Branża kosmetyczna znów stoi na krawędzi ogromnych zmian. Wiele czynników — od kryzysu klimatycznego po ulepszoną technologię dopasowywania kolorów i rosnące zapotrzebowanie na przejrzystość w produktach kosmetycznych — będzie kształtować trendy w makijażu w przyszłym roku.
W tym artykule omówimy sześć trendów w makijażu, które firmy mogą wprowadzić na rynek, aby mieć pewność, że podążają za najnowszymi trendami. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, jaka przyszłość czeka makijaż w 2025 roku.
Spis treści
Krótki przegląd rynku kosmetycznego
6 trendów, które pokazują przyszłość makijażu w 2025 roku
Dolna linia
Krótki przegląd rynku kosmetycznego
Kurs rynek kosmetyczny jest jedną z największych branż, której wartość w 312.33 r. wyniesie 2024 mld USD. Eksperci z Grandview Resesay twierdzą, że rynek ten ma osiągnąć 445.98 mld USD w 2030 r. przy 6.1% skumulowanej rocznej stopie wzrostu (CAGR). Rynek ten szybko rośnie ze względu na rosnącą świadomość wyglądu osobistego.
Azja i Pacyfik to wiodący region, odpowiadający za 45% przychodów rynku w 2023 r. Ameryka Północna zajmuje drugie miejsce z 23.8% udziałem w przychodach. Stany Zjednoczone są jednym z największych płatników (59.7 mld USD w 2022 r.), a eksperci spodziewają się, że odnotują 6.1% CAGR.
6 trendów, które pokazują przyszłość makijażu w 2025 roku
1. Powrót do baz: przygotowanie do makijażu nowej generacji
Bazy pod makijaż są niezbędne do stworzenia idealnego podkładu pod inne kosmetyki. Jednak konsumenci chcą teraz trwałych baz, które łączą w sobie estetykę leniwej perfekcji, wirusowe wykończenie skóry i wysoką odporność na rosnące temperatury. Ten trend będzie odpowiadał tym konsumentom w 2025 r.
Odchodząc od soczewek korygujących kolory, które będą dostępne w 2026 r., marki produkują bardziej spersonalizowane produkty do przygotowywania makijażu, takie jak primery i kremy tonizujące dostosowane do pomocy użytkownikom w uzyskaniu konkretnych wykończeń skóry. Przyjrzyj się bazie Tacky Hydrating marki ONE/SIZE. Zapewnia długotrwałe, promienne wykończenie dzięki składnikom takim jak beta-glukan, kwas hialuronowy, rozjaśniająca czarna herbata i kwasy tłuszczowe omega.
Jak wykorzystać ten trend
Te bazy szybko stają się rozszerzeniem rutyny pielęgnacji skóry. Sprzedawcy detaliczni mogą wykorzystać ten trend, zaopatrując się w bazy, kremy tonizujące, korektoryi podkłady z właściwościami korygującymi kolor i składnikami ochronnymi. Świetnym przykładem jest krem tonujący w kolorze mięty japońskiej marki Maquillage, który koryguje zaczerwienienia, zapewnia ochronę przed promieniowaniem UV i zmniejsza pory.
Mogą również wykorzystać nowe bazy dla początkujących, mężczyzn i Gen Alpha, którzy kochają pielęgnację skóry. Na przykład podkład w sztyfcie multi-cover może pomóc uprościć aplikację makijażu dzięki wbudowanemu pudrowi bazowemu i warstwie podkładu.
2. Błyszczące elementy makijażu: pielęgnowanie radości w codziennych czynnościach
W 2025 r. codzienne produkty zostaną przekształcone w przenośne, przyciągające wzrok przedmioty, którymi ludzie będą chcieli się pochwalić. Ten trend czerpie wpływy z mediów społecznościowych, aby przyciągnąć pokolenie Z, pokolenie Alfa i traktować zorientowanych kulturowo millenialsów. Ci klienci uwielbiają akcesoria do makijażu, które wyróżniają ich produkty.
Na przykład Rhode Island Etui na usta zaprojektowany dla iPhone'a i 15 pomaga użytkownikom wyświetlać ich Peptide Lip Treatment lub Tint. Nawet osoby o elastycznym stylu życia otrzymają produkty, które łączą piękno z modą — takie jak skórzane torby z przegródkami na produkty do oczu, ust i policzków.
