Chiński sektor kosmetyków funkcjonalnych odnotowuje błyskawiczny wzrost, obejmując pielęgnację skóry, kosmetyki kolorowe oraz pielęgnację ciała i ciała. Napędzana wyrafinowanymi procedurami i obawami, takimi jak zanieczyszczenie i noszenie masek, kategoria C-derm rośnie o 29% rocznie, osiągając ponad 8 miliardów dolarów do 2023 r. zgodnie z prognozami. Oprócz klinicznych rozwiązań problemów skórnych w miastach, chińscy konsumenci chcą czynnika zabawy, co prowadzi marki do osadzania kultury internetowej i memów w angażujących historiach o produktach. Rynek rozszerza się również na produkty przeciwstarzeniowe, ponieważ zmieniają się ideały piękna. Marki, które potrafią zrównoważyć naukowe formuły z przyjaznymi dla pokolenia Z spinami, są gotowe wykorzystać okazje.
Spis treści:
1. Treść naukowa ważniejsza od stylu
2. Precyzyjne formuły kosmetyczne
3. Klinika staje się zabawna
4. Rozszerzanie atrakcyjności przeciwstarzeniowej
5. Ostatnie słowa
Treść naukowa ważniejsza od stylu
Chińscy inwestorzy w produkty do pielęgnacji skóry coraz częściej cenią rzeczywistą wydajność, a nie popularne składniki, oceniając produkty C-derm. Nazwijmy to wzrostem geeków dowodów. Ci naukowcy-amatorzy chcą, aby formuły były poparte mierzalnymi wynikami, badaniami klinicznymi i twardymi danymi, zamiast podążać za ulotnymi trendami.
Marki odpowiadają substancjami aktywnymi ukierunkowanymi na potrzeby i obawy skóry. Marka kosmetyków do pielęgnacji skóry wrażliwej WINONA czerpie z tradycyjnej medycyny chińskiej, wykorzystując zioła, takie jak kielich physalis i kora korzenia piwonii, a opublikowane badania wykazują skuteczność w przypadku starzejącej się i wrażliwej skóry. Inne marki wykorzystują składniki bioinżynieryjne w celu uzyskania lepszej biodostępności i zrównoważonego rozwoju. Marka kolagenu podobnego do ludzkiego Collgene twierdzi, że jej kolagen tworzony w laboratorium przewyższa inne źródła pod względem kompatybilności i obfitości.
Niedobór składników również napędza przejście od naturalnych do identycznych z naturą i alternatyw naukowo-technicznych. Pozyskiwanie rzadkich roślin botanicznych obciąża łańcuchy dostaw, jednocześnie potencjalnie uszkadzając delikatne ekosystemy. Edukowanie konsumentów na temat zrównoważonych, laboratoryjnie wytwarzanych składników może przezwyciężyć postrzeganie. W przypadku swojego Soothing Cleansing Balm, TIMAGE ogranicza swoją formułę do 16 składników lub mniej, wszystkie udowodnione jako delikatne, skuteczne i wolne od alergenów.
Podczas gdy ekscytujące nowe składniki przyciągają uwagę, chińscy inwestorzy skórni ostatecznie dbają o ogólną wydajność. Przejrzystość w zakresie pozyskiwania, wsparcia naukowego i wpływu na środowisko ma teraz kluczowe znaczenie. Formuły prezentują składniki bohaterskie, ale nie powinny przytłaczać zbędnymi substancjami aktywnymi, które rozcieńczają rezultaty.
Precyzyjne formuły pielęgnacyjne
Marki kosmetyczne nie mogą już traktować chińskich inwestorów w skórę jako biernych konsumentów, ale muszą angażować ich jako naukowych współpracowników. Ci wielbiciele zagłębiają się w obliczenia i metodologie laboratoryjne stojące za ich produktami kosmetycznymi. Kluczowe trendy obejmują wielofazowe systemy dostarczania, mikrokapsułkowanie składników aktywnych i naśladowanie naturalnych struktur skóry.
Luksusowa marka kosmetyków do pielęgnacji skóry PMPM wykorzystuje opatentowany stosunek wody do oleju cztery do jednego w swoich serum hero, aby odzwierciedlić naturalny skład wody i tłuszczu w skórze. Tekstury umożliwiają głębszą penetrację w połączeniu z uwalnianiem w czasie mikrokulek owiniętych wodą, zawierających kluczowe składniki. W kosmetykach kolorowych, podkładach i korektorach wyróżnia się wysokowydajne aplikatory i konsystencje. Podkład w kremie cloud-touch JudyDoll wykorzystuje ultradrobny proszek o wielkości 0.2 mikrona, aby uzyskać gładkie wykończenie jak druga skóra.
Aplikacje takie jak rzeczywistość rozszerzona i diagnostyka skóry również się rozwijają. Joocyee opracowało swój kompleksowy podkład i paletę odcieni twarzy za pomocą skanera twarzy AI i chińskiej bazy danych odcieni skóry. Taka rygorystyczność znajduje oddźwięk u inwestorów skórnych, którzy wykazują niemal kryminalistyczne zainteresowanie rozwojem produktów.
