Intencja wyszukiwania jest powodem zapytania. Innymi słowy, tego właśnie szuka osoba wyszukująca, korzystając z wyszukiwarki takiej jak Google.
W tym przewodniku dowiesz się wszystkiego, co musisz wiedzieć o zamiarze wyszukiwania i o tym, jak zoptymalizować treść, aby była do niej dostosowana.
New to keyword research? Check out our Beginner’s guide to keyword research
Spis treści
Why search intent matters for SEO
Jak znaleźć i zoptymalizować pod kątem zamiaru wyszukiwania
Why is search intent important for SEO?
Google prioritizes relevance in search results. So if you want to rank in Google, your content must be the most relevant result for the query. First and foremost, that means creating content that aligns with search intent of the target audience.
Na przykład, jeśli szukasz „najlepszego SUV-a”, wszystkie wyniki to rankingi i recenzje SUV-ów, a nie strona produktu konkretnego samochodu.
This is because Google knows the user intent is to learn first, and then potentially buy.
Optymalizacja pod kątem wyszukiwania może przynieść świetne rezultaty. Dokonując zmiany na jednej z naszych stron docelowych, uzyskaliśmy o 516% większy ruch w mniej niż sześć miesięcy.
Strona docelowa nie miała dobrego rankingu, ponieważ brakowało jej darmowego narzędzia. Aby dostosować je do oczekiwań wyszukiwarek dotyczących zapytania „sprawdzanie linków zwrotnych”, musieliśmy dodać to narzędzie.
Jak znaleźć i zoptymalizować pod kątem zamiaru wyszukiwania
SEOs usually group keywords into one of three keyword search intent buckets:
- Intencja informacyjna – Poszukiwacze chcą się czegoś dowiedzieć.
- Intencja transakcyjna - Poszukiwacze chcą coś kupić.
- Nawigacyjny zamiar - Wyszukiwacze szukają konkretnej witryny internetowej.
These search intents are generally far too ambiguous to be useful.
Na przykład zapytanie „najlepsza frytownica” ma charakter informacyjny, ponieważ użytkownicy wyraźnie chcą się uczyć, a nie kupować. Ale to nic nie mówi o tym, czym oni są faktycznie chcieć.
- Czy chcą posta na blogu lub filmu?
- Czy chcą listy najlepszych opcji, czy pojedynczej rekomendacji i recenzji?
- Czy cenią sobie coś szczególnego, szukając rekomendacji?
It’s impossible to cater to the audience’s search intent unless you know the answers to these questions. And if you don’t cater to intent, your chances of ranking are slim to none.
Dlatego opracowaliśmy nowy (i, miejmy nadzieję, lepszy) sposób klasyfikacji intencji.
Oto kroki:
Krok 1. Dostosuj swoją treść do „trzech C intencji wyszukiwania”
For starters, you need to identify the three Cs of search intent for your target keyword and make sure your content is aligned with that. The three Cs are:
- Ctyp treści
- Cformat treściowy
- Ckąt skupienia
Pomysł jest taki, że tworząc treści przeznaczone do wyszukiwania, najrozsądniej jest podążać za tłumem. Na przykład, jeśli większość najważniejszych stron to poradniki, utwórz poradnik. Oczywiście nie oznacza to, że musisz je całkowicie skopiować.
Przeanalizujmy ten proces bardziej szczegółowo.
1. Typ treści
Odnosi się to do dominującego „typu” treści w wynikach wyszukiwania i zwykle jest jednym z poniższych:
- Post na blogu
- Wideo
- Strona produktu
- Strona kategorii
- Strona docelowa
For example, take a look at the top search results for “best air fryer” in Ahrefs’ Keywords Explorer. Just by looking at the titles, we can see that the dominating content type is a blog post.
Oznacza to, że użytkownicy nie spodziewają się stron, na których producenci frytownic wyjaśniają, dlaczego ich produkt jest najlepszy. Chcą poznać opinię kogoś, kto przed dokonaniem zakupu przetestował różne opcje dostępne na rynku.
DALSZE CZYTANIE
- How to Target Keywords With Blog Posts (& Get More Search Traffic)
2. Format treści
This refers to the dominant “format” of the top-ranking pages. Typically, content format applies to blog posts.
