Top haarparfumtrends om in de gaten te houden in 2025/26

Haarparfums zijn in opkomst als must-have producten in persoonlijke verzorgingsroutines. Deze geuren zijn betaalbare alternatieven voor traditionele premium parfums. Ze bieden extra voordelen zoals hydratatie en UV-bescherming.

Consumenten zoeken naar manieren om hun verzorging te verbeteren. Deze haarparfums overbruggen dus de kloof tussen functionaliteit en verwennerij. Hun vermogen om een ​​langdurige geur te bieden en tegelijkertijd de gezondheid van het haar te verzorgen, maakt ze snel tot een basisproduct.

Deze blog biedt inzicht in de groeiende vraag naar haargeuren en de belangrijkste kansen voor bedrijven in 2025/26.

Inhoudsopgave
De zakelijke kans voor haarparfum
Belangrijkste consumenten en markten voor haarparfums
Welke acties kunt u ondernemen om deze kans te benutten?
    Geef prioriteit aan de gezondheid van het haar bij de productformulering
    Ontdek de gelaagdheid van geuren
    Creëer producten die vreugde opwekken
    Creëer geuren die lang meegaan
Laatste afhaalmaaltijden

De zakelijke kans voor haarparfum

De vraag naar haargeuren neemt toe. Moderne consumenten zijn op zoek naar haarverzorgingsproducten die langdurig geuren achterlaten en het haar voeden. Deze ontwikkeling is onderdeel van de voortdurende beweging van "skinification of hair", wat inhoudt dat de hoofdhuid en het haar met dezelfde mate van zorg worden verzorgd als de huid.

Shoppers zijn op zoek naar haargeuren die hun identiteit definiëren. Als gevolg hiervan is het aantal zoekopdrachten naar "haarparfum" de afgelopen jaren verdubbeld. De levensduur en trendsterkte van de hashtag #HairPerfume is een score van 7 op basis van de TikTok-analysegegevens van WGSN. Met meer dan 100 miljoen views Op TikTok weerspiegelt deze hashtag de populariteit van haargeuren.

De trend biedt beautymerken de kans om producten te innoveren die aantrekkelijk zijn voor het moderne beautybewuste publiek. Ze moeten echter verder gaan dan basisgeuren en functionele voordelen bieden, zoals unieke formules, betaalbaarheid en maatwerk.

Naarmate deze trend zich verder ontwikkelt, worden haarparfums een hoeksteen van zelfexpressie en welzijn. Dit biedt merken een lucratieve manier om de parfumindustrie opnieuw te definiëren en hun concurrentiepositie te versterken.

Belangrijkste consumenten en markten voor haarparfums

Haarparfums winnen aan populariteit onder meerdere consumentendemografieën. De "glameurs" van alle generaties worden aangetrokken door haargeuren die functionaliteit combineren met luxe. Hierdoor kunnen ze een vleugje verwennerij in hun dagelijkse routines opnemen.

Echter, jongvolwassenen, met name degenen die actief zijn op sociale mediaplatforms zoals TikTok, zijn de meest enthousiaste adoptanten. Ook onder jonge mannelijke consumenten is er een groeiende interesse. Zondag leven schoonheidsredacteur Stephanie Darling zegt, “Jonge jongens omarmen geuren meer dan ooit tevoren. Je hoeft alleen maar naar TikTok te kijken om dit te zien.” Deze jonge generaties verkennen en adopteren luxe geuren van bekende en nieuwe merken.

Wereldwijd is de markt voor haarparfum getuige van vroege adoptie in regio's zoals SWANA en de VAE. Geur in deze regio's is diep geworteld in culturele tradities. Zo dienen ze als trendsetters, beïnvloeden ze wereldwijde schoonheidsnormen en zetten ze het toneel voor bredere marktacceptatie.

Er ontstaan ​​snel groeimogelijkheden in landen als het Verenigd Koninkrijk, Australië en de VS, waar de vraag naar premiumgeuren toeneemt.

Welke acties kunt u ondernemen om deze kans te benutten?

