Google sobie z tym radzi 3.5 miliard wyszukiwań codziennie i do 80 proc całego śledzonego ruchu na stronie internetowej pochodzi z wyszukiwarek. Nic dziwnego, że badania pokazują to 82% marketerów zgłasza pozytywny wpływ SEO na cele marki. SEO jest świetne dla marketingu przychodzącego i ma ku temu dobry powód.
Gdy firmy optymalizują swoje treści internetowe, aby dobrze komunikować się z wyszukiwarkami, algorytm nagradza je większymi szansami na uzyskanie pozycji w rankingu dla określonych słów kluczowych. Ale w jaki sposób marki mogą optymalizować swoje witryny pod kątem SEO? Oto lista kontrolna SEO, która pomoże sprzedawcom detalicznym zmaksymalizować wszystko, od blogów po sklepy internetowe.
Spis treści
Kompletna lista kontrolna SEO: wszystko, co firmy powinny zrobić, aby uzyskać wysoką pozycję
Zaokrąglać w górę
Kompletna lista kontrolna SEO: wszystko, co firmy powinny zrobić, aby uzyskać wysoką pozycję
Firmy muszą być wysoko w SERP-ach, aby zgarnąć soczystą wydajność. I chociaż może to zająć trochę czasu (może nawet miesiące), nawet nowe strony internetowe mogą znaleźć się w wyszukiwarkach, postępując zgodnie z tą listą kontrolną:
Podstawowa lista kontrolna SEO
1. Skorzystaj z konsoli wyszukiwania Google
Nie ma nic lepszego niż bezpłatne narzędzie, które pomoże firmom zacząć. W tym przypadku najlepszym wyborem jest Google Search Console. Umożliwia witrynom śledzenie ruchu przychodzącego, identyfikowanie problemów z rankingami i monitorowanie wydajności wyszukiwania. Marki mogą zacząć od bezpłatnej rejestracji i weryfikacji swojej domeny, aby Google mogło potwierdzić własność przed zaoferowaniem swoich usług.
2. Wykorzystaj narzędzia webmastera Binga
To, że Google jest największą wyszukiwarką, nie oznacza, że firmy powinny ignorować inne. Druga co do wielkości wyszukiwarka, Bing, obsługuje do 15% wszystkich wyszukiwań w Stanach Zjednoczonych — co czyni ją wystarczająco imponującą, aby zasługiwać na uwagę. Podobnie jak Google, Bing oferuje również bezpłatne narzędzie Webmaster, które pozwala markom dodawać swoje witryny do crawlera. Zarejestruj się, aby utworzyć bezpłatne konto Bing Webmaster i zweryfikować własność witryny, zanim będzie mogła pojawić się w wynikach wyszukiwania.
3. Utwórz mapę witryny
Mapy witryn są powodem, dla którego wyszukiwarki rozumieją strukturę witryny. Dlatego jest to jedna z najważniejszych rzeczy do zrobienia podczas tworzenia witryny w celu pozycjonowania SEO. Jednak jej tworzenie różni się w zależności od preferowanej platformy sprzedawcy.
Jeśli Shopify jest główną platformą, firmy nie muszą się martwić o tworzenie mapy witryny. Sklepy Shopify tworzą plik automatycznie — a marki mogą uzyskać do niego dostęp za pośrednictwem www.yourstore.com/sitemap.xml. Jeśli jednak sprzedawcy detaliczni wolą witryny WordPress, mogą zainstalować wtyczkę Yoast SEO, aby pomóc w tworzeniu mapy witryny.
Użytkownicy spoza Shopify i WordPress mogą również tworzyć mapy witryn za pomocą narzędzi takich jak Google XML Sitemaps, Screaming Frog lub XML-Sitemaps. Następnie prześlij mapę witryny do wyszukiwarek za pośrednictwem powiązanych kont webmasterów.
