Oczekiwanie na dostawę: Wzrost zakupów online sprawia, że listopad jest miesiącem o największej sprzedaży
Kurs Zakupy online branża stała się ważną częścią doświadczenia detalicznego, a jej przychody wzrosły o 19.0% w ujęciu rocznym w ciągu pięciu lat do 2021-22, do 47.9 miliarda dolarów. Przejście konsumentów na zakupy online zostało przyspieszone przez pandemię, która również podsyciła zachowania związane z polowaniem na okazje. Pomimo zniesienia blokad konsumenci przyzwyczaili się do zakupów online i nadal często podejmują decyzje na podstawie ceny.
Skutki pandemii spowodowały, że wiele osób straciło pracę lub dochody, co przyczyniło się do krajowa stopa bezrobocia osiągając szczyt na poziomie 6.23% w latach 2020-21. Wydatki detaliczne są często uważane za uznaniowe i zwykle są jedną z pierwszych rzeczy, które się ogranicza w okresach niepewności lub stresu finansowego. Podczas gdy oczekuje się, że stopa bezrobocia spadnie do 4.75% w bieżącym roku, indeks nastrojów konsumentów przewiduje się spadek o 0.3% do 104.1 punktów indeksowych w tym samym okresie. Choć nadal pozostaje pozytywny, ten spadek sugeruje, że konsumenci mogą nadal dokładać dodatkowych starań, aby znaleźć najniższą dostępną cenę, ponieważ przyszłość gospodarcza pozostaje niepewna.
Wyprzedaż w Czarny piątek
Rozwijający się rynek internetowy pozwala konsumentom na wyszukiwanie najlepszych ofert na konkretny produkt. Znalezienie najniższej ceny jest zazwyczaj łatwiejsze do zrobienia online niż w sklepie, ze względu na wydajność wyszukiwarek. Podczas gdy zakupy online pomogły ustabilizować przychody operatorów detalicznych, wywarły również presję w dół na marże zysku, ponieważ konsumenci szukali najlepszych ofert. Przyczyniło się to do tego, że duże wydarzenia sprzedażowe stały się bardziej niezbędne i ważne dla operatorów detalicznych.
Tradycyjnie Czarny Piątek jest wydarzeniem amerykańskim, przypadającym w listopadzie, dzień po Święcie Dziękczynienia. Jednak coraz częstsze polowanie na okazje wśród australijskich konsumentów wsparło wzrost przychodów firm detalicznych uczestniczących w wyprzedażach z okazji Czarnego Piątku. Obroty detaliczne wzrosły o 5.3% rok do roku w listopadzie 2021 r., do 33.4 mld USD. Rosnąca popularność wyprzedaży z okazji Czarnego Piątku zachęca coraz więcej konsumentów i firm do udziału w tych wydarzeniach każdego roku.
Efekty uboczne
Wzrost obrotów detalicznych w listopadzie 2021 r. można częściowo przypisać większej liczbie konsumentów robiących zakupy online. Zmieniające się nastawienie konsumentów do zakupów i coraz lepsza znajomość technologii zwiększyły wykorzystanie alternatywnych zakupów online. Sprzedaż detaliczna żywności zazwyczaj stanowi największą część obrotów detalicznych. Jednak artykuły gospodarstwa domowego i sprzęt AGD stanowią największy segment produktów dla Zakupy online przemysł. Ubrania, obuwie i akcesoria osobiste to również główny segment produktów, powszechnie kupowany w sklepach internetowych przez młodszych, obeznanych z technologią konsumentów.
Pomimo wzrostu przychodów marże zysku dla Zakupy online oczekuje się, że branża zmniejszy się w ciągu pięciu lat do 2021-22 r. do 4.2% przychodów branży. Głównym argumentem sprzedaży sklepów internetowych jest to, że zazwyczaj mają tańsze produkty w porównaniu z tradycyjnymi sklepami detalicznymi, co utrzymuje rentowność na niskim poziomie.
Intensywna konkurencja wśród rosnącej liczby operatorów internetowych wpłynęła na rentowność branży w ciągu ostatnich pięciu lat. Aby zabezpieczyć zakupy konsumentów, obecnie ważniejsze niż kiedykolwiek jest oferowanie najniższych cen. Rozwój zakupów online również wsparł wzrost przychodów Usługi pocztowe branża. Oczekuje się, że przychody wzrosną w ujęciu rocznym o 1.1% w ciągu pięciu lat do 2021-22, do 9.2 miliarda dolarów. Szybki wzrost zakupów online podczas wybuchu epidemii COVID-19 zwiększył popyt na usługi dostarczania paczek. Ostatni rozwój infrastruktury Australia Post uzupełnił ten boom, dodatkowo zwiększając przychody branży.
Wolumeny sprzedaży w grudniu
Grudzień tradycyjnie jest miesiącem o nieco wyższych wydatkach detalicznych konsumentów w porównaniu z resztą roku. Sprzedaż w okresie Bożego Narodzenia i Boxing Day zwykle wiąże się z wyższymi wolumenami wydatków w porównaniu z listopadem. Jednak więcej konsumentów kupuje prezenty świąteczne i znajduje okazje w listopadzie, aby zaoszczędzić pieniądze. W latach 2015–2018 całkowity obrót detaliczny w grudniu wzrósł o 0.1%. Natomiast w latach 2019–2021 sprzedaż w grudniu spadła średnio o 2.8%. Największy spadek miał miejsce w grudniu 2021 r., a obrót detaliczny spadł o 4.4% do 31.9 mld USD, w porównaniu z 33.4 mld USD w listopadzie. Jednak handel detaliczny w listopadzie był zawyżony w ciągu ostatnich dwóch lat w wyniku łagodzenia ograniczeń związanych z COVID-19 i blokad w głównych stanach, takich jak Wiktoria. Ten trend mógł przyczynić się do większych niż zwykle spadków w grudniu 2021 r.
Przyszłość handlu
Przewiduje się, że konsumenci nadal będą korzystać z zakupów online po pandemii. Lockdowny i przymusowe zamknięcia sklepów detalicznych w ciągu ostatnich trzech lat przyspieszyły przejście na rynki internetowe, a tradycyjny handel detaliczny prawdopodobnie nie powróci do poziomów sprzed pandemii. Przychody dla Zakupy online Przewiduje się, że w ciągu pięciu lat do 2026–27 r. branża będzie rosła w wolniejszym tempie w porównaniu z poprzednim pięcioletnim okresem, zwiększając się o 6.1% w ujęciu rocznym do 64.4 mld dolarów.
Raporty IBISWorld wykorzystane do opracowania tej wersji:
- Zakupy online w Australii
- Krajowa stopa bezrobocia
- Indeks nastrojów konsumenckich
- Usługi pocztowe w Australii
Źródło z IBISŚwiat
Zastrzeżenie: Informacje podane powyżej są dostarczane przez IBISWorld niezależnie od Cooig.com. Cooig.com nie składa żadnych oświadczeń i gwarancji co do jakości i niezawodności sprzedawcy i produktów.
