Snelle vraag: Heb je ooit een geur opgevangen van iets dat je gedachten terugbracht naar een jeugdherinnering? Misschien was het de geur van een vers gepelde sinaasappel of een bloem die je tegenkomt tijdens wandelingen. Geuren hebben een manier om mensen te verbinden met emoties en momenten zoals niets anders.
Maar hier is het probleem: veel van die geuren waar mensen van houden, kunnen verdwijnen. Klimaatverandering en andere factoren bedreigen bijna de helft van de bloeiende planten ter wereld. Een enge gedachte, ja, maar daarom is deze Scent Surrections-trend zo'n big deal.
Onderzoekers kunnen nu de geuren van zeldzame of uitgestorven planten namaken met behulp van krankzinnig slimme wetenschap, zoals DNA-extractie en biotechnologie. Deze trend is deels behoud, deels innovatie, en het schudt de parfumwereld nu al op.
Wat cool is, is dat dit geen fantasie voor de toekomst is, maar dat het nu gebeurt. En als retailer zou dit de beste kans kunnen zijn om iets fris en betekenisvols aan uw klanten te bieden.
Lees verder en ontdek alles over de Scent Surrection-trend voor 2025.
Inhoudsopgave
Wat is het verhaal van in een laboratorium gemaakte geuren?
3 dingen om te overwegen voordat je in deze trend springt
1. Duurzaamheid is nog steeds een belangrijke drijfveer
2. Het stereotype van ‘in het laboratorium gemaakt’ overwinnen
3. Begrijp hoe verhalen helpen deze trend te verkopen
Tips om retailers te helpen in te spelen op deze trend
1. Vind de juiste partners
2. Breid de productlijn uit
3. Informeer klanten
4. Markeer de verhalen
5. Wees eerlijk over het proces.
Ter conclusie
Wat is het verhaal van in een laboratorium gemaakte geuren?
Oké, hoe werkt dit? Elke plant heeft een specifiek "geurrecept" verborgen in zijn DNA. Wetenschappers zijn aan het uitzoeken hoe ze die recepten in een lab kunnen lezen en nabootsen. Dus zelfs als een bloem eeuwenlang niet heeft gebloeid, kan zijn geur blijven voortleven. Het is net Jurassic Park, maar dan minder angstaanjagend en veel lekkerder ruikend.
Neem bijvoorbeeld de Mêdog-citroen. Deze oude vrucht uit Tibet heeft een bloemig, citrusachtig aroma dat moderne citroenen missen. Bedrijven als Ginkgo Bioworks gebruiken DNA van planten als deze om geuren te creëren die 100% authentiek zijn, maar zonder dat er echte planten geoogst hoeven te worden.
Retailers kunnen op deze trend inspelen door parfums, kaarsen of huidverzorgingsproducten te verkopen van geuren die een verhaal vertellen. Stel je voor dat de marketingcampagne zegt: "Deze geur is geïnspireerd door een bloem die al honderden jaren niet meer in het wild voorkomt." Dat is het soort detail dat mensen onthouden en waar ze in trappen.
3 dingen om te overwegen voordat je in deze trend springt
1. Duurzaamheid is nog steeds een belangrijke drijfveer
Duurzaamheid is een van de belangrijkste redenen waarom deze trend ertoe doet. Het oogsten van natuurlijke ingrediënten om geuren te maken klinkt in theorie geweldig, maar het is slecht voor het milieu. Denk er eens over na: hele ecosystemen worden beïnvloed wanneer fabrikanten te veel planten oogsten. Bovendien stijgen de prijzen naarmate deze hulpbronnen schaarser worden. Het is een verlies-verliessituatie.
In het laboratorium gemaakte geuren draaien die vergelijking om. Ze zijn duurzamer, goedkoper om te produceren en ze zijn niet afhankelijk van kwetsbare ecosystemen. Bedrijven als Sensegen bewijzen dat deze geuren net zo lekker (of zelfs beter) kunnen ruiken dan traditionele geuren.
Dit is de clou: Klanten, met name jongere shoppers, geven meer dan ooit om duurzaamheid. Ze willen weten dat de producten die ze kopen niet ten koste gaan van de planeet. En retailers kunnen dit in hun voordeel gebruiken door geuren aan te bieden die heerlijk ruiken en het milieu redden: een win-winsituatie.
