De beauty-industrie is momenteel erg uniform. Iedereen lijkt dezelfde tinten en stijlen te hebben met weinig tot geen aanpassingsmogelijkheden: breng het gewoon aan en krijg dezelfde kleur die anderen gebruiken. Er is echter een nieuwe trend die dat verhaal wil veranderen: pH-aangedreven kleurcosmetica.
Deze beautytrend brengt een nieuw niveau van personalisatie naar make-up, met producten die van kleur veranderen op basis van de unieke pH-waarde van de gebruiker. Omdat steeds meer mensen op zoek zijn naar gepersonaliseerde beauty, was het slechts een kwestie van tijd voordat een trend als pH-cosmetica op de markt zou komen. En het is goed op weg om de manier waarop consumenten deze ruimte zien, te veranderen.
Lees verder en ontdek alles wat u moet weten om deze online trend te benutten en in 2025 meer te verkopen!
Inhoudsopgave
De verschuiving naar gepersonaliseerde schoonheid
Wat maakt cosmetica op basis van pH-waarde uniek?
2 dingen die u moet weten over de pH-aangedreven cosmeticatrend
1. Resoneert met Gen Z en Gen Alpha
2. Het bereik uitbreiden
4 bruikbare inzichten die retailers kunnen gebruiken bij het omarmen van deze trend
1. Focus op personalisatie
2. Creëer een bredere categorie
3. Zorg voor productinclusiviteit
4. Maak gebruik van sociale media
Het toekomstige potentieel van pH-cosmetica
Uitdagingen waar u rekening mee moet houden voordat u deze markt betreedt
Afsluiten
De verschuiving naar gepersonaliseerde schoonheid
De toenemende populariteit van pH-adaptieve cosmetica laat zien dat consumenten zich verzetten tegen esthetische uniformiteit. Het is overal op sociale mediaplatforms zoals TikTok en Instagram, en mensen herkennen het gebrek aan personalisatie.
Consumenten, met name jongere generaties (Gen Z en Gen Alpha), haten hoe deze platforms schoonheidsnormen promoten. Ze willen zich uniek voelen, dus hunkeren ze naar producten die meer gericht zijn op individualiteit in plaats van op neppe schoonheidsnormen. Deze consumenten kopen niet zomaar one-size-fits-all-oplossingen, ze gaan voor iets persoonlijks en exclusiefs.
Google-zoekopdrachten voor "kleurveranderende lip olie" zijn met 685% gestegen ten opzichte van vorig jaar, en TikTok hashtags zoals #ColorChangingMakeup trokken meer dan 122.2 miljoen views. Deze cijfers tonen een sterke vraag naar schoonheidsproducten die innovatie en personalisatie combineren.
Wat maakt cosmetica op basis van pH-waarde uniek?
pH-cosmetica hanteren een andere aanpak dan traditionele make-up. In plaats van vaste tinten gebruikt deze trend pigmenten die reageren op de unieke pH en temperatuur van de huid. Het beste is dat dit niet zomaar claims zijn, maar wetenschappelijk onderbouwde innovaties die tinten creëren die specifiek zijn voor elke gebruiker, wat de ultieme persoonlijke ervaring oplevert. Neem bijvoorbeeld deze merken:
- De Glassy Blush van Expressoh: Dit product ziet er transparant uit bij het aanbrengen, maar verandert in een natuurlijker blosje op basis van de huidchemie van de gebruiker.
- Spectra van Unseen: Het product van dit merk verandert van kleur met de huidverdeling op het ooglid van de gebruiker, waardoor een multidimensionale en persoonlijke look ontstaat.
- Charmis' Soda Pop Balsem (Thailand): Hoewel dit product in het begin een levendige blauwe balsem is, verandert dit na gebruik in zachtroze lippenstift (of lippenbalsem) en blush.
2 dingen die u moet weten over de pH-aangedreven cosmeticatrend
1. Resoneert met Gen Z en Gen Alpha
Zoals eerder vermeld, geven jonge consumenten tegenwoordig de voorkeur aan authenticiteit en duurzaamheid boven standaarden. Het is dus logisch dat producten die personalisatie bieden goed aanslaan bij deze digitaal vaardige generatie. pH-cosmetica zijn vooral aantrekkelijk omdat ze wetenschap combineren met individualiteit om deze consumenten precies te geven wat ze willen.
Maar er is meer. pH-producten zijn ook vermakelijk, wat een groot pluspunt is voor deze jongere generaties. Mensen zullen het geweldig vinden om te zien hoe heldere producten (zoals lipgloss) levendig worden, waardoor consumenten genoeg content krijgen voor Instagram-reels en TikTok-tutorials.
