Content creëren is een briljante marketingstrategie. Het genereren van nieuwe stukken content kan echter een overweldigende uitdaging worden, die tijd en middelen vereist.
Om deze uitdaging aan te gaan, maken veel bedrijven gebruik van content repurposing, wat inhoudt dat bestaande contentelementen worden hergebruikt in verschillende contenttypen. Volgens een onderzoek uit 2023 van Semrush, 42% van de marketeers en bedrijven laten zien dat het hergebruiken van content de sleutel is tot succes in contentmarketing.
Daarom zal deze gids kijken naar wat deze contentstrategie inhoudt, tips geven over het correct hergebruiken van content en voorbeelden geven die u kunt dupliceren om het maken van content moeiteloos te maken. Laten we beginnen.
Inhoudsopgave
Wat is contentrepurposing?
Voordelen van hergebruik van content
Hoe je content op de juiste manier kunt hergebruiken
Voorbeelden van hergebruik van content
Conclusie
Wat is contentrepurposing?
Ook bekend als content recycling, is content repurposing de praktijk van het transformeren van bestaande content naar een nieuw formaat en het hergebruiken ervan op hetzelfde platform of ergens anders. Je kunt bijvoorbeeld een podcastaflevering hergebruiken in een blog of een lange YouTube-video omzetten in korte clips voor Instagram of TikTok.
Voordelen van hergebruik van content
Hergebruik van content is een effectieve manier om content te creëren voor uw publiek. De voordelen van het hergebruiken van content zijn onder andere:
1. Bespaar tijd
U kunt tijd besparen door reeds gepubliceerde content te gebruiken. Experts raden aan om 10 uur per week naar content repurposing. Dit tarief is lang niet zo hoog als de hoeveelheid tijd die je kunt besteden aan het maken van meerdere stukken content vanaf nul.
2. Bespaar geld terwijl u de productie verhoogt
Productiekosten, met name video, zijn duur. Als u besluit om met een professioneel team te werken om een goed gepolijste branded video te maken, kunnen de kosten beginnen bij US $ 1,500 tot een astronomische US $ 20,000 per minuut. Met hergebruik kunt u op deze kosten besparen met een maandelijks abonnementsgeld voor tools voor het hergebruik van content, die ongeveer tussen de US $25 en US $199.
3. Vergroot uw bereik
Het hergebruiken van content op verschillende platforms is een manier om de mensen die u online bereikt te diversifiëren. Aanwezig zijn op verschillende platforms vergroot uw bereik, waardoor uw content een breder publiek bereikenDit kan ook de kans vergroten dat webgebruikers uw content online delen.
4. Verbeter de betrokkenheid
Onderzoeken tonen aan dat betrokken klanten meer geld uitgeven 40% tot 60% meer dan gewone klanten. U kunt uw content diversifiëren om de engagement rates te verhogen, wat mogelijk is met repurposing.
5. Helpt bij zoekmachineoptimalisatie
SEO is een belangrijke factor in digitale marketing die uw website helpt hoger te scoren op Google en andere zoekmachines. Met content repurposing kunt u vergroot de zichtbaarheid van uw merk wanneer meerdere stukken content gericht zijn op hetzelfde trefwoord.
Hoe je content op de juiste manier kunt hergebruiken
Het hergebruiken van content gaat niet alleen over het kopiëren en plakken van content op verschillende platforms. Er is een juiste manier om het te doen. Dit zijn de beste werkwijzen bij het hergebruiken van content:
1. Identificeer blogberichten met hoge prestaties
Het vinden van de best presterende onderwerpen is een geweldige manier om kansen voor hergebruik van content te spotten. Als u al een tijdje content maakt, heeft uw website of kanaal nuttige gegevens om u te helpen deze onderwerpen te spotten.
Gebruik de Google Analytics-tool en blader om de contentstukken te bekijken met de hoogste vertoningen, kijkcijfers en betrokkenheid. Controleer of de onderwerpen die u in elk onderwerp hebt besproken iets met elkaar gemeen hebben. Hierdoor weet u wat voor soort content uw publiek interesseert.
Als het bijvoorbeeld een blog is over 'De beste ideeën voor kerstdecoratie voor thuis', kun je deze omzetten in videocontent waarin kijkers meer te weten kunnen komen over last-minute ideeën voor kerstdecoratie.
2. Hergebruik evergreen-inhoud
Evergreen content is hoogwaardige content die nooit verouderd raakt en gedurende een langere periode relevant blijft voor het publiek. Dit soort content is niet tijdsgevoelig, omdat het op elk moment van het jaar bekeken of gelezen kan worden en waarde biedt aan het doelpubliek.
Een onderwerp als "Tips voor succesvol afvallen" is een voorbeeld van evergreen content. Dit komt omdat het op elk moment kan worden geconsumeerd en potentieel veel verkeer kan genereren. Het onderwerp kan ook lang relevant blijven.
