Obecność globalnych technologii i mediów wzrosła we wszystkich aspektach naszego życia, a to wzmocniło wpływ, jaki gwiazdy wywierają na zwyczaje zakupowe poszczególnych osób w różnych branżach, szczególnie w branży kosmetycznej.
W ciągu ostatnich kilku lat znacząco wzrosła liczba marek kosmetycznych wprowadzanych na rynek przez gwiazdy. Wiele z nich współpracuje z dużymi producentami kontraktowymi, którzy pracują w tle, tworząc formuły kosmetyków uwielbiane przez konsumentów.
W tym artykule przyjrzymy się, w jaki sposób marki kosmetyczne celebrytów wpływają na światowe piękno. Przeanalizujemy globalny rynek kosmetyków, przyglądając się obecnej wielkości rynku, dystrybucji segmentów i prognozowanemu wzrostowi rynku. Następnie artykuł podkreśli kluczowe trendy marek kosmetycznych należących do celebrytów, które sprzedawcy detaliczni kosmetyków powinni śledzić, aby osiągnąć sukces we własnych biznesach.
Spis treści
Jak znane marki kosmetyczne wpływają na światowy rynek urody
Przegląd światowego rynku kosmetycznego
Najważniejsze trendy w markach kosmetycznych należących do gwiazd, które warto śledzić
Stwórz szum wokół swojego biznesu kosmetycznego
Jak znane marki kosmetyczne wpływają na światowy rynek urody
Można powiedzieć, że gwiazdy są pierwotnymi influencerami, ponieważ pełniły rolę ambasadorów marek i były twarzami kampanii produktów i usług od początku fenomenu celebrytów. Jeśli chodzi o przemysł kosmetyczny, gwiazdy zyskały miano ekspertów, ponieważ spędziły niezliczone lata na konsumowaniu produktów kosmetycznych, siedząc na krzesłach do makijażu i mając dostęp do najlepszych na świecie makijażystów i dermatologów.
Kiedy więc gwiazdy zaczęły wchodzić do branży kosmetycznej ze swoimi własnymi markami, zostały w dużej mierze przyjęte z zadowoleniem przez oddanych fanów i obserwatorów, którzy chcieli mieć dostęp do sekretów urody swoich ulubionych gwiazd. W rezultacie gwiazdy były w stanie wywierać ogromny wpływ na branżę kosmetyczną.
Ikony Hollywood i przemysłu muzycznego stworzyły własne linie kosmetyków, od Fenty Beauty Rihanny po Kylie Cosmetics Kylie Jenner, i mają miliony oddanych fanów, którzy chcą odtworzyć ich stylizacje.
Rekomendacje celebrytów stały się istotną częścią branży kosmetycznej. Ponadto zasięg i wpływ celebrytów w zakresie sprzedaży kosmetyki zostały wzmocnione przez media społecznościowe, programy telewizyjne typu reality show i media tworzone przez paparazzi.
Dzięki tym mediom konsumenci mogą teraz śledzić najnowsze trendy w życiu gwiazd trendy w urodzie lub znajdź najnowsze kosmetyki i rutyny pielęgnacyjne polecane przez gwiazdy. Z kolei wzorce zakupowe konsumentów kosmetyków są uwarunkowane treściami, na które są narażeni.
Przegląd światowego rynku kosmetycznego
Światowy rynek kosmetyków był szacunkowa zostanie wyceniony na 380.2 mld USD w 2021 r. i oczekuje się, że do 465 r. osiągnie wartość rynkową 2026 mld USD. Przewiduje się, że w okresie prognozowania 5.5–2021 będzie rósł ze średnioroczną stopą wzrostu (CAGR) wynoszącą 2026%.
Branża mody i rozrywki przeżywa rozkwit w ciągu ostatnich kilku lat, co znacznie zwiększyło popyt na najnowsze technologie. produkty kosmetyczneKonsumenci mają coraz większą świadomość dobroczynnych właściwości regularnego stosowania niektórych kosmetyków.
Szybko rozwijający się sektor mody i rozrywki oraz trend stosowania kosmetyków w celu uzyskania zdrowszej skóry to główne czynniki napędzające wzrost światowego rynku kosmetyków i popytu na kosmetyki syntetyczne i naturalne kosmetyki.
Po stronie podaży postęp technologiczny zaobserwowano w produkcji kosmetyków. To, w połączeniu z rozwojem gospodarczym w gospodarkach wschodzących, pomaga globalnemu rynkowi kosmetyków szybko rosnąć.
