Czasami próba uzyskania informacji w Internecie nie jest łatwa. Użytkownicy mogą nawet nie znać słów lub fraz, których mają użyć, a wyszukiwarka może podawać wyniki, których nie potrzebują. Ale każdy problem ma rozwiązanie — a wyszukiwanie semantyczne jest idealne w tym przypadku.
Ta zaawansowana metoda wykracza poza tradycyjne metody, analizując zapytania w celu zrozumienia ich znaczenia. Ta metoda pomaga pokazać użytkownikom dokładnie to, czego szukają. Bierze pod uwagę znaczenie słów, połączenia między pomysłami, dane wizualne i inne szczegóły kontekstowe, aby zapewnić bardziej trafne wyniki. A jeśli myślisz, że wpłynie to na SEO, to tak, masz rację.
W tym artykule pokażemy firmom, jak w prosty sposób dodać wyszukiwanie semantyczne do swoich strategii SEO i uzyskać lepsze wyniki w siedmiu łatwych do wykonania krokach.
Spis treści
Jakie są korzyści z wyszukiwania semantycznego?
Jak działa wyszukiwanie semantyczne?
Jak firmy mogą dodać wyszukiwanie semantyczne do swojej strategii SEO
Zamykając
Jakie są korzyści z wyszukiwania semantycznego?
1. Zrozum synonimy i pokrewne terminy
Wyszukiwanie semantyczne nie traktuje słów kluczowych po prostu jako wartości nominalnej. Wnika głębiej w synonimy i powiązane idee, aby uzyskać pełny obraz tego, czego chcą konsumenci. W ten sposób wyszukiwarka daje konsumentom to, czego chcą, nawet jeśli nie używają jasnych lub dokładnych słów.
2. Lepiej zrozum kontekst
Sekretem wyszukiwania semantycznego jest system przetwarzania języka naturalnego (NLP). Ta funkcja przyjmuje wiele pytań, jak w rozmowie, dzięki czemu łatwiej jest uzyskać więcej kontekstu na temat tego, co ktoś ma na myśli, zwłaszcza gdy zadaje pytania uzupełniające po otrzymaniu błędnych wyników.
3. Obsługuje wyszukiwanie głosowe i zapytania konwersacyjne
Istotą wyszukiwania semantycznego jest zrozumienie kontekstu i języka naturalnego. Tak więc wyszukiwanie głosowe i pytania zadawane przez chatbota będą działać naturalnie. Daje to konsumentom prostsze sposoby na znalezienie tego, czego chcą, np. poprzez mówienie lub pisanie.
4. Ulepszone wrażenia użytkownika
Ponieważ semantyczne wyszukiwarki biorą pod uwagę to, co użytkownicy mają na myśli, łącząc słowa i zdania, istnieje większe prawdopodobieństwo, że wygenerują pomocne wyniki. Ta korzyść może łatwo sprawić, że użytkownicy będą bardziej zadowoleni z wyszukiwania.
Jak działa wyszukiwanie semantyczne?
1. NLP (przetwarzanie języka naturalnego)
Jak wspomniano wcześniej, wyszukiwanie semantyczne wykorzystuje przetwarzanie języka naturalnego — i to właśnie tam proces się zaczyna. Te duże modele językowe pomagają algorytmom rozbić pytanie na mniejsze części, w tym sposób, w jaki słowa do siebie pasują.
2. Zrozumienie intencji
Po przetworzeniu słów i zdań system wyszukiwania semantycznego ustala, czego chce użytkownik. Ta część koncentruje się na zrozumieniu powodu wyszukiwania.
3. Analiza kontekstowa
Próbując zrozumieć intencję osoby wyszukującej, wyszukiwarka semantyczna umieszcza wszystko w kontekście. W ten sposób zapewni lepsze wyniki. System użyje pobliskich słów i struktur zdań, aby określić, czego szuka użytkownik.
4. Grafy wiedzy
Wykresy wiedzy są jak banki informacji, które wizualnie przechowują dane, pokazując, jak słowa, koncepcje, obrazy i jednostki współdziałają ze sobą. Wyszukiwarki semantyczne potrzebują tych wykresów, aby zrozumieć związek między słowem kluczowym a kontekstem.
5. Ranking i ocena trafności
Po sprawdzeniu wszystkiego, wyszukiwarka semantyczna wybiera wyniki na podstawie trafności. Będzie wyżej w rankingu, jeśli będą one pasować do tego, czego szuka użytkownik.
