Według najnowszego raportu kosmetyki obejmują 18.2% rynku kosmetycznegoW przeszłości konsumenci używali makijażu, aby poprawić swój wygląd i lepiej dopasować się do standardów piękna.
Ale w ostatnich latach współcześni konsumenci wstrząsnęli branżą, aby wprowadzić ekspresję artystyczną i inkluzywność. Dlatego oczekuje się, że branża makijażu przejdzie wiele zmian do 2026 r.
Te nowe trendy w makijażu obejmie więcej niż preferowane produkty do makijażu. Konsumenci chcą, aby marki wprowadzały więcej technologii w aplikacji makijażu, dostosowując się do osób niepełnosprawnych i innych potrzeb.
Oto przyszłość rynku kosmetycznego w 2026 r. i jak firmy mogą się na nią przygotować.
Spis treści
Przegląd trendów w makijażu na rok 2026
Trendy w makijażu 2026
Podsumowanie
Przegląd trendów w makijażu na rok 2026
Branża kosmetyczna nie zwalnia tempa. Według raportu badawczego, przemysł kosmetycznyŚrednia roczna stopa wzrostu wyniesie 5.25% w latach 2023–2029.
Co ciekawe, współcześni entuzjaści makijażu bardzo różnią się od tych z lat ubiegłych. A przedstawiciele generacji Z stanowią największą część bazy konsumentów, ponieważ ich bieżące wydatki na makijaż jest już na poziomie sprzed pandemii.
Główne trendy w makijażu będą inne niż wcześniej. Generacja Z rozmontowuje standardy piękna, akceptuje wady i rozwija realistyczne postrzeganie piękna. Z tego powodu makijaż jest teraz używany jako wyraz artystyczny, a nie w celu poprawy wyglądu.
Mają również surowe standardy dla marek. Młodsi konsumenci stawiają na firmy, które spełniają ich potrzeby w zakresie zrównoważonego rozwoju.
Wraz ze wzrostem popytu na technologię przeciętny konsument oczekuje zaawansowanych technologicznie rozwiązań od swoich ulubionych marek kosmetycznych. Różnią się one od produktów opartych na VR i AR oraz narzędzi technologicznych dla osób niepełnosprawnych.
Trendy w makijażu 2026
Trendy w makijażu na rok 2026 obejmują zarówno narzędzia do makijażu napędzane technologią, jak i produkty do makijażu typu „wszystko w jednym”. Trendy te odzwierciedlają społeczno-polityczny rynek globalny, odrzucenie konwencjonalnych standardów piękna, priorytetyzację ekspresji artystycznej, innowacje technologiczne i rosnącą świadomość zrównoważonego rozwoju.
Makijaż hybrydowy
Teraz, gdy wróciliśmy do czasów sprzed pandemii, przeciętny globalny użytkownik kosmetyków jest gotowy przejąć władzę nad światem. Teraz, gdy pracownicy wrócili do pracy, kultura pośpiechu jest w pełni aktywna.
Ponieważ jednak konsumenci kosmetyków mają napięty grafik, oczekują kompleksowych produktów do makijażu i pielęgnacji skóry, które przyśpieszą ich codzienną pielęgnację.
Przykładem jest plik podkład stworzony na bazie składników pielęgnujących skóręUżytkownicy pracują do późna, aby zrekompensować wysoką inflację i fundusze utracone podczas pandemii, a oni będą musieli dbać o nawilżenie i promienność skóry, aby można ją było nosić przez cały dzień.
Konsumenci będą potrzebować również łatwych rozwiązań pielęgnacyjnych na dzień i na wieczór, na przyjęcia biurowe i konferencje po pracy. Produkty do policzków i ust typu „dwa w jednym” może sprostać temu zapotrzebowaniu; jedyne, co użytkownicy muszą zrobić, to mieć w torbie jeden produkt, aby dodać odrobinę koloru do swojego biurowego wyglądu.
Ponieważ życie wraca do normy, coraz więcej użytkowników również podróżuje. Będą musieli mieć pod ręką produkty przyjazne podróżom i łatwe w użyciu podczas swoich przygód.
A szczoteczka do tuszu do rzęs dwa w jednym jest doskonałym przykładem; produkt ten posiada puszystą szczoteczkę do górnych rzęs i cienką szczoteczkę do dolnych, dzięki czemu użytkowniczki mogą szybko nałożyć tusz do rzęs, czekając na lot.
Odzyskiwanie standardów piękna
Użytkownicy mają dość nieosiągalnego wyglądu, który został pogłębiony przez media społecznościowe, i odrzucają standardy piękna z przeszłości. higieny osobistej W branży kosmetycznej przeciętny użytkownik kosmetyków zamieni elegancki wygląd na ekspresyjny i niekonwencjonalny.
Ponieważ trendy w dziedzinie urody z lat 80. i 90. XX wieku na całym świecie powracają, Twoja firma powinna skupić się na sprzedaży rumieniecNiekonwencjonalne kolory, takie jak niebieski i fioletowy, dodają więcej personalizacji do zabawnych makijaży.
Użytkownicy będą również korzystać ze sztuki, aby wyrazić swoją indywidualność. Klejnoty do twarzy sprawi, że użytkownicy wyróżnią się i przesuną granice sztuki kosmetycznej.
