De markt voor deodorants en anti-transpirant ondergaat een significante transformatie nu we verder richting 2025 gaan. Met veranderende consumentenvoorkeuren en een groter bewustzijn van persoonlijke hygiëne, is de industrie klaar voor een robuuste groei. Dit artikel duikt in de laatste markttrends en biedt waardevolle inzichten voor zakelijke kopers, waaronder retailers en groothandelaren in de beauty- en persoonlijke verzorgingsindustrie.
Inhoudsopgave:
- Marktoverzicht
– De opkomst van multifunctionele deodorants: een game changer
– Duurzaam ruiken: de milieuvriendelijke revolutie
– Verder dan de BO: holistische benaderingen van geurbeheersing
– Afsluitend: De toekomst van deodorants
Marktoverzicht
Stijgende vraag en marktgroei
De wereldwijde markt voor deodorants en anti-transpirant heeft de afgelopen jaren een substantiële groei doorgemaakt. Volgens een rapport van Research and Markets werd de markt in 30.49 gewaardeerd op 2022 miljard USD en zal naar verwachting groeien met een samengestelde jaarlijkse groei (CAGR) van 8.2% tot 2028. Deze groei wordt aangestuurd door verschillende factoren, waaronder het toenemende bewustzijn van consumenten over persoonlijke hygiëne, de toenemende populariteit van natuurlijke en biologische producten en de introductie van innovatieve formules en verpakkingen.
Verschuivende consumentenvoorkeuren
Een van de meest opvallende trends op de markt voor deodorants en antitranspiranten is de verschuiving naar natuurlijke en aluminiumvrije producten. Consumenten worden steeds bewuster van hun gezondheid en maken zich steeds meer zorgen over de mogelijke gezondheidsrisico's die gepaard gaan met antitranspiranten op basis van aluminium. Dit heeft geleid tot een toename van de vraag naar producten die natuurlijke ingrediënten gebruiken en vrij zijn van schadelijke chemicaliën. De clean beauty-beweging, die de nadruk legt op het gebruik van niet-giftige en milieuvriendelijke ingrediënten, wint ook aan populariteit, wat de vraag naar natuurlijke deodorants verder aanwakkert.
Technologische vooruitgang en productinnovatie
Innovatie blijft een cruciale rol spelen in de markt voor deodorants en antitranspiranten. Bedrijven investeren fors in onderzoek en ontwikkeling om producten te creëren die een verbeterde werkzaamheid en gemak bieden. Zo introduceerde Degree, een bekend deodorantmerk, in 2022 zijn Degree Advanced Antiperspirant, met baanbrekende 72-uurs microtechnologie voor continue zweet- en geurcontrole. Dit product, ontwikkeld door Unilever, is klinisch gevalideerd om superieure bescherming te bieden in vergelijking met conventionele antitranspiranten, waardoor de noodzaak voor frequente herapplicatie vervalt.
Marktsegmentatie en regionale inzichten
De markt voor deodorants en antitranspirant is gesegmenteerd op producttype, verkoopkanaal en regio. Producttypen omvatten aerosolsprays, roll-ons, crèmes, gels en andere. Verkoopkanalen variëren van supermarkten en hypermarkten tot speciaalzaken en online platforms. Regionaal gezien blijft Noord-Amerika een belangrijke markt, met een sterke nadruk op persoonlijke hygiëne en welzijn. De regio kan bogen op een breed scala aan productaanbiedingen en intense concurrentie tussen gevestigde en opkomende merken. Europa was de grootste regio op de markt voor deodorants in 2023, terwijl Azië-Pacific naar verwachting de snelstgroeiende regio zal zijn in de prognoseperiode.
Concluderend is de markt voor deodorant en anti-transpirant klaar voor aanhoudende groei en innovatie. Met het toenemende bewustzijn van consumenten en de vraag naar natuurlijke en effectieve producten, hebben bedrijven in de beauty- en persoonlijke verzorgingsindustrie voldoende mogelijkheden om te profiteren van deze trends. Door op de hoogte te blijven van de marktdynamiek en consumentenvoorkeuren, kunnen retailers en groothandelaren zich positioneren voor succes in deze evoluerende markt.
De opkomst van multifunctionele deodorants: een game changer
De markt voor deodorants en anti-transpirant ondergaat een significante transformatie, gedreven door de opkomst van multifunctionele producten die inspelen op een verscheidenheid aan behoeften die verder gaan dan alleen geurcontrole. Deze trend verandert het landschap en biedt consumenten meer dan alleen een oplossing voor lichaamsgeur, maar ook aandacht voor de gezondheid van de huid, emotioneel welzijn en milieuproblemen.
Uitbreiding buiten traditioneel gebruik
Een van de meest opvallende trends is de uitbreiding van het gebruik van deodorant buiten de traditionele okseltoepassing. Volgens een rapport van Mintel gebruikt 19% van de consumenten in de VS antitranspirant- en deodorantproducten op andere plekken dan de oksels. Deze verschuiving wordt aangestuurd door stijgende wereldwijde temperaturen en de behoefte aan gerichte oplossingen voor zweet. Merken zoals O Positiv in de VS hebben producten geïntroduceerd zoals de URO Intimate Deodorant, die zweet en geur aanpakt op gevoelige plekken, waarmee het stigma dat geassocieerd wordt met lichaamszweet wordt doorbroken.