6. Uczenie maszynowe
Proces się na tym nie kończy. Semantyczne wyszukiwarki stale się udoskonalają dzięki uczeniu maszynowemu. Mogą dowiedzieć się, czy użytkownicy są zadowoleni, patrząc na kolejne wyszukiwania. Na przykład Google czasami prosi użytkowników o ocenę ich doświadczeń, aby zobaczyć, jak dobrze działają ich wyszukiwania.
Jak firmy mogą dodać wyszukiwanie semantyczne do swojej strategii SEO
Wyszukiwanie semantyczne przejmuje kontrolę i już wpływa na marketing w wyszukiwarkach. Jednak nie jest tak źle; firmy mogą skorzystać z tych wskazówek, aby zaktualizować swoje strategie SEO.
1. Przeprowadź badanie słów kluczowych z wariantami semantycznymi
Firmy muszą najpierw przeprowadzić badanie słów kluczowych, jeśli chcą uzyskać wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania semantycznego. Powinny znaleźć główne słowa kluczowe dla swojego docelowego produktu lub usługi oraz powiązane terminy, synonimy i odmiany. Po skompilowaniu wszystkiego marki mogą używać ich naturalnie w swoich materiałach marketingowych, aby zwiększyć trafność.
2. Twórz wysokiej jakości treści
Badanie słów kluczowych to tylko część tego. Firmy muszą również tworzyć treści zgodne z najlepszymi praktykami SEO. Niezależnie od tego, jakie tematy poruszają, powinny być one dogłębne, obejmować różne kąty i powiązane idee. Co najważniejsze, marki powinny organizować artykuł w sposób łatwy do naśladowania i zrozumienia.
3. Zrozum grupę docelową
Teraz czas na badania rynku. To najlepszy sposób na zbudowanie person kupujących, aby lepiej zrozumieć grupę docelową. Następnie stwórz treści, które odpowiadają ich preferencjom, zachowaniom i temu, dlaczego szukają.
4. Zoptymalizuj treść pod kątem zapytań konwersacyjnych
Inną ważną częścią jest dopasowanie treści do sposobu, w jaki ludzie rozmawiają i zadają pytania. Treść powinna skupiać się na odpowiadaniu na typowe pytania w sposób prosty i jasny, a co ważniejsze, na używaniu konwersacyjnego tonu.
Jednym ze świetnych sposobów na to jest dodanie sekcji FAQ. Poprawi to funkcję wyszukiwania w witrynie i pomoże przyciągnąć więcej odwiedzających z wyszukiwarek.
5. Zoptymalizuj pod kątem wyszukiwania głosowego
Nie pomijaj wyszukiwania głosowego. Zazwyczaj brzmi bardziej naturalnie i szczegółowo niż pisanie, więc istnieje duże prawdopodobieństwo, że da inne wyniki. Pomyśl więc, jak ludzie mogą zadawać pytania na głos i dostosuj treść do tych fraz.
6. Używaj szczegółowych danych i znaczników schematu
Niezależnie od tego, czy firmy zarządzają witryną internetową, czy ją tworzą, muszą stosować strategie SEO na stronie, takie jak znaczniki schematu, aby uzyskać przewagę w rankingach. Znaczniki pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, co znajduje się na stronie internetowej, zwiększając szanse na to, że treść pojawi się jako trafne wyniki dla docelowych słów kluczowych i fraz.
7. Używaj grup tematycznych i treści filarowych
Na koniec, ale nie mniej ważne, pamiętaj, aby skupić treść na głównych tematach i powiązanych podtematach. Dobrym miejscem na początek są szczegółowe strony filarowe, które obejmują główny temat, a jednocześnie łączą je z powiązaną treścią, taką jak krótkie wyjaśnienia lub szczegółowe artykuły. Im bardziej szczegółowa jest treść, tym większe prawdopodobieństwo, że wyszukiwarka dopasuje ją do odpowiednich tematów.
Zamykając
Wyszukiwanie semantyczne weszło do świata marketingu, aby poprawić doświadczenia użytkownika. Zmienia sposób, w jaki algorytmy dostarczają wyniki, rozumiejąc, czego ludzie chcą poza słowami, które wpisują. Co ciekawe, wyszukiwanie semantyczne może zrobić to wszystko, myśląc bardziej jak człowiek i dokonując wykształconych przypuszczeń na temat intencji wyszukiwania.
Najlepsze jest to, że firmy mogą zintegrować wyszukiwanie semantyczne ze swoimi strategiami SEO, postępując zgodnie z siedmioma wskazówkami omówionymi w tym artykule. Pamiętaj, że największe wyszukiwarki skupiają się na wyszukiwaniu semantycznym, więc nie zostawaj w tyle!
