Generacja Z jest jedną z największe grupy konsumentów, co stanowiło 40% wszystkich konsumentów w 2020 r. Szacunkowe roczne wydatki wynoszą 143 miliardów USD. To pokolenie dorastało z technologią, internetem i mediami społecznościowymi, co miało wpływ na to, jak postrzegają i reagują na branding, w tym opakowania. Ich wybory konsumpcyjne zależą od tożsamości, celu i wartości. Oznacza to, że firmy w opakowania branża skierowana do tej populacji musi zrozumieć ich cechy i to, co ich pociąga. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jak zwiększyć atrakcyjność dla Gen Z za pomocą stylowego opakowania.
Spis treści
Przegląd branży opakowaniowej
5 interesujących trendów w zakresie opakowań, które są popularne wśród pokolenia Z
Podsumowanie
Przegląd branży opakowaniowej
Przewiduje się, że globalny rynek opakowań będzie rósł w tempie średniorocznego wzrostu (CAGR) 3.92% od 2022 do 2027 r., zwiększając się o 223.96 mld USD. Dzięki zwiększonemu dostępowi do rynków globalnych za pośrednictwem handlu elektronicznego, więcej firm opakowania ich produkty na rynek krajowy i międzynarodowy. Inne czynniki wpływające na wielkość rynku opakowań obejmują:
- Rozwój usług dostawy żywności i gastronomii na wynos
- Transport i wysyłka w e-commerce
- Wzrost zapotrzebowania na innowacyjne opakowania
- Rozwój w branży pielęgnacji osobistej, gospodarstwa domowego i ochrony zdrowia.
Konsumenci z pokolenia Z w znacznym stopniu przyczyniają się do tego wzrostu w branży opakowaniowej. Na przykład badania pokazują, 56% jest mniej prawdopodobne kupić od sprzedawcy detalicznego, którego opakowanie eCommerce nie jest zrównoważone i pomysłowi, podczas gdy 78% bierze pod uwagę możliwość recyklingu opakowań przed zakupem. Te szczególne względy, biorąc pod uwagę siłę Gen Z jako grupy konsumenckiej, zmuszają firmy do ponownego unowocześnienia swoich rozwiązań opakowaniowych, aby były atrakcyjne dla nich i zwiększały ich konkurencyjność w obecnym środowisku biznesowym.
5 interesujących trendów w zakresie opakowań, które są popularne wśród pokolenia Z
Firmy muszą przyjąć projekty i materiały opakowań, które spodobają się młodszym pokoleniom, aby zapewnić sobie długoterminowy sukces. Dzieje się tak, ponieważ siła konsumpcyjna pokolenia Z gwałtownie rośnie, ponieważ stale dołączają do rynku pracy. Na przykład Business Insider oszacował, że ich siła nabywcza przekroczyła 360 miliardów dolarów dochodu rozporządzalnego w 2022 r.
Biuro Statystyki Pracy USA i Gen Z Planet oszacowały, że grupa ta wygenerowała około 229 miliardów USD w rocznych pensjach z tytułu zatrudnienia na pełen etat, 70 mld USD z pracy w niepełnym wymiarze godzin, 57 mld USD w dodatkach i 40 mld USD z zajęć dodatkowych. Marki, marketerzy i sprzedawcy detaliczni nie mogą sobie pozwolić na ignorowanie tych liczb i muszą przyjąć innowacyjne rozwiązania dostosowane do potrzeb i oczekiwań pokolenia Z, w tym opakowania.
Poniżej przedstawiamy pięć trendów w zakresie opakowań, które cieszą się popularnością wśród przedstawicieli generacji Z i które firmy mogą wykorzystać, aby lepiej targetować swoje produkty:
Zrównoważone opakowanie
Generacja Z woli zrównoważone opakowanie wykonane z ekologicznych, nadających się do recyklingu materiałów, dzięki czemu zrównoważony rozwój jest istotnym czynnikiem determinującym ich decyzje zakupowe. Na przykład badanie wykazało, że 78% przedstawicieli generacji Z uważa, że materiały nadają się do recyklingu opakowania, podczas gdy 73% uważa, że opakowania wielokrotnego użytku są niezbędne przy zakupie. Podobnie, Entrepreneur India odkrył, że ta grupa konsumentów preferuje czyste opakowanie ponieważ zmniejsza ślad środowiskowy i gwarantuje etyczne, przyjazne dla środowiska doświadczenie produktu. W rezultacie marki muszą ocenić, w jaki sposób ich opakowanie wpływa na środowisko, czy pozyskiwanie jest zrównoważone i zgodne z takimi kwestiami, jak ochrona praw człowieka, oraz znaleźć alternatywne rozwiązania opakowaniowe o mniejszym śladzie społecznym i środowiskowym, ale niezwiększające kosztów.