4. Nie zapomnij o narzędziach SEO
Chociaż bycie na bieżąco z najnowszymi zmianami algorytmów, słowami kluczowymi konkurencji i rankingami jest wyczerpujące, wszystkie firmy internetowe muszą to robić dla lepszej optymalizacji SEO. Na szczęście istnieją narzędzia, które pomagają sprzedawcom detalicznym osiągnąć ich cele wyszukiwania. Oto narzędzia SEO, z których mogą skorzystać sprzedawcy detaliczni:
Płatne narzędzia SEO
- Słowa kluczowe Wszędzie
- Ahrefs
- Moz
- Semrush
Darmowe narzędzia SEO
- Krzyczeli Frog
- Słowo kluczowe.io
- MozBar
- Wtyczka Surfer SEO Chrome
5. Zawsze indeksuj witryny
Wyszukiwarki muszą indeksować witryny, aby uzyskać pozycję w SERP-ach. Proste wyszukiwanie w witrynie (np. site:insertdomainhere.com) to szybki sposób, w jaki firmy mogą sprawdzić, czy wyszukiwarka zaindeksowała ich witryny. Jeśli nie widzą wyników, muszą prawidłowo zaindeksować witrynę, aby uzyskać widoczność. Nowsze witryny mogą musieć odczekać tydzień po przesłaniu mapy witryny, aby wyszukiwarki zaindeksowały ich witryny.
Dodatkowa wskazówka: Nie zapomnij skonfigurować Google Analytics. Marki potrzebują go, aby zobaczyć, jak odwiedzający wchodzą w interakcje z ich witrynami i nie tylko.
Lista kontrolna SEO na stronie
1. Przeprowadź badanie słów kluczowych
Narzędzia do badania słów kluczowych, takie jak Moz, Semrush i Ahrefs, mogą pomóc sprzedawcom detalicznym znaleźć wolumeny wyszukiwań słów kluczowych (ile razy konsumenci ich szukają) i tworzyć pomysły o wysokiej pozycji. Po zebraniu odpowiednich słów kluczowych firmy muszą skupić się na tych z większą liczbą wyszukiwań, zrozumieć intencję stojącą za nimi i przypisać je do różnych typów treści (np. stron głównych, kategorii lub wpisów na blogu).
2. Zoptymalizuj wszystkie znaczniki nagłówków
Tagi nagłówkowe (H1) są głównym elementem przyciągającym uwagę na każdej stronie i muszą zawierać podstawowe słowa kluczowe. Poza tym wyszukiwarki potrzebują tagów H1, aby zrozumieć zawartość witryny. Chociaż niektórzy spierają się, ile tagów H1 może działać na stronie, najlepszą praktyką pozostaje używanie tylko jednego. Niemniej jednak testy dzielone mogą pomóc firmom dowiedzieć się, ile tagów H1 należy użyć podczas optymalizacji większych witryn.
3. Twórz przyciągające uwagę tytuły
Podczas gdy głównym celem jest wyświetlanie się w wynikach wyszukiwania, sprzedawcy detaliczni muszą również przekonać odwiedzających do wybrania ich strony zamiast innych. Tutaj właśnie pojawiają się tagi tytułowe (klikalne, niebieskie linki SERP).
Najlepsze praktyki optymalizacji tagów tytułowych obejmują:
- Zawsze pisz przekonujące, czytelne dla człowieka tytuły. Marki muszą jasno opisywać zawartość strony, dodawać słowa kluczowe i upewnić się, że jest ona wystarczająco atrakcyjna, aby ją przeczytać (lub kliknąć).
- Wszystkie tagi tytułowe muszą mieć mniej niż 60 znaków. W rzeczywistości Backlinko informuje, że tytuły o długości od 40 do 60 znaków przyciągają najwięcej kliknięć.
- Umieść główne słowa kluczowe bliżej początku. To najlepszy sposób, aby przekonać odwiedzających do wybrania wyniku i udowodnić wyszukiwarkom, że strona pasuje do słowa kluczowego.
