Wraz z rozprzestrzenianiem się w mediach społecznościowych trendu „niedostatecznej konsumpcji”, Just Style bada, co to oznacza i w jaki sposób rosnąca krytyka nadmiernej konsumpcji i nadmiernych zakupów może zmienić sposób, w jaki konsumenci kupują modę.
Między Instagram Shopping, Facebook Ads i Tik Tok Shop, ilość przedmiotów dostępnych do kupienia za pośrednictwem mediów społecznościowych może być przytłaczająca. I to nie obejmuje wszystkich produktów wymienionych przez influencerów mediów społecznościowych w ich codziennych postach.
Po zeszłorocznej obsesji na punkcie „odmniejszania wpływu”, w ramach której użytkownicy mediów społecznościowych zniechęcali swoich obserwatorów do kupowania rzeczy, których nie potrzebują, rdzeń niedostatecznej konsumpcji kładzie nacisk na wykorzystanie rzeczy, które konsumenci już mają.
Czym jest rdzeń niedokonsumpcji?
Użytkownicy hashtagu #underconsumptioncore mogą pochwalić się naprawionymi dżinsami, ubraniami sprzed dziesięcioleci lub parą butów całkowicie zniszczonych po latach użytkowania.
Ważne jest, aby zauważyć, że wielu użytkowników mediów społecznościowych zauważyło, że te nawyki nie są niczym nowym dla osób żyjących z ograniczonym budżetem. Ostatni kryzys kosztów utrzymania i rosnąca inflacja z pewnością przyczyniły się do trendu improwizacji.
Kto dołącza do trendu?
Pomimo popularności niedostatecznej konsumpcji i powiązanych z nią trendów, trudno zignorować sukces ultraszybkich sprzedawców mody, takich jak internetowi gracze Shein i Temu w ostatnich latach. Kto więc dołącza do tego trendu?
Analityk ds. handlu detalicznego GlobalData, Neil Saunders, mówi Just Style: „Myślę, że wielu konsumentom podoba się pomysł kupowania mniej i kupowania lepiej, ale wielu z nich nadal daje się wciągnąć w urok nowych mód i trendów. Dlatego platformy szybkiej mody, takie jak Shein, wciąż się rozwijają”.
Z najnowszego raportu platformy Thredup zajmującej się handlem odzieżą na temat stosunku pokolenia Z do mody wynika, że jedna na trzy osoby czuje się „uzależniona od szybkiej mody”, mimo że 65% respondentów deklaruje chęć robienia zakupów w sposób bardziej zrównoważony.
Dodatek ten wydaje się być nierozerwalnie związany z mediami społecznościowymi.
W raporcie odnotowano również, że 40% studentów college'u stwierdziło, że przegląda strony lub aplikacje fast fashion raz dziennie lub częściej. Jeden na dwóch studentów stwierdził, że ogląda haule fast fashion w mediach społecznościowych co tydzień lub częściej.
Statystyki wskazują również, że pomimo opinii, iż przedstawiciele generacji Z są świadomymi konsumentami, uzależnienie od szybkiej mody to nawyk, którego trudno się pozbyć.
Jaki wpływ będzie to miało na marki odzieżowe i sprzedawców detalicznych?
Saunders zauważa: „Podstawowy konsumpcjonizm z pewnością zyskał popularność w mediach społecznościowych, ale jednym z ważnych pytań jest to, na ile jest to kwestia performatywna i częściowa, a na ile dotyczy rzeczywistych i głębokich zmian w nawykach zakupowych dokonywanych przez konsumentów”.
Jednakże oczywiste jest, że rosnący nacisk na odzież z drugiej ręki i „garderobę kapsułową”, które zachęcają konsumentów do kupowania mniejszej liczby ubrań, które służą dłużej i pasują do wielu stylizacji, ma coraz większe znaczenie dla marek odzieżowych.
Na przykład brytyjska sieć sklepów z odzieżą premium Primark niedawno uruchomiła próbny sklep z wymianą towarów we współpracy z firmą Verte działającą w gospodarce o obiegu zamkniętym.
Dyrektor Primark Cares Lynne Walker powiedziała w momencie premiery: „Naprawdę wierzymy w pomaganie ludziom w kochaniu swoich ubrań na dłużej, a nasze najnowsze partnerstwo z Verte pozwala nam to robić. Mamy nadzieję, że nasze pop-upy zachęcą więcej osób do udziału w rozwijającej się gospodarce mody o obiegu zamkniętym”.
Na początku tego roku brytyjski sprzedawca obuwia Schuh nawiązał współpracę z Vintage Threads, sprzedawcą detalicznym odzieży vintage i przeróbek, w celu wprowadzenia na rynek kolekcji składającej się z 57 ręcznie wykonanych elementów obuwia z drugiej ręki, z okazji Dnia Ziemi.
W marcu 2024, Raport odsprzedaży, napisane dla internetowego sklepu z odzieżą używaną Thredup przez firmę badawczą GlobalData, wykazało, że w 15 r. sektor odzieży używanej rozwijał się 2023 razy szybciej niż cały sektor sprzedaży detalicznej odzieży.
Saunders dodaje, że mimo iż mało prawdopodobne jest, aby miało to ogromny wpływ na ogólną sprzedaż odzieży, marki i sprzedawcy detaliczni powinni zwrócić uwagę na ten rozwijający się trend.
Wyjaśnia: „Ostatecznie myślę, że oznacza to, że nie będzie to miało zbyt dużego wpływu na modę pod względem ogólnej sprzedaży. To powiedziawszy, marki postąpiłyby mądrze, biorąc przykład z trendu i podkreślając takie rzeczy, jak trwałość, jakość i długowieczność swoich produktów.
„To przyczynia się do pragnienia dobrego stosunku jakości do ceny, co jest kwestią zarówno jakości, jak i ceny”.
Źródło z Po prostu styl
Zastrzeżenie: Informacje podane powyżej są dostarczane przez just-style.com niezależnie od Cooig.com. Cooig.com nie składa żadnych oświadczeń ani gwarancji co do jakości i niezawodności sprzedawcy i produktów. Cooig.com wyraźnie zrzeka się wszelkiej odpowiedzialności za naruszenia dotyczące praw autorskich do treści.
