W miarę jak świat podnosi się po pandemii Covid-19 i zmaga się z wieloma nowymi niepewnościami, podejście konsumentów do zrównoważonych opakowań ulega znaczącym zmianom.
Aby lepiej zrozumieć te zmiany, globalna firma konsultingowa McKinsey & Company przeprowadziła ankietę i wywiady z kadrą zarządzającą w całym łańcuchu wartości opakowań.
Priorytetem jest cena, jakość i wygoda, a nie wpływ na środowisko
Badanie ujawniło, że mimo rosnącej troski o środowisko, amerykańscy konsumenci przy podejmowaniu decyzji zakupowych nadal kierują się ceną, jakością i wygodą.
Wpływ na środowisko pozostaje jednym z najniżej ocenianych czynników, ale różni się znacznie w zależności od grupy wiekowej i lokalizacji. Młodsi konsumenci i osoby mieszkające na obszarach miejskich wykazali większą preferencję do brania pod uwagę wpływu produktów na środowisko przed ich zakupem.
Mimo to dla większości konsumentów niepewność gospodarcza, a zwłaszcza wysokie ceny artykułów pierwszej potrzeby, mają pierwszeństwo przed troską o środowisko.
Higiena, bezpieczeństwo żywności i okres przydatności do spożycia to najważniejsze priorytety w przypadku opakowań
Jeśli chodzi o opakowania produktów, amerykańscy konsumenci cenią sobie przede wszystkim higienę, bezpieczeństwo żywności i termin przydatności do spożycia.
Niepewność spowodowana ostatnimi zakłóceniami zwiększyła zainteresowanie konsumentów tymi aspektami. W szczególności termin przydatności do spożycia zyskał na znaczeniu, ponieważ konsumenci dążą do ograniczenia odpadów i obniżenia kosztów.
Z drugiej strony wygląd opakowania produktu stracił na znaczeniu. Prawdopodobnie jest to spowodowane rosnącym trendem zakupów online.
Mimo że znaczna część konsumentów uważa wpływ na środowisko za istotny, jego ogólne znaczenie zmniejszyło się od 2020 r.
Co zaskakujące, wpływ śmieci zanieczyszczających oceany na środowisko stał się głównym zmartwieniem świadomych ekologicznie konsumentów, przewyższając inne czynniki, takie jak zmiany klimatu i wylesianie.
Ograniczona wiedza na temat zrównoważonych materiałów opakowaniowych
Badanie wykazało, że amerykańscy konsumenci nie mają pewności co do tego, które rodzaje opakowań są najbardziej zrównoważone.
Podczas gdy opakowania kompostowalne i roślinne są postrzegane jako najbardziej zrównoważone, brakuje konsensusu w sprawie innych typów opakowań.
Ponadto wielu konsumentów nie jest pewnych, czy potrafią rozpoznać opakowania nadające się do recyklingu, co wskazuje na potrzebę lepszej edukacji i informacji na temat zrównoważonego rozwoju.
Gotowość do płacenia więcej za zrównoważone opakowania
Około połowa amerykańskich konsumentów wyraża chęć zapłacenia więcej za opakowania ekologiczne, przy czym największym zainteresowaniem cieszą się świeże owoce, warzywa i napoje.
Jednak większość konsumentów jest skłonna zapłacić jedynie niewielką premię za zielone opakowania. Tylko mniejszość konsumentów jest skłonna zapłacić znacznie wyższą premię.
Droga do sukcesu w zrównoważonym pakowaniu
Wyniki ankiety podkreślają potrzebę podejścia granularnego, jeśli chodzi o zrównoważone opakowania na rynku amerykańskim. Podczas gdy pewne podgrupy konsumentów wykazują silne zaangażowanie w zrównoważony rozwój, preferencje i priorytety różnią się w zależności od segmentu.
Firmy zajmujące się opakowaniami muszą zrozumieć specyficzne potrzeby i preferencje różnych grup użytkowników końcowych, aby stworzyć rozwiązanie opakowaniowe odpowiadające ich wartościom.
Nie ma uniwersalnego rozwiązania dla podmiotów zajmujących się opakowaniami, a podejście typu „jeden rozmiar dla wszystkich” raczej nie odniesie sukcesu. Zamiast tego konieczna jest stopniowa i dostosowana strategia, która uwzględnia zachowania zakupowe konsumentów, użytkowanie produktów i nawyki utylizacji. Firmy muszą koniecznie zająć się problemami związanymi z recyklingiem i innymi praktykami zrównoważonego rozwoju, aby oferować rozwiązania w zakresie opakowań, które znajdą oddźwięk u konsumentów.
Ostatecznie badanie ujawnia, że zrównoważony rozwój ma potencjał napędzania wzrostu produktów o wyraźnych referencjach środowiskowych. Firmy, które mogą skutecznie sprostać wymaganiom świadomych ekologicznie konsumentów, prawdopodobnie prześcigną swoich konkurentów.
Jednak osiągnięcie sukcesu na rynku zrównoważonych opakowań wymaga głębokiego zrozumienia preferencji konsumentów i elastycznego podejścia, które zmienia się wraz ze zmianą postaw i dynamiki rynku.
W obliczu niepewności, z jaką zmaga się świat po pandemii, kwestia zrównoważonego rozwoju nadal będzie kluczowym czynnikiem branym pod uwagę przez konsumentów.
Firmy, które wdrożą zrównoważone opakowania i dostosują się do zmieniających się postaw konsumentów, mogą zdobyć przewagę konkurencyjną w tym coraz ważniejszym segmencie rynku.
Źródło z Packaging-gateway.com
Zastrzeżenie: Informacje podane powyżej są dostarczane przez Packaging-gateway.com niezależnie od Cooig.com. Cooig.com nie składa żadnych oświadczeń ani gwarancji co do jakości i niezawodności sprzedawcy i produktów.
