Rozmowy o przeciwdziałaniu starzeniu się nie są już zarezerwowane tylko dla starszych odbiorców. Generacja Z coraz bardziej interesuje się „prejuwenacją” i profilaktyką, zwłaszcza na platformach społecznościowych, takich jak TikTok. Generacja Z napędza również popularność „tweakmentu”, czyli nieinwazyjnych zabiegów kosmetycznych, oraz treści przeciwstarzeniowych, co sprawia, że opieka rekonwalescencyjna jest kluczowym obszarem docelowym marek.
Skupienie się pokolenia Z na długowieczności i wiedzy na temat pielęgnacji skóry prowadzi również do popytu na spersonalizowane, dostosowane podejścia do pielęgnacji skóry, podobne do tych oferowanych w klinikach dermatologicznych. Spójrz na rynek przeciwstarzeniowy – eksperci prognozują, że do 93.1 r. wzrośnie do 2027 mld USD. Podczas gdy marki mogą używać alternatywnych określeń, takich jak „pro-aging”, nie ma wątpliwości, że konsumenci nadal są zainteresowani „produktami przeciwstarzeniowymi”.
W tym artykule przyjrzymy się czterem trendom, które pomogą firmom wykorzystać rosnący rynek rozwiązań przeciwstarzeniowych, dzięki czemu do roku 2025 będziesz mieć przewagę.
Spis treści
Przegląd dyskusji na temat pielęgnacji skóry przeciwstarzeniowej w mediach społecznościowych
4 trendy w pielęgnacji skóry przeciwstarzeniowej, które warto wykorzystać w 2025 roku
Dolna linia
Przegląd dyskusji na temat pielęgnacji skóry przeciwstarzeniowej w mediach społecznościowych
Chociaż dyskusje na temat przeciwdziałania starzeniu się zmniejszyły się w mediach społecznościowych w 2023 r., w styczniu 2024 r. nastąpił wzrost. Użytkownicy w późnym stadium, szczególnie w regionie Azji i Pacyfiku oraz Europie, przewodzili tym rozmowom i ożywili zainteresowanie produktami przeciwstarzeniowymi, zwłaszcza w pierwszym kwartale 1 r. Dane z WGSN dzielą użytkowników na cztery etapy: innowatorów, wczesnych użytkowników, wczesną większość i głównych użytkowników, z których każdy ma inne wymagania i możliwości sprzedaży. Oto bliższe spojrzenie na każdy z nich:
Innowatorzy
Innowatorzy są szczególnie zainteresowani produktami do codziennej pielęgnacji skóry w formacie „żelu” oraz tymi, które koncentrują się na „oczyszczaniu”, „ochronie”, składnikach „roślinnych” i „personalizacji”. Oto kluczowe działania, jakie marki powinny podjąć dla tych użytkowników:
- Zainwestuj w formaty dotykowe: Zaopatrz się w produkty do pielęgnacji skóry o atrakcyjnych konsystencjach, np. żele z witaminą C
- Utwórz starannie dobrane plany skórek: Zaoferuj spersonalizowane programy pielęgnacji skóry dostosowane do konkretnych problemów związanych ze starzeniem się skóry i nierównomiernym kolorytem skóry (szczególnie w przypadku kwasu mlekowego)
- Oferujemy produkty do pielęgnacji skóry szyte na miarę: Umożliwia dostosowanie produktów do pielęgnacji skóry do indywidualnych potrzeb
- Poznaj pielęgnację skóry opartą na modyfikacjach: Poznaj produkty uzupełniające zabiegi kosmetyczne lub „poprawki”
Wcześniejsze adopcje
Ci użytkownicy skupiają się na osiągnięciu promiennej, rozświetlonej i młodzieńczej skóry. Są szczególnie zainteresowani produktami z peptydami i bardziej martwią się o nawilżenie. Oto kluczowe działania, które marki powinny podjąć dla wczesnych użytkowników:
- Oferujemy formuły z przewagą peptydów: Skup się na produktach do pielęgnacji skóry, które zawierają składniki aktywne, takie jak peptydy, które uwielbiają te klientki
- Stosuj tekstury przyjazne dla barier: Oferuj produkty o delikatnej konsystencji (szczególnie te z kwasem hialuronowym) dla skóry i wspieraj barierę skórną oraz produkcję kolagenu
