Intencja wyszukiwania jest powodem zapytania. Innymi słowy, tego właśnie szuka osoba wyszukująca, korzystając z wyszukiwarki takiej jak Google.
W tym przewodniku dowiesz się wszystkiego, co musisz wiedzieć o zamiarze wyszukiwania i o tym, jak zoptymalizować treść, aby była do niej dostosowana.
Nowość w badaniu słów kluczowych? Sprawdź nasz Przewodnik dla początkujących po badaniu słów kluczowych
Spis treści
Dlaczego intencja wyszukiwania ma znaczenie dla SEO
Jak znaleźć i zoptymalizować pod kątem zamiaru wyszukiwania
Dlaczego intencja wyszukiwania jest ważna dla SEO?
Google priorytetowo traktuje trafność wyników wyszukiwania. Więc jeśli chcesz znaleźć się w rankingu Google, Twoja treść musi być najbardziej trafnym wynikiem dla zapytania. Przede wszystkim oznacza to tworzenie treści, które są zgodne z intencją wyszukiwania grupy docelowej.
Na przykład, jeśli szukasz „najlepszego SUV-a”, wszystkie wyniki to rankingi i recenzje SUV-ów, a nie strona produktu konkretnego samochodu.
Dzieje się tak, ponieważ Google wie, że intencją użytkownika jest najpierw zdobycie wiedzy, a dopiero potem potencjalny zakup.
Optymalizacja pod kątem wyszukiwania może przynieść świetne rezultaty. Dokonując zmiany na jednej z naszych stron docelowych, uzyskaliśmy o 516% większy ruch w mniej niż sześć miesięcy.
Strona docelowa nie miała dobrego rankingu, ponieważ brakowało jej darmowego narzędzia. Aby dostosować je do oczekiwań wyszukiwarek dotyczących zapytania „sprawdzanie linków zwrotnych”, musieliśmy dodać to narzędzie.
Jak znaleźć i zoptymalizować pod kątem zamiaru wyszukiwania
Specjaliści SEO zazwyczaj grupują słowa kluczowe w jedną z trzech grup intencji wyszukiwania słów kluczowych:
- Intencja informacyjna – Poszukiwacze chcą się czegoś dowiedzieć.
- Intencja transakcyjna - Poszukiwacze chcą coś kupić.
- Nawigacyjny zamiar - Wyszukiwacze szukają konkretnej witryny internetowej.
Tego typu intencje wyszukiwania są zazwyczaj zbyt niejednoznaczne, aby były przydatne.
Na przykład zapytanie „najlepsza frytownica” ma charakter informacyjny, ponieważ użytkownicy wyraźnie chcą się uczyć, a nie kupować. Ale to nic nie mówi o tym, czym oni są faktycznie chcieć.
- Czy chcą posta na blogu lub filmu?
- Czy chcą listy najlepszych opcji, czy pojedynczej rekomendacji i recenzji?
- Czy cenią sobie coś szczególnego, szukając rekomendacji?
Nie da się sprostać intencjom wyszukiwania odbiorców, jeśli nie znasz odpowiedzi na te pytania. A jeśli nie spełniasz intencji, szanse na zajęcie wysokiej pozycji są nikłe.
Dlatego opracowaliśmy nowy (i, miejmy nadzieję, lepszy) sposób klasyfikacji intencji.
Oto kroki:
Krok 1. Dostosuj swoją treść do „trzech C intencji wyszukiwania”
Na początek musisz zidentyfikować trzy C intencji wyszukiwania dla swojego docelowego słowa kluczowego i upewnić się, że Twoja treść jest z nim zgodna. Te trzy C to:
- Ctyp treści
- Cformat treściowy
- Ckąt skupienia
Pomysł jest taki, że tworząc treści przeznaczone do wyszukiwania, najrozsądniej jest podążać za tłumem. Na przykład, jeśli większość najważniejszych stron to poradniki, utwórz poradnik. Oczywiście nie oznacza to, że musisz je całkowicie skopiować.
Przeanalizujmy ten proces bardziej szczegółowo.
1. Typ treści
Odnosi się to do dominującego „typu” treści w wynikach wyszukiwania i zwykle jest jednym z poniższych:
- Post na blogu
- Wideo
- Strona produktu
- Strona kategorii
- Strona docelowa
Na przykład spójrz na najlepsze wyniki wyszukiwania dla „najlepszej frytkownicy powietrznej” w narzędziu Ahrefs' Keywords Explorer. Patrząc tylko na tytuły, możemy zauważyć, że dominującym typem treści jest wpis na blogu.
Oznacza to, że użytkownicy nie spodziewają się stron, na których producenci frytownic wyjaśniają, dlaczego ich produkt jest najlepszy. Chcą poznać opinię kogoś, kto przed dokonaniem zakupu przetestował różne opcje dostępne na rynku.
DALSZE CZYTANIE
- Jak kierować słowa kluczowe do wpisów na blogu (i uzyskać większy ruch z wyszukiwarek)
2. Format treści
Odnosi się to do dominującego „formatu” stron o najwyższej randze. Zazwyczaj format treści dotyczy wpisów na blogu.
Niektóre popularne formaty obejmują:
- Poradniki „Jak to zrobić”.
