Jak poruszać się w obszarze akceptacji ciała jako marka kosmetyczna

Pozytywne nastawienie do ciała nie jest niczym nowym, ale w ciągu ostatnich kilku lat miało znaczący wpływ na marki kosmetyczne. Konsumenci domagają się linii produktów i kampanii marketingowych, które reprezentują zróżnicowaną populację. Ale to oznacza coś więcej niż włączenie nieco bardziej zróżnicowanych modeli do kampanii marketingowych. Konsumenci szukają autentyczności, co oznacza marki, które cenią inkluzywność i naprawdę chcą produkować i sprzedawać produkty, które spełniają potrzeby konsumentów.

Porozmawiajmy zatem o tym, co oznacza pozytywne podejście do ciała i w jaki sposób Twoja marka może świadomie i autentycznie stać się bardziej inkluzywna.

Spis treści
Ewolucja standardów piękna
Media społecznościowe i wzrost akceptacji własnego ciała
Czym jest pozytywne podejście do ciała?
Marki promujące pozytywne podejście do ciała w marketingu
Krytyka ruchu body positivity i body neutrality
Przyszłość pozytywnego podejścia do ciała w marketingu
Popyt konsumentów i odpowiedzialność marki
Końcowe przemyślenia

Ewolucja standardów piękna

Przez dziesięciolecia media głównego nurtu i przemysł modowy propagowały wąski i często nieosiągalny standard piękna. Obrazy w magazynach, reklamach i na wybiegach zazwyczaj prezentowały szczupłe sylwetki, nieskazitelną skórę i pewne rysy twarzy, tworząc nierealny i ekskluzywny ideał. Ten nieosiągalny standard doprowadził do powszechnego niezadowolenia z ciała, przyczyniając się do takich problemów, jak niska samoocena i niezdrowy obraz ciała.

Jednak wraz z ewolucją norm społecznych ewoluuje również nasze rozumienie piękna. Ruch body positivity wyłonił się jako potężna odpowiedź na wąskie standardy piękna, które dominowały w krajobrazie medialnym. Zwolennicy tego ruchu zachęcają do miłości do siebie, akceptacji i celebrowania wszystkich typów ciała, niezależnie od rozmiaru, kształtu lub niedoskonałości fizycznych.

Media społecznościowe i wzrost akceptacji własnego ciała

Jedną z sił napędowych rewolucji body positivity są media społecznościowe. Z jednej strony media społecznościowe przyczyniły się do problemów z ciałem, pokazując najlepsze wersje ludzi i cenzurując niektóre typy sylwetki, z drugiej stały się potężnym narzędziem dla jednostek do dzielenia się swoimi historiami, orędowania za inkluzywnością i kwestionowania status quo. Obecnie wielu influencerów i aktywistów wykorzystuje swoje platformy do promowania body positivity, udostępniając niefiltrowane i autentyczne obrazy, które ukazują piękno różnorodności.

Hashtag #BodyPositivity stał się okrzykiem bojowym dla tych, którzy chcą kwestionować normy społeczne i redefiniować piękno. Poprzez te społeczności internetowe jednostki znajdują wsparcie, inspirację i poczucie przynależności.

Marki również dostrzegły siłę mediów społecznościowych i coraz częściej wykorzystują te platformy do nawiązywania kontaktu z klientami i uczestniczenia w dyskusji na temat pozytywnego podejścia do ciała.

Czym jest pozytywne podejście do ciała?

Body positivity to ruch społeczny i kulturowy, który opowiada się za akceptacją i celebracją wszystkich typów ciała, bez względu na rozmiar, kształt, wygląd lub niedoskonałości fizyczne.

Zachęca jednostki do akceptacji i kochania swoich ciał takimi, jakie są, promując bardziej inkluzywną i zróżnicowaną definicję piękna. Ruch ten ma na celu kwestionowanie norm społecznych i nierealistycznych standardów piękna utrwalanych przez media, modę i przemysł reklamowy, promując pozytywne i akceptujące nastawienie do własnego ciała i ciał innych.

