Nietypowa pogoda stała się ważnym tematem w dokumentach firm odzieżowych, ponieważ zmieniający się klimat wpływa na wybory konsumentów.
Marki fast fashion od dziesięcioleci rzucają wyzwanie tradycyjnym czterem sezonom mody, ponieważ produkty trafiają do konsumentów szybciej niż kiedykolwiek. Niektórzy sprzedawcy internetowi wprowadzają teraz tysiące produktów co tydzień, zacierając niegdyś wyraźnie zdefiniowane przejścia między latem a jesienią, zimą a wiosną.
Ale czy zmiany klimatyczne sprawią, że sezonowe zakupy staną się przeszłością? W Wielkiej Brytanii Met Office przewiduje, że kraj ten będzie doświadczał coraz większej liczby ciepłych okresów i malejącej liczby zimnych okresów, co doprowadzi do cieplejszych i wilgotniejszych zim oraz gorętszych i suchszych lat – z powodu zmian klimatycznych.
Ostatnio wiele firm odzieżowych wskazało nietypową pogodę jako kluczowy czynnik wpływający na ich wyniki finansowe w trzecim kwartale 3 r., gdyż w większości krajów Europy początek jesieni był cieplejszy niż zwykle, a konsumenci zazwyczaj kupowali wtedy płaszcze, kurtki i swetry.
W listopadzie brytyjski sprzedawca detaliczny Next poinformował o „zmiennym” wzroście sprzedaży w trzecim kwartale 3 r., co przypisał zmieniającym się warunkom pogodowym w ciągu kwartału.
We wrześniu brytyjski sprzedawca internetowy Asos poinformował, że deszczowa pogoda w lipcu i sierpniu wpłynęła na spadek sprzedaży, szczególnie na rynku krajowym, w czwartym kwartale 4 r., co doprowadziło do 2023% spadku sprzedaży ogółem.
Dane Urzędu Statystyk Narodowych (ONS) z września 2023 r. ujawniły również spadek sprzedaży odzieży w Wielkiej Brytanii o 1.6%, ponieważ konsumenci odkładali zakupy cieplejszych ubrań ze względu na nietypową pogodę.
Trend ten nie ogranicza się do Wielkiej Brytanii, ponieważ szwedzki gigant mody H&M również poinformował, że sprzedaż w trzecim kwartale 3 r. została negatywnie dotknięta „niezwykle ciepłym” wrześniem na kluczowych rynkach europejskich. Twierdzi, że niesprzyjające warunki pogodowe spowodowały, że konsumenci opóźnili rozpoczęcie sezonu jesiennych zakupów.
Wzmianki o „nietypowej pogodzie” w dokumentach firm odzieżowych z lat 2019–2023
Dane dotyczące zgłoszeń firm GlobalData sugerują, że słowo kluczowe „nietypowa pogoda” stało się kluczowym tematem w zgłoszeniach firm odzieżowych. Termin ten został wymieniony 72 razy w zgłoszeniach firm odzieżowych w 2023 r., w porównaniu z zaledwie dziewięcioma wzmiankami w 2019 r.
W 2023 r. termin ten był dotychczas wymieniany częściej niż inne kluczowe tematy, w tym „zaufanie konsumentów”, które zostało wspomniane 18 razy, i „zmiany klimatu”, które zostały wspomniane 20 razy.
W odpowiedzi na niesprzyjającą pogodę wiele sklepów odzieżowych ucieka się do obniżek cen, aby pozbyć się niechcianych towarów.
W odpowiedzi na dane ONS z października, Silvia Rindone, liderka EY w Wielkiej Brytanii i Irlandii, powiedziała: „Coraz bardziej nieprzewidywalna natura pogody to coś, z czym sprzedawcy detaliczni będą musieli sobie poradzić. Obecnie w całym sektorze występuje wysoki poziom zapasów niesezonowych, co może prowadzić do zwiększonych rabatów w okresie poprzedzającym Czarny Piątek, ponieważ sprzedawcy detaliczni starają się stymulować słaby popyt wśród kupujących”.
Zasięg naszych sygnałów jest obsługiwany przez Silnik tematyczny GlobalData, która przypisuje miliony elementów danych w sześciu alternatywnych zbiorach danych — patentach, ofertach pracy, transakcjach, zgłoszeniach firm, wzmiankach i aktualnościach w mediach społecznościowych — do tematów, sektorów i firm. Sygnały te zwiększają nasze możliwości predykcyjne, pomagając nam identyfikować najbardziej destrukcyjne zagrożenia w każdym z obsługiwanych przez nas sektorów oraz firmy, które mają najlepsze warunki do osiągnięcia sukcesu.
Źródło z Po prostu styl
Zastrzeżenie: Informacje podane powyżej są dostarczane przez just-style.com niezależnie od Cooig.com. Cooig.com nie składa żadnych oświadczeń ani gwarancji co do jakości i niezawodności sprzedawcy i produktów.
