Sociale signalen zijn alle engagement-statistieken (bijvoorbeeld het aantal likes, shares of comments) die uw content op social media krijgt. Ze weerspiegelen over het algemeen hoe zichtbaar en boeiend uw content op social media is, waardoor ze een goede indicator zijn van het succes van uw contentdistributie.
Als je al een tijdje bezig bent met SEO of al wat onderzoek hebt gedaan, ben je waarschijnlijk beweringen tegengekomen dat sociale signalen een SEO-rangschikkingsfactor zijn. Dat is niet waar, althans volgens meerdere verklaringen van woordvoerders van Google.
Maar ook al houdt Google geen rekening met sociale signalen in zijn rankingalgoritmes, het is nog steeds zinvol om ze te blijven verbeteren. Sterker nog, veel bedrijven kunnen hun SEO aanzienlijk verbeteren door meer moeite te steken in de distributie van hun social media-content.
Wil je er meer van begrijpen en leren hoe je je sociale signalen kunt verbeteren om je SEO te helpen? Lees dan verder.
Inhoudsopgave
Sociale signalen zijn geen SEO-rangschikkingsfactor
Hoe kunnen sterke sociale signalen uw SEO toch verbeteren?
Vijf belangrijke tips om uw SEO- en social media-inspanningen te integreren
Sociale signalen zijn geen SEO-rangschikkingsfactor
We moeten eerst de redenen bespreken waarom sociale signalen geen rankingfactor zijn. De meest voor de hand liggende zijn natuurlijk beweringen als deze van John Mueller, Google's search advocate:
Hoewel het al een behoorlijk oude video is, is het de meest rechttoe rechtaan verklaring over sociale signalen en SEO die ik van Google's woordvoerders kon vinden. Er zijn sindsdien nog veel meer beweringen geweest die hetzelfde impliceerden.
Dit is mijn visie op de reden waarom sociale signalen geen zinvolle rangschikkingsfactor zijn.
Ten eerste staan sociale media vol met spam en nepaccounts. Je kunt voor een paar centen onbeperkt volgers, likes, etc. kopen. Hoe moet Google sociale signalen van echte accounts identificeren als socialemediaplatforms zelf moeite hebben met het filteren en verbieden van al deze spam?
Dan is er nog de rol van social media-algoritmen. Veel geweldige content raakt begraven met geen tot weinig zichtbaarheid, terwijl veel slechte content tractie krijgt. Als je een groot account beheert of je social media-berichten versterkt, krijg je een voordeel dat niets te maken heeft met de content zelf.
Dat gezegd hebbende, de posts die populair worden op sociale media zijn meestal niet echt gemaakt om te ranken in de zoekresultaten, en vice versa. Kunt u zich voorstellen dat "saaie, maar noodzakelijke" artikelen als deze massa's likes, shares en comments krijgen?
Ik ook niet. Ik kan me niet voorstellen om dit te delen op een manier die veel mensen ervan weerhoudt om door hun feeds te scrollen en op de post te reageren. Als ik dat als auteur voel, moeten anderen nog meer ontmoedigd zijn om dit te delen.
Maar het richt zich op trefwoorden met een solide zoekvraag en scoort daarop. Het levert wat mensen die dat opzoeken willen weten.
Aan de andere kant ging een van mijn populairste tweets over dingen die veel mensen niet weten over bouncepercentage. Ik heb ook een link naar het artikel aan het einde van de thread geplaatst:
De eerste tweet in de thread hierboven kreeg een aantal goede sociale signalen, maar zelfs de laatste, met de link naar het bericht zelf, was niet zo slecht:
Maar het artikel scoorde nooit hoog in Google:
Houd in gedachten dat zelfs als ik veel andere voorbeelden als deze zou vinden, het geen causaliteit zou bewijzen omdat we naar slechts één variabele kijken. Er zijn honderden, zo niet duizenden, variabelen betrokken bij zowel zoekmachine- als social media-rangschikkingsalgoritmen.
Het punt is dat er geen grote overlap is tussen de factoren die content populair maken op sociale media en in zoekmachines. Het heeft dus geen zin om te overwegen om de rankings hiervan op elkaar af te stemmen.
Hoe kunnen sterke sociale signalen uw SEO toch verbeteren?
Contentdistributie is de achilleshiel van veel marketingteams. Ze besteden veel tijd aan het creëren van geweldige content, maar er is vaak niet veel dat ze doen nadat ze het hebben gepubliceerd.
Social media (zowel organisch als betaald) is een belangrijk kanaal om te gebruiken in uw contentdistributiemix. Dit is waarom het verbeteren van uw sociale signalen ook uw SEO kan verbeteren.