Najważniejsze trendy w markach kosmetycznych należących do gwiazd, które warto śledzić
1. Wykorzystanie mediów społecznościowych
Dzięki śledzeniu online, gwiazdy mają bezpośredni dostęp do swoich docelowych nabywców. Media społecznościowe usunęły wiele barier w uruchomieniu marki. Przed rozwojem mediów społecznościowych, kiedy gwiazdy chciały uruchomić marki kosmetyczne, musieliby w pewnym zakresie nawiązać współpracę lub współpracować z tradycyjnymi markami kosmetycznymi, ale teraz gwiazdy mogą zwracać się bezpośrednio do swoich konsumentów.
To zmienia zasady gry, ponieważ gwiazdy mogą zarabiać na swoich bazach fanów, które często wynoszą dziesiątki milionów lub setki milionów na całym świecie. Dzięki temu ogromnemu zasięgowi mediów społecznościowych celebryta, który wprowadza markę kosmetyczną, może używać swoich mediów społecznościowych jako głównej platformy marketingowej, a konsumenci uważają tę komunikację za autentyczną i wiarygodną, jakby pochodziła bezpośrednio ze źródła.
A raport z DMR Group, która monitoruje, śledzi i analizuje strategie PR marek na całym świecie, a także ich działania w zakresie komunikacji danych, pokazuje, że w ciągu zaledwie pierwszych pięciu miesięcy 2020 r. ilość treści o urodzie, które zostały opublikowane w mediach społecznościowych, wzrosła średnio o 5%. Skoki 12% i 13% zaobserwowano odpowiednio w marcu i kwietniu, a więc w czasie, gdy w większości krajów wprowadzano nakazy izolacji.
Ilość treści związanych z urodą udostępnianych przez gwiazdy i osoby wpływowe, a także relacje mediów i dziennikarzy, również odnotowała wzrost 5% i 4% odpowiednio, w ciągu pierwszych pięciu miesięcy 2020 r. Media społecznościowe z pewnością stały się czynnikiem zmieniającym zasady gry dla celebrytów, a wykorzystanie mocy tego kanału na własną rękę pomoże Ci dotrzeć do docelowych klientów bezpośrednio i w sposób, który wydaje się im autentyczny.
2. Wspieranie społeczności wokół marki
Nie wystarczy mieć tylko kanał marketingu i sprzedaży w mediach społecznościowych; ważne jest również, aby rozwijać społeczność wokół swojej marki za pośrednictwem tego kanału. Gwiazdy wykorzystują swoje platformy mediów społecznościowych, aby łączyć się bezpośrednio ze swoimi obserwatorami i odbiorcami i faktycznie pielęgnować społeczność.
To był kluczowy aspekt sukcesu niektórych marek kosmetycznych należących do celebrytów. Konsumenci stają się bardziej wykształceni i ostrożni w stosunku do treści, które są im oferowane za pośrednictwem mediów społecznościowych. Doprowadziło to do wzrostu liczby konsumentów online poszukujących tego, co uważają za autentyczne zaangażowanie w marki i osobowości online. Element autentyczności to coś, co umożliwia niektórym markom kosmetycznym należącym do celebrytów zyskanie lojalności konsumentów.
Kylie Cosmetics i KKW Beauty to przykłady celebryckich marek kosmetycznych, które zgromadziły ogromną liczbę obserwujących, opierając się na liczbie obserwujących założycieli-celebrytów, która przekraczała 50 milionów, gdy marki wystartowały. Obecnie każda z marek ma ponad 100 milionów obserwujących na Instagramie, a także dedykowane strony fanów na wszystkich głównych platformach mediów społecznościowych. W ten sposób Kylie Jenner i Kim Kardashian były w stanie skutecznie wykorzystać znaczną globalną bazę fanów, aby zbudować duże społeczności marek.
W wielu przypadkach bazy obserwujących gwiazdy w mediach społecznościowych są faktycznie większe niż przeciętne główne marki kosmetyczne, co daje gwiazdom znaczący wpływ. Ale poza liczbami, innym sposobem, w jaki gwiazdy są w stanie kultywować społeczność marki, jest jednoczenie się wokół sprawy.