Technologia adaptacyjna
Ponieważ inkluzywność jest jednym z największych trendów, Twoja baza klientów będzie wymagać adaptacyjnej technologii na rynku pielęgnacji osobistej. Widzimy to już w przypadku makijażu opartego na uczeniu maszynowym i technologii wirtualnego przymierzania, ale istnieją inne sposoby, w jakie marki kosmetyczne mogą kierować swoje produkty do zmarginalizowanych społeczności.
Badania pokazują, że w Ameryce Północnej 1 na 4 dorosłych żyje z niepełnosprawnością. A dla wielu osób niepełnosprawność ta może wpływać na ruchy dłoni, nadgarstków i palców. To sprawia, że nakładanie makijażu jest dużym wyzwaniem dla niepełnosprawnych konsumentów.
Przykładem technologii mobilnych, które marki mogą udostępnić tym konsumentom, są postępy w dziedzinie komputerowych narzędzi aplikacyjnych.
Popularność aplikacji poświęconych urodzie stwarza również nową możliwość nawiązania kontaktu ze społecznością niewidomych.
W Stanach Zjednoczonych ponad 12 milionów osób powyżej 40 roku życia ma zaburzenia widzenia. Pomoce w makijażu sterowane głosem mogą pomóc osobom niewidomym samodzielnie nakładać makijaż, a aplikacja może poinformować je, gdzie popełniły błąd i udzielić innych porad.
To stanowi wyzwanie dla marek. High-tech jest drogi, a konsumenci nadal będą żądać niedrogich produktów i dostępnej technologii. Istnieją inne produkty do makijażu dostępne w niższej cenie, takie jak aplikatory do sztucznych rzęs.
Zaawansowana nauka o kolorze
Zmieniają się kluczowe trendy kolorystyczne. Zamiast jednego modnego koloru, konsumenci w 2026 r. wybiorą odcienie, które uzupełnią ich unikalne odcienie skóry i podtony.
To będzie zachęcać do eksperymentowania. Ponieważ jest to trend wzrostowy, marki powinny sprzedawać cienie do powiek w formuły kremowedzięki czemu użytkownicy mogą łatwiej łączyć i miksować odcienie.
Dotyczy to również produktów do policzków i ust. Zamiast sprzedawać produkty w kompakcie, wybierz formuły rurowe gdzie użytkownicy mogą nakładać różne kolory na skórę, mieszając je ze sobą, aby uzyskać idealny odcień.
Zamiast zakrywać niedoskonałości, przeciętny konsument użyje koła kolorów, aby zneutralizować hiperpigmentację. Przeciętny użytkownik wyrzuci tradycyjne podkłady i zastąpi je Kremy CC które niwelują zaczerwienienia i inne problemy z pigmentacją.
Świadome marki
Świadomość nadal będzie jednym z kluczowych aspektów pokolenia Z trendy w urodzie. Według najnowszych danych klientów, 88% osób są bardziej lojalni wobec marek, które wspierają kwestie związane z ochroną środowiska i sprawami społecznymi.
Jak Twoja firma może być bardziej inkluzywna i akceptująca? Oferuj makijaż wykonany z czysty i organiczny produkty kosmetyczne przeznaczone dla konsumentów o wrażliwej skórze.
Dla konsumentów różnych ras należy zapewnić: fundament i pudry pasują do wszystkich kolorów i odcieni skóry. Używaj świadomych i nadających się do recyklingu opakowań, aby użytkownicy nie czuli się winni wyrzucając puste opakowania po kosmetykach. Albo oferuj opakowania wielokrotnego użytku, aby zmniejszyć ilość odpadów.
Marki powinny również zachowywać przejrzystość w całym procesie zakupu. Sklepy internetowe mogą przechowywać szczegółowe informacje o pozyskiwaniu produktów i procesie łańcucha dostaw na swojej stronie internetowej. Rozważ otrzymanie certyfikatów, które udowodnią, że przestrzegasz uczciwych przepisów dotyczących pracy i ochrony środowiska.
Ulepszone narzędzia do makijażu
W 2026 r. narzędzia do makijażu będą kluczowym elementem w dziedzinie urody. Marki spodziewają się przeprojektować narzędzia do makijażu, aby sprostać rosnącemu zapotrzebowaniu na ergonomię i zwiększyć ekspresję twórczą.
Na przykład oczekuje się, że szpatułki zastąpią pędzle. Są bardziej wszechstronne, a użytkownicy mogą nakładać różne produkty jedną szpatułką. Użytkownicy mogą również kupić zestaw szpatułek aby przesunąć granice aplikacji makijażu. Szpatułki są również łatwe do czyszczenia i wytrzymują dłużej niż pędzle.
Użytkownicy będą również prosić firmy o stosowanie różnych materiałów w swoich aplikatorach do makijażu. Na przykład, Stal nierdzewna jest antybakteryjny i hipoalergiczny, lepszy dla użytkowników o wrażliwej skórze.
Podsumowanie
W 2026 roku konsumenci z pokolenia Z staną się najbardziej wpływowymi graczami na rynku produktów kosmetycznych. Ze względu na napięte harmonogramy, wymagają produktów hybrydowych, dostosowywalnych kolorów i ulepszonych narzędzi do makijażu.
Konsumenci kosmetyków również odrzucają standardy piękna i przyjmują inkluzywność, zwłaszcza w przypadku społeczności niepełnosprawnych. Konsumenci nadal będą żądać od marek, aby były świadome różnych kwestii społecznych i środowiskowych.
Marki kosmetyczne powinny wiedzieć, jakich trendów spodziewać się w nadchodzących latach, aby sprostać wymaganiom konsumentów. Czytaj dalej Blog Babci aby być na bieżąco.