Przezroczystość opakowania
Tradycyjna komunikacja marketingowa była jednokierunkowa poprzez strategie reklamowe, takie jak reklamy, reklamy radiowe i prasowe oraz billboardy. Jednak internet przekształcił to w komunikację dwukierunkową, dając Generacji Z możliwość wypowiedzenia się, gdy marki nie podtrzymują ich wartości. Ta grupa populacji oczekuje, że marki będą dzielić się większą ilością informacji i komunikować się na temat swoich praktyk biznesowych, w tym opakowań. Dlatego też korzystają z mediów społecznościowych i technologii cyfrowych, aby analizować i badać praktyki pakowania marek przed podjęciem decyzji.
Spersonalizowane opakowanie
Przedstawiciele generacji Z kupują od marek, które postrzegają ich jako jednostki, a nie jako grupę zbiorową. Wymagają również relacji jeden na jeden z firmami, od których dokonują zakupów, i pragną spersonalizowanego doświadczenia z niestandardowe opakowanie który bierze pod uwagę ich wyjątkowe zainteresowania i przewiduje ich potrzeby. Przykładem takiego spersonalizowanego doświadczenia poprzez opakowanie jest kampania Coca-Coli „Podziel się Colą”, w której na puszkach i butelkach umieszczane są imiona ludzi.
Połączone opakowania
Popyt na większe zaangażowanie i spersonalizowane doświadczenia wśród konsumentów z pokolenia Z napędza integrację Internetu rzeczy (IoT) w opakowaniach, co prowadzi do wzrostu liczby opakowań połączonych. Marki wykorzystują tę technologię, aby dostarczać zaawansowane, interaktywne doświadczenie, które jest atrakcyjne dla tej zorientowanej cyfrowo populacji.
Przykładem studium przypadku opakowania połączonego jest YUNI Beauty Technologia NFC zintegrowane z niektórymi z jej produktów hero. Umożliwia klientom dotknięcie opakowania za pomocą smartfonów, co przenosi ich do portalu aplikacji. Będąc na portalu, klienci mogą oglądać filmy, otrzymywać wskazówki dotyczące stosowania produktów i poznawać historię marki YUNI.
Minimalistyczne opakowanie
Generacja Z woli minimalistyczne projekty opakowań. W świecie charakteryzującym się nadmiarem informacji młodsze pokolenia szukają marek eko-wrażliwych, mówiących wprost, skupionych na prostych i naturalnych składnikach. Wolą proste projekty, które wyraźnie pokazują wartości firmy i przekazują wpływowe komunikaty, które do nich przemawiają. To minimalistyczny Ten trend oznacza, że marki kierujące swoją ofertę do tej grupy odbiorców powinny postawić na prostotę, oferować produkty wysokiej jakości oraz dostosowywać wartości i działania marki do postrzegania świata i stosunku do kwestii społecznych.
Podsumowanie
Konsumenci z pokolenia Z są bardziej obeznani z technologią, wykształceni i zróżnicowani niż inne pokolenia. Ich celem jest współpraca z firmami, które stawiają na budowanie relacji, rozwiązywanie problemów społecznych i podtrzymywanie wartości marki. Integracja trendów, takich jak personalizacja, przejrzystość, zrównoważony rozwój i minimalizm, w opakowaniach typu connected może przypaść do gustu temu pokoleniu. W rezultacie każda marka, która chce przyciągnąć konsumentów z pokolenia Z, musi przyjąć projekty opakowań, które są zgodne z tymi cechami i oczekiwaniami.