Marki promujące pozytywne podejście do ciała w marketingu

Kilka marek podjęło proaktywne podejście do akceptacji ciała, ustanawiając nowe standardy dla branży. Oto kilka przykładów:

1. Dove: Znana ze swojej kampanii Real Beauty, Dove jest pionierem w kwestionowaniu konwencjonalnych standardów piękna. Marka prezentuje w swoich reklamach kobiety w każdym wieku, o różnych rozmiarach i o różnym pochodzeniu etnicznym, zachęcając do bardziej inkluzywnej definicji piękna.
2. Orle gniazdo:Marka bielizny i odzieży domowej Aerie, spółka zależna American Eagle Outfitters, zyskała uznanie za zaangażowanie w wykorzystywanie nieretuszowanych zdjęć w reklamach. Modelki Aerie reprezentują różne typy sylwetki, promując realistyczny i pozytywny obraz ciała.
3. Fenty Beauty by Rihanna: Linia kosmetyków Rihanny, Fenty Beauty, wywołała poruszenie w branży kosmetycznej, oferując szeroką gamę odcieni, które pasują do wszystkich odcieni skóry. Marka celebruje różnorodność i jest powszechnie chwalona za swoje zaangażowanie na rzecz inkluzywności.
4. Dziki X Fenty: Kolejny pomysł Rihanny, Savage X Fenty to marka bielizny, która zrewolucjonizowała branżę, kładąc nacisk na różnorodność i inkluzywność. Pokazy marki obejmują modelki o różnych kształtach, rozmiarach i pochodzeniu, rzucając wyzwanie tradycyjnym normom w sektorze bielizny.
5. cel:Gigant handlu detalicznego Target został doceniony za zaangażowanie w inkluzywność w swojej ofercie modowej. Firma rozszerzyła swoją gamę rozmiarów i współpracuje z projektantami w celu tworzenia kolekcji inkluzywnych i przystępnych cenowo.

Te marki nie tylko promują inkluzywność, ale także redefiniują standardy piękna w swoich branżach. Dzięki temu trafiają do konsumentów poszukujących autentyczności i reprezentacji w swoich produktach.

Należy jednak zauważyć, że w miarę rozwoju ruchu body positivity konsumenci mają coraz większe oczekiwania wobec marek.

Krytyka ruchu body positivity i body neutrality

Podczas gdy postęp jest widoczny, ruch body positivity staje w obliczu wyzwań i krytyki. Niektórzy twierdzą, że ruch ten może zostać przejęty przez marki w celu osiągnięcia zysku, co prowadzi do określenia „body positivity wash”, zjawiska, w którym firmy powierzchownie przyjmują body positivity bez wprowadzania istotnych zmian w swoich praktykach.

Ponadto istnieją obawy dotyczące potencjalnego wykluczenia pewnych typów ciała z ruchu body positivity. Niektórzy twierdzą, że ruch ten może nieumyślnie skupiać się na osobach, które są uważane za konwencjonalnie atrakcyjne, pomijając te, które nie mieszczą się w tych wąskich parametrach.

Ważne jest, aby zauważyć, że niektóre z wymienionych powyżej marek dopiero zaczynają drapać powierzchnię inkluzywności. Niektóre odeszły od pozytywnego podejścia do ciała i zmierzają w kierunku neutralności ciała, ale konsumenci chcą zobaczyć jeszcze większy nacisk na uwzględnienie większej różnorodności w produktach i modelach.

Czym jest neutralność ciała?

Neutralność ciała zakłada, że ​​nie każdy może być w takim momencie, w którym może całym sercem zaakceptować i pokochać swoje ciało. W neutralnym dla ciała nastawieniu nacisk kładzie się na akceptację ciała jako naczynia dla doświadczeń, działań i osiągnięć, zamiast przywiązywać nieuzasadnioną wagę do jego wyglądu.

Przyszłość pozytywnego podejścia do ciała w marketingu

Rewolucja body positivity nie jest tylko chwilowym trendem; to fundamentalna zmiana w sposobie, w jaki społeczeństwo postrzega i ceni różnorodne ciała. Marki, które rozpoznają i akceptują tę zmianę, prawdopodobnie odniosą sukces w zmieniającym się krajobrazie rynkowym.

