Metryki Enterprise SEO to kluczowe wskaźniki wydajności (KPI) służące do pomiaru skuteczności działań SEO. Monitorowanie tych metryk pomaga udowodnić wartość i pokazuje sukces programu SEO.
W środowisku korporacyjnym utworzysz wiele różnych raportów SEO dla wielu różnych osób. Przyjrzyjmy się niektórym raportom, które będziesz chciał utworzyć, i metrykom, które należy w nich uwzględnić dla różnych osób.
Spis treści
Porównaj wskaźniki SEO z pieniędzmi
Porównanie wskaźników SEO z konkurencją
Metryki SEO dla Twojej witryny
Raporty o stanie lub projekcie
Raporty o możliwościach
Raporty API i Looker Studio
Porównaj wskaźniki SEO z pieniędzmi dla kadry kierowniczej
Pieniądze są tym, na czym zależy firmom. To końcowy wynik wszystkich Twoich wysiłków SEO. Jeśli możesz pokazać, że Twoje inicjatywy SEO miały wpływ na wynik finansowy firmy, zyskasz większe poparcie i zasoby.
Chcesz raportować przychody lub wszelkie wskaźniki, które są ściśle powiązane z pieniędzmi. Większość z tego będzie pochodzić z Twoich własnych danych biznesowych.
Oto kilka wskaźników SEO dla przedsiębiorstw w kontekście pieniędzy:
- Dochód. To jest tak bezpośrednia liczba, jak to tylko możliwe. Jednak nie zawsze łatwo ją uzyskać. W wielu przypadkach będziesz łączyć dane z wielu źródeł i przyjmować częściowy kredyt jako część wielodotykowego systemu atrybucji.
- Potencjalni klienci kwalifikowani do sprzedaży (SQL). Są to leady, które Twój zespół sprzedaży uznał za potencjalnych klientów.
- Potencjalni klienci kwalifikowani marketingowo (MQL). Potencjalni klienci pozyskani z marketingu.
- KonwersjeKiedy potencjalny klient wykonał jakąś czynność, którą chciałeś, aby wykonał.
- Żywotna wartość klienta (LTV)Średni przychód, jaki klient wygeneruje w trakcie współpracy z daną firmą.
- Koszt pozyskania klienta (CAC)Całkowity koszt pozyskania nowego klienta.
- Wartość alternatywna. W tym przypadku zazwyczaj tworzysz kilka scenariuszy, mówiąc, że jeśli zrobię te rzeczy, to właśnie takie będą prognozowane wyniki. Więc jeśli chcesz wykonać projekt, taki jak czyszczenie przekierowań, możesz powiedzieć, że to jest liczba linków, które odzyskasz, to jest wartość linku lub koszt zakupu linku i możesz wymyślić wartość liczbową dla projektu.
- Zwrot z inwestycji (ROI). To jest kwota, którą zarabiasz w zamian za inwestycję pieniędzy po uwzględnieniu kosztów. Możesz to postrzegać jako liczbę roczną lub na podstawie takich czynników, jak całkowita wartość klienta w całym okresie jego życia.
- Efektywność kosztowa. Oszczędność pieniędzy może być równie ważna, jak wzrost przychodów. Zazwyczaj znajdziesz synergie z zespołami PPC i SEO, takie jak używanie tej samej strony docelowej dla obu zamiast tworzenia przez każdy zespół własnych stron. Możesz też zdecydować się na obniżenie wydatków na płatne reklamy dla terminów markowych, jeśli żaden konkurent nie licytuje ich, ponieważ ruch ten po prostu trafi do organicznych.
W środowisku korporacyjnym będziesz walczyć z innymi zespołami o zasoby lub budżet. Musisz być w stanie pokazać, dlaczego Twoja firma powinna inwestować więcej w SEO w porównaniu z innymi kanałami. Jeśli inny kanał lepiej pokazuje swoją wartość, otrzyma dodatkowe fundusze, które mogłyby trafić do Twojego zespołu i Twoich inicjatyw.
Więcej wskazówek, jak osiągnąć sukces w tym środowisku znajdziesz w naszym poradniku na temat SEO dla przedsiębiorstw.
