Genialny tekst reklamowy może pomóc uczynić stronę ze szczegółami produktu bardziej atrakcyjną dla kupujących i przyciągnąć uwagę wyszukiwarki, aby uzyskać szerszy zasięg reklamowy. Jak więc ulepszyć tekst reklamowy? Zapoznaj się z poniższymi wskazówkami!
1. Wstaw poprawnie słowa kluczowe
Pisząc tekst, upewnij się, że zawiera on wystarczająco dużo zalet produktu, które powinny być opisane szczegółowo, ale nigdy ogólnie. Zaleca się właściwe użycie słów kluczowych, podczas gdy nadużywanie ich jest zabronione. Kluczem jest odpowiednie wstawianie do tekstu słów kluczowych o wysokim stopniu względności, takich jak słowa kluczowe związane z funkcjami i słowa kluczowe z długim ogonem, a jednocześnie nie psucie czytelności tekstu.
- Przykład: Słowo kluczowe „UPF Clothing” przyciąga uwagę, a miesięczna liczba wyszukiwań wynosi 8,100 (ilustracja 1). Liczba ta oznacza zarówno duże możliwości, jak i intensywną konkurencję. Wchodząc na stronę ze szczegółami produktu na cooig.com poprzez stronę wyników wyszukiwania „UPF Clothing”, zobaczysz długi tekst reklamowy (ilustracja 2). Tekst ściśle związany z produktem, dotyczy jego cech i zalet. Słowa kluczowe są również prawidłowo wstawiane dla wygody indeksowania przez wyszukiwarkę.
2. Zorganizuj kopię za pomocą napisów
Wyszukiwarka preferuje rozsądnie zorganizowaną kopię ze względu na jej przejrzystą strukturę od kopii specjalizującej się w długości tekstu. Lepiej jest dodać podtytuł przed każdym punktem, aby wyróżnić pomniejsze tematy omawiane w kopii, a podtytuły są również idealnym miejscem do wstawiania słów kluczowych. Różne czcionki i rozmiary czcionek można stosować w opisach produktów na cooig.com, aby odróżnić podtytuły od tekstu treści.
- Przykład: W kopii pokazanej na obrazku 3 autor używa napisów, aby pokazać czynniki, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze koparki, co pozwala czytelnikowi uzyskać jasny obraz struktury i kluczowych punktów kopii. Copywriterzy mogą wstawiać słowa kluczowe do napisów dla wygody indeksowania i przeszukiwania przez wyszukiwarki.
3. Bądź oryginalny
Oryginalność w copywritingu oznacza nowe pomysły i indywidualną treść. Żadne z nich nie jest łatwe do osiągnięcia. Wiele firm decyduje się na cięcie kosztów, wykorzystując cudze kopie do wprowadzenia swojego produktu, co może zaoszczędzić im wysiłku, ale nie uchroni ich przed karami wyszukiwarki. Na przykład wyszukiwarka nie indeksuje duplikatów kopii, co oznacza, że wyszukiwarka ich nie rozpoznaje i nie umieści ich na górze strony. Z upływem czasu wyszukiwarka oznaczy strony jako informacje niskiej jakości. Aby być oryginalnym w copywritingu, możesz zacząć od zbierania materiałów i tematów z pytań kupujących, mediów społecznościowych i forów, na których możesz poznać najnowsze gorące tematy i wybrać te, których potrzebujesz, aby stały się tematami Twoich kopii.
- Przykład: Sprawdzenie wskaźnika duplikacji.
- Wpisz tekst w polu wyszukiwania, tak jak na poniższym obrazku.
- Naciśnij „Enter”, aby otrzymać wynik.
- Jeśli w tekście nie ma treści pogrubionej lub czerwonej albo jest jej niewiele, wówczas taki tekst ma niski wskaźnik duplikacji. Wskaźnik ten będzie wyższy, jeśli w tekście jest dużo treści pogrubionych lub czerwonych. (Ilustracja 5)
- Wyjątkiem są konkretne i niezmienne terminy techniczne, nazwy miejsc, nazwy krajów i nazwiska osób. Na przykład dopuszczalne jest, aby treść pogrubiona i na czerwono przedstawiała Zjednoczone Królestwo Wielkiej Brytanii i Irlandii Północnej.
- Stopa duplikacji nie może przekraczać 30%.
- Zmniejsz współczynnik duplikacji
- Metoda 1: Modyfikacja powtarzającej się zawartości.
- Metoda 2: Usuń powtarzające się treści i opisz produkt z nowej perspektywy.
4. Spełnianie potrzeb kupujących
Określenie intencji wyszukiwania słów kluczowych przez kupujących i ich potrzeb dotyczących produktu jest niezbędne podczas copywritingu, ponieważ ułatwia to proces. Ale jak je określić przed napisaniem kopii? Oto trzy odpowiedzi:
4.1 Użyj karty PAA
Karta PAA to sekcja People Also Ask na stronie wyników wyszukiwania, która pojawia się za każdym razem, gdy szukasz słów kluczowych produktu (ilustracja 6). Pokazuje ona względne pytania, które dotyczą większości klientów. Czasami te pytania są już często wyszukiwane i wstawiane ze słowami kluczowymi. Możesz tworzyć tematy z tych pytań, ale treść kopii musi być oryginalna.
- Przykład: Wyszukaj „Cooig” w Google, a zobaczysz kartę PAA (People Also Ask) na górze strony, która pokazuje pytania i odpowiedzi dotyczące słowa kluczowego. Google je rozpoznaje i zazwyczaj mają one określoną liczbę wyszukiwań, co oznacza, że wielu kupujących chce poznać odpowiedzi na te pytania.
4.2 Ucz się z treści o wysokiej pozycji na stronie
Ogólnie rzecz biorąc, treść linków o wysokiej pozycji najbardziej odpowiada intencjom wyszukiwania. Mogą pomóc Ci napisać Twoje kopie. Na przykład, jeśli wyniki wyszukiwania dotyczą głównie przedziału cenowego produktu, być może powinieneś śledzić temat i napisać wstęp o cenach tego produktu. I jak podkreślono wcześniej, treść musi być oryginalna.
- Przykład: Wyszukaj FRID, a zobaczysz, że wysoko oceniane witryny to witryny słownikowe, które prezentują artykuły i dotyczą głównie definicji FRID (ilustracja 8). Jeśli jesteś sprzedawcą sprzedającym produkty związane z FRID, możesz napisać kopię z tematem dotyczącym interpretacji FRID i użyć swoich produktów w artykule jako przykładów do promowania.
4.3 Zbierz pytania kupujących
Jako sprzedawcy, którzy mają najwięcej kontaktów z kupującymi, możesz wyodrębnić pytania często zadawane przez klientów z rekordów, które mogą być tematami kopii dla Twoich stron produktów. Jeśli zdecydujesz się pójść dalej i wyszukać te pytania za pomocą oficjalnego narzędzia wyszukiwarki, możesz znaleźć takie, które mają określoną liczbę wyszukiwań. Następnie możesz rozpocząć copywriting, używając tych pytań jako tematów.