Oto kilka trendów i prognoz na przyszłość body positive w marketingu. Rozważ je, aby dowiedzieć się, jak chcesz podejść do rozwoju produktu i marketingu swojej marki, aby dopasować ją do body positive.

1. Autentyczna reprezentacja: Konsumenci stają się coraz bardziej wybredni i łatwo wyłapują nieszczere próby pozytywnego podejścia do ciała. Marki, które naprawdę obejmują różnorodność w swoim marketingu, od rozmiaru i kształtu po rasę i wiek, zbudują silniejsze więzi ze swoimi odbiorcami.
2. Kampanie marketingowe włączające:Kampanie marketingu inkluzywnego będą nadal zyskiwać na popularności. Marki będą coraz częściej prezentować modelki i influencerów reprezentujących szerszy zakres typów sylwetki, zapewniając, że ich produkty będą dostępne i zrozumiałe dla zróżnicowanej publiczności.
3. Moda uwzględniająca rozmiary:Branża modowa będzie nadal poszerzać zakresy rozmiarów, a coraz więcej projektantów dostrzega zapotrzebowanie na stylowe ubrania dla całego spektrum rozmiarów ciała. Moda uwzględniająca rozmiary stanie się normą, a nie wyjątkiem.
4. Świętujemy wyjątkowość: Nacisk zostanie przesunięty z dostosowywania się do standardów piękna na celebrowanie indywidualności i wyjątkowości. Marki, które celebrują odrębne cechy każdej osoby, zamiast promować podejście typu „jeden rozmiar dla wszystkich”, znajdą oddźwięk u konsumentów.
5. Pozytywne nastawienie do ciała wykraczające poza wygląd:Ruch body positivity będzie wykraczał poza wygląd fizyczny, obejmując ogólne samopoczucie i zdrowie psychiczne. Marki, które uznają i zajmują się holistycznymi aspektami zdrowia, będą atrakcyjne dla bardziej świadomej bazy konsumentów.

Pamiętaj, że słuchanie opinii konsumentów jest kluczowe. Słuchaj ich komentarzy na temat linii produktów i kampanii marketingowych z prawdziwym zainteresowaniem wprowadzaniem ulepszeń.

Popyt konsumentów i odpowiedzialność marki

Wraz ze wzrostem świadomości konsumentów, rośnie zapotrzebowanie na marki, aby wzięły odpowiedzialność za wpływ, jaki wywierają na obraz ciała i poczucie własnej wartości. Konsumenci chętniej wspierają marki, które są zgodne z ich wartościami, a wielu z nich pociąga teraz firmy do odpowiedzialności za ich praktyki marketingowe.

Marki, które przyjmują pozytywne nastawienie do ciała, nie tylko zaspokajają potrzeby bardziej zróżnicowanej bazy klientów, ale także przyczyniają się do zmiany kulturowej, w której wszyscy czują się zauważeni i docenieni. Ta zmiana nie jest tylko chwilowym trendem, ale odzwierciedleniem szerszej zmiany społecznej w nastawieniu do inkluzywności i akceptacji.

Końcowe przemyślenia

Patrząc w przyszłość, widać wyraźnie, że rewolucja body positivity jest daleka od zakończenia. Marki, które dostrzegają i akceptują tę zmianę, są gotowe do rozwoju w krajobrazie rynkowym, który coraz bardziej ceni autentyczność i reprezentację.

Dzięki autentycznemu akceptowaniu różnorodności, celebrowaniu indywidualności i promowaniu inkluzywności marki znajdą oddźwięk u konsumentów i przyczynią się do zmiany kulturowej, w której wszyscy ludzie będą czuli się widziani, cenieni i wartościowi tacy, jacy są.

Chcesz dowiedzieć się więcej o inkluzywności w branży kosmetycznej i co możesz zrobić, aby Twoja marka była bardziej inkluzywna? Przeczytaj ten artykuł.