Gezichtsreinigers zijn al tientallen jaren een hoofdbestanddeel van schoonheidsroutines, voornamelijk gebruikt om vuil te verwijderen en de huid voor te bereiden op andere producten. Maar vandaag de dag zijn ze getransformeerd tot multifunctionele huidverzorgingsproducten die de huid reinigen en behandelen.
Sterker nog, de vraag naar deze "hybride" reinigers groeit, gedreven door zorgen over vervuiling en de impact van "collageen-stelende" factoren op de gezondheid van de huid. Als reactie hierop ontwikkelen merken reinigers die zijn afgestemd op verschillende huidtypen, verrijkt met krachtige actieve ingrediënten.
In dit artikel worden vijf innovatieve merken uitgelicht die de markt voor gezichtsreiniging opnieuw definiëren en de strategieën achter hun succes.
Inhoudsopgave
Vernieuwers op het gebied van gezichtsreiniging: 5 merken die de markt leiden
1. Skin Rocks: barrièreondersteunende reinigingsmiddelen
2. Dr. Few: Tweakment-compatibele reiniging
3. Grüum: Betaalbare en duurzame reiniging
4. Sidekick: Reinigende garderobe
5. In;usth: Zintuiglijk aangename reinigingsmiddelen
3 bewijspunten die de trend van gezichtsreiniging aanjagen
1. Wereldwijd neemt het aantal Google-zoekopdrachten naar reinigingsmiddelen toe
2. Schadebeperking
3. Gevoelige huid boom
Laatste woorden
Vernieuwers op het gebied van gezichtsreiniging: 5 merken die de markt leiden
1. Skin Rocks: barrièreondersteunende reinigingsmiddelen
Skin Rocks is gemaakt door Caroline Hirons, een bekende Britse huidverzorgingsexpert, en het draait allemaal om het simpel maar effectief houden van dingen. Ze overweldigen consumenten niet met opties, alleen een paar vaste gel- en crèmereinigers die werken voor alle huidtypes en -tinten. Alles is eenvoudig, van de ingrediënten tot de instructies. Geen opsmuk, geen overdreven claims, alleen resultaten.
Eén ding dat opvalt is hun app. Deze geeft toegang tot de beste huidverzorgingsprofessionals: gezichtsbehandelaars, chemici en zelfs biochemici, allemaal op één plek. Hun website is ook superhandig, omdat gebruikers reviews kunnen filteren op huidtype, leeftijd of zelfs huidverzorgingsdoelen, zodat ze geen tijd hoeven te verspillen aan het raden wat voor hen zou kunnen werken.
Inclusiviteit is ook een groot ding voor hen. Skin Rocks test zijn producten op een breed scala aan mensen - verschillende huidtinten, verschillende leeftijden - en het is daar openhartig over. Het is verfrissend om een merk te zien dat zich houdt aan zijn praatjes over inclusiviteit.
2. Dr. Few: Tweakment-compatibele reiniging
Dr. Julius Few, een holistisch plastisch chirurg, creëerde zijn huidverzorgingslijn als aanvulling op cosmetische behandelingen. Het idee is simpel: zijn producten helpen de resultaten van die behandelingen te verbeteren en versnellen tegelijkertijd het herstel. Ze zijn perfect voor mensen die natuurlijk ogende verbeteringen willen zonder veel hersteltijd.
Een van de opvallende producten van het merk is de Exfoliating Cleanser, die geweldig is voor post-inflammatoire hyperpigmentatie. Veel mensen met een donkere huidskleur hebben hier moeite mee, dus het is fijn om te zien dat een merk dit aanpakt.
Wat ook cool is, is het Stackable Treatments-systeem. Het is ontworpen om de routines van gebruikers te vereenvoudigen en tegelijkertijd geweldige resultaten te bieden. Dit merk verdient zijn plek als topvernieuwer, vooral als consumenten houden van eenvoudig te gebruiken maar effectieve huidverzorging.
3. Grüum: Betaalbare en duurzame reiniging
Grüum is een merk uit het Verenigd Koninkrijk dat iets cools doet op de markt voor solide gezichtsreiniging. Ze maken solide gezichtsreinigingsstaven (zeven stuks) die goed zijn voor de huid en geweldig voor de planeet.
En dit is het goede nieuws: deze repen zijn niet van plastic, wat al een overwinning is voor het milieu. Bovendien is Grüum plasticneutraal. Dat betekent dat ze recyclingprojecten steunen die plastic afval verminderen en tegelijkertijd banen creëren voor mensen in achtergestelde gemeenschappen. Het is een leuke bijkomstigheid die hen een toppositie in deze markt oplevert.
Het beste deel? Consumenten hoeven geen fortuin uit te geven om milieuvriendelijke en effectieve producten te krijgen. Grüum maakt duurzame huidverzorging toegankelijk, in tegenstelling tot sommige luxes die de gemiddelde persoon zich niet kan veroorloven.