Huidverzorgingsvoordelen integreren
Deodorants gaan niet langer alleen over het maskeren van geurtjes; ze worden nu ook geformuleerd met huidverzorgingsvoordelen. Producten worden ontworpen om hydratatie te bieden, irritatie te verzachten en zelfs de huidtextuur te verbeteren. Zo combineert de aluminiumvrije deodorant Vitamin Care+ van Dove vitamine B3 met antimicrobiële peptiden (AMP's) om de huid op natuurlijke wijze te helpen geurtjes te bestrijden en tegelijkertijd huidverzorgingsvoordelen te bieden. Deze trend sluit aan bij de groeiende vraag van consumenten naar producten die meerdere voordelen bieden in één toepassing.
Emotioneel welzijn en mentale gezondheid
Het verband tussen deodorantgebruik en emotioneel welzijn wordt steeds belangrijker. Volgens de American Psychiatric Association voelt 43% van de volwassenen in de VS zich angstiger dan vorig jaar. Merken richten zich op producten die de mentale gezondheidsaspecten van transpiratie aanpakken. Zo biedt W by Jake Paul producten die niet alleen zweet reguleren, maar ook een gevoel van kalmte en zelfvertrouwen bevorderen, en zo inspelen op de emotionele behoeften van consumenten.
Duurzaam ruiken: de milieuvriendelijke revolutie
Milieuduurzaamheid is een belangrijke drijfveer in de deodorantmarkt, waarbij consumenten steeds vaker op zoek zijn naar producten die zowel effectief als milieuvriendelijk zijn. Deze trend leidt tot innovaties in formules, verpakkingen en algeheel productontwerp.
Natuurlijke formules en bioactieve stoffen
Het voortdurende debat over de gezondheidseffecten van antitranspiranten op basis van aluminium heeft merken ertoe aangezet om natuurlijke alternatieven te verkennen. Het Chinese merk 3rd Universe gebruikt bijvoorbeeld diatomeeënaarde in zijn full-body deodorant om zweet op natuurlijke wijze te absorberen. Deze verschuiving naar bioactieve stoffen en geuren uit de natuur pakt niet alleen gezondheidskwesties aan, maar spreekt ook ecobewuste consumenten aan.
Zero-Waste-verpakking
Duurzaamheidsinspanningen zijn ook zichtbaar in verpakkingsinnovaties. Merken stappen af van wegwerpplastic en omarmen circulaire verpakkingsoplossingen. Volgens Fortune Business Insights zal de wereldwijde markt voor navulbare deodorants tegen 5.57 een CAGR van 2030% bereiken. Producten zoals deodorantstenen, die meer dan een jaar meegaan en worden aangeboden in herbruikbare schaaltjes, worden steeds populairder. Deze aanpak minimaliseert afval en sluit aan bij de zero-waste beautybeweging.
Warmte-geactiveerde technologie
Innovaties in hitte-geactiveerde technologie maken ook golven in de markt. Deze producten maken gebruik van de natuurlijke geurbestrijdingsmechanismen van het lichaam, zoals antimicrobiële peptiden, om langdurige bescherming te bieden. Dove's Vitamin Care+ deodorant is een goed voorbeeld, dat hitte-geactiveerde technologie combineert met huidverzorgingsvoordelen om een uitgebreide oplossing te bieden tegen geur en zweet.
Verder dan de BO: holistische benaderingen van geurbeheersing
De deodorantmarkt ontwikkelt zich om niet alleen lichaamsgeur aan te pakken, maar ook de grondoorzaken en bredere implicaties van zweet en hygiëne. Deze holistische benadering leidt tot de ontwikkeling van producten die uitgebreide verzorging bieden.
Multifunctionele Formuleringen
Financiële beperkingen en de wens naar producten die in meerdere behoeften voorzien, zorgen voor de vraag naar multifunctionele deodorants. Truly's Coco Cloud Ingrown Prevention and Brightening Deodorant bijvoorbeeld, controleert niet alleen geur, maar voorkomt ook ingegroeide haartjes en verheldert de huid. Deze multifunctionele aanpak is aantrekkelijk voor consumenten die op zoek zijn naar waarde en efficiëntie in hun persoonlijke verzorgingsroutines.
Orale supplementen voor geurcontrole
Innovatieve benaderingen van geurcontrole zijn ook in opkomst, zoals orale supplementen die het lichaam reinigen van gifstoffen voordat ze via de huid worden uitgescheiden. Deos in de VS biedt Body Deodorizer orale supplementen die beweren geur van binnenuit aan te pakken, wat een nieuwe oplossing biedt voor lichaamsgeur.
Geestelijke gezondheid aanpakken
De link tussen mentale gezondheid en transpiratie wordt door merken erkend, wat leidt tot producten die zowel in fysieke als emotionele behoeften voorzien. Nu angstniveaus toenemen, worden producten die kalmerende geuren bieden en ontspanning bevorderen steeds populairder. Deze trend benadrukt het belang van het aanpakken van de holistische behoeften van consumenten op de deodorantmarkt.
Afronding: De toekomst van deodorants
De markt voor deodorants en anti-transpirant is klaar voor aanhoudende groei en innovatie, aangestuurd door trends die multifunctionaliteit, duurzaamheid en holistische zorg prioriteit geven. Naarmate merken nieuwe formules en verpakkingsoplossingen blijven verkennen, zal de markt een verschuiving zien naar producten die uitgebreide voordelen bieden, inspelen op uiteenlopende consumentenbehoeften en aansluiten bij milieudoelstellingen. Dit dynamische landschap biedt aanzienlijke kansen voor bedrijven om te innoveren en te voldoen aan de veranderende eisen van consumenten.”
