Rozwój południowokoreańskich innowacji technologicznych i eksportu kultury popularnej zwrócił uwagę na sektor dóbr konsumpcyjnych i handel detaliczny w tym kraju.
Kultura Korei Południowej jest obecna w wielu dziedzinach współczesnego życia codziennego, m.in. w jedzeniu, telewizji, modzie i muzyce.
Zjawisko to znane jest jako „Hallyu” lub „koreańska fala” i jego wpływ nieuchronnie doprowadził do światowego boomu detalicznego na produkty koreańskie w różnych segmentach.
Według szacunków GlobalData, zajmującego się danymi o handlu detalicznym, wielkość południowokoreańskiego rynku detalicznego w 440.5 r. wyniosła 2022 bln KRW. Oczekuje się, że w latach 5–2022 rynek będzie rósł w tempie CAGR przekraczającym 2027%.
Prognozuje się również, że w 202.6 r. wartość krajowego rynku e-commerce przekroczy 2027 bln KRW.
Sprzyja temu postęp technologiczny w kraju, którego efektem jest szybki Internet, rosnąca popularność smartfonów i dostępność bezpiecznych systemów płatności online.
Na czele tej zmiany stoją firmy takie jak Samsung Group, LG Electronics i Hyundai Motor, marki o globalnym wpływie, będące synonimem postępu, innowacyjności produktów i wydajności.
Jednak pomijając poszczególne firmy (choć ich wpływy są dalekosiężne), międzynarodowa dominacja Korei Południowej w wielu segmentach handlu detalicznego sprowadza się do korzystnej dla obu stron symbiozy z firmami zagranicznymi.
Korea Południowa jest zarówno źródłem eksportu dóbr kultury, niezwykle przydatnych w sponsorowaniu i promocji handlu detalicznego, jak i żyznym gruntem dla bezpośrednich inwestycji zagranicznych ze wszystkich zakątków świata.
Globalne firmy płyną na fali koreańskiej
Niezależnie od segmentu lub oferty produktowej, firmy z całego świata inwestują w Koreę Południową i tamtejszych konsumentów.
Jako niedawny przykład podano szwedzką sieć sklepów meblowych IKEA, która ogłosiła plany zainwestowania 300 mln euro (327 mln dolarów) w Korei Południowej do 2026 r., mając na celu zwiększenie swojego udziału w rynku w tym kraju.
Sprzedaż detaliczna w sklepach stacjonarnych okazuje się również atrakcyjna dla zagranicznych inwestorów, co zostało udowodnione w lutym przez tajskich i południowokoreańskich deweloperów domów towarowych. Obejmowało to doświadczenie zakupowe skoncentrowane wokół koreańskiej kultury, w tym K-popu, K-foodu i K-mody, aby sprostać oczekiwaniom zarówno tajskich klientów, jak i zagranicznych turystów zainteresowanych Koreą Południową.
Ale handel detaliczny online króluje w Korei Południowej, ponieważ obywatele tego kraju często robią zakupy online. Ponad 80% konsumentów zgłosiło, że robiło zakupy online w ciągu ostatnich sześciu miesięcy, podczas gdy tylko 10% wskazało, że nigdy nie robiło zakupów online, zgodnie z badaniem GlobalData Financial Services Consumer Survey z 2023 r.
Doprowadziło to do dalszych inwestycji zagranicznych ze strony takich firm jak YouTube, który w czerwcu 2023 r. uruchomił swój pierwszy oficjalny kanał zakupów online w Korei Południowej, transmitując na żywo produkty ponad 30 marek w języku koreańskim.
YouTube będzie miał trudności z konkurowaniem z południowokoreańskim gigantem e-commerce Naver, który jest liderem w tej dziedzinie, umożliwiając sprzedawcom transmisję na żywo swoich produktów na swojej platformie „Naver Shopping Live”. Klienci mogą przeglądać szczegóły produktu, wchodzić w interakcje ze sprzedawcą i kupować za pośrednictwem platformy w czasie rzeczywistym.
Zaufanie do południowokoreańskiego handlu stacjonarnego i internetowego wzmacniane jest przez miękką siłę fenomenów kulturowych, które stanowią niezwykle skuteczne narzędzia marketingowe.
Południowokoreańska kultura i handel detaliczny zderzają się
Większość ludzi słyszała co najmniej o jednym południowokoreańskim produkcie kulturalnym, szerzej znanym jako 'K-content'.
Może to być odnoszący sukcesy zespół muzyczny K-Pop lub telewizyjny serial K-Drama, które w ostatnich latach zalały platformy streamingowe.
Sukcesy te nieuchronnie przełożyły się na duże zyski ze sprzedaży detalicznej, dzięki sprzedaży towarów, sponsorowaniu lub umowom dotyczącym własności intelektualnej.
Jedna z najsłynniejszych grup muzycznych K-Pop wszech czasów, BTS, często pojawia się w reklamach produktów, od telefonów Samsung, przez gry Xbox, po odzież Calvina Kleina. Gwiazdy popu są również ambasadorami Seoul Tourism.
Inna odnosząca sukcesy grupa Blackpink miała swoich członków mianowanych globalnymi ambasadorami luksusowych domów mody, w tym CELINE, Dior i Chanel. Dzięki kampaniom produktowym, uczestnictwu w wydarzeniach i postom w mediach społecznościowych południowokoreańscy ambasadorzy mają zagwarantowane marketingowe zarobki.
W dziedzinie telewizji, ogromny sukces Netflixa Squid Game, wydany w 2021 r., doprowadził do tego, że program podobno zwiększył wartość Netflixa o 1 mld USD w ciągu dwóch lat. Korea Południowa również odniosła sukces w produkcji kinowej, a film reżysera Bonga Joon-Ho Parasite zdobył Oscara w 2020 r. za najlepszy film.
Dzięki tym ikonom kulturowym Korea Południowa zyskała rozpoznawalność na świecie, a tamtejsze przedsiębiorstwa mogły to wykorzystać.
Południowokoreańskie piękno, znane jako „K-Beauty”, gwałtownie wzrosło i szacuje się, że jest warte ponad 10 mld dolarów. Produkty krajowych marek kosmetycznych i pielęgnacyjnych, takich jak Laneige i COSRX, są bardzo poszukiwane przez międzynarodowych konsumentów.
Koreańscy sprzedawcy spożywczy również skorzystali z poważanego statusu, jaki nadano produktom spożywczym, takim jak Buldak ramen, gochujang i daniom takim jak bibimbap. Sprzedawcy detaliczni, tacy jak H Mart i Oseyo, wykorzystali to.
Światowa fascynacja Koreą Południową nie słabnie, a kraj ten w dalszym ciągu przynosi imponujące zyski międzynarodowym i krajowym podmiotom w wielu segmentach handlu detalicznego.
Źródło z Sieć analizy handlu detalicznego
Zastrzeżenie: Informacje podane powyżej są dostarczane przez retail-insight-network.com niezależnie od Cooig.com. Cooig.com nie składa żadnych oświadczeń ani gwarancji co do jakości i niezawodności sprzedawcy i produktów.