- Przyjmij terminy opisowe: Aby przyciągnąć tych konsumentów, w opisach produktów używaj określeń takich jak „promienna”, „blask” i „szklana skóra”
Wczesna większość
Wczesna większość konsumentów skupia się najbardziej na rodzaju formatu produktu i ochronie UV. Preferują produkty w formatach „olejowym” i „żelowym”. Oto, co firmy mogą zrobić, aby przyciągnąć ich uwagę:
- Zaoferuj innowacyjne tekstury: Zaopatrz się w produkty do pielęgnacji skóry o wyjątkowych, lekkich konsystencjach, które nadają skórze „blasku”, ale są delikatne dla skóry
- Zapewnij ochronę przed wilgocią: Upewnij się, że te produkty nie osłabiają bariery nawilżającej skóry
- Skup się na ochronie przed promieniowaniem UV: Włącz ochronę UV do oferty produktów do pielęgnacji skóry, aby sprostać potrzebom tych użytkowników
Główny nurt
Mainstreamerzy są bardziej zainteresowani długowiecznością, pielęgnacją skóry z peptydami i rozwiązaniami zapobiegawczymi. Preferują produkty w formatach takich jak serum, olejki i plastry. Oto jak przyciągnąć tych konsumentów:
- Zaoferuj rozwiązania odmładzające: Kieruj swoją ofertę do konsumentów w wieku 20 lat, oferując im produkty zapobiegające wczesnym, widocznym oznakom starzenia (np. plamom starczym)
- Użyj wygodnych formatów: Wybieraj produkty, które są łatwe w aplikacji, szybko wysychają i są przyjemne dla skóry.
4 trendy w pielęgnacji skóry przeciwstarzeniowej, które warto wykorzystać w 2025 roku
1. Rozwiązania zapewniające długowieczność
Długowieczność to rosnący trend w produkty przeciwstarzeniowe, skupiając się na rozwiązaniach, które promują długoterminowe zdrowie skóry (poprzez witaminę E itp.) i ukierunkowane na starzenie się na poziomie komórkowym, a nie tylko na starzenie chronologiczne. Najlepsza część? Rozmowa na temat długowieczności w przeciwdziałaniu starzeniu się stale rośnie, szczególnie wśród głównych konsumentów w regionie APAC i Ameryce Północnej.
Kluczowe elementy napędowe ten trend obejmują coraz częstsze stosowanie peptydów i bankowanie kolagenu, które pomagają poprawić elastyczność skóry, barierę i ogólny stan zdrowia. W przyszłości marki powinny podkreślać w swoich komunikatach profilaktykę i zdrowie skóry oraz wprowadzać produkty niezależne od wieku, które zapewniają głębszą, komórkową pielęgnację skóry, wykraczającą poza korygowanie wyglądu drobnych linii i zmarszczek.
Innowacyjne produkty, takie jak pielęgnacja skóry z dodatkiem Mitopure szwajcarskiej marki Timeline Nutrition, celują w procesy komórkowe, takie jak mitofagia, aby zwalczać starzenie się na poziomie genetycznym. Ogólnie rzecz biorąc, ten trend odzwierciedla zmianę w kierunku bardziej zaawansowanych i zapobiegawczych rozwiązań przeciwstarzeniowych.
2. Opieka pooperacyjna
Jak wspomniano powyżej, wśród pokolenia Z rośnie zapotrzebowanie na produkty przeciwstarzeniowe, szczególnie te, które uzupełniają „poprawki” i operacje plastyczne. Ponieważ pokolenie Z napędza popularność treści o poprawianiu na platformach takich jak TikTok, produkty wspomagające rekonwalescencję po zabiegu cieszą się coraz większym zainteresowaniem.
Trend ten podkreśla wzrost zainteresowania tematami takimi jak „opieka pooperacyjna” i „delikatny”, wskazując, że konsumenci poszukują bezpiecznych produktów do rekonwalescencji po różnych typach dolegliwości. Ponadto terminy takie jak „notox” i „tweakments” sugerują zapotrzebowanie na produkty do pielęgnacji skóry, które odtwarzają zabiegi kosmetyczne bez konieczności operacji, takie jak użycie kwasu glikolowego do usuwania martwych komórek skóry.
