Według doniesień światowy przemysł informacyjny kurczy się ze względu na spadek konsumpcji tradycyjnych mediów. W samym 2023 r. było co najmniej 8000 XNUMX redukcji zatrudnienia w branży dziennikarskiej w Wielkiej Brytanii, USA i Kanadzie. Alternatywa dla tych tradycyjnych mediów informacyjnych? Najwyraźniej media społecznościowe, zwłaszcza TikTok, stały się główne źródło wiadomości dla wielu, szczególnie Gen Z. A jeśli ta statystyka nie wystarczy, aby podkreślić zależność pokolenia Z od TikToka, Wynik ankiety z 2023 r. ujawniono, że około 75% przedstawicieli generacji Z podjęło decyzję o zakupie po zobaczeniu produktów na TikToku, co powinno stanowić wyraźny wskaźnik podkreślający jego wpływ.
Biorąc pod uwagę takie trendy i zachowania konsumentów, dla firm rozsądne jest rozważenie potencjału promocji TikTok w celu ulepszenia ich strategii marketingowych. Przeanalizujmy kroki dotyczące korzystania z funkcji Promote w TikTok, dowiedzmy się o jej kosztach i zapoznajmy się ze wskazówkami dotyczącymi korzystania z funkcji TikTok Promote w celu ciągłego zwiększania liczby obserwujących i odbiorców.
Spis treści
1. Promocja TikTok – przegląd
2. Jak działa funkcja Promote na TikToku?
3. Wskazówki dotyczące promocji TikToka, dzięki którym Twoja publiczność będzie stale rosnąć
4. Ciągłe przedsięwzięcie
Promocja TikTok – przegląd
Określenie „promocja TikTok” w tym przypadku, ściśle rzecz biorąc, powinno być terminem ogólnym obejmującym wszystkie rozwiązania marketingowe oferowane przez TikTok. Jednak w dosłownym sensie dla większości użytkowników TikToka termin ten odnosi się zazwyczaj do funkcji „Promote” dostępnej w aplikacji TikTok, jak pokazano na poniższym obrazku. Jest ona dostępna dla wszystkich użytkowników TikToka, niezależnie od tego, czy jest to konto osobiste, czy konto firmowe, wszyscy mogą korzystać z zalet tej funkcji.
Od czasu oficjalnego uruchomienia w 2021W ciągu ostatnich lat TikTok Promote stale się rozwijał, dodając wiele nowych funkcji, najnowsze aktualizacje zostanie ukończony w 2023 roku. Zasadniczo jest to kompaktowe, ale kompleksowe narzędzie do promocji treści w aplikacji.
Jak działa funkcja Promote na TikToku?
TikTok Promote oferuje intuicyjny, przyjazny dla użytkownika interfejs, który umożliwia użytkownikom łatwe publikowanie reklam w 5 prostych krokach:
Wybierz film
Rzeczywiście, pierwszym krokiem w korzystaniu z narzędzia TikTok Promote nie jest bezpośrednie otwieranie narzędzia, ale posiadanie jasnego pomysłu na to, co ma być promowane. Chodzi o posiadanie krótkiego planu dotyczącego tego, co promować, kim jest grupa docelowa, a w konsekwencji, jaki rodzaj filmów może być wystarczająco przekonujący i angażujący, aby ich przyciągnąć.
Krótko mówiąc, ten krok obejmuje ogólną strategię i cele promocji, ponieważ czynniki te mogą znacząco wpłynąć na wybór wideo i podejście do produkcji odpowiednich treści wideo. Jest to krytyczne, aby położyć solidne podstawy pod udaną kampanię promocyjną, zanim pozwolisz, aby wyrafinowany algorytm TikToka przejął kontrolę.
Uzyskaj dostęp do narzędzia TikTok Promote
Teraz powinieneś mieć przynajmniej ogólne pojęcie o tym, co chcesz promować i być gotowym na dostęp do narzędzia TikTok Promote za pomocą 3 następujących prostych metod:
Bezpośrednio z filmu TikTok:
- W aplikacji TikTok otwórz wybrany film i dotknij Więcej opcji (przycisk „…” po lewej stronie filmu).
