Het beautylandschap verandert snel, gevormd door de ervaringen, waarden en aspiraties van de hedendaagse consument. Terwijl we vooruitkijken naar 2024, zullen er zes verschillende beautypersona's ontstaan, elk met hun eigen unieke prioriteiten en productvoorkeuren. Van de digitaal-native Beautyversals tot de planeetpositieve Protopians, deze invloedrijke cohorten zullen de toekomst van de industrie opnieuw definiëren. Als beautymerk of -liefhebber is het begrijpen van deze persona's essentieel om relevant en verbonden te blijven in de komende jaren. In dit artikel onderzoeken we de bepalende kenmerken, beautygedragingen en betrokkenheidsstrategieën voor elke persona, waardoor u de inzichten krijgt die nodig zijn om te gedijen in dit dynamische en opwindende tijdperk van beauty.
Inhoudsopgave
1. De 'luie' skinimalisten
2. De Beautyversals
3. De Protopiërs
4. De Factivisten
5. De Universalia
6. De neuromantiek
De 'luie' skinimalisten
De 'luie' Skinimalists zijn pragmatische beautyconsumenten die bewuste zelfzorg belangrijker vinden dan complexe routines en perfecte resultaten. Ze zoeken naar slimme, efficiënte producten die tijd, geld en moeite besparen en toch voldoen aan hun welzijnsbehoeften. Voor deze slimme shoppers is gemak de sleutel – ze neigen naar draagbare, multifunctionele formules die hun beautyregimes stroomlijnen zonder in te leveren op effectiviteit.
Om de 'luie' Skinimalists te betrekken, moet je je richten op eenvoud en functionaliteit. Ze waarderen eenvoudige, op bewijs gebaseerde marketing die door de rommel heen snijdt en tastbare voordelen benadrukt. Producten die meerdere stappen in één combineren, zoals cosmetica met huidverzorging of haarstylers met een dubbele functie, hebben een sterke aantrekkingskracht op deze groep. Merken kunnen ze ook overtuigen door bewuste momenten in de schoonheidservaring op te nemen, zoals rustgevende geuren of kalmerende texturen die snelle routines omzetten in kansen voor zelfzorg.
Als het aankomt op verpakkingen en formaten, hechten de 'Lazy' Skinimalists waarde aan duurzaamheid en gebruiksgemak. Knoeivrije applicators, TSA-vriendelijke formaten en stevige materialen die bestand zijn tegen het leven onderweg zijn allemaal essentiële overwegingen. Op abonnementen gebaseerde aanvullingsmodellen en automatische leveringsopties sluiten ook aan bij de wens van deze persona voor gemak en consistentie.
Om loyaliteit op te bouwen onder de 'Lazy' Skinimalists, moeten merken consequent hun toewijding tonen om de beautyreis te vereenvoudigen en te verbeteren. Door samengestelde bewerkingen, gepersonaliseerde aanbevelingen en educatieve content aan te bieden die hen helpt om weloverwogen keuzes te maken, kunnen bedrijven zichzelf positioneren als vertrouwde bondgenoten in het streven naar moeiteloze, effectieve zelfzorg.
De Beautyversals
De Beautyversals zijn een nieuw soort schoonheidsliefhebbers die naadloos navigeren tussen het fysieke en digitale rijk. Geboren uit de opkomst van de metaverse, omarmt deze persona een vloeiende, fygitale benadering van zelfexpressie en consumptie. Voor hen hebben virtuele schoonheidsproducten net zoveel waarde en betekenis als hun tastbare tegenhangers, en ze verwachten dat merken in beide ruimtes aan hun behoeften voldoen.
De esthetiek van de Beautyversals wordt sterk beïnvloed door de strakke, hypergeperfectioneerde beelden van de digitale wereld. Ze neigen naar producten die de gladde, vlekkeloze finish van hun online avatars nabootsen, zoals vervagende primers, foundations met een hoge dekking en lichtreflecterende highlighters. Merken die virtuele try-on-ervaringen, AR-filters en digitale verzamelobjecten naast fysieke producten aanbieden, zijn bijzonder goed gepositioneerd om de aandacht en loyaliteit van deze persona te vangen.
Naast producten zoeken de Beautyversals naar meeslepende, interactieve ervaringen die het beste van online en offline combineren. Ze voelen zich aangetrokken tot merken die boeiende virtuele ruimtes creëren voor verkenning, educatie en spel, zoals gamified challenges, livestream tutorials en shoppable 3D-omgevingen. Pop-upinstallaties die de kloof tussen URL en IRL overbruggen, zoals QR-code-geactiveerde content of AI-gestuurde personalisatie, hebben ook een sterke aantrekkingskracht.