Ikona muzyki Rihanna wprowadziła na rynek Fenty Beauty w 2017 roku i zebrała pochwały za szeroką gamę odcieni oferowanych przez markę. podkłady i korektoryKażdy z nich jest dostępny w niespotykanych dotąd 50 odcieniach, dzięki czemu ludzie różne odcienie skóry aby znaleźć coś, co działa dla nich. W rezultacie społeczność marki uformowała się wokół idei inkluzywności i piękna dla wszystkich.
Aktorka i piosenkarka Selena Gomez również wypuściła swoją linię kosmetyków Rare Beauty w 2020 roku. Kolekcja obejmuje szereg produktów dla oczy, usta i twarzSelena Gomez potrafiła wykorzystać swoją istniejącą bazę fanów, aby zbudować wokół swojej marki niezwykle entuzjastyczną i lojalną społeczność, jednocześnie promując zdrowie psychiczne i samoakceptację.
Sprzedawcy detaliczni kosmetyków mogą budować społeczność wokół swoich marek, celowo i autentycznie osadzając cel lub sprawę w tożsamości marki. Konsumenci, którzy wierzą w tę samą sprawę, będą skłaniać się ku marce, a tego typu konsumenci stworzą lojalną bazę zwolenników marki.
3. Myślenie wykraczające poza piękno
Innym kluczowym trendem, który można zaobserwować wśród marek kosmetycznych należących do gwiazd, jest odejście od skupiania się wyłącznie na kosmetyki do objęcia innych aspektów zdrowia i dobrego samopoczucia. Dostrzega to rosnąca liczba celebrytów, którzy zaczęli wchodzić w przestrzeń opieki domowej. Kim Kardashian rozszerzyła swoją markę, aby włączyć do niej również kolekcję akcesoriów domowych.
W ciągu ostatnich kilku lat zainteresowanie wellness ewoluowało, ponieważ ludzie wychodzą ze swoim wellness poza łazienkę i przenoszą je do swoich domów. Ten trend będzie się tylko nasilać, ponieważ coraz więcej gwiazd dostrzega możliwości wyjścia poza urodę, aby objąć pełen zakres wellness.
Ostatnie kilka lat było burzliwych dla wielu z powodu globalnego strachu przed problemami zdrowotnymi i wynikających z nich środków blokujących. Spowodowało to, że wiele osób zaczęło szukać samoopieki jako sposobu na odzyskanie równowagi i całości w swoim życiu. Jeśli chodzi o marki celebrytów, wiele z nich zmieni podejście, aby zaspokoić tę potrzebę dobrego samopoczucia i mogą to zrobić autentycznie, opowiadając własne historie, aby wydawać się bardziej wiarygodnymi dla konsumentów.
Aktorka Gwyneth Paltrow należy do grona gwiazd, które starają się zacieśnić więzi między urodą a dobrym samopoczuciem, a także z powodzeniem stworzyła kompleksową markę zajmującą się zdrowiem i stylem życia – Goop. Jest to dowód na to, jak dochodowe może być myślenie gwiazd wykraczające poza kwestie urody.
Sprzedawcy detaliczni kosmetyków mogą również rozważyć rozszerzenie swojej oferty w podobny sposób, rozszerzając swoje portfolio produktów, aby oferować klientom starannie dobrane produkty obejmujące piękno, zdrowie, dobre samopoczucie, sprawność fizyczna i styl życia.
Stwórz szum wokół swojego biznesu kosmetycznego
Biorąc pod uwagę sukces i rozpoznawalność marek kosmetycznych prowadzonych przez gwiazdy, nie ma wątpliwości, że wkrótce będziemy świadkami pojawiania się większej liczby marek kosmetycznych prowadzonych przez gwiazdy.
Jednak nie tylko gwiazdy muszą czerpać korzyści z tej rosnącej fali, sprzedawcy detaliczni kosmetyków również mogą wykorzystać trendy i strategie stosowane przez marki kosmetyczne należące do gwiazd i wdrożyć je na potrzeby własnych marek.
Oto najważniejsze trendy i strategie, które pomogą Ci stworzyć i utrzymać szum wokół Twojej firmy kosmetycznej:
1. Wykorzystanie mediów społecznościowych
2. Wspieranie społeczności wokół marki
3. Myślenie wykraczające poza piękno
Dowiedz się więcej o zmianie w kierunku naturalnego i zrównoważonego piękna i odkryj najważniejsze trendy i produkty, których szukają konsumenci podczas wyszukiwania produktów kosmetycznych tutaj.
