Przygotowując się na dynamiczny krajobraz Q1 2024, zanurzmy się w rozkwitający świat marketingu afiliacyjnego w Niemczech. Odkryj obecny stan branży, pojawiające się trendy, wpływ technologii i kluczowe kwestie dla marek, które chcą się wyróżnić na tej konkurencyjnej arenie.
Obecny krajobraz marketingu afiliacyjnego w Niemczech
Aby zrozumieć obecny rynek afiliacyjny w Niemczech, przyjrzyjmy się niektórym oszałamiającym statystykom i trendom wzrostu. Według badania przeprowadzonego przez grupę fokusową afiliacyjną BVDW w 2019 r. branża szczyciła się 40,000 7,000 afiliantów, 150 reklamodawców, 50 agencjami i XNUMX sieciami/platformami. W obliczu ciągłej ewolucji tego krajobrazu sukces zależy od zrozumienia zawiłości rynku niemieckiego i oczekiwań użytkowników.
Perspektywy makro, w tym metody płatności, prywatność danych i zlokalizowane języki stron internetowych, odgrywają kluczową rolę. Wrodzona wrażliwość cenowa Niemców nasiliła się w obliczu wyzwań gospodarczych, kierując użytkowników do partnerów w celu uzyskania najlepszych ofert. Cashback, vouchery, strony z ofertami, partnerzy CSS i porównywanie cen dominują na scenie wydajności. Poruszanie się po zróżnicowanym krajobrazie medialnym Niemiec wymaga również uznania wartości partnerów treści w nawiązywaniu początkowego kontaktu z marką.
Budowanie silnych partnerstw wymaga dostosowania marek i podmiotów stowarzyszonych do kluczowych celów i KPI. Bezpośrednie relacje i osobiste połączenia zwiększają zaufanie, odzwierciedlając pragnienie niemieckich partnerów stowarzyszonych, aby bezpieczne śledzenie i wydarzenia stowarzyszone były niezbędnymi elementami.
Według danych APVision, Impact i obserwacji AWIN, w czwartym kwartale 4 r. partnerzy CSS, partnerzy oferujący vouchery, zwroty gotówki, programy lojalnościowe i porównywanie cen okazali się najbardziej udanymi typami partnerstw.
Trendy w marketingu afiliacyjnym w I kw.
Patrząc w przyszłość na Q1 2024, partnerzy technologiczni na miejscu i influencerzy zajmują centralne miejsce, będąc świadkami najwyższych wskaźników wzrostu. Marketing influencerów oparty na wynikach rośnie, a konwergencja marketingu influencerów i marketingu afiliacyjnego jest napędzana potrzebami marki i postępem technologicznym. Oczekuje się, że handel treścią i partnerstwa między markami zyskają na popularności, oferując nowe możliwości współpracy.
Użytkownicy poszukujący najlepszych ofert będą polegać na marketingu efektywnościowym, w którym kluczową rolę odgrywają partnerzy, tacy jak afilianci oferujący kupony, dostawcy usług cashback, CSS, witryny porównujące ceny, programy lojalnościowe i partnerzy w zakresie treści.
Przyjrzyjmy się bliżej innym trendom w Niemczech, których możemy się spodziewać w pierwszym kwartale:
Postęp technologiczny mający wpływ na Niemcy
AI i uczenie maszynowe są kluczowe dla branży afiliacyjnej, a marki powinny rozważyć automatyzację zadań od generowania raportów po przesiewanie partnerów i tworzenie treści. Biorąc pod uwagę szybką ewolucję AI i wynikające z niej pojawienie się nowych możliwości wdrażania AI w branży afiliacyjnej, kluczowe jest ścisłe monitorowanie i pozostawanie na bieżąco z tymi wydarzeniami.
Jednak przepisy dotyczące prywatności, takie jak DSGVO, TTDSG, a także ograniczenia przeglądarek będą stanowić wyzwanie dla monitorowania wydajności, co skłoniło branżę do współpracy w celu znalezienia innowacyjnych rozwiązań.
Zmiana zachowań konsumentów
Niepewność gospodarcza już skłania użytkowników do priorytetowego traktowania dobrych ofert. Oczekujemy, że tak będzie do pierwszego kwartału przyszłego roku, a marki powinny mieć to na uwadze, rozwijając kampanie afiliacyjne.
Czy Twoja marka ma odbiorców z pokolenia Z lub millenialsów? Zrównoważony rozwój pozostaje niezbędny dla młodszej grupy demograficznej, chociaż cena nadal przeważa nad etyką. Szukaj sposobów na włączenie zrównoważonych praktyk i inicjatyw ze swoimi partnerami afiliacyjnymi.
Aktualizacje przepisów i kwestie zgodności
Prywatność danych i aktywna zgoda użytkownika na pliki cookie pozostają kluczowymi kwestiami zgodności w ramach DSGVO i TTDSG. Ogłoszenie Apple o usunięciu parametrów śledzenia z adresu URL (w trybie przeglądania prywatnego) doprowadziło do dalszej niepewności niektórych marek w przestrzeni partnerskiej co do tego, jak zapewnić przyszłościowe śledzenie wydajności.
„Dzięki inicjatywie Affiliate Marketing Focus Group, Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) eV utworzył międzybranżową grupę roboczą, aby zająć się wyzwaniami związanymi z nadchodzącym rozwojem i opracować innowacyjne rozwiązania. Grupa robocza obejmuje przedstawicieli głównych sieci afiliacyjnych i dostawców SaaS, a także uczestników z innych organów, takich jak Google i META, IAB Europe, IAB Tech Lab i W3C” – mówi przewodniczący affiliate focus group w BVDW André Koegler.