Niektóre popularne formaty obejmują:
- Poradniki „Jak to zrobić”.
- Samouczki krok po kroku
- Lista postów
- Opinie
- Opinie
- Porównania
In our example of “best air fryer,” the dominating content format is list post—look at the titles:
Oznacza to, że użytkownicy oczekują listy rekomendacji, a nie pojedynczej rekomendacji czy recenzji produktu.
3. Kąt treści
Kąt treści odnosi się do wyjątkowej zalety najwyżej notowanych postów i stron. Zapewnia wgląd w to, co cenią osoby wyszukujące podczas wykonywania tego konkretnego wyszukiwania.
W naszym przykładzie „2023” to dominujący kąt treści (czyli najlepsze produkty w bieżącym roku). Ponownie widać to po samym spojrzeniu na tytuły.
Oznacza to, że użytkownicy chcą otrzymywać aktualne rekomendacje. Ma to sens, ponieważ cały czas pojawiają się nowe frytownice.
Krok 2. Znajdź podtematy, które chcesz uwzględnić w swoich treściach
To satisfy user search intent, you need to cover your topic in full. Including subtopics that searchers may expect is a great way to do that.
Poniżej znajdują się dwa sposoby wyszukiwania kluczowych podtematów.
1. Odwiedź strony o najwyższym rankingu
Podobieństwa między najwyżej notowanymi stronami mogą dać Ci wskazówki, czego oczekują wyszukujący w związku z danym tematem.
Na przykład odwiedzając najwyżej notowane posty na blogu dotyczące „najlepszej frytkownicy”, widzimy, że polecają oni najlepsze produkty w swoich kategoriach.
Jedną z powszechnych kategorii jest mała frytkownica idealna dla jednej osoby.
Obecność różnych kategorii produktów jest wskazówką, że ludzie mogą mieć różne potrzeby w zakresie tego typu produktów. Dlatego prawdopodobnie dobrym pomysłem jest uwzględnienie w treści podobnych kategorii produktów.
2. Przeprowadź analizę luk w treści na poziomie strony
A content gap analysis is an easier, automated way of finding common subtopics and key points. It works by listing common keyword rankings for the analyzed pages.
For example, let’s do a content gap analysis for the keyword “best air fryer” in Ahrefs. To do this, we need to plug in the keyword in Ahrefs’ Keywords Explorer and open a few top-ranking pages with the same intent in the Luka w treści zgłosić.
We’ll see a list of common search queries. Some of them will likely make great subheadings or points for our page. Here’s an excerpt from the content gap analysis:
Dlatego w poście z listą najlepszych frytownic powietrznych możesz uwzględnić następujące rzeczy:
- Najlepsza opcja budżetowa
- Najlepsza opcja w oparciu o pojemność (mała/duża, pojemność kwarta)
- Najlepsza inteligentna frytownica
| PORADA Some SEOs use search volatility as a proxy for determining the clarity of search intent. To assess search volatility, paste your keyword into Ahrefs’ Keywords Explorer, then scroll down to the SERP position history graph and set the filters to “Top 50” and “last 6 months.”  Keywords with little or no fluctuation in rankings over time are a good choice since they have clear search intent…  Low SERP volatility for the keyword phrase “how to write a resume.” … whereas keywords with lots of fluctuation in rankings seem to be less “reliable” because the search intent changes frequently.  High SERP volatility for the keyword “mercury.” |
Końcowe przemyślenia
Search intent is one of the most important ranking factors.
Fail to give searchers what they want, and your chances of ranking are slim to none.
We’ve seen this time and time again with the content we publish here on the Ahrefs Blog.
If you want to rank for the long term, understanding search intent is a must.
Make it your mission to give searchers what they want and Google (and likely other search engines) will almost certainly reward you for doing so.
Got questions or comments? Ping me on Twitter or Mastodon.
Źródło z Ahrefs
Zastrzeżenie: Informacje podane powyżej są dostarczane przez ahrefs.com niezależnie od Cooig.com. Cooig.com nie składa żadnych oświadczeń ani gwarancji co do jakości i niezawodności sprzedawcy i produktów.
