Według danych organizacji Programme for the Endorsement of Forest Certification International (PEFC), zajmującej się certyfikacją lasów, prawie 74% ankietowanych konsumentów uważa, że ubrania wykonane z włókien leśnych powinny pochodzić z lasów zarządzanych w sposób zrównoważony.
Nowe badanie konsumenckie PEFC zatytułowane „Moda ze zrównoważonych lasów” przeprowadzone na czterech najważniejszych rynkach europejskich (Francja, Włochy, Hiszpania i Wielka Brytania) oferuje dogłębną analizę świadomości, postaw i oczekiwań konsumentów w odniesieniu do wykorzystania włókien leśnych w kolekcjach modowych.
Badanie ujawniło znaczące rozbieżności między oczekiwaniami konsumentów a odczuwanym postępem marki.
Według badania konsumenci uważają, że ważne jest, aby włókna leśne pochodziły ze zrównoważonych lasów. Oczekują, że marki zapewnią stosowanie w swoich kolekcjach włókien celulozowych (MMCF) pozyskiwanych w sposób odpowiedzialny.
Pomimo szeroko nagłośnionej „pilnej potrzeby” odejścia branży modowej od pierwotnych materiałów syntetycznych na bazie paliw kopalnych, takich jak poliester, badanie wykazało, że produkcja poliestru nadal rośnie i obecnie stanowi około 54% produkowanych włókien na całym świecie.
PEFC zauważyło, że w poszukiwaniu potencjalnie zrównoważonych i skalowalnych alternatyw włókna MMCF, inaczej zwane włóknami pochodzącymi z lasów, takimi jak wiskoza i lyocell, cieszą się coraz większą popularnością, a przewiduje się, że rynek ten wzrośnie z 6 do 10 miliardów ton w ciągu najbliższych 15 lat.
Kluczowe ustalenia ankiety
- Trzy czwarte ankietowanych dorosłych (76%) byłoby zaniepokojonych, gdyby włókna pochodzące z lasów w ich ubraniach miały negatywny wpływ na środowisko, powodując wylesianie, utratę różnorodności biologicznej i zmianę klimatu.
- Trzy czwarte (76%) dorosłych uważa, że ważne jest, aby marki znały pochodzenie włókien leśnych wykorzystywanych w ich kolekcjach.
- Ponad trzy czwarte (78%) uważa, że marki modowe muszą zwiększyć swoje wysiłki na rzecz zrównoważonego rozwoju i odpowiedzialnego pozyskiwania włókien leśnych do swoich kolekcji.
- 68% ankietowanych dorosłych stwierdziło, że dokonałoby zakupów od marek, które udostępniają informacje o swoich zrównoważonych praktykach pozyskiwania produktów.
- Ponad połowa (59%) ankietowanych dorosłych stwierdziła, że podczas zakupów ubrań zawsze lub czasami zwracają uwagę na etykiety potwierdzające zrównoważony rozwój.
W jaki sposób marki mogą sprostać oczekiwaniom konsumentów?
PEFC sugeruje, aby marki podjęły następujące kroki w celu zwiększenia przejrzystości i wiarygodności komunikacji z konsumentami, a jednocześnie wzmocniły swoje cele w zakresie zrównoważonego rozwoju i postępów:
- Przejrzyj zasady pozyskiwania - Marki powinny ocenić swoją obecną politykę pozyskiwania włókien celulozowych wytwarzanych przez człowieka (MMCF), zobowiązać się do pozyskiwania surowców wyłącznie z lasów zarządzanych w sposób zrównoważony i wyznaczyć plan działania, aby osiągnąć ten cel.
- Przekaż wymagania do łańcucha dostaw - Marki muszą przekazywać swoje wymagania dotyczące pozyskiwania i zrównoważonego rozwoju w całym łańcuchu dostaw. Priorytetowe traktowanie weryfikacji stron trzecich, takich jak łańcuch dostaw PEFC, zapewnia, że pochodzenie włókien jest wiarygodne i weryfikowalne, umożliwiając dokładne śledzenie postępów i przejrzystą komunikację z konsumentami.
- Podaj informacje konsumenckie – Marki powinny oferować informacje o kolekcjach zawierających włókna MMCF. W zależności od postępów powinny być przejrzyste w kwestii swoich ambitnych celów dotyczących pozyskiwania włókien MMCF, bieżącego postępu na poziomie firmy i pracować nad dostarczaniem uzasadnionych oświadczeń na etykietach odzieży lub online, aby wykazać, że włókna pochodzą z certyfikowanych lasów zarządzanych w sposób zrównoważony.
Użycie słów kluczowych MMCF spada w 2024 r.
Dane udostępnione przez GlobalData ujawniły, że użycie terminu MMCF osiągnęło szczyt w 2023 r. do 10 razy. W 2024 r. jego użycie spadło do 8 i dzieliło to samo miejsce co słowo kluczowe synthetics.
Malejące użycie tego słowa kluczowego pokazuje również, że przemysł modowy nie do końca zaakceptował włókna pozyskiwane z lasów.
W zeszłym roku PEFC opublikowała dokument zachęcający marki modowe do stosowania odpowiedzialnych praktyk w zakresie pozyskiwania zasobów leśnych, które będą wspierać zrównoważoną gospodarkę leśną i zachowanie różnorodności biologicznej.
W dokumencie podkreślono konieczność zrozumienia przez marki modowe ryzyka środowiskowego i społecznego związanego z lasami oraz przedstawiono spostrzeżenia na temat tego, w jaki sposób holistyczne podejście PEFC do zrównoważonego zarządzania lasami skutecznie łagodzi te ryzyka, co ostatecznie przyczynia się do promowania dobrostanu i ochrony ekosystemów leśnych.
Źródło z Po prostu styl
Zastrzeżenie: Informacje podane powyżej są dostarczane przez just-style.com niezależnie od Cooig.com. Cooig.com nie składa żadnych oświadczeń ani gwarancji co do jakości i niezawodności sprzedawcy i produktów.