2. Het stereotype van ‘in het laboratorium gemaakt’ overwinnen
Het is tijd om de olifant in de kamer aan te pakken. Sommige mensen horen "lab-made" en denken meteen "nep". Het is niet hun schuld, het is hoe mensen zijn geprogrammeerd om te geloven. Natuurlijk lijkt beter, ook al is dat niet altijd het geval.
De waarheid is dat deze geuren identiek zijn aan het echte werk. Wetenschappers kopiëren de moleculen die een natuurlijke geur vormen. Het is dus zo echt als het maar kan. Dus, hoe leggen retailers dat uit aan klanten?
Om te beginnen, houd het simpel. Iets als: "Deze geur ruikt precies zoals de originele plant, maar is gemaakt zonder het milieu te schaden." Bonuspunten als retailers het koppelen aan een verhaal, zoals: "Deze geur is geïnspireerd door een bloem die 200 jaar geleden is verdwenen." Mensen zijn dol op dit soort marketing.
3. Begrijp hoe verhalen helpen deze trend te verkopen
De meeste retailers zien dit over het hoofd: geuren zijn meer dan alleen lekker ruiken. De beste geuren investeren wat tijd in het vertellen van verhalen. Elke herschapen geur heeft een achtergrondverhaal, en dat is wat mensen aantrekt.
Neem de Mêdog-citroen nog eens. Het is niet zomaar een willekeurige citrusvrucht. Het is een eeuwenoude vrucht die verbonden is met de Song-dynastie, en de geur ervan wordt weer tot leven gebracht. Retailers kunnen verhalen als deze gebruiken om een ervaring te creëren. Misschien is het een kleine display in hun winkel of een leuke post op Instagram. Hoe dan ook, het zorgt ervoor dat mensen erover praten en kopen.
En stop niet bij parfums. Deze geuren kunnen ook werken in kaarsen, huidverzorging, kamersprays, wat het publiek maar wil. Hoe meer manieren retailers hebben om deze unieke geuren aan te bieden, hoe groter de kans dat ze contact maken met verschillende shoppers.
Tips om retailers te helpen in te spelen op deze trend
Hier zijn een paar eenvoudige stappen die retailers kunnen nemen om te profiteren van de Scent Surrection-trend:
1. Vind de juiste partners
Kijk naar biotechbedrijven als Ginkgo Bioworks of Sensegen. Zij doen al aan harde wetenschap, zodat bedrijven zich kunnen richten op het leveren van hun creaties aan hun klanten.
2. Breid de productlijn uit
Houd het niet alleen bij parfums. Denk groter: kaarsen, huisparfums, bodylotions. Verschillende producten betekenen meer manieren om andere mensen aan te spreken.
3. Informeer klanten
Niet iedereen begrijpt hoe lab-grown geuren werken, en dat is prima. Gebruik eenvoudige taal om het uit te leggen en focus op de voordelen: duurzaam, zeldzaam en 100% authentiek.
4. Markeer de verhalen
Elke geur heeft een geschiedenis. Deel het. Vergeet niet dat verhalen verkopen, of het nu een korte blurb op de website van het bedrijf is of een leuk weetje op de verpakking.
5. Wees eerlijk over het proces.
Transparantie bouwt vertrouwen op. Als klanten zorgen hebben over in het laboratorium gemaakte producten, pak ze dan aan en laat ze zien waarom deze geuren beter zijn voor het milieu en net zo luxueus.
Ter conclusie
Scent Surrections biedt iets dat verder gaat dan alleen een trend. Het is een compleet nieuwe manier van denken over geuren. Voor retailers is het een kans om iets betekenisvols aan te bieden: producten die er speciaal uitzien, ruiken en aanvoelen.
Bovendien kunnen klanten de natuur op een manier ervaren die ze nooit voor mogelijk hadden gehouden. En in 2025 zal deze trend alleen maar toenemen. Zal uw merk hieraan meedoen? Door nu actie te ondernemen, kunnen retailers geuren aanbieden die even innovatief als onvergetelijk zijn.