Sociale media zijn een onderdeel van uw SEO- en contentmarketingvliegwielen
Rand Fishkin populariseerde de term “marketingvliegwiel"als een reeks continue en herhaalbare marketinginspanningen die elkaar versterken, waardoor er na elke iteratie meer impact is met minder inspanning.
Hier is Rand's SEO- en contentvliegwieldiagram om het glashelder te maken:
Dit kan ook worden opgevat als een sneeuwbaleffect in de context van marketingtactieken.
U ziet dat de distributie van content de hele linkerkant van het diagram in beslag neemt. Sociale media zijn een cruciaal onderdeel daarvan, en sterke sociale signalen weerspiegelen het succes op dit front.
Simpel gezegd, als je de focus op sociale media uit het vliegwiel haalt, zul je veel meer frictie ervaren.
Een indicator dat u een autoriteit wordt in uw niche
Een van de onderdelen van het vliegwielmodel is dit: “Vergroot uw autoriteit om beter te scoren in zoekmachines.”
Hoewel dit een vereenvoudigde weergave is en autoriteit slechts een van de vele variabelen kan zijn die een hoge ranking bepalen, is het zeker een aspect dat de afgelopen jaren steeds belangrijker is geworden.
Autoriteit is een van de acroniemen in Het EEAT-concept van Google die wordt gebruikt om de zoekrangschikkingssystemen van Google te evalueren en aan te passen. De andere letters staan voor expertise, ervaring en betrouwbaarheid.
Richtlijnen voor de evaluatie van de zoekkwaliteit van Google noem social media meerdere keren. Het is logisch dat Google hier aandacht aan moet besteden bij het beoordelen van de EEAT van mensen en merken.
Hier is een goede kijk hierop van een van de meest gerespecteerde experts op dit gebied, Marie Haynes:
Denk nu eens aan de accounts die je volgt op social media om meer te weten te komen over dingen. Ze signaleren waarschijnlijk veel, zo niet alle, EEAT-componenten. Dat is wat je met je merk op social media (en elders) ook zou moeten proberen te bereiken.
Je krijgt het voordeel dat je je sociale signalen kunt samenstellen en vaak wordt aangehaald als een go-to resource. We kunnen schaamteloos beweren dat we zo'n autoriteit zijn in de SEO-industrie. Dat effect vertaalt zich in het automatisch krijgen van links naar al onze nieuwe stukken content, bijvoorbeeld:
Dit specifieke voorbeeld kreeg het grootste deel van het initiële verkeer dankzij de auteur, Patrick Stox, die dit op zijn Twitter deelde:
Patrick is zelf een van de grootste SEO-autoriteiten, en het feit dat hij een hot take deelde die discussies op gang bracht, hielp zeker ook. Maar we zien vergelijkbare effecten op de initiële backlink-acquisitie over de hele linie.
Natuurlijk zijn de links soms grotendeels waardeloos, omdat de meeste ervan afkomstig zijn van content aggregators en spam websites. Maar we zien het vaak in het nieuws uit de industrie, zoals hierboven te zien is in een van onze recente stukken.
Sterke correlatie met Discover-verkeer
Google Discover is een automatisch gegenereerde en zeer gepersonaliseerde mobiele feed op basis van uw online activiteit. Het toont informatie en nieuws over de onderwerpen die u interesseren, zoals SEO, fotografie of reizen.
Ik ken veel mensen die niet weten dat deze feed op hun mobiele apparaten bestaat, maar ik ken ook bedrijven die het grootste deel van hun organische verkeer via deze feed genereren (zoals nieuws- en contentrijke websites).
Zelfs een B2B SaaS-blog als de onze kan er een behoorlijke hoeveelheid verkeer mee genereren:
Discover is grotendeels een black box die moeilijk te optimaliseren is. Maar een van de variabelen met een sterke correlatie met Discover-prestaties is de buzz die wordt gegenereerd met uw contentdistributie.
Google lijkt ook contentstukken die populair worden op sociale media bovenaan de Discover-feed te zetten. Sterke sociale signalen kunnen heel goed resulteren in mooie Discover-prestaties.
Vijf belangrijke tips om uw SEO- en social media-inspanningen te integreren
Het is inmiddels duidelijk dat u een sterke SEO en social media-strategie nodig hebt als u de beste resultaten uit uw contentmarketing wilt halen.
Deze grafiek laat zien hoe u idealiter begint met het genereren van verkeer via uw contentdistributie, wat zich later vertaalt in meer passief, organisch verkeer:
We hebben een hele gids over contentdistributie, en er zijn talloze goede bronnen over het leren van social media marketing. Om deze reden zullen we alleen de meest relevante tips doornemen die van belang zijn bij het integreren van uw social media en SEO-inspanningen.