Om de Beautyversals succesvol te betrekken, moeten merken een echte omnichannel-aanpak omarmen die digitale en fysieke contactpunten als even belangrijk beschouwt. Door te investeren in geavanceerde technologieën, online communities te koesteren en naadloze, samenhangende ervaringen op verschillende platforms te creëren, kunnen beautybedrijven diepe, blijvende verbindingen smeden met deze invloedrijke persona.
De Protopiërs
De Protopians zijn een nieuwe generatie schoonheidsconsumenten die gepassioneerd zijn over het stimuleren van positieve verandering en het bouwen van een duurzamere toekomst. Voor deze eco-bewuste persona komt de natuur vóór narcisme en geven ze prioriteit aan producten en praktijken die de impact op het milieu minimaliseren. Ze zoeken naar merken die hun waarden delen en een oprechte toewijding tonen aan ethische inkoop, afvalvermindering en behoud van biodiversiteit.
Transparantie en verantwoording zijn essentieel om het vertrouwen van de Protopians te winnen. Ze onderzoeken zorgvuldig de duurzaamheidsstatistieken, certificeringen en ESG-initiatieven van een bedrijf voordat ze een aankoop doen, en ze zijn bereid een premie te betalen voor merken die verder gaan dan hun ecologische inspanningen. Producten met doordachte, minimale verpakkingen, waterloze formules en lokaal geproduceerde, biologische ingrediënten hebben een grote aantrekkingskracht op deze groep.
De Protopians hechten ook waarde aan een holistische benadering van schoonheid die de onderlinge verbondenheid van persoonlijk en planetair welzijn eert. Ze neigen naar multifunctionele producten die hun routines stroomlijnen en afval verminderen, zoals 2-in-1-reinigers, multifunctionele balsems en navulbare containers. Merken die begeleiding bieden bij schoonheidsgewoontes met een lage impact, zoals waterbesparing en recycling, kunnen hun band met deze persona verder versterken.
Om de Protopians te betrekken, moeten schoonheidsbedrijven hun doel vooropstellen en duurzaamheid centraal stellen in hun merkverhaal. Samenwerken met milieuorganisaties, natuurbehoudsprojecten ondersteunen en de stemmen van eco-advocaten versterken, zijn allemaal krachtige manieren om aan te tonen dat ze zich aansluiten bij de waarden van deze persona. Door de planeet op elk contactpunt prioriteit te geven, kunnen merken een loyale aanhang cultiveren onder deze invloedrijke changemakers.
De Factivisten
De Factivisten zijn een gemeenschapsgerichte persona die gelooft dat schoonheid de kracht heeft om sociale verandering teweeg te brengen en collectief welzijn te bevorderen. Ze zijn gepassioneerde pleitbezorgers voor inclusiviteit, diversiteit en representatie, en ze verwachten dat merken actief de normen en vooroordelen van de industrie uitdagen. Voor de Factivisten gaat schoonheid niet alleen over individuele expressie, maar ook over het verheffen van gemarginaliseerde stemmen en het creëren van een eerlijkere wereld.
Inclusiviteit is voor deze persona een niet-onderhandelbaar gegeven en ze zoeken naar merken die verder gaan dan oppervlakkige diversiteitsinspanningen. Ze willen een breed scala aan huidtinten, leeftijden, vaardigheden en genderidentiteiten weerspiegeld zien in productaanbiedingen en marketingcampagnes. Merken die samenwerken met ondervertegenwoordigde gemeenschappen, divers talent zowel voor als achter de camera laten zien en investeren in initiatieven die bedrijven in handen van minderheden ondersteunen, hebben meer kans om de loyaliteit van de Factivisten te verdienen.
De Factivisten hechten ook waarde aan merken die prioriteit geven aan wetenschap, werkzaamheid en transparantie van ingrediënten. Ze voelen zich aangetrokken tot producten die tastbare resultaten opleveren en worden ondersteund door klinische studies, aanbevelingen van experts en getuigenissen van gebruikers. Schone, bioactieve formules die de gezondheid van de huid en het algehele welzijn verbeteren, hebben een grote aantrekkingskracht op deze groep, net als merken die consumenten informeren over de wetenschap achter hun producten.
Om de Factivisten te betrekken, moeten schoonheidsbedrijven een oprechte toewijding aan maatschappelijke verantwoordelijkheid en empowerment van de gemeenschap tonen. Dit kan inhouden dat ze samenwerken met non-profitorganisaties, het werk van activisten en thought leaders versterken en hun platform gebruiken om bewustzijn te creëren over belangrijke kwesties. Door hun invloed te benutten om zinvolle verandering teweeg te brengen en een inclusiever schoonheidslandschap te bevorderen, kunnen merken diepe, blijvende verbindingen opbouwen met deze doelgerichte persona.