Ga daarom door je catalogus en kijk of je zulke contentstukken hebt en hergebruik ze in nieuwe content. Als je geen nieuwe content hebt, content voor uw publiek, kan het enorm nuttig zijn om altijd actuele content te hebben.
3. Update oude inhoud
Oude content kan een kans bieden om content opnieuw te gebruiken als je geen nieuwe content hebt om je publiek te bieden. Dit is waar je een stap kunt zetten om de content te updaten en op te frissen.
Controleer daarom voordat u nieuwe content maakt of de content die u hebt een update nodig heeft. Als dat zo is, kunt u het volgende doen:
- Maak het stuk opnieuw en publiceer het: Maak nieuwe content op basis van wat er momenteel is en publiceer deze.
- Werk de originele inhoud bij: Als u een oud blogbericht hebt dat goed scoort in zoekmachines, voer dan updates door zonder de SEO-elementen zoals de link-URL, metatags en trefwoorden te veranderen.
4. Kies het juiste formaat en platform voor het stuk
Het selecteren van het juiste formaat en platform voor uw content is essentieel. Begin met het uitvoeren van doelgroeponderzoek terwijl u uw keuze maakt. Dit helpt u de voorkeuren van uw consumenten te begrijpen, zodat u weet welke socialemediakanalen verschillende doelgroepen gebruiken.
Vanaf daar wordt het makkelijk om de relevante formaten te kiezen die aansluiten bij de voorkeuren van je doelgroep. Als je bijvoorbeeld een groot publiek op Facebook hebt en je originele content een blogpost is, kun je deze hergebruiken in infographics met belangrijke takeaways voor de sociale post.
5. Optimaliseer de inhoud voor SEO
Zorg ervoor dat de hergebruikte content geoptimaliseerd is voor zoekmachines. Het is via zoekmachineoptimalisatie dat uw content vindbaar is op Google.
relevante zoekwoorden, metatags en beschrijvingen om de zoekmachineposities van de content te verbeteren. Op deze manier wordt het voor nieuwe doelgroepen gemakkelijk om uw content te vinden.
Overweeg daarnaast platformspecifieke functies om uw SEO-inspanningen te ondersteunen terwijl u hergebruikte content publiceert op social media platforms. Zo kunnen Instagram en X (voorheen Twitter) hashtags fungeren als trefwoorden die social media gebruikers helpen uw content te vinden.
Voorbeelden van hergebruik van content
Er zijn veel verschillende manieren om content te hergebruiken. Hieronder staan een aantal praktische voorbeelden.
1. Verander blogberichten in infographics
De belangrijkste inzichten uit uw blogberichten kunt u omzetten in infographics.
Infographics zijn handig voor doelgroepen die graag leren. Je kunt ze ook gebruiken om content samen te vatten. De infographic kan worden opgenomen in de blogpost of worden gepubliceerd op sociale media.
2. Verander webinaropnames in meerdere stukken content
Webinars zitten meestal boordevol leerzame en waardevolle informatie. Het is daarom gepast om de inhoud opnieuw te gebruiken in verschillende formaten voor verschillende kanalen.
U kunt de webinar omzetten in een blog of meerdere artikelen als deze meerdere onderwerpen behandelt. U kunt de webinaropname ook opsplitsen in korte video's en deel ze op sociale media.
Citaten van gastsprekers kunnen ook worden overgenomen en gebruikt in blogberichten of andere vormen van geschreven content.
3. Verander blogberichten in e-mails
Nuttige takeaways uit uw lange artikel kunnen ongeveer twee tot drie e-mails voor uw publiek genereren. Dit kan echter afhankelijk zijn van de hoeveelheid informatie die u in het artikel hebt gedeeld. U kunt ze vervolgens als nieuwsbrieven naar uw doelgroep sturen.
4. Verander blogberichten in video's
Blogcontent kan worden omgezet in boeiende video's. Gebruik platforms als YouTube of sociale media om informatieve of vermakelijke video's te delen die dezelfde boodschap overbrengen als uw geschreven content. U kunt animaties, diavoorstellingen of talking head-video's gebruiken om de informatie in een nieuw formaat te presenteren.
5. E-books of gidsen samenstellen
Je blogposts, artikelen of andere content kunnen worden omgezet in uitgebreide e-books of gidsen die je kunt hosten op platforms zoals Amazon Kindle of je website. Dit stelt je in staat om een meer diepgaande bron aan je publiek te bieden en deze te gebruiken als lead magnet of premium content.
Conclusie
Hergebruik is een geweldige manier om uw contentproductie te maximaliseren en tegelijkertijd de uitdagingen van contentcreatie, zoals tijd- en resource-intensiteit, te minimaliseren. Het helpt u ook om het bereik van uw content te vergroten en de betrokkenheid te verbeteren. Met de tips in deze gids kunt u een effectieve strategie voor het hergebruik van content ontwikkelen die impact heeft op uw publiek en de beste resultaten voor uw bedrijf oplevert.