Nawet tekstury sensoryczne zyskują pewną uwagę w ramach tego trendu. W końcu raport pokazuje, że 63% globalnych konsumentów chcemy, aby marki oferowały wielozmysłowe doświadczenia. Z tego powodu zabawne tekstury w makijażu, takie jak sprężyste galaretki i formuły przypominające mochi, będą świetnym sposobem na wzbudzenie ciekawości i radości w 2025 roku.
Jak wykorzystać ten trend
Kupujący biznesowi mogą wdrożyć ten trend w swoim asortymencie, skupiając się na unikalnych fakturach, zapachach i wizualizacjach. Powrót mini produkty sprawi również, że luksusowe miniatury znów staną się popularne, dzięki czemu sprzedawcy detaliczni będą mogli oferować niedrogie i łatwo dostępne kosmetyki do makijażu.
3. Symbioza technologii makijażu: eliminacja domysłów
Technologia poczyniła postępy w kosmetyce, a jej obecność będzie jeszcze większa w 2025 r. Ponieważ coraz więcej osób interesuje się dopasowywaniem kolorów i analizą w produktach kosmetycznych, innowatorzy rozszerzają technologię, aby objąć nią ulepszone kosmetyki kolorowe.
Dopasowywanie odcieni bazowych kosmetyków za pomocą sztucznej inteligencji już zyskuje na popularności, ale konsumenci chcą teraz kolorów kosmetyków, które pasują do ich odcienia skóry. Co więcej, młodzi ludzie coraz bardziej ufają sztucznej inteligencji, ponieważ technologia ta jest dostępna za pośrednictwem platform społecznościowych. Raporty pokazują, że 80% przedstawicieli generacji Z w Ameryce Północnej i prawie 70% przedstawicieli generacji Z w Europie zaufało doradcom ds. AI w 2021 r.
Kolejny raport pokazuje, że wydatki na sztuczną inteligencję w usługach profesjonalnych będą rosły w Azji w tempie 22.4% CAGR od 2022 do 2027 roku. Tak więc sztuczna inteligencja w branży kosmetycznej ma już świetny start, więc firmy mogą zacząć testować rynek.
Jak wykorzystać ten trend
Kupujący biznesowi mogą używać sztucznej inteligencji do ulepszania cyfrowych systemów przymierzania, zmniejszając ryzyko niepewności u konsumentów i promując zrównoważoną produkcję kosmetyków.
W rzeczywistości szwedzki startup, Ellure, wykorzystała ten trend i stworzyła spersonalizowane produkty do ust dla swoich konsumentów. Marka pozwala użytkownikom wypróbować ponad 10,000 XNUMX odcieni wirtualnie przed wyborem ulubionego.
4. Pigmenty Skinclusive: stworzone dla odcieni i kondycji skóry
Rok 2025 będzie również świetnym czasem dla konkretnych i niedostatecznie obsługiwanych odcieni i typów skóry. Marki tworzą teraz pigmenty kosmetyczne dostosowane do potrzeb konsumentów ceniących sobie inkluzywność, z których wielu poszukuje spersonalizowanych stylizacji w bardziej przystępnych cenach.
Sprzedawcy detaliczni muszą wziąć pod uwagę, jak pigmenty wyglądają na różnych odcieniach skóry, aby sprostać zróżnicowanym potrzebom klientów. Co ciekawe, ten trend już teraz eksploduje regionalnie w regionie APAC. Ponieważ wrażliwa skóra stanie się bardziej powszechna do 2027 r., formuły makijażu muszą być bezpieczne dla osób z tą przypadłością. Pigmenty adaptujące się do pH staną się również popularne ze względu na swój indywidualny kolor w transparentnych formatach.
Jak wykorzystać ten trend
Sprzedawcy detaliczni mogą pójść za przykładem produktów bazowych przeznaczonych do konkretnej skóry, tworząc kosmetyki kolorowe do konkretnych potrzeb. odcienie i półtony skóry, od chłodnego do ciepłego. Mogą również projektować z perspektywy regionalnej, aby przyciągnąć lokalną populację, jak chińska marka Joocyee, szminka Essence Matte Rouge dla odcieni skóry wschodnioazjatyckiej.