- Kliknij Promuj (lub czasami oznaczoną jako „Zwiększ liczbę wyświetleń”)
Ze studia TikTok:
- Kliknij przycisk Profil w lewym dolnym rogu aplikacji TikTok.
- Kliknij przycisk Menu ☰ w lewym górnym rogu.
- Stuknij TikTok Studio, a następnie stuknij Promuj.
Dla użytkowników kont firmowych dostęp z poziomu Business Suite:
1. Naciśnij przycisk Profil, a następnie naciśnij przycisk Menu ☰ w lewym górnym rogu.
2. Kliknij Business Suite i przewiń w dół, aby kliknąć Promuj.
Uwaga: funkcja Business Suite jest dostępna również na stronie internetowej, natomiast funkcja „Promuj” jest przeznaczona wyłącznie do użytku w aplikacji.
Ustaw swój cel promocyjny
Na tym etapie zaczyna się naprawdę ekscytująca część: wybór konkretnego celu promocji wideo. Obecnie dostępne są trzy główne opcje: Boost account, get sales lub get lead.
Jeśli zdecydujesz się na pierwszą opcję, czyli konto Boost, istnieją trzy podopcje, które pozwalają algorytmom TikToka działać: więcej wyświetleń filmów, więcej obserwujących lub więcej wyświetleń profilu.
Tymczasem opcje „Uzyskaj sprzedaż” i „Uzyskaj leady” pozwalają użytkownikom wybierać z pełnej listy preferencji wezwań do działania, aby generować sprzedaż lub uzyskać więcej leadów, otrzymując więcej wiadomości lub więcej połączeń. Użytkownicy muszą podać adres URL swojej witryny lub numer telefonu, aby się z nimi skontaktować.
Jednak nieco inaczej niż w przypadku kont osobistych, posiadacze kont firmowych mogą wybrać dodatkową opcję „Więcej leadów” na karcie „Zdobądź leady” (jak pokazano na poniższym obrazku), gdzie użytkownicy mogą dalej wybierać różne cele generowania leadów, takie jak uzyskanie wyceny, otrzymanie oferty lub subskrypcja, udostępniając formularz kontaktowy do wypełnienia przez odbiorców.
Określ swoją publiczność
Po ustawieniu celów promocji czas przejść do sekcji „Promocja niestandardowa”, aby „Zdefiniować odbiorców”. Opcja „Promocja niestandardowa” jest zazwyczaj łatwo dostępna, ale na wszelki wypadek zawsze można ją znaleźć w funkcji „Wybierz pakiet promocji”.
Domyślna opcja odbiorców w sekcji „Zdefiniuj odbiorców” to miejsce, w którym algorytmy TikTok wybierają optymalne grupy odbiorców dla promowanego filmu. Alternatywnie użytkownicy mogą wybrać opcję „Utwórz własny”, aby zdefiniować bardziej szczegółowe parametry odbiorców, takie jak płeć, grupy wiekowe, lokalizacje i zainteresowania.
Potwierdź swój budżet i czas trwania, aby dokończyć płatność
Po wykonaniu wszystkich powyższych kroków nadszedł czas na potwierdzenie dziennego budżetu i całego czasu trwania kampanii promocyjnej, aby sfinalizować proces. Minimalny dzienny budżet ustalony przez TikTok różni się w zależności od kraju. Na przykład na rynku amerykańskim wynosi on obecnie około 3 USD, podczas gdy na rynku singapurskim wynosi 6 SGD. W przypadku wszystkich trzech celów promowania wymienionych przez TikTok powyżej użytkownicy mają możliwość dotknięcia przycisku „Wybierz pakiet promocyjny”, aby wybrać wstępnie określony pakiet szacowanych kliknięć lub wyświetleń, wraz z odpowiednim zestawem cen, jak pokazano na poniższym obrazku:
Tak czy inaczej, podobnie jak minimalny budżet dzienny, dostępne pakiety promocyjne również różnią się w zależności od kraju, stąd odpowiedź na klasyczne pytanie „Ile kosztuje TikTok Promote?” może się rzeczywiście różnić i wahać w zależności od rynku. Niemniej jednak zrzut ekranu powyżej na 3 standardowych „pakietach promocyjnych” oferuje i to oficjalne oświadczenie z TikTok tutaj może rzucić światło na koszty w ogóle. Po potwierdzeniu budżetu i czasu trwania kliknij zapłać, aby rozpocząć promocję. Po zatwierdzeniu wybranego filmu reklama powinna zostać natychmiast opublikowana.