Bedrijven die inspelen op deze haargeurtrend, laten een aanzienlijke groei zien. John Lewis zag een 76% stijging in de verkoop van haarmist van merken als Chanel, MFK en Jo Malone London. Deze merken winnen klanten door innovatieve en betaalbare producten te creëren.

Merken die willen inspelen op deze trend, moeten een strategische aanpak hanteren die prioriteit geeft aan zowel productprestaties als gebruikerservaring. Hieronder staan ​​vier uitvoerbare stappen die merken kunnen nemen om te profiteren van het potentieel van haarparfums.

Geef prioriteit aan de gezondheid van het haar bij de productformulering

Haarparfums moeten niet alleen een aangename geur afgeven, maar ook de gezondheid van haar en hoofdhuid bevorderen. Bedrijven moeten overwegen om oplosmiddelen op alcoholbasis te vervangen door mildere alternatieven die minder uitdrogend zijn. Ze moeten ook ingrediënten integreren die bekend staan ​​om hun voedende eigenschappen, zoals haargroei, glansverbetering of het in evenwicht brengen van het microbioom van de hoofdhuid.

Een andere strategie is om formules met een dubbel doel te verkennen die functioneren als een hybride product. Deze omvatten het combineren van de voordelen van droogshampoo met luxe geuren. Door prioriteit te geven aan de gezondheid van het haar, kunnen merken zich onderscheiden en vertrouwen opbouwen bij gezondheidsbewuste consumenten.

Ontdek de gelaagdheid van geuren

Moderne shoppers zijn steeds meer geïnteresseerd in een 360-graden zintuiglijke ervaring. Dit houdt in dat geuren worden gelaagd over verschillende producten, van lichaamsverzorging tot wasbenodigdheden. Haarparfums kunnen een vitaal onderdeel van dit ecosysteem worden door een uniek geurverhaal te bieden dat andere geurende schoonheidsproducten aanvult.

Om op te vallen, moeten merken onderzoeken hoe hun haarparfums interacteren met bestaande productlijnen, om harmonie in geurprofielen te garanderen. Deze aanpak stelt klanten in staat om gepersonaliseerde, samenhangende olfactorische ervaringen te creëren die diepte en verfijning toevoegen aan hun dagelijkse routines.

Creëer producten die vreugde opwekken

Consumenten houden van producten die hen speciaal laten voelen. Merken kunnen haarparfums verbeteren door zich te richten op luxe verpakkingen, nieuwe texturen en storytelling. Denk outside the box met unieke aanbiedingen zoals verzamelbare sleutelhangers, geurende haarschuimen of weelderige, volle geuren zoals oud.

Door een element van ritueel en exclusiviteit in de producten te integreren, kunnen ze worden getransformeerd tot een gekoesterd onderdeel van de schoonheidsroutines van consumenten. Dit helpt loyaliteit en emotionele band met het merk op te bouwen.

Creëer geuren die lang meegaan

Consumenten zijn steeds meer op zoek naar geuren die lang blijven hangen. Samenwerken met ingrediëntenfabrikanten kan helpen bij het ontwikkelen van haarparfums die geuren bevatten die lang meegaan. Dit zou zorgen voor een sterke geur die de hele dag blijft hangen.

Door de levensduur van de producten te benadrukken door middel van klinische tests en data-ondersteunde claims, kan geloofwaardigheid worden opgebouwd. Deze nadruk op prestaties zal waardebewuste kopers aantrekken die op zoek zijn naar premiumresultaten zonder een premiumprijskaartje.

Laatste afhaalmaaltijden

De opkomst van haarparfums biedt beautymerken een opwindende kans om te innoveren en te voldoen aan de veranderende vraag van de consument. Bedrijven kunnen zich in de voorhoede van deze opkomende trend positioneren door zich te richten op de gezondheid van het haar, gebruik te maken van geurlagen, gedenkwaardige ervaringen te creëren en langdurige geuren te leveren.

Met een groeiende wereldwijde interesse in functionele en luxueuze beautyoplossingen, verbetert het aanboren van het potentieel van haarparfums productportfolio's en versterkt het de aantrekkingskracht van merken in een competitieve markt. Het is nu tijd voor merken om dit moment te grijpen en de rol van parfum in dagelijkse routines opnieuw te definiëren.