Pierwsze wrażenie jest wszystkim. Badania wykazały, że ludzki mózg przetwarza obrazy naprawdę szybko; stąd masz tylko chwilę, aby przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów.
W większości przypadków kupujący online albo zostają na stronie internetowej, albo ją opuszczają w ciągu kilku pierwszych sekund od wejścia na nią, w zależności od tego, co przyciągnie ich uwagę jako pierwsze. Dlatego stworzenie wizualnie angażującego sklepu internetowego jest kluczowe. Jednym z najskuteczniejszych sposobów na osiągnięcie tego jest wyjątkowa fotografia produktu.
Jako właściciel sklepu e-commerce dokładnie wiesz, jak wspaniałe są Twoje produkty. Ale z perspektywy klientów, jedynym sposobem, w jaki będą mogli wejść w interakcję z Twoimi produktami, są zdjęcia na Twojej stronie internetowej.
W tym wpisie na blogu przyjrzymy się bliżej różnym elementom fotografii produktowej, dzięki czemu będziesz mógł poznać profesjonalne wskazówki dotyczące wykonywania idealnych zdjęć.
Spis treści
Jak fotografia produktowa może zwiększyć konwersję
Dwa główne typy zdjęć produktów e-commerce
Pięć wskazówek, jak robić zdjęcia produktowe wysokiej jakości
Podsumowanie
Jak fotografia produktowa może zwiększyć konwersję
W naszej kulturze konsumenckiej opartej na wizualizacji, zdjęcia Twoich produktów mogą albo Cię uczynić, albo zniszczyć w sieci. Nawet jeśli opisy i oferty Twoich produktów są wyjątkowe, kiepska wizualizacja może odstraszyć potencjalnych klientów.
Mówi się, że fotografia reprezentuje wartość produktu, a przez to również wartość Twojej marki. Jeśli jest wykonana prawidłowo, może napędzać konwersje i przyczyniać się do długoterminowego wzrostu sprzedaży.
Świetne materiały wizualne poprawiają doświadczenia klientów
Badanie przeprowadzone przez Justuno pokazuje, że aż 93% klientów wymienia wygląd wizualny jako główny czynnik wpływający na ich decyzje zakupowe. Ta statystyka po prostu kładzie większy nacisk na inwestowanie w najwyższej jakości fotografię produktów.
Jeśli chcesz zrobić furorę, koniecznie używaj inspirujących obrazów w każdym punkcie styku z klientem. Nie oszczędzaj na wysokiej jakości obrazach — rozrzucaj je po całej swojej tożsamości cyfrowej, od mediów społecznościowych i kampanii marketingowych po projektowanie opakowań i wszystko inne. W ten sposób tworzysz zintegrowaną historię wizualną, która pozwoli Twoim klientom całkowicie zanurzyć się w doświadczeniu Twojej marki.
Opowiadanie historii za pomocą obrazu: kluczowy element tożsamości marki
Branding nie polega wyłącznie na logotypach i opakowaniach. Powinien być obecny na wszystkich poziomach działalności firmy.
Fotografia produktów stanowi kluczowy element opowiadania historii Twojej marki, niezależnie od tego, czy robisz to za pośrednictwem aktualizacji w mediach społecznościowych, marketingu e-mailowego, wydarzeń promocyjnych czy reklamy online.
Dzięki temu będzie to rozpoznawalny, zapadający w pamięć i przyciągający uwagę, wysokiej jakości wygląd fotografii produktu, który opowie historię Twojej marki za pomocą elementów wizualnych, sprzyjając tym samym konwersji poprzez powtarzające się transakcje.
Dwa główne typy zdjęć produktów e-commerce
Czyste, białe tło zdjęć produktów
Są to zdjęcia, na których produkt został wyizolowany w czystym środowisku białe tło. Są to najpopularniejsze obrazy, jakie zobaczysz na stronach produktów i katalogach. Obrazy oferują wyraźny widok produktu, a klienci mogą skupić się na szczegółach produktu bez rozpraszania uwagi.
Obrazy lifestylowe lub kontekstowe
Są to obrazy, które pokazują produkty w użyciu lub w innych istotnych kontekstach, doskonale nadające się na stronę główną, do mediów społecznościowych i kampanii marketingowych. Pozwala to klientom wyobrazić sobie lifestyle z produktem, z którym łączą ich więzi emocjonalne.
Pięć wskazówek, jak robić zdjęcia produktowe wysokiej jakości
1. Optymalne oświetlenie
Oświetlenie jest prawdopodobnie kluczowym czynnikiem w fotografii produktów. Może ono zadecydować o powodzeniu lub porażce zdjęcia i w znacznym stopniu wpływa na dokładność odwzorowania kolorów, widoczność szczegółów i ogólny wygląd.
Światło naturalne a sztuczne:
- Naturalne światło jest miękkie i pochlebne, idealne do zdjęć lifestylowych i stosunkowo małych produktów. Wadą jest to, że nie jest ani spójne, ani kontrolowane.
- Sztuczne oświetlenie zapewnia większą kontrolę i spójność. Jeśli chcesz fotografować w różnych porach dnia, sztuczne oświetlenie może być lepszym rozwiązaniem. Jako początkujący, wystarczy Ci prosta konfiguracja z dwoma światłami. Wystarczy ustawić jedno światło jako główne, a drugie jako wypełnienie, aby zmniejszyć cienie na obiekcie lub obiekcie.
Podstawowe wskazówki dotyczące konfiguracji oświetlenia:
- Za pomocą dyfuzorów możesz zmienić ostre światło na łagodniejsze i mniej oślepiające.
- Eksperymentuj z kątami padania światła, aby podkreślić cechy produktu i zredukować cienie.