W krótkim okresie marki powinny używać języka związanego z modyfikacjami (np. „wypełniacz”, „delikatny”), aby przyciągnąć klientów. Z drugiej strony długoterminowe strategie powinny koncentrować się na składnikach o jakości medycznej i zaawansowanych technologiach, które naśladują profesjonalne zabiegi. Na przykład koreańska marka VTCosmetics używa mikro-spikułów w jego serum aby naśladować efekty mikronakłuwania.
3. Atrakcyjność lekkiej konstrukcji
Rok 2025 prawdopodobnie będzie również świadkiem rosnącego zainteresowania lekkimi, nieklejącymi się produktami do pielęgnacji skóry, szczególnie w cieplejszym klimacie. Konsumenci odchodzą od ciężkich, okluzyjnych konsystencji (powszechnie występujących w produktach przeciwstarzeniowych i UV) i zamiast tego wybierają lżejsze, chłodzące formuły.
Dane pokazują, że lekkie tekstury, szczególnie serum i olejki, dominują w rozmowie, podczas gdy tekstury „żelowe” zyskują popularność, szczególnie wśród innowatorów i na rynkach APAC. Łatki stają się również wielkim hitem dla przeciętnych konsumentów.
Rosnące temperatury na całym świecie są jednym z głównych czynników napędzających tę tendencję. Lekka pielęgnacja skóry Produkty zapewniają komfort noszenia, nie rezygnując przy tym z ochrony przed czynnikami środowiskowymi, takimi jak ciepło i promieniowanie UV – nic więc dziwnego, że konsumenci mają coraz większe wymagania.
Dlatego marki powinny skupić się na lekkich, szybko schnących formułach, które zapewniają uczucie chłodzenia w krótkim okresie. Długoterminowe innowacje powinny być ukierunkowane na problemy skórne spowodowane narażeniem na ciepło. Na przykład chińska marka Byflowering oferuje maski w płachcie, aby zapobiegać przebarwieniom spowodowanym przez słońce.
4. Plany skór hi-tech
Konsumenci „Skintellectual” odchodzą od ogólnych produktów przeciwstarzeniowych na rzecz spersonalizowanych planów pielęgnacji skóry dostosowanych do konkretnych celów skóry, takich jak gładkość, młodość, blask i elastyczność. Ogólne wzmianki o „przeciwstarzeniowym” stają się coraz rzadsze, podczas gdy personalizacja i dostosowane schematy pielęgnacji zyskują na popularności, szczególnie wśród innowatorów w regionie Azji i Pacyfiku.
Ten trend w kierunku personalizacji jest napędzany pragnieniem dostosowanych procedur pielęgnacji skóry, które odpowiadają indywidualnym potrzebom. Marki mogą wykorzystać ten trend, oferując produkty porcjowane o udowodnionych wynikach popartych danymi laboratoryjnymi. Długoterminowe innowacje mogą obejmować narzędzia oparte na sztucznej inteligencji do monitorowania i dostosowywania pielęgnacji skóry na podstawie zmian w skórze.
Dolna linia
Branża kosmetyczna w 2025 roku zmierza w kierunku zaawansowanych, ukierunkowanych formuł przeciwstarzeniowych, które zajmują się konkretnymi problemami, takimi jak trądzik hormonalny i uszkodzenia spowodowane promieniowaniem UV. Konsumenci, zwłaszcza młodsze pokolenia, mają coraz większą wiedzę na temat starzenia się i szukają precyzyjnych rozwiązań. Dlatego marki powinny skupić się na „prejuwenacji”, aby dotrzeć do osób w wieku 20 lat, zapewniając profilaktyczną opiekę w przypadku wczesnych oznak starzenia i rekonwalescencji.
Marki powinny również zadbać o to, aby ich badania były inkluzywne, zwłaszcza w obrębie grup etnicznych. Powinny rozważyć oferowanie produktów podczas wyprzedaży i bezpłatną wysyłkę, aby przyciągnąć konsumentów z pokolenia Z, którzy zwracają uwagę na budżet. Ponadto, wraz ze wzrostem temperatur, prawdopodobnie wzrośnie rynek wśród osób w cieplejszych klimatach, które szukają zabiegów regeneracyjnych na odsłoniętą skórę, co zachęci sprzedawców detalicznych do oferowania konkretnych formuł.