4. Utwórz atrakcyjny metaopis
Metaopis daje użytkownikom krótki przegląd tego, co treść im zaoferuje. Ponieważ jest to krótki tekst pod tagiem title, firmy muszą sprawić, aby przyciągał uwagę na tyle, aby zachęcić do kliknięć. Metaopisy są pierwszą szansą marki na pierwsze wrażenie, co czyni je wystarczająco przekonującymi, aby zwiększyć konwersje.
Chociaż Google nie ogranicza liczby znaków w metaopisach, badania Moz ujawniają, że SERP-y obcinają je na około 155–160 znaków. Oto kilka wskazówek dotyczących optymalizacji metaopisu: dodaj docelowe słowa kluczowe i przekonujący tekst na początku, utrzymując go na poziomie poniżej 155 znaków.
5. Umieść słowa kluczowe w adresach URL stron
Adresy URL pokazują wyszukiwarkom zawartość strony. Firmy mogą dodać swoje docelowe słowo kluczowe, ale upewnić się, że adres URL pozostaje zwięzły, bez zbędnych słów. Pamiętaj, że wyszukiwarki i odwiedzający czytają adresy URL, więc marki mogą stosować się do tych najlepszych praktyk, aby zoptymalizować swoje adresy URL:
Zadbaj o czytelność adresów URL.
✅
🛑 http://twojadomena.com/index.php?55581=k44?
Uwzględnij słowa kluczowe docelowe.
✅
🛑
Używaj myślników, nie podkreśleń.
✅
🛑
Uwaga: Przeczytaj ten przewodnik aby uzyskać więcej informacji na temat optymalizacji struktury adresów URL.
6. Spraw, aby teksty alternatywne były opisowe
Zdjęcia muszą również pojawiać się w wynikach wyszukiwania obrazów, gdy odwiedzający wyszukują na tej karcie. Dlatego firmy powinny oznaczać każdy plik obrazu w swojej treści opisowymi tekstami alternatywnymi (na przykład unikając nazywania obrazu liczbami, np. „679087.jpg”). Opisowe teksty alternatywne sprawiają również, że rzeczy są bardziej dostępne dla niewidomych lub niedowidzących odwiedzających,
7. Używaj znaczników schematu
Znaczniki schematu to jeden z wielu sposobów, w jaki Google może lepiej zrozumieć witryny, ustrukturyzowując je bardziej precyzyjnie. Z tego powodu informacje o stronie będą pojawiać się bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, zwiększając ruch i kliknięcia.
Lista kontrolna treści SEO
1. Używaj czytelnego formatu treści
Choć konieczna jest prosta, zwięzła treść, pełne odpowiadanie na pytania i pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania oznacza, że treść musi spełniać minimalne wymagania. Większość pytań konsumentów wymaga kilkuset słów, aby uzyskać kompletną odpowiedź, ale najlepsze wyniki Google często mają około 1,447 słów.
Oto kilka wskazówek dotyczących formatowania, które pomogą firmom tworzyć treści łatwiejsze do odczytania:
- Dodaj spis treści z linkami przejściowymi, aby zabezpieczyć wyróżnione fragmenty.
- Używaj multimediów, takich jak infografiki, filmy i wykresy.
- Podziel sekcje za pomocą punktów wypunktowanych.
- Użyj Hemingwaya, aby tworzyć różnorodne, krótkie zdania i akapity.
- Dodaj podtytuły, aby ułatwić czytelnikom szybkie zapoznanie się z tekstem.
- Dodaj sekcję FAQ.
Chociaż dłuższa treść może mieć wyższą pozycję, jakość jest ważniejsza od ilości. Unikaj dodawania niepotrzebnych słów, jeśli klienci ich nie potrzebują.
