Czy mikrotrendy się skończyły? W końcu brak nowych „głównych” trendów w 2024 roku sugeruje, że tak jest. Jednak one tylko ostygły i nie wyszły całkowicie. Ale to, co się zmieniło, to to, że teraz więcej osób woli osobisty styl od podążania za najnowszymi trendami.
Lato 2023 r. mogło być wypełnione głośnymi wydarzeniami napędzającymi nowe trendy (takie jak Quick Luxury i Barbiecore), ale 2024 r. nie poszło w ich ślady. Dlatego eksperci twierdzą, że 2025 r. będzie bardziej dotyczył indywidualności niż estetyki.
Ciekawi Cię stan mikrotrendów? Ten artykuł dostarczy Ci wglądu w branżę mody i zbada, jak pięć niegdyś popularnych trendów ewoluuje, aby sprostać obecnemu rynkowi.
Spis treści
Czy mikrotrendy naprawdę zanikają?
5 mikrotrendów, które według ekspertów wciąż przyciągają uwagę
Główne dania na wynos
Czy mikrotrendy naprawdę zanikają?
Może się wydawać, że mikrotrendy zniknęły w ostatnich latach, ale to dalekie od prawdy. Zamiast tego zanika obsesja na punkcie umieszczania stylów w niszowej estetyce i niekończących się cyklach trendów. Kupujący biznesowi nie chcą już przestrzegać ścisłych zasad stylu i przyjmują coś bardziej elastycznego. Nową normą będzie to, że konsumenci będą wybierać swoje ulubione elementy, aby tworzyć wyjątkowe stylizacje.
Nawet wczesni użytkownicy odwracają się od głównego nurtu mody w mediach społecznościowych, co jeszcze bardziej spowalnia wzrost mikrotrendów. Podczas gdy niektóre elementy, takie jak koszule z guzikami, baletki i wpływy Old Money, nadal są w trendzie, konsumenci kochają je za ich ogólną i sezonową atrakcyjność — koniec z rygorystycznymi etykietami estetycznymi.
5 mikrotrendów, które według ekspertów wciąż przyciągają uwagę
1. Syrena biurowa
Trend „Office Siren”, będący połączeniem nowoczesnej odzieży roboczej i minimalizmu lat 90., pojawił się na początku 2024 r. i odniósł sukces wśród pokolenia Z na Pintereście. Według Raport EDITEDtrend ten stanowił 73% wyszukiwań na Pintereście, co jest imponującym wynikiem, biorąc pod uwagę obecny stan mikrotrendów.
Ale to nie wszystko. Sprzedaż artykułów popularnych w tym stylu również rośnie. Ten sam raport pokazuje, że artykuły podstawowe, takie jak spodnie garniturowe i spódnice plisowane zyskały 12% w porównaniu z rokiem poprzednim. Koszule zapinane na guziki i kociaki również odnotowały ogromny wzrost, odpowiednio o 101% i 224%.
Chociaż określenie „Office Siren” może z czasem wydać się przestarzałe, popyt na te style prawdopodobnie utrzyma się do 2025 r., a luźno dopasowane, grafitowe spodnie garniturowe (prezentowane w kolekcjach Bottega Veneta i Miu Miu) mają stać się wyróżniającym się elementem garderoby.
Ponadto w 2025 roku styl ten będzie ewoluował w kierunku bardziej zabawnego i eleganckiego wyglądu, łączącego akademię z klimatami retro. Niektóre kluczowe elementy, na które marki powinny zwrócić uwagę, to krawaty, szorty o długim fasonie, paski, bokserki, kratki i eleganckie obuwie.
2. Blokecore/Blokette
Raport EDITED pokazuje, że wyszukiwania „Blokecore” i „Blokette” na Pintereście w Wielkiej Brytanii gwałtownie wzrosły w marcu i kwietniu 2024 r. Wzrost odnotowano również latem przed Euro, przy czym Generacja Z odpowiadała za 72–76% wyszukiwań.
Koszulki piłkarskie i szorty są modne, a ich sprzedaż wzrosła o 92% i 49% w porównaniu z rokiem poprzednim (według tego samego raportu). Elementy inspirowane Coquette marki Blokette, takie jak mieszkania baletowe, również odnotowały wzrost zainteresowania – sprzedaż wzrosła o 162% (dotyczy to zwłaszcza modeli z kokardkami i mary jane).
Oto inne ekscytujące wieści dotyczące butów w tym trendzie, które firmy powinny znać. Eksperci twierdzą, że współpraca Sandy Liang x Salomon stworzy kolejne niezbędne buty, łącząc odzież sportową z kobiecymi akcentami. Podczas gdy wielu traci zainteresowanie Sambą, trampki retro nadal cieszą się dużym zainteresowaniem wśród klientów, a modele takie jak SL 72 OG wyprzedają się błyskawicznie.