Porównanie wskaźników SEO z konkurencją
Innym sposobem na uzyskanie akceptacji firm jest porównanie swojej witryny z witryną konkurencji. Polega to na bardziej emocjonalnej grze sprzedażowej. Nikt nie chce przegrać z konkurentami!
Jeśli potrafisz wykazać, że tracisz lub zostajesz w tyle w różnych wskaźnikach SEO, o wiele łatwiej będzie Ci ubiegać się o dodatkowe fundusze i zasoby na realizację projektów, które Twoim zdaniem będą miały największy wpływ.
Widok krajobrazu rynkowego
Aby uzyskać ogólny przegląd krajobrazu konkurencji, który jest wizualnie atrakcyjny, zapoznaj się z Konkurenci organiczni raport w Ahrefs' Site Explorer. Pokazuje on trzy różne metryki na pierwszy rzut oka, w tym Organic Traffic Value, Organic Traffic i liczbę stron w witrynie. Możesz również użyć listy niestandardowych witryn do wizualizacji, jeśli są pewni konkurenci, których chcesz pokazać.
Możesz dodać porównanie dat, na przykład tego roku z ubiegłym, aby pokazać, jak rynek ewoluował na przestrzeni czasu.
Raport będzie również działał z czymś więcej niż tylko domenami. Możesz podłączyć konkretną ścieżkę witryny lub stronę, jeśli raportujesz do określonej grupy lub zespołu produktowego i potrzebujesz węższego widoku.
Arkusze wyników SEO konkurencji
Tabele wyników SEO konkurencji oferują dogłębny obraz Twojej wydajności w porównaniu z konkurencją, pokazując obszary, w których jesteś mocny, a także te, w których możesz się poprawić.
Można to zrobić na wiele różnych sposobów. Często zobaczysz kilka uniwersalnych kart wyników z różnymi sekcjami, takimi jak kondycja witryny, widoczność i linki. Innym razem będą to indywidualne karty wyników podzielone na różne sekcje. Zazwyczaj obejmują zmiany wartości, takie jak liczby MoM lub YoY.
Oto kilka wskaźników, które warto uwzględnić w ocenie konkurencji:
- Udział w wartości ruchu (SoTV)
- Udział głosu (SoV)
- Wartość ruchu
- Ruch
- Strony organiczne
- Linki
- Domeny polecające
- Zdrowie witryny
- Podstawowe wskaźniki internetowe
- Średnie wyniki treści
SoV jest powszechnie używane, ale czuję, że powinienem wyjaśnić SoTV, ponieważ nigdzie wcześniej o tym nie wspomniałem. SoTV idzie o krok dalej, porównując SoV do pieniędzy, których dyrektorzy chcieliby bardziej. Pomaga zidentyfikować swój udział w wartościowym ruchu, a nie ruch w ogóle. Uważam, że jest to mocniejszy wskaźnik niż SoV do raportowania, ale można używać obu.
Nasza metryka Traffic Value to koszt zakupu reklam dla całego ruchu organicznego, który otrzymujesz. Wzór na obliczenie SoTV byłby podobny do obliczenia SoV. Oto obliczenie:
Wartość Twojego ruchu / (Suma Twojej wartości ruchu + wartości ruchu każdego z Twoich konkurentów) x 100
Nie mamy jeszcze dokładnie tego, czego bym chciał dla widoku karty wyników konkurencji w Ahrefs, ale dane istnieją w wielu częściach narzędzia i można je pobrać za pomocą API, aby utworzyć własną kartę wyników. Mamy również kilka widoków, które są zbliżone, takich jak widok konkurencji na pulpicie nawigacyjnym.
Porównaj poszczególne wskaźniki
Możesz chcieć pokazać indywidualne metryki w czasie w porównaniu z konkurentami. Główny wykres w Zakładka Podgląd jest stworzony do tego, aby robić dokładnie to. Możesz porównywać wiele metryk, w tym:
- Wartość ruchu organicznego
- Ruch organiczny
- Domeny polecające
- Ocena domeny
- Strony organiczne
Te indywidualne metryki można również prognozować do przodu, aby oszacować przyszły stan. Mamy cały post na temat prognozowania SEO z wieloma różnymi skryptami, które pozwalają prognozować różne metryki w porównaniu z konkurentami. To potężny widok do uzyskania akceptacji dla projektów i można to zrobić na poziomie witryny lub strony.