2. Het bereik uitbreiden
Hoewel de meeste pH-make-up sterk afhankelijk is van het Red 27-pigment (de bron van die mooie roze tinten), onderzoeken merken meer opties om dat bereik uit te breiden. Een alternatief dat hun aandacht trekt, is broomzuur, dat helpt bij het creëren van oranje, levendige rode en gele tinten.
Een dergelijke zet is erg belangrijk, omdat meer kleuren meer kansen betekenen om te voldoen aan de uiteenlopende behoeften van het publiek aan personalisatie. Het is ook een geweldige strategie voor degenen die zich over het hoofd gezien voelen door mainstream beautyproducten.
4 bruikbare inzichten die retailers kunnen gebruiken bij het omarmen van deze trend
De vraag naar pH-cosmetica groeit, maar wat moeten retailers doen als ze een graantje mee willen pikken? Ze kunnen de volgende strategieën overwegen:
1. Focus op personalisatie
pH-adaptieve producten zijn ongelooflijk uniek, wat betekent dat bedrijven hun "unieke" aard tot de focus van hun marketingcampagnes kunnen maken. Vergeet niet om authentiek te zijn door echte use cases te laten zien, met name de ervaringen van mensen die genieten van hun unieke transformaties.
2. Creëer een bredere categorie
Denk niet dat de markt nu krap is. Er zijn nog steeds veel kansen voor bedrijven om te innoveren met pH-adaptieve producten. Categorieën als eyeliners, mascara's en foundations blijven bijvoorbeeld grotendeels onaangeroerd, wat betekent dat er een enorm potentieel is om iedereen te targeten die op zoek is naar pH-producten die verder gaan dan blushes en de perfecte lippenstiftkleur.
3. Zorg voor productinclusiviteit
Producten met pH-waarde zijn niet aantrekkelijk als ze niet inclusief zijn. Gelukkig kunnen bedrijven hun producten goed genoeg testen om volmondig te zeggen: "het werkt voor iedereen, ongeacht de huidskleur." Inclusiviteit is een grote drijvende kracht achter deze trend, dus leun erop zodat de producten een breder publiek aanspreken.
4. Maak gebruik van sociale media
Deze trend heeft de juiste vibes voor sociale media en merken kunnen het potentieel ervan benutten. Ze zouden campagnes moeten creëren met pH-aangedreven producten die door gebruikers gegenereerde content aanmoedigen. En wanneer de opvallende transformaties een buzz creëren, zal het helpen de betrokkenheid en merkzichtbaarheid te vergroten.
Het toekomstige potentieel van pH-cosmetica
pH-make-up is misschien nog een vroege trend, maar het belooft veel goeds voor de groei. Merken als Expressoh en Freshian hebben hun aantrekkingskracht immers al bewezen, maar dat is niet alles wat de trend te bieden heeft. Bedrijven kunnen de grenzen verleggen door deze ideeën te overwegen:
- Maak pH-producten met een dubbel doel. Merken kunnen bijvoorbeeld de voordelen van make-up en huidverzorging combineren in één geweldig product.
- Sla geen kleurveranderende accessoires over, zoals haarverf of nagellak. Ze zijn een geweldige manier om de belangrijkste cosmeticalijn te verbeteren.
- Consumenten zullen ook dol zijn op het idee van 'signature'-kleuren die hun persoonlijkheid weerspiegelen. Daarom zouden bedrijven moeten overwegen om deze unieke kleuren te benadrukken in hun marketingmaterialen.
Uitdagingen waar u rekening mee moet houden voordat u deze markt betreedt
Zeker, pH-cosmetica brengt opwindende voordelen met zich mee, maar merken moeten ook een aantal uitdagingen aanpakken. Hier zijn er twee:
- Chemische stabiliteit: Hoe kunnen merken garanderen dat pigmenten en ingrediënten stabiel blijven en consistente prestaties leveren in verschillende omgevingen?
- Consumenteneducatie: Niet iedereen zal de innovatie begrijpen. Dus hoe kunnen merken duidelijk uitleggen hoe deze producten werken en wat ze onderscheidt van traditionele make-up?
Afsluiten
De beauty-industrie is streng met wat wel en niet doorgaat. Je zou kunnen zeggen dat personalisatie op een dieptepunt staat, dankzij schoonheidsnormen die social media overspoelen en merken die producten maken waardoor iedereen er hetzelfde uitziet. Gelukkig bieden pH-producten iets fris dat afstapt van one-size-fits-all naar meer op maat gemaakte looks.
Deze trend is vooral aantrekkelijk voor iedereen die een hekel heeft aan gewone make-up. Als ze een tint willen die uniek is voor hen, dan krijgen ze dat met ph-geactiveerde make-up. Producten met een pH-waarde hebben een enorm potentieel, dus aarzel niet om in te spelen op deze trend en in te spelen op een markt die op zoek is naar individualiteit.
