Trendy w zakresie rzęs i brwi w 2023 roku sprzyjają bardziej naturalnemu wyglądowi. To zwiększone zainteresowanie naturalnymi rzęsami i brwiami stwarza nowe możliwości dla produktów, które wspierają i stymulują zdrowie i wzrost włosów, szczególnie dla osób poszukujących alternatyw dla inwazyjnych i drogich zabiegów, takich jak przedłużanie i microblading.
Przyjrzyjmy się bliżej temu, czego konsumenci będą szukać w nadchodzącym roku, jeśli chodzi o produkty do pielęgnacji rzęs i brwi.
Spis treści
Rynek rzęs i brwi
Znaczenie dowodu produktu
Okuliści to nowi dermatolodzy
Alternatywne metody leczenia i hybrydy kosmetyczne
Etyczne ewolucje rzęs
Przyszłość brwi i rzęs
Rynek rzęs i brwi
Zainteresowanie produktami do rzęs i brwi wzrosło w ostatnich latach ze względu na zmieniające się ideały piękna i wpływ pandemii. Ponadto kryzys kosztów utrzymania stworzył popyt na niedrogie alternatywy dla zabiegów i przedłużeń, podczas gdy przejście na mniej powiększony wygląd przyspieszyło zainteresowanie produktami, które wzmacniają naturalne brwi i rzęsy.
Kurs globalny rynek serum do rzęs wyceniono na 752 mln USD w 2020 r., a prognozuje się, że na początku 1.3 r. wartość ta osiągnie 2023 mld USD, przy czym produkty takie jak serum przyspieszające wzrost i hybrydowe makijaże cieszą się dużym popytem.
Treści związane z rzęsami i brwiami są na szczycie listy piękno kategorię na TikToku, gdzie #LashSerum zgromadziło 641 milionów wyświetleń, #LashSerumResults 92.8 miliona, a #BrowGrowth 40.8 miliona.
Znaczenie dowodu produktu
Dowód stał się najsilniejszą zachętą do zakupu kosmetyków i przekonującą częścią atrakcyjności produktu. Udane marki będą inwestować w potężne, wydajne Składniki i uzasadniać swoje twierdzenia danymi i nauką.
Według Euromonitora Międzynarodowe badanie urody, 40% konsumentów stwierdziło, że szukają sprawdzonej skuteczności w porównaniu z oświadczeniami o naturalnych lub organicznych składnikach. Wraz ze wzrostem apetytu na silniejsze formuły, ludzie skłaniają się ku markom i produktom popartym naukowo. Medykalizacja piękna, zwłaszcza pielęgnacji skóry, zwiększyła atrakcyjność opcji opartych na składnikach.
Chęć stosowania produktów popartych badaniami naukowymi jest równie istotna w przypadku produktów do rzęs i brwi, szczególnie jeśli chodzi o twierdzenia o wspomaganiu ich wzrostu.
Niewiele serum do rzęs i brwi ma medycznie udowodnione działanie zmieniające fazę wzrostu włosów w fazie anagenu. Mimo to nowe innowacyjne formuły zamykają lukę między mocą a wydajnością, oferując czyste, bezpieczne i technicznie zaawansowane opcje. Serum naładowane silnymi składnikami botanicznymi do pielęgnacji skóry i składnikami odżywczymi, takimi jak peptydy, biotyny, keratyna może skutecznie stymulować wzrost rzęs, sprawiając, że będą mocne, nawilżone i odżywione.
Okuliści to nowi dermatolodzy
Konsumenci kosmetyków cenią sobie profesjonalne doświadczenie bardziej niż inne wskaźniki. Jeśli chodzi o produkty do oczu, okuliści są gwiazdami. Według Statista55% Brytyjczyków zgadza się, że istnieje związek między zdrowiem oczu i innymi chorobami.
Ponieważ oczy są narażone na coraz większe poziomy niebieskiego światła i zanieczyszczenia, rośnie zainteresowanie optokosmetykami. Marki i produkty skierowane przede wszystkim do lekarzy oferują antidotum na często niebezpieczne trendy TikTok i marki z celebrytami na czele i są postrzegane jako lepsze i godne zaufania.