Prognozowanie można przeprowadzić przy użyciu szeregu wskaźników SEO, w tym:
- Wartość ruchu
- Ruch
- Linki
- Domeny polecające
Jeśli wykonujesz bardziej tradycyjne prognozowanie możliwości sprzedaży inicjatyw tworzenia treści, sprawdź nasze niestandardowe modele krzywej CTR oparte na Twoich własnych danych Google Search Console (GSC) w raporcie Przegląd GSC w Rank Tracker. W poprzednio wspomnianym poście dotyczącym prognozowania znajduje się kilka szablonów, które pomogą w tego typu prognozowaniu.
Możliwości treści
Możesz użyć narzędzia Content Gap, aby znaleźć te możliwości, ale możesz zobaczyć powtarzające się możliwości z powodu podobnych słów kluczowych. Zaktualizujemy to, aby dodać klastrowanie i pomóc zredukować ten dodatkowy szum.
Na razie możesz chcieć wyeksportować słowa kluczowe z narzędzia Content Gap i wkleić je do Keywords Explorer. Następnie przejdź do zakładki „Clusters by Parent Topic”. Powinno to dać ci rzeczywiste możliwości treści, których możesz nie obejmować.
Możesz wykorzystać te możliwości i całkowitą objętość klastrów do wykorzystania w swoich prognozach, aby uzyskać dokładniejsze prognozy niż te, które wykorzystują tylko jeden termin na stronę. Możesz również po prostu spojrzeć na naszą metrykę Traffic Potential (TP), aby uzyskać pojęcie, jaki ruch może uzyskać strona.
Monitorowanie konkurencji
Za pomocą Content Explorera możesz mieć oko na nowo opublikowane strony Twoich konkurentów oraz strony przez nich zaktualizowane.
Jeśli utworzysz Portfolio na Panelu, które obejmuje konkurencyjne witryny, otrzymasz kilka całkiem interesujących widoków w innych raportach. Na przykład możesz uzyskać zwycięzców i przegranych dla stron i słów kluczowych u wszystkich monitorowanych konkurentów.
Możesz także zobaczyć nowe i utracone strony i słowa kluczowe, aby przekonać się, co sprawdza się u Twojej konkurencji, a czego się pozbywa.
Metryki SEO dla Twojej witryny
Wiele z najczęstszych raportów SEO dla przedsiębiorstw opiera się na metrykach dotyczących Twojej własnej witryny. Wiele zespołów, a nawet innych specjalistów SEO, będzie chciało zobaczyć różne metryki SEO, aby zobaczyć, jak sprawy się mają.
Statystyki rok do roku i miesiąc do miesiąca
Możesz porównać metryki między dwiema datami w Przeglądzie. Tutaj możesz zobaczyć zmiany dla Ahrefs Rank (AR), Links, Referring Domains, Keywords, Traffic i Traffic Value w ciągu ostatniego roku.
Trendy rok do roku
Możesz również przeglądać trendy YoY dla swojej witryny. Możesz chcieć użyć danych GSC lub analitycznych, jeśli je posiadasz, ale GSC jest zazwyczaj ograniczone do 16 miesięcy danych. Jeśli jednak połączyłeś go z Ahrefs, przechowujemy i pokazujemy dłuższy okres czasu i ostatecznie będziesz mógł pokazać dane YoY dla wielu lat.
Możesz również użyć zakładki Lata w Przeglądzie wraz ze średnią objętością, aby pokazać ogólne trendy lub problemy. Pokazujemy trendy dla Organic Traffic Value, Organic Traffic, Referring Domains, Domain Rating, URL Rating, Organic Pages i Crawled pages.
Podział na markę i nie-markę
Zazwyczaj dzielę terminy markowe i niemarkowe za pomocą Looker Studio i niestandardowej listy terminów markowych. Możesz użyć do tego danych GSC lub Ahrefs. Tak wygląda filtr. Możesz również użyć systemu tagowania w Rank Tracker, aby oznaczyć terminy markowe i uzyskać tam podział.
