Niemiecki rynek mody wzrósł o 4.1% i w 2023 r. powrócił do poziomu sprzed pandemii, a dominującymi udziałami w rynku stali się giganci handlu detalicznego modą – Zara i Shein.
Według GlobalData „Rynek odzieżowy w Niemczech do 2028 r.Według raportu branża odzieżowa w kraju odnotuje największy wzrost w latach 2023–2028, a sprzedaż wzrośnie o 14.2% do 68.2 mld euro (76.04 mld dolarów).
Wzrost ten wynika przede wszystkim z normalizacji wzorców zakupowych po kilku słabych latach – sprzedaż odzieży powróci do poziomów z 2019 r. dopiero w 2023 r., podczas gdy sprzedaż obuwia i akcesoriów odnotowała wzrost odpowiednio o 11.5% i 16.2%.
Zmiana wzorców wydatków doprowadziła do zauważalnej zmiany. Pomimo utrzymania pozycji lidera rynku w Niemczech do 2023 r., szwedzki detalista odzieżowy H&M odnotował spadek swoich udziałów w ostatnich latach. GlobalData przewiduje, że ten trend utrzyma się w 2024 r. ze względu na „słabą” ofertę produktów, która nadal podważa jego przystępność cenową.
Z kolei niemieccy konsumenci coraz częściej zwracają się w stronę Zary, należącej do Inditexu, której udział w rynku wzrósł do 1.9% w 2023 r. i ma nadal rosnąć w tym roku dzięki „doskonałym referencjom w dziedzinie mody”.
Tymczasem ultraszybki gigant mody Shein szybko zyskuje na popularności, awansując na czwarte miejsce na rynku niemieckim dzięki swojej szerokiej ofercie niedrogiej, podążającej za trendami mody. GlobalData zauważa, że Shein jest tylko nieznacznie w tyle NIKE i prawdopodobnie prześcignie ją w 2024 r., ponieważ Nike zmaga się z problemami z powodu braku innowacji.
Po kilku trudnych latach niemiecka marka sportowa Adidas jest gotowa odzyskać udziały w rynku w 2024 r. dzięki ponownemu sukcesowi swoich butów sportowych.
Ponadto w raporcie zauważono, że drugi co do wielkości gracz na rynku niemieckim, C&A, stracił część udziałów w rynku w 2023 r. i skupia się na rozwoju cyfrowym i rozbudowie sklepów, aby odwrócić swoją sytuację.
Raport ostrzega ponadto, że udział odzieży w całym rynku pozostanie o 0.9 p.p. niższy niż w 2018 r. i wyniesie 78.1%, ponieważ konsumenci łatwiej ograniczają wolumeny zakupów w tej kategorii.
Źródło z Po prostu styl
Zastrzeżenie: Informacje podane powyżej są dostarczane przez just-style.com niezależnie od Cooig.com. Cooig.com nie składa żadnych oświadczeń ani gwarancji co do jakości i niezawodności sprzedawcy i produktów. Cooig.com wyraźnie zrzeka się wszelkiej odpowiedzialności za naruszenia dotyczące praw autorskich do treści.