1. Koppel en verzoen uw website met sociale mediaprofielen
We hebben al de premisse dat het opbouwen van uw merk en autoriteit op sociale media ook uw SEO ten goede kan komen. Google is in staat om verzoen de signalen van de auteur en het merk uit meerdere bronnen, waaronder sociale media.
Om het werk voor Google gemakkelijker te maken, zijn er twee basisdingen die u moet doen.
De eerste is het koppelen van uw website aan uw sociale mediaprofielen. Uw website bevat waarschijnlijk al links naar uw sociale profielen, en uw sociale profielen linken waarschijnlijk naar uw website. Maar er is een manier om deze verbinding in de ogen van Google te versterken: sameAs schema markup.
Schema markup is een code die zoekmachines helpt uw content te begrijpen en deze beter weer te geven in de zoekresultaten. Er zijn talloze manieren om uw content te markeren. Maar een van de basismarkeringen die u goed moet doen, is op een pagina die uw bedrijf beschrijft, meestal uw homepage of About-pagina.
Hier is een fragment van hoe het eruit ziet op Ahrefs' Over pagina:
Het gemarkeerde gedeelte is dezelfde eigenschap als die van Ahrefs die verwijst naar andere belangrijke bedrijfspagina's van Ahrefs, waaronder sociale mediaprofielen.
Dit is een van de meest basale schema-eigenschappen. Het goede nieuws is dat elk solide, modern CMS het makkelijk maakt om dit aan uw pagina's toe te voegen. Maar schema is over het algemeen een complexer onderwerp, dus ik raad u aan om mijn schemagids voor beginners voordat u begint met het markeren van uw pagina's.
Het tweede belangrijke aspect is om uw bedrijfs- en productinformatie op deze belangrijke pagina's met elkaar te verzoenen. De manier waarop u uw bedrijf en producten op uw website beschrijft, moet ook overeenkomen met de beschrijvingen elders. Dit is belangrijk voor het opbouwen van uw entiteit in Google's Knowledge Graph, een onderwerp dat zeer relevant is, maar ook te complex om hier uitgebreid op in te gaan.
In werkelijkheid is het niets meer dan het kopiëren en plakken van uw Over ons-pagina om deze aan te passen aan uw andere bedrijfspagina's, zoals de LinkedIn-pagina van Ahrefs:
Ten slotte kan dit leiden tot een ander SEO-voordeel: u krijgt meer zoekresultaten op merk-SERP's:
2. Voeg linkbait-content toe aan uw contentplan
Linkbait is alle content die primair is ontworpen om backlinks aan te trekken. En raad eens? Zulke content is ook het beste om buzz te genereren op social media en elders.
Als iemand namelijk iets interessants of waardevols vindt om naar te linken, kunnen we ervan uitgaan dat hij of zij daar ook op sociale media op wil reageren.
Als we eens kijken naar de pagina’s op onze blog waar het meest naar gelinkt wordt…
… we zullen ontdekken dat 8 van de 10 bovenstaande pagina's ook tot de meest gedeelde pagina's op sociale media behoren:
Het spreekt voor zich dat veel van deze pagina's ook aanzienlijk organisch verkeer genereren. Dit is het type content dat het moeilijkst van begin tot eind goed uit te voeren is, maar het is het op alle fronten waard.
Een goede distributie van content is essentieel om deze content te laten slagen. Je moet er helemaal voor gaan, vooral voor die stukken die niet op een bepaald trefwoord zijn gericht en puur zijn gemaakt om links aan te trekken en buzz te creëren. Dat is het geval bij onze uitgelichte fragmenten studie van beide bovenstaande schermafbeeldingen.
3. Neem contact op met mensen naar wiens content je verwijst
Het creëren van geweldige content is vaak niet mogelijk zonder te verwijzen naar andere gezaghebbende en relevante bronnen. Het toevoegen van de juiste links aan uw content is nog een EEAT-signaal.
Maar linken naar andere websites heeft nog meer voordelen. Het is een uitnodiging om een gesprek te beginnen en iets van de andere partij terug te krijgen, zoals vragen om je te helpen met de distributie van content.
Neem een van mijn recente artikelen over internationale linkbuilding, bijvoorbeeld. Ik schreef het in samenwerking met vier andere SEO-experts die het graag wilden verspreiden naar hun eigen netwerken:
Hoewel dit iets is wat je waarschijnlijk niet voor veel stukken content zult doen, heb ik dit artikel ook gebruikt voor een meer evergreen case. Dat is het citeren van bronnen van anderen die er op het moment van schrijven en publiceren nog niet van wisten:
Ik nam contact op met Mark, die de enquête heeft opgesteld, en hij wilde mijn artikel graag delen op de Authority Hacker-feed:
Dit is voor ieders voordeel. Ik heb Marks enquête behoorlijk uitgebreid uitgelicht, zodat hij waardevol referral-verkeer van de link kan krijgen en ook steeds toenemend link gelijkheid, zou mijn artikel backlinks moeten blijven aantrekken.