Monitorowanie krytycznych stron i słów kluczowych
Przedsiębiorstwa zazwyczaj mają jakiś rodzaj projektu najlepszych stron lub najlepszych słów kluczowych. Projekty te obejmują najważniejsze strony i/lub słowa kluczowe dla Twojej firmy i pomagają zobaczyć ich wydajność w czasie oraz wszelkie trendy lub problemy.
Są one zazwyczaj używane na spotkaniach, na których następuje szybka analiza i tworzony jest plan działania dla wszelkich problemów lub sukcesów. Próbujesz przyjrzeć się temu, co zadziałało dobrze, aby móc to powtórzyć, i próbujesz poszukać wszelkich problemów, aby zobaczyć, co się stało.
Możesz użyć zakładki Porównaj strony w Najlepsze strony raport w Site Explorerze, aby uzyskać taki widok dla swoich stron. Dodamy jeden dla Organiczne słowa kluczowe raportować również w przyszłości.
Karty wyników SEO dla przedsiębiorstw
Wspominaliśmy już o arkuszach wyników SEO konkurencji, ale istnieją również standardowe arkusze wyników SEO, które można wykorzystać do monitorowania skuteczności i porównywania jednej grupy z drugą lub jednej sekcji witryny z drugą.
Nasz raport Site Structure w Site Explorer zawiera wiele informacji, których użyłbyś do utworzenia tego widoku karty wyników. Możesz nawet porównywać dwie daty.
Kolumny są konfigurowalne, więc możesz wyświetlać tylko potrzebne metryki. Mamy dostępne Referring Pages, Referring Domains, Organic Traffic, Traffic Value, Organic Keywords i Organic Pages.
Możesz wyciągnąć problemy techniczne z Site Audit, gdzie możesz chcieć pokazać wyniki kondycji w czasie dla różnych sekcji witryny, Core Web Vitals lub ogólne błędy. W przeszłości tworzyłem widoki, które pokazywały liczbę stron, które nadal musimy przekierować, wyniki Core Web Vitals i strony, które mają zbyt wiele przeskoków przekierowania.
Możesz również tworzyć niestandardowe grupowania stron za pomocą naszej funkcji Portfolios. Jeśli masz jednostkę biznesową lub ofertę produktową, która posiada niektóre strony na blogu, niektóre strony w sekcji produktów, niektóre strony w pomocy technicznej itp., możesz dodać je jako Portfolio, aby uzyskać zwinięty widok. Portfolio obsługuje do 10 różnych domen i 1,000 różnych stron lub ścieżek.
Rankingi
Rank Tracker umożliwia niestandardową segmentację za pomocą elastycznego systemu tagowania. Możesz mieć markowe i niemarkowe, konkretne tagi produktów lub jednostek biznesowych, autorów, top 20 lub dowolną liczbę grupowań dla własnych przypadków użycia. Istnieje wiele różnych rzeczy, które możesz śledzić, ale wiele osób zazwyczaj chce zobaczyć rankingi.
Zwycięzcy i przegrani dla stron i słów kluczowych
Będziesz chciał sprawdzić swoje własne strony i słowa kluczowe, aby zobaczyć, co działa dobrze, a co nie. Możesz to zrobić na pulpicie nawigacyjnym lub za pomocą filtrów w poszczególnych raportach, aby zobaczyć więcej danych.
Nowe i utracone dla stron i słów kluczowych
Jako przedsiębiorstwo SEO nie możesz być wszędzie naraz ani mieć wglądu w każdy projekt realizowany na stronie. Możesz użyć nowych i utraconych raportów dotyczących słów kluczowych i stron, aby monitorować zmiany zachodzące na stronie. Ponownie, jest to dostępne na Panel Użytkownika lub możesz je filtrować w poszczególnych raportach, np. Organiczne słowa kluczowe or Najpopularniejsze strony.
Wydajność treści
Jeśli przeprowadzasz testy A/B, ulepszasz grupę stron lub chcesz monitorować różnych autorów, a nawet jednostki biznesowe lub produkty, które mogą mieć wiele sekcji, możesz użyć funkcji Portfolio w Panel Użytkownika aby dodać do 1,000 stron lub sekcji w 10 domenach.
