Op bestelling gemaakte schoonheid wint snel aan populariteit als een innovatief retailmodel waarmee merken gepersonaliseerde, afvalreducerende producten kunnen aanbieden die inspelen op de individuele behoeften van de consument. Door gebruik te maken van geavanceerde technologie zoals AI en machine learning, kunnen bedrijven op maat gemaakte huidverzorgingsserums, geuren, cosmetica en meer formuleren op basis van factoren variërend van huidtype en -tint tot levensstijl en voorkeuren. Deze aanpak stimuleert ook inclusiviteit, waarbij onderbediende demografieën producten ontvangen die speciaal voor hen zijn afgestemd. Omdat consumenten steeds vaker hyperpersonalisatie en bewuste consumptie eisen, bieden op bestelling gemaakte oplossingen een kans voor merken in alle categorieën om overtollige voorraad te verminderen en tegelijkertijd doeltreffendheid, duurzaamheid en een verbeterde klantervaring te bieden.
Inhoudsopgave:
1. Innovaties in op maat gemaakte huidverzorgingsoplossingen
2. Langzame geur voor bewuste consumenten
3. Inclusiviteit bevorderen door personalisatie
4. Het potentieel van aanpasbare cosmetica
5. Laatste gedachten
Innovaties in op maat gemaakte huidverzorgingsoplossingen
De categorie huidverzorging ziet opwindende innovaties in op maat gemaakte producten die worden aangestuurd door geavanceerde technologie. AI-gestuurde personalisatie stelt merken in staat om hypergepersonaliseerde serums te formuleren op basis van individuele huidverzorgingsbehoeften en -voorkeuren. Door selfies en vragenlijsten te analyseren, kunnen algoritmen factoren detecteren zoals huidtype, huidtint en gevoeligheid om op maat gemaakte producten te ontwerpen. Merken zoals het Zuid-Koreaanse conglomeraat Amorepacific's Custom.me en Proven in de VS gebruiken deze technologie om het giswerk uit huidverzorging te halen en maximale, gerichte resultaten te leveren.
Door dermatologen ontworpen merken breiden zich ook uit naar voorgeschreven huidverzorgingsproducten die op maat zijn gemaakt voor elke gebruiker. Deze milieuvriendelijke oplossingen worden geleverd in minimale, afvalreducerende verpakkingen die aansluiten bij het op bestelling gemaakte ethos. Het in het Verenigd Koninkrijk gevestigde Skin + Me verpakt zijn op maat gemaakte dagelijkse serum in een aluminium fles met de exacte maandelijkse dosis. De unieke draai-klik dispenser geeft precies de juiste hoeveelheid product af die per dag nodig is.
Naast topicals onderzoeken merken holistische inner-outer huidverzorging via gepersonaliseerde supplementen. Neutrogena en het Britse supplementenmerk Nourished zijn een partnerschap aangegaan voor SkinStacks – 3D-geprinte gummies met huidverbeterende voedingsstoffen die zijn afgestemd op elke gebruiker op basis van hun unieke Skin360-app-analyse. DNA-testen brengen maatwerk nog verder, met merken als het Belgische Nomige en het Britse DNAfit die unieke supplementen formuleren om genetische voedingstekorten aan te pakken. Terwijl technologie nieuwe kansen biedt in op maat gemaakte schoonheid, leidt huidverzorging een revolutie in effectiviteit en duurzaamheid.
Langzame geur voor bewuste consumenten
In de categorie geuren vangen natuurlijke en indiemerken de eco-bewuste Gen Z en Millennials met op bestelling gemaakte geuren die in beperkte hoeveelheden worden geproduceerd. Dit spreekt jongere generaties aan die geuren zien als een uitdrukking van identiteit en hunkeren naar differentiatie. Merken omarmen seizoensgebondenheid en exclusiviteit om zich aan te passen aan veranderende houdingen.
Het in het Verenigd Koninkrijk gevestigde Ffern belichaamt dit via zijn ledgerprogramma: klanten ontvangen jaarlijks vier seizoensgeuren, gemengd en op vat gerijpt in Somerset. De productie is gemaximeerd op basis van ledgerinschrijving, en wordt uitverkocht wanneer de voorraad uitgeput is voor een aura van schaarste. Het Belgische Kamila Aubre produceert ook microbatches van botanische parfums, nooit meer dan 10 eenheden om vakmanschap te behouden.
Door directe deelname van de consument mogelijk te maken, stelt Experimental Perfume Club shoppers in staat om hun kenmerkende geur te mengen, hetzij met parfumeurs of in thuispakketten. Gebruikers selecteren uit bestaande geuren om te combineren tot een aangepaste formule die opnieuw kan worden besteld.
Merken maken ook gebruik van technologie om sentimentele betekenis aan geuren te geven via geheugen. NoOrdinary in Zweden legt zeer persoonlijke herinneringen vast via een AI-robot die afbeeldingen evalueert om unieke parfums te ontwerpen. Omdat jongere generaties producten eisen die aansluiten bij hun identiteit, positioneren onafhankelijke parfummerken made-to-order als de toekomst van duurzame, emotionele en suggestieve geuren.