- Stosuj podobne oświetlenie na wszystkich zdjęciach produktów, aby zachować charakter każdego ujęcia.
2. Konfiguracja tła
Projekt Fotografia produktowa nie dotyczy tylko produktu. Wybór tła dramatycznie wpływa na ogólne wrażenie, nastrój i odczucia związane z obrazem. Sprytnie wybrane tło zrobi wiele: może sprawić, że Twój produkt się wyróżni, nadać kontekst ze świata rzeczywistego lub wywołać pewne uczucia u potencjalnych nabywców.
Wybór różnych tła może mieć różny wpływ na Twój wizerunek:
- Proste, harmonijne tło sprawi, że Twój produkt będzie się lepiej wyróżniał.
- Białe tła są bardzo mocne wizualnie.
- Kolorowe tła dodają emocji i wzbudzają zainteresowanie tematem.
- Ustawienia kontekstowe pomagają klientowi stworzyć obraz tego, w jaki sposób dany produkt będzie wykorzystywany na co dzień.
- Teksturowane tła mogą łączyć Twój produkt z konkretnym miejscem, porą roku lub wydarzeniem.
Drugim czynnikiem, który może wpłynąć na uniwersalność zdjęcia, jest sam charakter sesji zdjęciowej.
E-commerce zazwyczaj wymaga prostych, monochromatycznych teł. Z drugiej strony kampanie marketingowe zazwyczaj mają tła lifestylowe. Ponownie, pomyśl o swoim ostatecznym zastosowaniu i drogach do rynku, zanim zorganizujesz zdjęcia produktów. W ten sposób będziesz w stanie określić, jakie typy tła i ilość różnorodności mogą być wymagane na etapie produkcji.
Na szczęście zarządzanie tłem zostało przekształcone dzięki nowym narzędziom do edycji zdjęć AI. Dzięki takim narzędziom jak PicCopilot, możesz usunąć istniejące tła i utworzyć tło o jakości studyjnej natychmiast.
Właśnie ta elastyczność jest tym, co decyduje o przełomie w przypadku marek e-commerce, ponieważ wykorzystując jeden zestaw zdjęć produktów, można bardzo szybko stworzyć różne warianty tła, które odpowiadają na wiele potrzeb sprzedażowych i marketingowych.
Takie podejście nie tylko oszczędza czas i obniża koszty, ale także pozwala na znacznie większą swobodę twórczą w zakresie sposobu prezentacji produktu.
3. kompozycja
Dobra kompozycja kieruje wzrok odbiorcy ku najważniejszym aspektom produktu.
Podstawowe zasady kompozycji
- Reguła trójpodziału: Wyobraź sobie, że Twoja ramka jest podzielona na siatkę 3×3. Umieść kluczowe elementy wzdłuż tych linii lub na ich przecięciach.
- Symetria: Symetryczna kompozycja doda niektórym produktom porządku i wdzięku.
- Przestrzeń negatywna: Nie bój się zostawić wolnej przestrzeni na zdjęciu, wręcz przeciwnie, nadaje ono zdjęciu przejrzystości i porządku.
4. Stylizacja produktu i wykorzystanie rekwizytów
Stylizacja samego produktu i wykorzystanie rekwizytów może sprawić, że Twój produkt, będący jedynie obiektem fotografii, stanie się fascynującą historią wizualną.
Wybór odpowiednich rekwizytów:
- Wybierz rekwizyty, które uzupełnią Twój produkt, ale go nie przyćmią.
- Zadbaj o to, aby rekwizyty były istotne w kontekście Twojego produktu i grupy docelowej.
- Użyj rekwizytów, aby zapewnić skalę i kontekst swojego produktu.
5. Przetwarzanie końcowe
Postprodukcja jest ostatnim etapem tworzenia dopracowanych, profesjonalnie wyglądających zdjęć produktów.
Podstawowe techniki edycji obrazu
- Dostosuj ekspozycję, kontrast i balans bieli, aby uzyskać dokładne odwzorowanie kolorów.
- Usuń skazy i niedoskonałości, które nie zostały zauważone podczas sesji zdjęciowej.
- Zmień rozmiar obrazów, aby uzyskać lepszą kompozycję lub dostosować je do specyfikacji określonych platform.
Łatwe w użyciu narzędzia do edycji dla początkujących
- Adobe Lightroom: Oferuje duże możliwości edycyjne, ale jest łatwy w obsłudze.
- PicCopilot:Oferuje liczne profesjonalne wersje szablonów, idealne do edycji obrazów na potrzeby handlu elektronicznego.
Podsumowanie
Opanowanie fotografii produktów to coś, co można osiągnąć tylko dzięki czasowi, cierpliwości i odrobinie kreatywności. Zwracając uwagę na te pięć kluczowych obszarów — oświetlenie, ustawienie tła, kompozycję, stylizację i postprodukcję — prawdopodobnie zwiększysz jakość zdjęć swoich produktów.
Pamiętaj, aby konsekwentnie stosować fotografię produktową, opracować przewodnik po stylu dla swojej marki i stosować się do niego przy każdym zdjęciu produktu, które robisz. Pomoże to w stworzeniu silnego i łatwo rozpoznawalnego wizerunku Twojej marki.
Mając te wskazówki na uwadze, będziesz teraz doskonale przygotowany do tworzenia atrakcyjnych zdjęć produktów, które pomogą Ci w sprzedaży internetowej i wzmocnią wizerunek Twojej marki.
Zrzeczenie się: Informacje podane powyżej są dostarczane przez Pic Copilot, niezależnie od Cooig.com. Cooig.com nie składa żadnych oświadczeń ani gwarancji co do jakości i niezawodności sprzedawcy i produktów. Cooig.com wyraźnie zrzeka się wszelkiej odpowiedzialności za naruszenia dotyczące praw autorskich do treści.
