielęgnacji skóry marki takie jak Bulldog, Kiehl's i Aesop koncentrują się na delikatnych, naturalnych składnikach i opakowaniach, które przemawiają do szerszej publiczności. Te marki nie tylko dostarczają wysokiej jakości produkty, ale także kwestionują tradycyjne normy płciowe i zachęcają do inkluzywności.

Reakcja konsumenta

Reakcja konsumentów na wzrost miękkiej męskości w branży kosmetycznej była przytłaczająco pozytywna, zwłaszcza wśród młodszych pokoleń. Millenialsi i Generacja Z są bardziej otwarci na kwestionowanie tradycyjnych norm płciowych i akceptują samoopiekę i samoekspresję. Ta zmiana znajduje odzwierciedlenie w rosnącym zapotrzebowaniu na produkty do pielęgnacji skóry i makijażu dla mężczyzn.

Badania pokazują, że znaczny odsetek mężczyzn włącza teraz pielęgnację skóry do swoich codziennych rytuałów, a piętno wokół mężczyzn noszących makijaż stopniowo zanika. Sukces marek odpowiadających na ten trend dodatkowo wskazuje, że miękka męskość znajduje oddźwięk wśród konsumentów i prawdopodobnie będzie nadal zyskiwać na popularności.

Wnioski:

Rozwój miękkiej męskości w branży kosmetycznej to coś więcej niż tylko trend; to ruch zmieniający normy społeczne i otwierający drzwi do samoekspresji. Mężczyźni odkrywają teraz produkty kosmetyczne, które podkreślają ich naturalne cechy i promują dbanie o siebie, od podstawowych produktów do pielęgnacji skóry po subtelny makijaż. Przyszłość piękna jest inkluzywna i różnorodna, gdzie produkty nie są już ograniczone granicami płci. Dla sprzedawców internetowych ten rozwijający się rynek stanowi doskonałą okazję. W miarę jak mężczyźni stają się bardziej otwarci na produkty kosmetyczne, wzrasta zapotrzebowanie na szerszą gamę produktów dostosowanych do ich potrzeb. Sprzedawcy detaliczni mogą to wykorzystać, rozszerzając swoją ofertę produktów i strategie marketingowe, aby sprostać potrzebom tej zmieniającej się grupy demograficznej. Akceptując i promując miękką męskość, sprzedawcy internetowi mogą przyciągnąć szerszą bazę klientów, zwiększyć sprzedaż i przyczynić się do trwającej zmiany norm społecznych dotyczących męskości i piękna.

W miarę jak rynek ewoluuje, możemy spodziewać się jeszcze bardziej innowacyjnych produktów odpowiadających na pragnienie współczesnego mężczyzny, by wyrażać siebie i dbać o siebie. Rosnący trend miękkiej męskości to nie tylko wygrana dla konsumentów, ale także dla sprzedawców internetowych, którzy mogą zyskać na tej zmianie w kierunku bardziej inkluzywnego i ekspresyjnego świata piękna.