Wiele raportów w Site Explorerze zapewni Ci zwinięte widoki treści. Teraz możesz łatwo sprawdzić, czy Twoje testy lub ulepszenia miały wpływ lub utworzyć widok karty wyników dla różnych autorów lub części firmy, aby sprawdzić, jak każdy z nich sobie radzi.
Możesz chcieć raportować wyniki treści dla najlepszych stron lub średnie dla stron lub grup stron lub autorów, aby pokazać, że Twoja treść się poprawia. Wkrótce będziemy mogli w tym pomóc.
Błędy pokrycia indeksu
Sprawdź raport indeksowania stron w GSC. Pokazuje on, ile stron jest indeksowanych i niezindeksowanych, a także zawiera różne kategorie informujące, dlaczego strony nie są indeksowane.
Raporty o stanie lub projekcie
Twój szef i kierownicy zazwyczaj chcą wiedzieć, nad czym pracujesz Ty i Twój zespół i jak idzie. Na przykład możesz raportować o postępach w inicjatywach, takich jak 3/9 ukończonych zaplanowanych projektów, poprawa kondycji witryny o trzy punkty itp.
Możesz również chcieć utworzyć raporty wpływu. Na przykład powiedzmy, że uruchamiasz testy A/B dla powiązanych rzeczy w grupie stron. Dodając te strony do Portfolio na pulpicie, będziesz mógł zobaczyć ulepszenia lub porównać dowolne dwie daty, aby lepiej zobaczyć wpływ swoich testów.
Prawie każda firma ma projekty związane z tworzeniem nowych stron lub aktualizacją istniejących stron, więc możesz raportować liczby dla nich. Ten typ raportu może obejmować wszystko, np. naprawione problemy z indeksowaniem, wysłane e-maile informacyjne itp.
Możesz chcieć utworzyć je również w widokach wyników, aby zobaczyć postępy różnych produktów lub grup w kierunku inicjatyw. W ten sposób możesz zobaczyć, czy ktoś lub jakaś grupa utknęła i dowiedzieć się, jak możesz pomóc im w postępie.
Raporty o możliwościach
Wiedza o tym, co należy traktować priorytetowo, jest najtrudniejszą częścią SEO. Stworzyliśmy Możliwości raport, który pomoże Ci pracować nad rzeczami, które przesuną igłę. Jeśli nie wiesz, od czego zacząć, spójrz na te raporty i zmierz postęp w kierunku pokazanych możliwości, a prawdopodobnie pokażesz swoim interesariuszom wiele sukcesów. Ten raport jest świetnym punktem wyjścia do audytu SEO przedsiębiorstwa.
Możesz również współpracować z wewnętrznym zespołem lub zespołem deweloperów, jeśli jesteś wewnętrzny, aby stworzyć wizualizację tego, co uważasz za najważniejsze i najbardziej wpływowe projekty SEO. Zazwyczaj używam do tego macierzy wpływu/wysiłku, aby pokazać, jak trudne są projekty i jaki jest ich szacowany wpływ. Na podstawie ich współrzędnych łatwo jest zobaczyć, które projekty należy traktować priorytetowo.
Sprawdź także nasze raporty dotyczące API i Looker Studio
W większości naszych raportów mamy przycisk API, który pozwoli Ci pobrać dane potrzebne do ponownego utworzenia wizualizacji, które mamy, lub dowolnych niestandardowych, które chcesz utworzyć na własnej platformie raportowania. Staraliśmy się, aby było to jak najłatwiejsze dla każdego. Możesz również sprawdzić naszą dokumentację API pod kątem wszelkich niestandardowych danych, które możesz chcieć pobrać.
Mamy również szablony Looker Studio, których możesz użyć do tworzenia raportów. Są one konfigurowalne i dobrze udokumentowane.
Źródło z Ahrefs
Zastrzeżenie: Informacje podane powyżej są dostarczane przez ahrefs.com niezależnie od Cooig.com. Cooig.com nie składa żadnych oświadczeń ani gwarancji co do jakości i niezawodności sprzedawcy i produktów.
