Inne marki wprowadziły butelki bez etykiet w ramach formatu opakowań zbiorczych, w których tradycyjny nośnik marki stanowi opakowanie zewnętrzne.
Coca-Cola ogłosiła w Wielkiej Brytanii test bezetykietowych butelek Sprite o pojemności 500 ml. Nagie butelki są eksperymentem akceptacji takich opakowań przez konsumentów, w którym brakuje dosłownego centralnego elementu nowoczesnego brandingu napojów – znanej, kolorowej etykiety z logo. W kulturze, w której zrównoważony rozwój jest coraz większym oczekiwaniem konsumentów i celem marek FMCG i producentów opakowań, eksperyment będzie informował o tym, jaki będzie faktyczny kompromis między tym poprawionym śladem ekologicznym a atrakcyjnością na półce.
Test Coca-Coli odbywa się w ograniczonym zakresie za pośrednictwem sklepów Tesco Express w ośmiu lokalizacjach w czterech miastach (w tym w Londynie i Manchesterze). Butelki Sprite opierają się na wytłoczonych logotypach i wzorach punktowych z przodu, z grawerowanymi laserowo informacjami o produkcie z tyłu. Charakterystyczna zielona nasadka pozostaje istniejącym sygnałem marketingowym. Podejścia marketingowe w sklepach stanowią część eksperymentu; w czterech sklepach butelki będą wspierane powiązanymi oznakowaniami punktów sprzedaży i powiązanymi materiałami, podczas gdy w pozostałych czterech nie będzie żadnego dodatkowego marketingu, aby oznaczyć zmianę.
Inne marki eksperymentowały z opakowaniami napojów bez etykiet; Evian należy do tych, które wypróbowały takie podejście, choć w kontrolowanych środowiskach on-trade/hospitality. Inne marki wdrożyły butelki bez etykiet w formacie multi-pack, gdzie opakowanie zewnętrzne zapewnia tradycyjny nośnik marki. Różnica w tym przypadku polega na celowym zamiarze umieszczenia butelek napojów bez etykiet przed konsumentami na zatłoczonych półkach sklepów typu convenience, aby zobaczyć, jak to działa.
W kanale convenience ortodoksyjny pogląd jest taki, że etykieta/branding dostarczają kluczowego wizualnego punktu sprzedaży, aby wyróżnić się wśród zabieganych, zabieganych konsumentów. Po usunięciu tego na rzecz wytłaczanych wzorów i markowej czapki, pytanie brzmi, czy konsumenci ominą markę, czy ich uwagę przyciągnie czysty wygląd i jego zrównoważone implikacje?
Coca-Cola ma w tym przypadku pewne materiały referencyjne, z których może skorzystać, ponieważ przetestowała wodę Valser w Szwajcarii z wytłoczoną, bezetykietową butelką. Odkryli wysoką rozpoznawalność marki i produktu, a jedynym minusem była słabość w ich zdolności do komunikowania charakterystycznej dla marki niskiej zawartości minerałów. Butelki pozostają na rynku, ale tylko w formie multipacków, a zewnętrzne opakowania zapewniają dodatkowe komunikaty, których brakuje w butelkach.
Sprite jest bardzo znaną marką, więc sukces w tym badaniu może być pouczający dla innych marek, które chcą uprościć opakowania napojów w oparciu o cele zrównoważonego rozwoju. Konsumenci są niewątpliwie coraz bardziej otwarci i pozytywnie postrzegają duże marki podejmujące znaczące kroki w celu poprawy swojej zrównoważoności. Według GlobalData's 2023 Q4 Consumer Survey – Global, 29% konsumentów uważa zrównoważony rozwój/przyjazność dla środowiska za istotną cechę kupowanych przez nich produktów, a 47% za „miły dodatek”. Tak więc brak etykiety może rezonować z tym szeroko rozpowszechnionym poglądem, a jednocześnie faktycznie przyciągać uwagę na półce. Ryzyko to utrata rozpoznawalności marki przez szybki, przemijający handel w kanale convenience; nie oznacza to, że podejście to nie ma miejsca, po prostu sklepy typu c-store mogą nie być odpowiednim środowiskiem.
Rezygnacja z etykiet ma oczywiste korzyści dla zrównoważonego rozwoju zarówno dla konsumentów, jak i producentów. Usunięcie etykiet z produkcji prowadzi do oszczędności papieru, plastiku, tuszów itp. Zmniejsza się również potencjalne trudności w recyklingu, ponieważ opakowanie jest zredukowane do jednego materiału. Ma to sens praktyczny i finansowy (po uwzględnieniu dostosowanej produkcji, tj. dostarczania butelek tłoczonych i grawerowanych laserowo itp.). Aby osiągnąć prawdziwą skuteczność, konieczne jest jednak przejście całego rynku do kategorii „po etykietowaniu”. Ponadto, nawet jeśli nadaje się do recyklingu, presja na wykorzystanie plastiku w kontekście butelek na napoje pozostaje, a innowacje nadal poszukują alternatywnych możliwości materiałowych, takich jak papieryzacja.
Źródło z Brama opakowań
Zastrzeżenie: Informacje podane powyżej są dostarczane przez packaging-gateway.com niezależnie od Cooig.com. Cooig.com nie składa żadnych oświadczeń ani gwarancji co do jakości i niezawodności sprzedawcy i produktów.