Patrząc w przyszłość, na rok 2025, najważniejsze wydarzenia sportowe dla kobiet sprawią, że podstawowe produkty Blokette, takie jak koszulki sportowe i retro buty sportowe, będą nadal pożądane. Tymczasem moda męska skłania się ku odzieży sportowej w stylu preppy, co zachęca sprzedawców detalicznych do zaopatrzenia się w koszulki do rugby, polo i tenisówki.
3. Cichy luksus
Cichy luksus to jeden z niewielu mikrotrendów, który mocno ucierpiał. Chociaż wyszukiwania tego trendu na Pintereście osiągnęły szczyt w styczniu 2024 r., od tego czasu spadły, przy czym 43% wyszukiwań pochodziło od użytkowników w wieku od 25 do 34 lat, w porównaniu do 25% od osób poniżej 24 roku życia.
Popyt na klasyczne artykuły związane z tym trendem (np. marynarki) spadł – marynarki odnotowały spadek cen o 14% i pojawiły się kolejne zniżki (na podstawie danych z REDAKCJA). Zwykłe białe topy również odnotowały spadek o 11%, ponieważ trójniki graficzne stał się bardziej popularny.
Z tego samego raportu wynika również, że kamizelki odnotowały większy sukces, ze wzrostem o 132% liczby nowych produktów, co sugeruje, że styl ten mógł osiągnąć szczyt. Zanikanie cichego luksusu nie jest jednak złe, ponieważ eksperci uważają, że styl ubierania się „za stare pieniądze” wpłynie na wiosnę/lato 2025 r. Skupimy się na dzianinowych polo, lniane spodnie, koszule Revere, skórzane sandały i dodatki z rafii.
4. Żona mafii
"żona mafii”estetyka szybko rosła i spadała w popularności, osiągając szczyt na Pintereście w styczniu 2024 r., zanim zanikła. Chociaż trend ten był krótkotrwały, wywołał odnowione zainteresowanie zwierzęcymi nadrukami, szczególnie pantery wydruki, gdzie odnotowano 98% wzrost sprzedaży w ujęciu rok do roku (według raportu EDITED).
Pojawienie się tego wydruku na pokazach Ganni i Blumarine Pre-Spring 2025 sugeruje, że pozostanie. Eksperci z REDAKCJA spodziewać się, że Druk zebry (choć mniej popularny) zyska na popularności po pojawieniu się w kolekcji Cruise marki Jacquemus i poparciu Rihanny.
Intensywne wykorzystanie skóry i sztucznego futra w estetyce „żony mafii” prawdopodobnie przyczyniło się do jej spadku, zwłaszcza biorąc pod uwagę znaczącą rolę sezonowości. Podczas gdy niektóre elementy (takie jak puszyste tekstury) mogą wpływać na trendy jesień/zima 2024 i wiosna/lato 2025, sprzedawcy detaliczni powinni obserwować, jak pokolenie Z stylizuje te elementy, aby uzyskać lepsze strategie marketingowe.
5. Mikro sztuczki
W świecie mody po COVID projektanci luksusowi skłaniają się ku tworzeniu viralowych momentów, a trendy zdominowały przesadzone pokazy i dziwaczne produkty. Moda gadżetowa, spopularyzowana przez takie rzeczy jak MCHF Big Red Boot, nadal ma się dobrze.
Torebki, w szczególności, znikają z półek w mgnieniu oka. Na przykład torba na chipsy Balenciagi i kopertówka z jeżem JW Andersona wyprzedały się w ciągu kilku dni na luksusowych stronach, takich jak Mytheresa i Luisaviaroma. Podczas gdy obuwie zmierza w kierunku bardziej eleganckich projektów, stylowe propozycje wciąż robią furorę.
Weźmy na przykład buty z kopytami Alexandra McQueena. Wyprzedały się w nieco ponad tydzień. Crocs również wyróżnia się w tej przestrzeni, a współpraca z takimi tytułami jak Auta, Pokemon i Naruto wyprzedaje się w ciągu 24 godzin, a współpraca z Pringlesami trwa 25 dni (na podstawie danych z REDAKCJA).
Główne dania na wynos
Eksperci przewidzieli powrót do bardziej praktycznej mody w połowie 2023 r., ponieważ mikrotrendy i style oparte na memach zyskały zbyt dużą ekspozycję. Pokaz mody Schiaparelli FW24 Couture odzwierciedlał tę zmianę, nie tworząc przełomowych momentów w Internecie. Ponadto 74% przedstawicieli generacji Z obecnie stawia doświadczenia w życiu realnym ponad doświadczenia cyfrowe, preferując przedmioty o atrakcyjności offline nad zakupami wyłącznie w celu uzyskania treści online.
Kultury online i platformy mediów społecznościowych mogą nadal wpływać na trendy w modzie, ale sprzedawcy detaliczni powinni skupić się na elastycznych stylach, które łączą znaczenie online z możliwością noszenia w świecie rzeczywistym. Weź przykład z książki Miękka estetyka życia S/S 25.