Wskazówki dotyczące promocji TikToka, dzięki którym Twoja publiczność będzie stale powiększana
- Identyfikowanie i promowanie treści o najlepszych wynikach: Jako ogólną zasadę należy wybierać tylko organiczne wideo, które już wzbudza duże zainteresowanie lub reakcję. Sprawdź przycisk analityki dostępny w opcjach „Więcej” odpowiedniego wideo, aby uzyskać wgląd w kluczowe wskaźniki, takie jak łączna liczba wyświetleń wideo, średni czas oglądania i nowi obserwujący pozyskani dzięki konkretnemu wideo. Aby zmaksymalizować sukces promowanego wideo, zawsze zaleca się utworzenie kilku różnych wersji, aby najpierw „przetestować” ogólne reakcje, zanim zainwestujesz w narzędzie Promuj.
- Śledź i porównuj wyniki promocji: Wróć do tego samego przycisku Promuj i dotknij „pulpitu”, aby śledzić wyniki promowanego filmu. Tutaj można znaleźć kluczowe wskaźniki, takie jak łączna kwota wydana, łączna liczba wyświetleń filmu, nowi obserwujący, polubienia i udostępnienia w ciągu ostatnich 7 dni lub 28 dni lub dowolnego niestandardowego okresu ustawionego przez użytkownika. Ponieważ głównym celem jest promowanie konta TikTok jako całości, równie dobrze jest sprawdzić opcję analityki w TikTok Studio, aby uzyskać całościowy obraz.
- Przyjęcie podejścia eksperymentalnego przy jednoczesnym uwzględnieniu wydatków: Wypróbuj różne cele promocji i grupy docelowe, aby zobaczyć różnice w wynikach. Pozwól TikTokowi od czasu do czasu decydować o domyślnej grupie docelowej, aby porównać i zoptymalizować targetowanie. Eksperymentuj z różnymi filmami, aby zidentyfikować „zwycięską” formułę treści dla grupy docelowej, jednocześnie uważnie monitorując wydatki i wskaźniki zaangażowania. Zwróć uwagę na wszelkie oferowane kupony lub zniżki, ponieważ nowi użytkownicy mogą otrzymać kupon rabatowy do 30%; skorzystaj z nich, aby zmaksymalizować wartość.
Ciągłe przedsięwzięcie
Krótko mówiąc, ten artykuł skupia się na narzędziu TikTok Promote zgodnie z ogólną percepcją większości użytkowników TikTok na temat TikTok Promotion. Aby uzyskać więcej informacji na temat specjalistycznych funkcji biznesowych, takich jak rozwiązania TikTok Ads Manager, zapoznaj się ze szczegółami dostępnymi w TikTok dla firm.
Krótko mówiąc, TikTok Promote to stosunkowo proste w obsłudze narzędzie odpowiednie dla osób prywatnych lub małych i średnich firm, ponieważ, jak mówi sam TikTok, jest to po prostu „lekki” w pełni funkcjonalny zasób reklamowy w aplikacji, a zatem użytkownicy mogą zazwyczaj uruchomić swoje reklamy w 5 prostych krokach wymienionych powyżej. Ogólnie rzecz biorąc, użytkownicy mogą rozważyć wskazówki podane tutaj, aby utrzymać swoje działania promocyjne jako ciągłe dążenie do poprawy.
Aby wykorzystać potencjał TikToka i innych rozwiązań marketingowych w mediach społecznościowych, odwiedź Cooig.com czyta często, a następna okazja może okazać się po prostu transformacyjna.
