Volgens het laatste rapport van GlobalData wordt bijna de helft (47%) van de consumenten altijd of vaak beïnvloed door hoe de wereld om hen heen verandert. Just Style navigeert over de impact van geopolitiek op de kledingsector.
GlobalData's Geopolitics: Executive Briefing rapport onthulde dat de onzekerheid die geopolitiek creëert, de perceptie van consumenten over merken en hun betrouwbaarheid beïnvloedt. Als gevolg hiervan worden consumentenkeuzes beïnvloed door geopolitieke spanningen.
Christopher Granville van GlobalData TS Lombard zei in het rapport: "Geopolitieke risico's hebben historisch gezien de neiging om ver verwijderd te zijn van dagelijkse zakelijke zorgen. Dit is niet langer het geval."
De kledingindustrie is niet onbekend met verstoringen en uitdagingen die voortvloeien uit geopolitieke factoren zoals conflicten, handelsbeleid en politieke instabiliteit. Deze variabelen hebben een aanzienlijke invloed op de consumentenvraag, operationele kosten, toeleveringsketens en inkoopbeslissingen binnen de kledingsector.
Geopolitieke invloeden op het gedrag en de houding van consumenten
Uit het rapport van GlobalData blijkt dat geopolitieke gebeurtenissen een ‘rimpelingseffect’ kunnen creëren dat de economische omstandigheden, het consumentenvertrouwen en de culturele dynamiek beïnvloedt.
Het rapport licht toe: “In een wereldwijd economisch klimaat dat al wordt gekenmerkt door hoge inflatie en aanhoudende verstoringen van de toeleveringsketen na de pandemie, verergeren gebeurtenissen zoals het conflict in Oekraïne en de daaropvolgende economische sancties de marktinstabiliteit alleen maar.
“Dit beïnvloedt op zijn beurt het consumentenvertrouwen door angst en onzekerheid over de toekomst te creëren, wat kan resulteren in voorzichtiger uitgaven. Grote wereldwijde gebeurtenissen kunnen ook verschuivingen in de publieke opinie en waarden teweegbrengen, die de producten en merken vormen die consumenten aantrekkelijk of sociaal acceptabel vinden.”
Het rapport betoogde ook dat de keuzes van consumenten niet alleen worden bepaald door individuele behoeften en producteigenschappen, maar ook door de perceptie van het merk en de mate waarin een merk ‘individuele waarden nauwkeurig weerspiegelt’.
Uit het rapport van GlobalData blijkt dat bijna twee derde (65%) van de consumenten meer producten van een merk koopt als het aansluit bij hun persoonlijke overtuigingen en waarden. Dit sentiment is vooral sterk onder millennials (69%).
Consumenten zijn ook bereid om een merk om vergelijkbare redenen te verlaten. Een meerderheid (54%) is bereid een merk te boycotten als het afwijkt van hun persoonlijke overtuigingen.
Ter illustratie van dit punt verwijst het rapport naar het conflict tussen Rusland en Oekraïne, waarbij de nadruk wordt gelegd op de opkomst van ‘collectief verzet’ tegen merken en producten die afkomstig zijn uit Rusland.
Ook stelt het rapport dat het conflict in Gaza consumenten aan beide kanten ertoe heeft aangezet hun ongenoegen te uiten door middel van gerichte boycots tegen wereldwijde merken die banden zouden hebben met het conflict.
Geopolitiek thema bereikte hoogtepunt in maart 2024
Geopolitieke zorgen waren het meest genoemde thema in de bedrijfsrapporten van de kledingsector tussen oktober 2023 en april 2024.
Het thema werd het vaakst genoemd in maart 2024, toen het thema 'geopolitiek' 747 keer werd genoemd.
Dit is waar, aangezien de mode-industrie lijkt te worstelen met de ene na de andere opkomende crisis. Van de crisis in de Rode Zee die leidde tot vertragingen in de scheepvaart en extra kosten voor modemerken en retailers, tot het derde jaar van het conflict tussen Rusland en Oekraïne dat de energieprijzen opdrijft, en de aanhoudende inflatie die de wereldeconomieën beïnvloedt en het besteedbare inkomen van consumenten onder druk zet.
M. Fatih Bilici, vicevoorzitter van de Istanbul Textile and Apparel Exporter Association (ITHIB), vertelde Just Style onlangs dat aanvallen in de Rode Zee ook een impact hadden op Turkije. Ondanks dat ze grondstoffen als katoen lokaal betrekken, zei hij dat Turkije ook importeert uit de VS, wat leidt tot meer vertragingen door verstoringen in het transport.
In een ander gesprek met Just Style vertelde Yazan Zubeidi, managing partner bij Jordanian Modern Textile, een in Amman gevestigde fabrikant van casual gebreide kleding voor mannen, vrouwen en kinderen, dat de binnenlandse verkoop van kleding en textiel in Jordanië met minstens 40% is gedaald sinds het begin van het Israëlisch-Gazaconflict.
"Deze daling kan worden toegeschreven aan verschillende factoren, waaronder de terughoudendheid van consumenten om aankopen te doen uit solidariteit met de bevolking van Gaza, de annulering van bijna alle evenementen, vieringen en campagnes, en de scherpe daling van het aantal toeristen", aldus Zubeidi.
Bovendien tonen de gegevens van het Office of Textiles and Apparel (OTEXA) aan hoe geopolitieke problemen de kledingindustrie momenteel teisteren: de import van kleding uit alle bronnen is in 22 met 2023% op jaarbasis gedaald tot 24.3 miljard vierkante meter equivalenten (MKB).
Bron van Gewoon Stijl
Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt door just-style.com onafhankelijk van Cooig.com verstrekt. Cooig.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten.