Je kunt ook gewoon de sociale accounts van de bronnen taggen, maar dat zal waarschijnlijk niet zo'n goede conversie opleveren als direct contact.
Deze tactiek wordt ook vaak gebruikt voor links bouwen, en dit staat bekend als ego-lokken.
4. Hergebruik uw content voor andere kanalen en media
Elk communicatiemedium dat u gebruikt om uw content organisch te delen, zoals uw blog, Twitter, LinkedIn, Instagram of nieuwsbrief, vereist specifieke contenttypen en -formaten.
Er zijn threads op Twitter, beeldcarrousels op LinkedIn, links naar je blog in een korte video op Instagram, noem maar op. Wat werkt om goede resultaten te krijgen op het ene medium, werkt niet per se op het andere. Het is misschien niet eens mogelijk om het op die manier te formatteren.
Dat gezegd hebbende, het belangrijkste om het werk van iedereen makkelijker te maken, is om je bestaande content te gebruiken voor wat je elders gebruikt. Ik heb mijn thread over bounce rate al laten zien, wat slechts fragmenten waren uit mijn artikel. Onze social media manager, Rebecca Liew, doet dit ook regelmatig voor ons officiële account:
Dit is een van de beste contentformaten die goed voor ons werken op Twitter. Reb schreef een bericht Als u meer wilt weten, kunt u dieper ingaan op onze Twitter-aanpak.
Maar onze berichten op LinkedIn, na Twitter ons belangrijkste sociale medium, zien er natuurlijk anders uit:
Er zijn zeker meer overeenkomsten dan verschillen. De twee belangrijkste aspecten die ze gemeen hebben, zijn:
- Ze zijn afkomstig uit onze blog en videocontent.
- Ze bevatten geen links in het hoofdbericht.
Ik weet het, we hebben het gehad over sociale signalen die vooral gerelateerd zijn aan berichten op sociale media die links naar jouw content bevatten. Maar native content presteert over het algemeen beter dan berichten die een link naar jouw website bevatten. Dat is logisch, aangezien sociale mediaplatforms meer geld verdienen door hun gebruikers langer bij hen te houden.
Dat gezegd hebbende, je bent nog steeds je merk en EEAT aan het laten groeien, zelfs als je niet linkt. We voegen nog steeds links toe aan onze sociale berichten, maar het is niet het belangrijkste type content dat we op sociale media plaatsen.
Dus de tl;dr sleutel tot succes hier is om te profiteren van wat je al hebt en het op verschillende manieren te gebruiken op meerdere platforms in verschillende formaten. Een deel ervan zal uiteindelijk blijven hangen en je leert onderweg veel.
5. Laat experts de sociale media beheren (en bouw goede relaties met hen op)
Ten slotte wil ik nog benadrukken dat ik geen specialist ben op het gebied van social media, en dat geldt ook voor de meeste andere SEO'ers (of marketeers in het algemeen).
Ik heb een hoop succesvolle organische en betaalde social media campagnes gedaan, maar mijn kennis verbleekt in vergelijking met social media specialisten. Soms heb ik zelfs het gevoel dat ik slecht ben in social media.
Het helpt zeker niet dat veel bedrijven op zoek zijn naar unicorns die experts zijn op meerdere kanalen. Maar ik moet nog iemand tegenkomen die expert is op drie of meer marketingkanalen. Ze kunnen niet alles hebben.
Als u nog geen social media-specialist in uw team hebt, raad ik u aan om in ieder geval een consultant in te huren die u kan helpen de zaken in de juiste richting te sturen.
Maar als je dit al geregeld hebt of je besteedt het uit aan een bureau, zorg er dan voor dat je hen niet buiten het gesprek houdt. SEO is een multidisciplinair vakgebied en je hebt de ondersteuning van andere kanalen en afdelingen nodig om er het maximale uit te halen.
Zij kunnen immers ook gebruik maken van uw kennis en gegevens.
Laatste gedachten
Oké, ik heb nog een extra tip om dingen af te ronden. Het is iets waar de meeste bedrijven in falen.
Stop niet met het verspreiden van je content wanneer je een nieuw stukje content hebt. Of, in het ergste geval, wanneer het de volgende dag is en je de enige verplichte social media post al hebt verstuurd.
Het is volkomen prima en wenselijk om binnen een redelijke tijd steeds dezelfde of vergelijkbare dingen op sociale media te plaatsen. De mensen die het de ene keer zien, zien het de andere keer niet per se en zelfs als ze het wel zien, is de kans klein dat ze het zich herinneren.
Bron van Ahrefs
Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt onafhankelijk van Cooig.com door Ahrefs verstrekt. Cooig.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten.