De Universalia
De Universals zijn een vooruitstrevende persona die gelooft dat schoonheid toegankelijk, inclusief en een eerbetoon moet zijn voor alle individuen. Ze verwerpen nauwe, uitsluitende definities van aantrekkelijkheid en omarmen in plaats daarvan een breed scala aan verschijningen, identiteiten en ervaringen. Voor de Universals ligt de toekomst van de industrie in het creëren van producten en ruimtes die iedereen verwelkomen, ongeacht leeftijd, grootte, bekwaamheid of achtergrond.
Representatie en toegankelijkheid zijn belangrijke prioriteiten voor deze persona. Ze zoeken naar merken die uitgebreide tintenreeksen, adaptieve verpakkingen en inclusieve marketing bieden die de diversiteit van echte mensen weerspiegelt. Genderneutrale producten, flexibele formules die inspelen op meerdere huidtypes en -problemen, en betaalbare prijspunten zijn allemaal belangrijke overwegingen voor de Universals.
Deze persona hecht ook waarde aan authenticiteit en zelfacceptatie boven onbereikbare idealen. Ze voelen zich aangetrokken tot merken die echte, ongerepte huid laten zien en unieke kenmerken vieren in plaats van ze te verbergen of te corrigeren. Producten die natuurlijke schoonheid versterken, zoals pure, opbouwbare formules en multifunctionele balsems, hebben een sterke aantrekkingskracht op de Universals, net als campagnes die lichaamspositiviteit promoten en leeftijds- of validistische normen uitdagen.
Om de Universals te betrekken, moeten beautybedrijven zich inzetten voor het creëren van een echt inclusieve en toegankelijke klantervaring. Dit omvat het implementeren van universele ontwerpprincipes, het aanbieden van uitgebreide productinformatie en -bronnen en het actief zoeken naar feedback van diverse gemeenschappen. Door consequent te laten zien dat iedereen gewaardeerd en gerespecteerd wordt, kunnen merken een diep gevoel van verbondenheid en loyaliteit onder deze persona bevorderen.
De neuromantiek
De Neuromantics zijn een cerebraal, fantasierijk persona dat schoonheid vindt in het onverwachte en de avant-garde. Ze voelen zich aangetrokken tot merken en producten die kunst, wetenschap en natuur op innovatieve, tot nadenken stemmende manieren combineren. Voor de Neuromantics gaat schoonheid niet alleen over esthetiek, maar ook over intellectuele stimulatie en emotionele resonantie.
Deze persona voelt zich aangetrokken tot onconventionele texturen, unieke ingrediënten en multi-sensorische ervaringen die traditionele ideeën over schoonheid uitdagen. Ze zijn geïntrigeerd door producten die lenen van andere disciplines, zoals door kunst geïnspireerde kleurenpaletten, door muziek doordrenkte formules en door technologie aangestuurde apparaten. Merken die samenwerken met visionaire ontwerpers, wetenschappers en denkers om de grenzen van wat mogelijk is te verleggen, hebben een sterke aantrekkingskracht op de Neuromantics.
Storytelling en wereldopbouw zijn ook belangrijk voor deze persona. Ze zoeken merken met rijke, meeslepende verhalen die hen naar andere rijken transporteren en hun verbeelding prikkelen. Producten met grillige verpakkingen, fantasie-geïnspireerde namen en uitgebreide achtergrondverhalen zijn bijzonder aantrekkelijk voor de Neuromantics, net als interactieve elementen zoals verborgen compartimenten, puzzelachtige componenten en AR-enabled labels.
Om de Neuromantics aan te spreken, moeten beautybedrijven prioriteit geven aan creativiteit, experimenten en intellectuele nieuwsgierigheid. Dit kan inhouden dat ze samenwerken met avant-gardekunstenaars en vernieuwers, meeslepende pop-upervaringen hosten en content creëren die de diepere betekenissen en contexten achter producten onderzoekt. Door deze persona consequent te verrassen en te verrukken met onverwachte ideeën en uitvoeringen, kunnen merken een toegewijde aanhang van fantasierijke beautyliefhebbers cultiveren.
Conclusie
Naarmate het beautylandschap zich blijft ontwikkelen, is het voor merken die relevant en resonerend willen blijven cruciaal om deze opkomende persona's te begrijpen en erop in te spelen. Door de unieke waarden, voorkeuren en gedragingen van elke groep te omarmen - van de eco-bewuste Protopians tot de fantasierijke Neuromantics - kunnen bedrijven producten, ervaringen en verhalen creëren die echt op een dieper niveau verbinden. De sleutel is om deze persona's te benaderen met empathie, authenticiteit en een oprechte toewijding aan hun welzijn en aspiraties. Met deze mindset kunnen beautymerken zich niet alleen aanpassen aan de veranderende markt, maar ook een betekenisvolle rol spelen bij het vormgeven van de toekomst ervan.
