W czasie, gdy dzieci przygotowują się do pokazania swoich najlepszych strojów i gromadzenia niezbędnych rzeczy na nadchodzący sezon szkolny, ekspert z branży podkreśla, że ustalenie odpowiedniej ceny mundurków i innych artykułów szkolnych będzie kluczowe, ponieważ konsumenci zmagają się z presją inflacyjną.
Według Zoe Mills, głównej analityczki ds. handlu detalicznego w GlobalData, kluczem do sukcesu na rynku powrotu do szkoły w 2024 r. będzie umiejętność przyciągnięcia przez sprzedawców detalicznych klientów zwracających uwagę na cenę.
Mills wyjaśnił, że konsumenci coraz częściej szukają tańszych alternatyw, ograniczając wydatki tam, gdzie to możliwe, starając się zapewnić sobie wszystkie niezbędne rzeczy, nie rujnując budżetu.
W 2023 r. odsetek konsumentów, którzy aktywnie ograniczyli wydatki związane z powrotem do szkoły, aby zaoszczędzić pieniądze, wzrósł o 5 punktów procentowych do 73%. Pomimo spowolnienia inflacji w 2024 r. GlobalData przewiduje, że trend ograniczania wydatków utrzyma się.
Mills wskazał Marks & Spencer (M&S) jako prawdopodobnego zwycięzcę w tym roku, mówiąc: „Marks & Spencer po raz czwarty z rzędu utrzymuje ceny swoich mundurków szkolnych na stałym poziomie, a ponieważ klienci ograniczają ceny, gdzie tylko jest to możliwe, jasny przekaz Marks & Spencer i reputacja w zakresie jakości powinny zapewnić mu zwycięstwo w tym roku”.
Uważa, że w tym roku ponownie będzie to walka o cenę, zauważając, że „zamrożenie ceny” okazywało się już wcześniej kuszące, a utrzymanie tego przekazu będzie sposobem na zapewnienie atrakcyjności danego miejsca.
Mills ostrzega jednak, że cena nie powinna wiązać się z obniżeniem jakości, zwłaszcza jeśli chodzi o mundurki szkolne.
Popularność słowa kluczowego „powrót do szkoły” maleje
Dokumenty firmy odzieżowej GlobalData wskazują na znaczny spadek wzmianek o „powrocie do szkoły” – ze szczytu 147 wzmianek w trzecim kwartale 3 r. do zaledwie 2023 w trzecim kwartale 6 r.
Dane te pokazują, jak inflacja nadal obciąża kieszenie konsumentów, ograniczając im możliwość priorytetowego dokonywania zakupów.
Mills dodał: „Rodzice rozumieją, jak duże obciążenia niesie ze sobą mundurek, a częsta wymiana mundurka po niskiej cenie może kosztować więcej niż wydanie początkowo trochę więcej na ubrania, które posłużą dłużej”.
Jej rada dla sprzedawców detalicznych brzmi: znajdź równowagę, oferując podstawowe asortymenty mundurków szkolnych i innych kategorii szkolnych, dzięki czemu sprzedawcy detaliczni będą mogli konkurować z dyskontami, nie rezygnując z jakości.
Na początku sierpnia najnowszy raport CNBC/NRF Retail Monitor, opublikowany przez National Retail Federation (NRF), donosił, że w lipcu w USA odnotowano wzrost sprzedaży detalicznej dzięki zakupom z okazji rozpoczęcia roku szkolnego i specjalnym wydarzeniom promocyjnym sprzedawców detalicznych.
Źródło z Po prostu styl
Zastrzeżenie: Informacje podane powyżej są dostarczane przez just-style.com niezależnie od Cooig.com. Cooig.com nie składa żadnych oświadczeń ani gwarancji co do jakości i niezawodności sprzedawcy i produktów. Cooig.com wyraźnie zrzeka się wszelkiej odpowiedzialności za naruszenia dotyczące praw autorskich do treści.