Podczas gdy oczekuje się klinicznej precyzji, estetyka nadal ma znaczenie w urodzie. Opakowania i tekstury powinny być zgodne z formułami, umożliwiając precyzyjne rutyny. Zobacz, jak pipety, pompki bezpowietrzne i długopisy typu twist-click odgrywają ważną rolę w nowych premierach produktów. Historie składników i kobiety dalej w życiu.
Klinika staje się zabawna
Podczas gdy chińscy inwestorzy w skórę zagłębiają się w naukę, zabawa powinna nadal stanowić podstawę każdej formuły. Marki kosmetyczne coraz częściej łączą kliniczną precyzję z zabawnymi spinami, aby pozyskać Generację Z i osoby pomiędzy. Filozofie produktów osadzają kulturę internetową, memy i interaktywne doświadczenia bez poświęcania rezultatów.
Zobacz, jak Aprumu uzupełnia swoje formuły dla skóry wrażliwej o neonowe opakowania i urocze maskotki z kreskówek. Marka przedstawia złożone tematy, takie jak czynniki zapalne, w grafikach inspirowanych komiksami, unikając żargonu. W Peterson's Lab jej krem przeciwzmarszczkowy do ust współpracuje z gwiazdą internetowych memów Pepe the Frog, aż po kolekcjonerskie nakrętki do butelek. Użytkownicy mogą nawet dołączyć do Pepe w cyfrowej grze przygodowej, jednocześnie poznając produkt.
L'Oréal China zdobywa wirtualnych idoli za pośrednictwem maskotki Mr. Ou, przystojnego francusko-chińskiego awatara prezentującego reflektory składników i porady dotyczące pielęgnacji skóry. Jego filmy przyciągają miliony obserwujących w mediach społecznościowych, pomagając ustanowić markę jako przystępny autorytet dla Gen Z.
Marki łączą naukę o składnikach ze stylem życia i problemami kulturowymi bliskimi młodszym chińskim konsumentom. Ci, którzy pomijają zabawne elementy, ryzykują, że zostaną uznani za przestarzałych lub nieistotnych. Najlepszy punkt? Wykorzystaj memy i wirtualne postacie, jednocześnie szczerze mówiąc o współczesnych problemach, takich jak zdrowie snu, czas spędzony przed ekranem i poczucie własnej wartości. Traktuj młodą publiczność jak ekspertów od urody, którymi wielu pragnie się stać.
Coraz większa atrakcyjność produktów przeciwstarzeniowych
Skinvestorzy coraz częściej postrzegają piękno jako głęboko wnikające w skórę, wymagające formuły przeciwstarzeniowe, które wygładzają i wypełniają nie tylko rysy twarzy. Od ust i dłoni po włosy i kontury ciała, chińscy konsumenci badają oznaki starzenia się w różnych punktach styku.
Kremy pod oczy pozostają podstawą, ale ukierunkowane serum teraz zajmują się obszarami takimi jak szyja, dekolt i bruzdy nosowo-wargowe. SimplyThis oferuje krem do konturowania oczu i ust, aby specjalnie zminimalizować zmarszczki i linie wokół oczu, ust i linii uśmiechu, gdzie starzenie pojawia się po raz pierwszy. Widzimy również więcej produktów dostosowanych do współczesnych czynników stylu życia i urodowych zmor.
Późnonocna ekspozycja na ekrany jest impulsem do stworzenia serum Midnight Oil marki MONSTERCODE, które zawiera opatentowany składnik Synchrolife. Marka reklamuje resetowanie rytmów dobowych skóry i odwrócenie przedwczesnego starzenia się spowodowanego przez urządzenia emitujące niebieskie światło. Na Douyin hashtagi celebrują smukłe, delikatne „manga hands” jako nowy ideał — napędzając popyt na kremy i preparaty do pielęgnacji miejscowej, które zachowują młodość.
Podczas gdy pielęgnacja twarzy cieszy się dużym zainteresowaniem, sprzedaż pielęgnacji ciała gwałtownie rośnie na Tmall. Balsamy do ciała pełnią teraz wiele funkcji jako środki przeciwstarzeniowe i wspomagające barierę ochronną. Zabiegi na wypadanie włosów również zyskują popularność, ponieważ konsumenci martwią się o starzejące się loki. Marki, które potrafią zsynchronizować naukę o skórze z nowoczesnymi realiami stylu życia i wzorcami piękna napędzanymi przez influencerów, mogą wykroić lojalnych odbiorców obejmujących pokolenia.
Ostatnie słowa
Boom na C-derm zmienia krajobraz chińskiego rynku kosmetycznego dzięki inwestorom w skórę, którzy zagłębiają się w naukę, i przedstawicielom generacji Z uzależnionym od funkcji i zabawy. Sprzedawcy internetowi muszą przewodzić, stosując starannie opracowane składniki bohaterskie w przejrzystych formułach, jednocześnie osadzając walutę społeczną za pomocą marketingu memów. Rozszerz się na obszary sąsiedzkie, takie jak pielęgnacja skóry głowy i kremy do ciała, podążając za trendami przeciwstarzeniowymi i barierowymi dla skóry. Państwo Środka oferuje ogromne nagrody tym, którzy dobrze dobiorą miks nowej generacji. Mamy nadzieję, że ten ogólny przegląd zainspiruje kreatywne pomysły, aby złamać kod wybuchowej kategorii C-derm w Chinach.