Podobnie jak w przypadku pielęgnacji skóry, marki oparte na medycynie, oferujące bezpieczne produkty przeznaczone do wrażliwych okolic oczu, zyskają popularność. COVID-19 i utrata włosów związana ze stresem wpływają na brwi i rzęsy. Dzięki udowodnionym medycznym powiązaniom między stres i trichotillomania, istnieje możliwość, aby marki wspierały klientów, oferując im delikatne strategie i produkty regenerujące.
Alternatywne metody leczenia i hybrydy kosmetyczne
Zapewnij alternatywę dla inwazyjnych i kosztownych zabiegów rzęs i brwi, skupiając się na produktach regeneracyjnych. Produkty regeneracyjne, które wspomagają regenerację i tworzą naturalna długość i pełnia rozkwitają.
Postaw dodatkowe korzyści na pierwszym planie chłostać i brew produkty. Kupujący zwracający uwagę na koszty szukają niedrogich przyjemności, które oferują dodatkową funkcjonalność, zwłaszcza w zakresie zdrowia i dobrego samopoczucia, co będzie kluczowym czynnikiem przy podejmowaniu decyzji o zakupie.
Popyt na formaty hybrydowe rośnie, ponieważ ludzie stają się bardziej ostrożni w kwestii konsumpcji. Koszty, usprawnione rutyny i lepsza funkcjonalność stały się priorytetami, ponieważ konsumenci oczekują więcej od tradycyjnych produktów.
Przyjrzyj się istniejącym kosmetykom do oczu, które mogłyby zostać wzbogacone o właściwości korzystne dla rzęs. Inwestuj w międzykategoriowe rozwiązania, które zacierają granice między makijażem, pielęgnacją skóry, nauką i pielęgnacją włosów. Eyelinery w płynie i maski są dobrym przykładem, przekształcającym się w transformacyjne wzmacniacze rzęs.
Etyczne ewolucje rzęs
Aby trafić do ekologicznych konsumentów, marki muszą zrównoważyć wydajność i planetę. Globalnie, 47% konsumentów chętniej wybierają marki, które mają jedno i drugie, podczas gdy jedna na trzy osoby stwierdziła, że raczej nie kupi zrównoważonej marki, jeśli jej jakość ulegnie obniżeniu. Inwestuj w certyfikację i bądź w pełni przejrzysty i możliwy do prześledzenia w całym łańcuchu dostaw, aby zwalczać greenwashing i budować zaufanie.
NielsenIQ raporty 77% konsumentów odrzuca marki winne greenwashingu, więc to, co mówisz, musi odpowiadać temu, co robisz. Organizacje takie jak Provenance chronią kupujących, łącząc twierdzenia z dowodami z łańcucha dostaw lub weryfikacją stron trzecich.
Przyszłość brwi i rzęs
Konsumenci kosmetyków chcą więcej za swoje pieniądze, zwłaszcza w przypadku niszowych produktów, takich jak produkty do rzęs i brwi. Produkty, które wykraczają poza natychmiastową poprawę wyglądu i oferują długotrwałe zdrowie brwi i rzęs, będą lepiej trafiać do inteligentnych konsumentów.
Marki kosmetyków do brwi i rzęs oparte na nauce, których produkty są poparte badaniami klinicznymi lub weryfikacją stron trzecich, znajdą oddźwięk wśród ludzi. Wspieraj wzrost i ulepszone oświadczenia zdrowotne dowodami, w tym danymi naukowymi i zdjęciami przed i po.
Wreszcie kryzys kosztów utrzymania i obawy o zdrowie oczu odwodzą ludzi od inwazyjnych, drogich i czasochłonnych zabiegów i przedłużeń. Przedstaw produkty do pielęgnacji rzęs i brwi jako mądrą długoterminową inwestycję, która pomaga konsumentom oszczędzać czas i pieniądze, a także jest lepsza dla planety.
