Zoekintentie is de reden achter een zoekopdracht. Met andere woorden, dit is waar de zoeker naar op zoek is wanneer hij een zoekmachine zoals Google gebruikt.
In deze handleiding leert u alles wat u moet weten over de zoekintentie en hoe u uw inhoud kunt optimaliseren zodat deze daarop aansluit.
Nieuw in keyword research? Bekijk onze Beginnersgids voor keyword research
Inhoud
Waarom zoekintentie belangrijk is voor SEO
Hoe u de zoekintentie kunt vinden en optimaliseren
Waarom is zoekintentie belangrijk voor SEO?
Google geeft prioriteit aan relevantie in zoekresultaten. Dus als u wilt scoren in Google, moet uw content het meest relevante resultaat zijn voor de query. Dat betekent allereerst dat u content moet maken die aansluit bij de zoekintentie van de doelgroep.
Als u bijvoorbeeld zoekt naar 'beste SUV', ziet u dat alle resultaten SUV-ranglijsten en -recensies zijn, en niet de productpagina van een bepaalde auto.
Dit komt omdat Google weet dat de gebruiker eerst iets wil leren en daarna mogelijk iets wil kopen.
Het optimaliseren van de zoekintentie kan geweldige resultaten opleveren. We hebben in minder dan zes maanden 516% meer verkeer gegenereerd door een wijziging aan te brengen in een van onze landingspagina's.
De landingspagina scoorde niet goed omdat er geen gratis toolfunctionaliteit aanwezig was. Om het in lijn te brengen met de verwachtingen van zoekers ten aanzien van de “backlink checker”-zoekopdracht, moesten we die tool toevoegen.
Hoe u de zoekintentie kunt vinden en optimaliseren
SEO-specialisten groeperen trefwoorden doorgaans in een van de drie categorieën zoekintentie:
- Informatieve bedoeling – Zoekers willen iets leren.
- Transactionele intentie - Zoekers willen iets kopen.
- navigatie aandachtig - Zoekers zijn op zoek naar een specifieke website.
Deze zoekintenties zijn doorgaans veel te dubbelzinnig om nuttig te zijn.
De zoekopdracht ‘beste airfryer’ is bijvoorbeeld informatief, aangezien zoekers duidelijk willen leren en niet willen kopen. Maar dit zegt niets over wat ze zijn werkelijk willen.
- Willen ze een blogpost of video?
- Willen ze een lijst met de beste opties, of één enkele aanbeveling en beoordeling?
- Waarden ze iets in het bijzonder als ze op zoek zijn naar aanbevelingen?
Het is onmogelijk om in te spelen op de zoekintentie van het publiek als je de antwoorden op deze vragen niet weet. En als je niet inspeelt op de intentie, zijn je kansen op een goede ranking nihil.
Daarom hebben we een nieuwe (en hopelijk betere) manier bedacht om intentie te classificeren.
Hier zijn de stappen:
Stap 1. Stem uw inhoud af op de “drie C’s van zoekintentie”
Om te beginnen moet u de drie C's van zoekintentie voor uw doelzoekwoord identificeren en ervoor zorgen dat uw content hierop is afgestemd. De drie C's zijn:
- Cinhoudstype
- Cinhoud formaat
- Cinhoud hoek
Het idee hier is dat het bij het maken van inhoud voor zoekintentie het meest logisch is om de massa te volgen. Als de meeste bovenste pagina's bijvoorbeeld handleidingen zijn, kunt u een handleiding maken. Dat betekent natuurlijk niet dat je ze volledig moet kopiëren.
Laten we dit proces in meer detail bekijken.
1. Inhoudstype
Dit verwijst naar het dominante ‘type’ inhoud in de zoekresultaten en is meestal een van de volgende:
- Blogpost
- Video
- productpagina
- Categoriepagina
- Landing page
Kijk bijvoorbeeld eens naar de topzoekresultaten voor "beste airfryer" in Ahrefs' Keywords Explorer. Alleen al door naar de titels te kijken, kunnen we zien dat het dominante contenttype een blogpost is.
Dit betekent dat zoekers geen pagina's verwachten waarop fabrikanten van airfryers uitleggen waarom hun product het beste is. Ze willen de mening van iemand die verschillende opties op de markt heeft getest voordat ze tot aankoop overgaan.
VERDERE LEZING
- Hoe u zich met blogberichten op trefwoorden richt (en meer zoekverkeer krijgt)
2. Inhoudsformaat
Dit verwijst naar de dominante "opmaak" van de pagina's met de hoogste ranking. Normaal gesproken is de inhoudsopmaak van toepassing op blogberichten.
Enkele veel voorkomende formaten zijn onder meer:
- Handleidingen voor ‘hoe te doen’
- Stapsgewijze zelfstudies
- Lijst met berichten
- Opiniestukken
- Recensies
- Vergelijkingen
In ons voorbeeld van “beste airfryer” is het dominante contentformaat een lijstbericht. Kijk maar naar de titels:
Dit betekent dat zoekers een lijst met aanbevelingen willen, en niet slechts één aanbeveling of één productrecensie.