- Samouczki krok po kroku
- Lista postów
- Opinie
- Opinie
- Porównania
W naszym przykładzie „najlepszej frytkownicy powietrznej” dominującym formatem treści jest post w formie listy — spójrz na tytuły:
Oznacza to, że użytkownicy oczekują listy rekomendacji, a nie pojedynczej rekomendacji czy recenzji produktu.
3. Kąt treści
Kąt treści odnosi się do wyjątkowej zalety najwyżej notowanych postów i stron. Zapewnia wgląd w to, co cenią osoby wyszukujące podczas wykonywania tego konkretnego wyszukiwania.
W naszym przykładzie „2023” to dominujący kąt treści (czyli najlepsze produkty w bieżącym roku). Ponownie widać to po samym spojrzeniu na tytuły.
Oznacza to, że użytkownicy chcą otrzymywać aktualne rekomendacje. Ma to sens, ponieważ cały czas pojawiają się nowe frytownice.
Krok 2. Znajdź podtematy, które chcesz uwzględnić w swoich treściach
Aby spełnić intencję wyszukiwania użytkownika, musisz w pełni omówić temat. Włączenie podtematów, których mogą oczekiwać użytkownicy, jest świetnym sposobem na zrobienie tego.
Poniżej znajdują się dwa sposoby wyszukiwania kluczowych podtematów.
1. Odwiedź strony o najwyższym rankingu
Podobieństwa między najwyżej notowanymi stronami mogą dać Ci wskazówki, czego oczekują wyszukujący w związku z danym tematem.
Na przykład odwiedzając najwyżej notowane posty na blogu dotyczące „najlepszej frytkownicy”, widzimy, że polecają oni najlepsze produkty w swoich kategoriach.
Jedną z powszechnych kategorii jest mała frytkownica idealna dla jednej osoby.
Obecność różnych kategorii produktów jest wskazówką, że ludzie mogą mieć różne potrzeby w zakresie tego typu produktów. Dlatego prawdopodobnie dobrym pomysłem jest uwzględnienie w treści podobnych kategorii produktów.
2. Przeprowadź analizę luk w treści na poziomie strony
Analiza luk w treści to łatwiejszy, zautomatyzowany sposób znajdowania wspólnych podtematów i punktów kluczowych. Działa poprzez wypisanie wspólnych rankingów słów kluczowych dla analizowanych stron.
Na przykład, przeprowadźmy analizę luki treści dla słowa kluczowego „najlepsza frytkownica powietrzna” w Ahrefs. Aby to zrobić, musimy wprowadzić słowo kluczowe w narzędziu Keywords Explorer w Ahrefs i otworzyć kilka stron o najwyższej pozycji z tym samym zamiarem w Luka w treści zgłosić.
Zobaczymy listę typowych zapytań wyszukiwania. Niektóre z nich prawdopodobnie będą świetnymi podtytułami lub punktami dla naszej strony. Oto fragment analizy luk w treści:
Dlatego w poście z listą najlepszych frytownic powietrznych możesz uwzględnić następujące rzeczy:
- Najlepsza opcja budżetowa
- Najlepsza opcja w oparciu o pojemność (mała/duża, pojemność kwarta)
- Najlepsza inteligentna frytownica
| PORADA Niektórzy specjaliści SEO wykorzystują zmienność wyszukiwania jako wyznacznik jasności intencji wyszukiwania. Aby ocenić zmienność wyszukiwania, wklej słowo kluczowe do eksploratora słów kluczowych Ahrefs, a następnie przewiń w dół do Wykres historii pozycji SERP i ustaw filtry na „Top 50” i „ostatnie 6 miesięcy”.  Słowa kluczowe, których pozycja w wynikach wyszukiwania zmienia się nieznacznie lub wcale, są dobrym wyborem, ponieważ mają jasną intencję wyszukiwania…  Niska zmienność SERP dla frazy kluczowej „jak napisać CV”. … natomiast słowa kluczowe, których pozycja w wynikach wyszukiwania ulega dużym wahaniom, wydają się być mniej „pewne”, ponieważ intencja wyszukiwania często się zmienia.  Duża zmienność SERP dla słowa kluczowego „mercury”. |
Końcowe przemyślenia
Intencja wyszukiwania jest jednym z najważniejszych czynników rankingowych.
Jeśli nie dasz użytkownikom tego, czego chcą, Twoje szanse na uzyskanie wyższej pozycji będą nikłe.
Widzieliśmy to już wielokrotnie w treściach, które publikujemy na blogu Ahrefs.
Jeśli chcesz utrzymać pozycję w wynikach wyszukiwania w dłuższej perspektywie, musisz zrozumieć intencje wyszukiwania.
Postaw sobie za cel dostarczenie użytkownikom tego, czego chcą, a Google (i prawdopodobnie inne wyszukiwarki) z pewnością Cię za to wynagrodzi.
Masz pytania lub komentarze? Pinguj mnie na Twitterze lub Mastodonie.
Źródło z Ahrefs
Zastrzeżenie: Informacje podane powyżej są dostarczane przez ahrefs.com niezależnie od Cooig.com. Cooig.com nie składa żadnych oświadczeń ani gwarancji co do jakości i niezawodności sprzedawcy i produktów.