2. Usuń plagiatowaną treść
Cała treść na stronie internetowej powinna być oryginalna i stworzona specjalnie dla tej witryny. Zduplikowana treść jedynie dezorientuje wyszukiwarkę przy podejmowaniu decyzji, którą stronę umieścić w rankingu. Jednak pisanie unikalnych opisów minimalizuje plagiat, jednocześnie promując unikalne cechy i korzyści produktu.
Co jeśli firmy nie mogą uniknąć duplikacji treści? Mogą używać kanonicznych adresów URL, aby dać Google znać, że ich strona zasługuje na priorytet. Kanoniczne adresy URL mogą być linkiem rel=“canonical” na początku stron o podobnej treści.
3. Twórz unikalne strony docelowe
Nie kieruj klientów na strony główne i nie pozwól im znaleźć drogi. Zamiast tego firmy powinny tworzyć strony docelowe skupiające się na temacie z wystarczającą ilością szczegółów. Zoptymalizuj te strony za pomocą kreatywnego formatowania i odpowiednich słów kluczowych, a zobaczysz, jak będą się wyświetlać w wynikach wyszukiwania.
Lista kontrolna technicznego SEO
1. Upewnij się, że sklepy są przyjazne dla urządzeń mobilnych
Google może nie klasyfikować witryn, które ładują się wolno i nie reagują. Ale co ważniejsze, klienci powinni móc czytać treści na stronie internetowej w taki sam sposób, w jaki czytaliby je na komputerze stacjonarnym. Jak marki mogą wiedzieć, czy ich strona internetowa jest przyjazna dla urządzeń mobilnych? Mogą w tym celu użyć Mobile-Friendly Test od Google.
2. Używaj wyłącznie bezpiecznych domen HTTPS
Wyszukiwarki zawsze będą priorytetowo traktować bezpieczne przeglądanie. Wyniki często uniemożliwiają dotarcie ryzykownych witryn do konsumentów. Ponadto firmy muszą dodać certyfikaty SSL i domeny HTTPS, których wyszukiwarki używają do zapewnienia bezpieczeństwa witryny przed rankingiem. Marki muszą również szyfrować swoje witryny, aby zabezpieczyć odwiedzających przed intruzami.
3. Nadaj priorytet szybkiemu działaniu sklepu
Wyszukiwarki chcą najlepszego doświadczenia użytkownika, a wolno ładujące się witryny nie spełniają tego standardu. Z tego powodu szybkość witryny jest ważną częścią optymalizacji SEO, wpływając na rankingi w wyszukiwaniach na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych. Użyj narzędzi takich jak PageSpeed Insights aby uzyskać więcej informacji na temat poprawy wydajności witryny.
4. Pracuj nad wszystkimi uszkodzonymi linkami
Wyszukiwarki używają botów do indeksowania witryn poprzez „przeszukiwanie” ich stron. Błąd przeszukiwania występuje, gdy bot nie może uzyskać dostępu do określonej strony lub witryny. Jeśli firmy otrzymują alerty o błędach, powinny natychmiast się nimi zająć.
Firmy mogą używać Google Search Console do identyfikowania błędów indeksowania. Gdy strona staje się nieaktywna, np. usunięty produkt lub nieaktualny wpis na blogu, mogą przekierować ją na inną aktywną stronę. Dzięki temu odwiedzający i boty otrzymają nowe miejsce docelowe zamiast martwego łącza.
Zaokrąglać w górę
Chociaż sposób, w jaki ludzie korzystają z wyszukiwarek, ulegnie zmianie, podstawowy powód pozostaje ten sam: znalezienie tego, czego potrzebują lub zapamiętanie tego, co zobaczyli. Najlepszą strategią SEO jest oferowanie tego, czego szukają osoby wyszukujące — wyszukiwarki, zwłaszcza Google, nagradzają witryny, które to robią. Większość elementów na listach kontrolnych SEO — szybko ładujące się witryny, angażujące treści, przejrzyste opisy stron i obrazów — ma na celu ułatwienie życia osobom wyszukującym.