3. Inhoudshoek
De inhoudshoek verwijst naar het unieke verkoopargument van de hoogst gerangschikte berichten en pagina's. Het geeft inzicht in wat zoekers waarderen bij het uitvoeren van deze specifieke zoekopdracht.
In ons voorbeeld is ‘2023’ de dominante inhoudelijke invalshoek (dat wil zeggen: de beste producten van het lopende jaar). Nogmaals, het wordt duidelijk als je alleen maar naar de titels kijkt.
Dit betekent dat zoekers actuele aanbevelingen willen. En dat is logisch, want er komen voortdurend nieuwe airfryers op de markt.
Stap 2. Zoek subonderwerpen die u in uw inhoud wilt behandelen
Om de zoekintentie van de gebruiker te bevredigen, moet u uw onderwerp volledig behandelen. Het opnemen van subonderwerpen die zoekers mogelijk verwachten, is een geweldige manier om dat te doen.
Hieronder vindt u twee manieren om de belangrijkste subonderwerpen te vinden.
1. Bezoek de pagina's met de hoogste ranking
Gemeenschappelijkheden tussen pagina's die bovenaan de ranking staan, kunnen u aanwijzingen geven over wat zoekers verwachten te zien voor een bepaald onderwerp.
Als we bijvoorbeeld enkele blogposts met de hoogste ranking voor ‘beste airfryer’ bezoeken, zien we dat ze de beste producten in hun respectievelijke categorieën aanbevelen.
Een van de veel voorkomende categorieën is een kleine airfryer, ideaal voor één persoon.
De aanwezigheid van verschillende productcategorieën is een aanwijzing dat mensen verschillende behoeften kunnen hebben als het gaat om dit soort producten. Daarom is het waarschijnlijk een goed idee om vergelijkbare productcategorieën in de inhoud op te nemen.
2. Voer een content gap-analyse uit op paginaniveau
Een content gap-analyse is een eenvoudigere, geautomatiseerde manier om gemeenschappelijke subonderwerpen en kernpunten te vinden. Het werkt door gemeenschappelijke trefwoordrangschikkingen voor de geanalyseerde pagina's te vermelden.
Laten we bijvoorbeeld een content gap-analyse uitvoeren voor het trefwoord "beste airfryer" in Ahrefs. Om dit te doen, moeten we het trefwoord invoeren in Ahrefs' Keywords Explorer en een paar top-ranking pagina's openen met dezelfde intentie in de Inhoudsgat melden.
We zullen een lijst met veelvoorkomende zoekopdrachten zien. Sommige daarvan zullen waarschijnlijk geweldige subkoppen of punten voor onze pagina vormen. Hier is een fragment uit de content gap-analyse:
Dus in een lijst met de beste airfryers zijn enkele van de dingen die je misschien wilt opnemen:
- Beste budgetoptie
- Beste optie op basis van capaciteit (klein/groot, literinhoud)
- Beste slimme airfryer
| PRO-TIP Sommige SEO'ers gebruiken de volatiliteit van zoekopdrachten als maatstaf voor de duidelijkheid van de zoekintentie. Om de zoekvolatiliteit te beoordelen, plakt u uw trefwoord in de Keywords Explorer van Ahrefs en scrolt u vervolgens naar beneden naar de SERP-positiegeschiedenisgrafiek en stel de filters in op “Top 50” en “laatste 6 maanden.”  Trefwoorden met weinig tot geen schommelingen in de rangschikking in de loop van de tijd zijn een goede keuze, omdat ze een duidelijke zoekintentie hebben…  Lage SERP-volatiliteit voor de trefwoordzin "hoe schrijf ik een cv". … terwijl zoekwoorden met veel schommelingen in de rangschikking minder ‘betrouwbaar’ lijken te zijn, omdat de zoekintentie vaak verandert.  Hoge SERP-volatiliteit voor het trefwoord 'kwik'. |
Laatste gedachten
Zoekintentie is een van de belangrijkste rankingfactoren.
Als u zoekers niet geeft wat ze willen, zijn uw kansen op een hoge ranking nihil.
We hebben dit keer op keer gezien in de content die we hier op de Ahrefs-blog publiceren.
Als u op de lange termijn een goede ranking wilt, is inzicht in de zoekintentie een must.
Maak het uw missie om zoekers te geven wat ze willen en Google (en waarschijnlijk ook andere zoekmachines) zullen u daar vrijwel zeker voor belonen.
Heb je vragen of opmerkingen? Ping me op Twitter of Mastodon.
Bron van Ahrefs
Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt door ahrefs.com onafhankelijk van Cooig.com verstrekt. Cooig.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten.