Sukces partnera afiliacyjnego w Niemczech
Q1, który jest ważnym okresem zimowych wyprzedaży w Niemczech, podkreśla znaczenie witryn z kuponami/ofertami, cashback, CSS, porównywarek cen i partnerów lojalnościowych. Partnerzy technologiczni na miejscu i osoby wpływowe wykazują szybki wzrost, a partnerstwa z ofertami powiązanymi z kartą (CLO) zyskują na znaczeniu. Partnerstwa między markami również mają wzrosnąć, ułatwione przez postęp technologiczny i ulepszone śledzenie.
Wyprzedź konkurencję dzięki zwycięskiej strategii
Aby wyprzedzić niemieckich konkurentów w Q1, potrzebne jest zniuansowane podejście do marketingu afiliacyjnego i proaktywne nastawienie. Oto bliższe spojrzenie na konkretne porady, jak poruszać się po zawiłym krajobrazie i zapewnić sobie przewagę konkurencyjną:
- Personalizacja wyboru partnera afiliacyjnego: Zamiast rzucać szeroką sieć, skup się na wybieraniu niemieckich partnerów afiliacyjnych dostosowanych do Twojej grupy docelowej. Witryny z kuponami/ofertami, platformy cashback, partnerzy CSS i witryny porównujące ceny powinny być płynnie dopasowane do Twojej tożsamości marki i preferencji odbiorców.
- Budowanie relacji opartych na zaufaniu i spójności celów: Nawiąż relacje z partnerami, które obejmują zgodność co do wspólnych celów. Upewnij się, że Twoje cele są zgodne z celami Twoich partnerów afiliacyjnych, wzmacniając poczucie współpracy, a nie tylko transakcyjnego związku.
- Cenienie partnerów treści wykraczające poza atrybucję ostatniego kliknięcia: Wyjdź poza ograniczenia atrybucji ostatniego kliknięcia i rozpoznaj rzeczywistą wartość, jaką partnerzy treści wnoszą do ścieżki klienta. Zrozumienie ich wpływu i odpowiednie przypisanie wartości jest kluczowe, ponieważ partnerzy treści często inicjują niezbędny pierwszy kontakt z Twoją marką.
- Wykorzystanie marketingu influencerskiego opartego na wynikach: Rozpoznaj rosnący wpływ influencerów na rynku niemieckim. Ponieważ wydatki na reklamę w marketingu influencerów mają osiągnąć 884.30 mln euro do 2027 r., wykorzystaj siłę influencerów do kształtowania decyzji zakupowych. Zidentyfikuj influencerów powiązanych z Twoją marką i przekształć partnerstwa w współpracę opartą na wynikach.
- Testowanie partnerów technologicznych na miejscu: Zanurz się w partnerstwach technologicznych na miejscu, aby zoptymalizować wydajność online. Przeprowadź dokładne analizy, aby zidentyfikować znaczący potencjał optymalizacji na miejscu, taki jak zajęcie się użytkownikami odrzucającymi i optymalizacja współczynników konwersji. Znalezienie odpowiedniego partnera technologicznego może poprawić ogólne wrażenia klienta i zwiększyć przychody.
- Przyjmowanie nowych modeli partnerstwa: Pomimo stosunkowo niskiego wskaźnika adopcji kart kredytowych w Niemczech, zbadaj partnerstwa Card-Linked Offer (CLO). Ponieważ te partnerstwa wykorzystują własne dane transakcyjne, zapewniają solidne rozwiązanie w przyszłości bez plików cookie. Bądź na bieżąco, rozumiejąc potencjał partnerstw CLO i wykorzystując je strategicznie.
- Identyfikacja współpracy między markami: Wraz z ewolucją krajobrazu marketingowego, wykorzystaj partnerstwa między markami. Zidentyfikuj niekonkurencyjne marki, które dzielą wspólne wartości i bazy klientów. Ustal jasne cele i zasady dla obustronnie korzystnej współpracy. Wybór właściwej sieci/platformy jest kluczowy dla zrozumienia wpływu i skutecznego śledzenia wyników.
- Poprawa wyników partnerów poprzez komunikację: Wspieraj bezpośrednie relacje z partnerami afiliacyjnymi. Partnerzy afiliacyjni mogą być tak skuteczni, jak informacje, które otrzymują. Im bardziej kompleksowe informacje/dane i dopasowanie do celów, tym silniejsze partnerstwo i lepsze wyniki.
- Dostosowanie się do przyszłości bez plików cookie: Podczas gdy pliki cookie podmiotów trzecich odchodzą w zapomnienie, pliki cookie podmiotów pierwszych nadal mają się dobrze. Z perspektywy partnera nadal można śledzić transakcje i działania podmiotów stowarzyszonych za pomocą plików cookie podmiotów pierwszych, w przeciwieństwie do plików cookie podmiotów trzecich. Porozmawiaj ze swoim partnerem agencji, aby dowiedzieć się, w jaki sposób Twoja marka może śledzić wydajność na różne sposoby, które nadal spełniają wymagania konsumentów dotyczące prywatności.
Rozwijaj się w I kw. 1 r. i później
Aby odnieść sukces na rynku niemieckim w 2024 r., marki muszą zmienić podejście na strategiczne i dobrze poinformowane, aby osiągnąć trwały sukces. Poprzez dostosowywanie partnerstw afiliacyjnych, angażowanie influencerów, optymalizację technologii i eksplorowanie innowacyjnych współprac, marki mogą nie tylko wyprzedzać konkurencję, ale także kształtować krajobraz marketingu afiliacyjnego w Niemczech.
Źródło z acceleratepartners.com
Zastrzeżenie: Informacje podane powyżej są dostarczane przez acceleratepartners.com niezależnie od Cooig.com. Cooig.com nie składa żadnych oświadczeń ani gwarancji co do jakości i niezawodności sprzedawcy i produktów.