Inclusiviteit bevorderen door personalisatie
Op bestelling gemaakte schoonheid zorgt voor meer diversiteit en inclusie door het uitbreiden van productassortimenten om demografieën te bedienen die door mainstream merken over het hoofd worden gezien. Door middel van maatwerk kunnen bedrijven het aanbod aan kleuren voor BIPOC-consumenten vergroten en inspelen op een veelheid aan haartypes en huidtinten. AI-gestuurde personalisatie verbetert ook de toegankelijkheid door ongeschikte productkeuzes te beperken.
Yuty demonstreert dit door gebruikers te matchen met hun ideale items na analyse van genetische, levensstijl- en omgevingsfactoren. Het algoritme scant producten om op maat gemaakte keuzes te bieden die regelmatig worden bijgewerkt met de veranderende behoeften van de gebruiker. Deze technologie verwijdert barrières en vereenvoudigt productselectie.
In kleurcosmetica blijven inadequate foundationtinten een plaag voor inclusie. Merken zoals het Britse Dcypher pakken dit echter aan door op maat gemaakte blending. Gebruikers sturen afbeeldingen van hun huid in die door een gepatenteerde mixer worden gehaald om de perfecte match te creëren op basis van hun dekkings- en afwerkingsvoorkeuren.
Naast producten maken platforms ook gebruik van personalisatie om gemarginaliseerde gemeenschappen beter van dienst te zijn via educatie en advies. Carra biedt haarcoaching voor mensen met afro- en krullende texturen, terwijl Oak een diepgaande haarprofileringstool heeft met verzorgingsinstructies en compatibele producten voor verschillende haartypes.
Door in te spelen op inclusieve personalisatie kunnen merken de overtollige voorraad van ongeschikte tinten drastisch verminderen en tegelijkertijd schoonheid aantrekkelijker maken voor iedereen. Diversiteit en zelfexpressie op de eerste plaats zetten is noodzakelijk.
Het potentieel van aanpasbare cosmetica
Cosmetica biedt een grote kans voor afvalvermindering door maatwerk op bestelling. Met 120 miljard verpakkingen die jaarlijks worden gegenereerd, kan het consumenten in staat stellen om alleen te kopen wat ze nodig hebben, de overtollige voorraad aanzienlijk verlagen. Hoe meer een product aansluit bij de voorkeuren van de gebruiker, hoe kleiner de kans op retourzendingen of niet-gebruik.
Navulbare verpakkingen stimuleren het opnieuw kopen van aangepaste producten. De It's Go Brush van FS Korea heeft vervangbare componenten in de kleuren die de gebruiker kiest. MOB Beauty hanteert een andere aanpak en laat shoppers hun eigen navulbare, biologisch afbreekbare paletten samenstellen met ethische ingrediënten.
Het Franse merk La Bouche Rouge brengt op maat gemaakte kleurcosmetica naar lipproducten – klanten kiezen uit honderden tinten voor hun lippenstiftdoosje. Het toevoegen van een gepersonaliseerde naam zorgt voor een speelse finishing touch. In de Verenigde Staten biedt Lip Lab consultaties in de winkel om aangepaste lipkleuren te testen en te benoemen, die vervolgens direct opnieuw kunnen worden besteld.
Vooruitkijkend kunnen op technologie gebaseerde oplossingen onbeperkte aanpassingsmogelijkheden bieden en consumenten creatieve vrijheid geven. Het Rouge Sur Mesure-apparaat van YSL Beauty bevat een gepatenteerd systeem dat drie pigmenten omzet in meer dan 4,000 potentiële tinten met behulp van gepatenteerde cartridges. Naarmate formuleringen, verpakkingen, namen en meer klantgestuurd worden, zullen cosmeticamerken die fantasierijke op bestelling gemaakte oplossingen omarmen, de groei van de toekomst veiligstellen.
Laatste gedachten
Made-to-order stelt merken in alle beautycategorieën in staat om uitzonderlijke personalisatie en effectiviteit te bieden, terwijl overtollige voorraad en afval worden geëlimineerd. Door gebruik te maken van vooruitgang in personalisatietechnologie en herbruikbare verpakkingen, kunnen bedrijven producten formuleren die aansluiten bij de individuele voorkeuren van consumenten voor huidtype, haartextuur, geurprofielen en meer. Hoewel duurzaamheid een belangrijke drijfveer blijft, ontsluit made-to-order ook nieuwe mogelijkheden voor zelfexpressie, inclusiviteit en emotionele resonantie via beauty. Naarmate consumentenwaarden blijven verschuiven richting bewuste consumptie, bieden op maat gemaakte producten een innovatieve oplossing die naadloos aansluit bij zakelijke, ervarings- en milieubelangen.