Ponadto nabywcy biznesowi muszą upewnić się, że produkty spełniają standardy skuteczności dzięki pieczęciom organizacji takich jak National Eczema Association, która zajmuje się skórą wrażliwą. Chociaż te pieczęcie są powszechne w pielęgnacji skóry i podkładach pod makijaż, konsumenci będą wymagać więcej od wszystkich produktów kosmetycznych.
5. Maksymalny urok: Awangardowe kosmetyki odgrywają rolę
Od jakiegoś czasu minimalistyczna estetyka dominuje w różnych branżach, ponieważ konsumenci kochają wygląd subtelnych stylów. Jednak maksymalistyczny urok powraca, a odważny, przesadny makijaż odzyskuje moc w dziedzinie piękna.
Jednakże ten ciężki, kolorowy trend w makijażu budzi obawy o wypryski i zatkane pory. Na szczęście marki wypuściły kolory o wysokiej pigmentacji z elastycznymi teksturami i odżywczymi składnikami, dzięki czemu konsumenci mogą bezpiecznie eksperymentować bez uszkadzania skóry.
Jak wykorzystać ten trend
Kupujący biznesowi mogą skupić się na makijażu o wysokim stopniu krycia i wygodnych konsystencjach, które promują długotrwałe zdrowie skóry. Pamiętaj, że maksymaliści piękna potrzebują również skutecznych zmywacze do makijażuSprzedawcy detaliczni mogą wykorzystać tę potrzebę, oferując produkty wypełnione pomocnymi składnikami, takimi jak jagody acai, kwas hialuronowy oraz witaminy A i C, aby dbać o skórę między wizytami.
6. Stawianie czoła upałowi: makijaż odporny na warunki klimatyczne
Niewątpliwie środowisko się zmienia, a wraz z nim zmienia się popyt konsumentów. Firmy mogą spodziewać się większego popytu na makijaż odpowiedni do wyższych temperatur i nocnego trybu życia. Dlatego makijaż odporny na pot staje się coraz bardziej popularny wśród osób prowadzących aktywny tryb życia i mieszkających w gorącym klimacie – aż 60% osób uczęszczających na siłownię w Wielkiej Brytanii nakłada makijaż podczas ćwiczeń.
Makijaż ochronny również zyskuje na popularności i stanie się podstawą w 2025 r. Makijaż z wbudowaną ochroną UV pomaga usprawnić codzienne czynności, zwłaszcza w przypadku pokolenia Z i osób dostosowujących się do zmian klimatycznych.
Jak wykorzystać ten trend
Sprzedawcy detaliczni mogą szukać formuły odporne na zmiany klimatu i ochrony wykraczającej poza bazowy makijaż. Powinny również wykorzystywać wielozmysłowe tekstury przeznaczone na upały. Te produkty zazwyczaj mogą obniżyć temperaturę skóry o 5oC.
Dolna linia
Ponieważ branża kosmetyczna i pielęgnacyjna ciągle się zmienia, przyjmowanie innowacyjnych strategii i technologii jest kluczem do tego, aby nigdy nie zostać w tyle. Konsumenci chcą produktów, które oferują coś więcej niż tylko pokrycie. Te trendy regularnie produkty do makijażu na zupełnie nowy poziom – od wykończeń skóry inspirowanych mediami społecznościowymi po bazy pod makijaż dostosowane do skóry i analizę opartą na sztucznej inteligencji.
Branża makijażu dostosuje się w odpowiedzi na kilka problemów, a te sześć trendów odzwierciedla te zmiany i sposób, w jaki firmy mogą je wykorzystać, aby uzyskać większy zysk. W 2025 r. wypatruj zdefiniowanych na nowo baz, brokatów do makijażu, kosmetycznej sztucznej inteligencji, inkluzywnych pigmentów, maksymalistycznego piękna i makijażu odpornego na klimat, aby uzyskać zaktualizowany asortyment kosmetyków.
➕ Odkryj gotowe do wysyłki produkty kosmetyczne dostępne w hurtowych zamówieniach poniżej 1 USD za sztukę