4. Sidekick: Reinigende garderobe
Sidekick, van het Japanse merk Shiseido, is speciaal gemaakt voor jonge mannen onder de 25. Het probeert niet alles voor iedereen te zijn, en dat is wel verfrissend. In plaats daarvan richt het zich op problemen die mannen in die leeftijdscategorie daadwerkelijk hebben, zoals zwakkere huidbarrières, lage antioxidantenniveaus en een huid die niet met seizoensveranderingen overweg kan.
Ze hebben vijf reinigers om uit te kiezen, dus er is voor ieder wat wils. En ze draaien allemaal om 'prejuvenation': in principe het voorkomen van veroudering voordat het überhaupt begint. Het merk stopt de reinigers vol met actieve ingrediënten zoals glutaminezuur, die zelfs werken in producten die gebruikers snel afspoelen.
Maar hier is het leuke gedeelte: de reinigers ruiken geweldig, alsof je door een bos loopt. Bovendien is de verpakking super creatief: aluminium tubes die van vorm veranderen als je ze gebruikt. Kleine details als deze zorgen ervoor dat het merk persoonlijker aanvoelt en minder als een ander product in de schappen.
5. In;usth: Zintuiglijk aangename reinigingsmiddelen
In;usth maakt golven met een mix van plezier en duurzaamheid. Hun jelly ball cleansers zijn het meest unieke aan hen. Hun veerkrachtige textuur maakt het wassen van het gezicht verrassend plezierig - het is als een klein spelletje voor elke huidverzorgingsroutine.
Maar het is niet allemaal lol en spelletjes. Het merk hecht ook veel waarde aan duurzaamheid. Zo gebruiken ze bijvoorbeeld upcycled ingrediënten zoals 'lelijke' wortels (producten die normaal gesproken worden weggegooid) in hun Acne Jelly Bar. Het is een slimme manier om afval te verminderen en toch effectieve producten te maken.
Hoewel het merk een speelse vibe heeft, neemt het testen serieus. De producten zijn ontworpen voor de gevoelige huid, wat geweldig is, vooral voor de groeiende markt in APAC-landen.
3 bewijspunten die de trend van gezichtsreiniging aanjagen
1. Wereldwijd neemt het aantal Google-zoekopdrachten naar reinigingsmiddelen toe
Hier is iets interessants: meer mensen googelen op reinigingsmiddelen dan ooit tevoren. Volgens Statistawas de Elemis Cleansing Balm uit het Verenigd Koninkrijk het meest gezochte huidverzorgingsproduct in 2023, met maar liefst 356,700 zoekopdrachten wereldwijd.
Ondertussen stond CeraVe's Hydrating Cleanser in de VS op de 9e plaats, met meer dan 128,000 zoekopdrachten. Mensen letten serieus op wat ze op hun huid smeren!
2. Schadebeperking
Dit is het feit: mensen zijn niet alleen op zoek naar schone reinigers, ze willen ook reinigers die hun huid beschermen en herstellen. Er worden nieuwe producten ontworpen om 'collageendieven' zoals vervuiling te bestrijden voordat ze schade kunnen aanrichten.
Het is allemaal onderdeel van de 'prejuvenation'-trend, die zich richt op het gezond houden van de huid voordat er problemen ontstaan. De volgende golf van reinigers zal vuil verwijderen en schade stoppen.
3. Gevoelige huid boom
Als het lijkt alsof meer mensen dan ooit praten over een gevoelige huid, dan is dat ook zo. Volgens rapporten van AveenoWereldwijd heeft 71% van de volwassenen last van een gevoelige huid. Dat is een stijging van 55% in de afgelopen twee decennia.
Dat is een enorme sprong! Dit betekent natuurlijk een groeiende vraag naar milde en effectieve producten. Dingen zoals korte-contact therapie reinigers, ontworpen om gevoelige huid te behandelen zonder het te overdrijven, worden de go-to voor velen.
Laatste woorden
Gezichtsreinigers evolueren en deze merken lopen voorop met innovatieve strategieën die zijn afgestemd op iedereen die op zoek is naar het beste van beide werelden: reiniging en behandeling. Skin Rocks richt zich bijvoorbeeld op eenvoudig te gebruiken reinigingsproducten die op elk huidtype zijn getest, terwijl Gruum de markt voor vaste reinigers opwaardeert met eenvoudig toegankelijke hybride formaten.
Sidekick speelt ook in op de specifieke behoeften van Gen Z-mannen, Dr. Few richt zich op holistische resultaten en In;usth biedt reinigers met jelly-texturen voor een tastbaarder schoonheidsritueel. Door specifieke huidverzorgingsuitdagingen aan te pakken, hebben deze merken een solide plek in de markt veroverd, wat ze geweldige inspiratiebronnen maakt voor retailers die de markt voor gezichtsreinigers willen betreden.
