Wimper- en wenkbrauwtrends in 2023 zijn gericht op een natuurlijker uiterlijk. Deze toegenomen interesse in natuurlijke wimpers en wenkbrauwen creëert nieuwe kansen voor producten die de gezondheid en groei van haar ondersteunen en stimuleren, vooral voor degenen die op zoek zijn naar alternatieven voor invasieve en dure behandelingen zoals extensions en microblading.
Laten we eens dieper ingaan op waar consumenten het komende jaar op letten als het gaat om wimper- en wenkbrauwproducten.
Inhoudsopgave
De markt voor wimpers en wenkbrauwen
Het belang van productbewijs
Oogartsen zijn de nieuwe dermatologen
Alternatieve behandelingen en cosmetische hybriden
Ethische wimper evoluties
De toekomst van wenkbrauwen en wimpers
De markt voor wimpers en wenkbrauwen
De interesse in wimpers en wenkbrauwproducten is de afgelopen jaren toegenomen door veranderende schoonheidsidealen en de impact van de pandemie. Daarnaast heeft de crisis in de kosten van levensonderhoud gezorgd voor een vraag naar betaalbare alternatieven voor pro-behandelingen en extensions, terwijl een beweging richting minder uitgebreide looks de interesse in producten die natuurlijke wenkbrauwen en wimpers versterken, heeft versneld.
De Wereldwijde markt voor wimperserum werd in 752 gewaardeerd op 2020 miljoen dollar en zal naar verwachting begin 1.3 de 2023 miljard dollar bereiken. Producten zoals serums die de groei bevorderen en hybride make-upproducten kennen een grote vraag.
Inhoud met betrekking tot wimpers en wenkbrauwen is een top combineren van kennis van design, effectiviteit, schoonheid, creativiteit categorie op TikTok, met #LashSerum dat 641 miljoen keer bekeken werd, #LashSerumResults 92.8 miljoen en #BrowGrowth 40.8 miljoen.
Het belang van productbewijs
Bewijs is de krachtigste aankoopprikkel van schoonheid geworden en een dwingend onderdeel van de aantrekkingskracht van producten. Succesvolle merken zullen investeren in krachtige, hoogwaardige ingrediënten en hun beweringen staven met data en wetenschap.
Volgens Euromonitor Internationale schoonheidsenquête, 40% van de consumenten zei dat ze op zoek zijn naar bewezen werkzaamheid boven claims over natuurlijke of biologische ingrediënten. Naarmate de vraag naar krachtigere formules groeit, leunen mensen op door de wetenschap ondersteunde merken en producten. De medicalisering van schoonheid, met name huidverzorging, heeft de aantrekkingskracht van op ingrediënten gebaseerde opties vergroot.
De vraag naar wetenschappelijk onderbouwde producten is net zo belangrijk voor wimper- en wenkbrauwproducten, vooral als het gaat om claims over de ondersteuning van de groei.
Er zijn maar weinig wimper- en wenkbrauwserums waarvan medisch bewezen is dat ze de anagene groeifase van haar veranderen. Toch dichten nieuwe innovatieve formules de kloof tussen potentie en prestatie, en bieden ze schone, veilige en technisch geavanceerde opties. Serums die zijn geladen met krachtige huidverzorgingsbotanische stoffen en voedingsstoffen zoals peptiden, biotinen en keratine kan de wimpergroei effectief stimuleren en ze sterk, gehydrateerd en gevoed houden.
Oogartsen zijn de nieuwe dermatologen
Beautyconsumenten waarderen professionele expertise boven andere statistieken. Als het gaat om producten voor de ogen, zijn oogartsen de sterren. Volgens Statista, 55% van de mensen in het Verenigd Koninkrijk is het erover eens dat er een verband bestaat tussen de gezondheid van de ogen en andere ziekten.
Omdat ogen steeds meer worden blootgesteld aan blauw licht en vervuiling, groeit de interesse in optocosmetica. Artsenmerken en -producten bieden een tegengif tegen vaak gevaarlijke TikTok-trends en door beroemdheden geleide merken en worden gezien als superieur en betrouwbaar.
Net als bij huidverzorging zullen medisch geleide merken met veilige producten die zijn samengesteld voor gevoelige ooggebieden aan populariteit winnen. COVID-19 en stressgerelateerd haarverlies hebben invloed op wenkbrauwen en wimpers. Met bewezen medische verbanden tussen stress en trichotillomanie, is er een kans voor merken om klanten te ondersteunen met gevoelige strategieën en herstellende producten.
Alternatieve behandelingen en cosmetische hybriden
Bied een alternatief voor invasieve en dure wimper- en wenkbrauwprocedures door te focussen op herstellende producten. Herstellende producten die helpen bij het herstel en creëren natuurlijke lengte en volheid bloeien.
Zet toegevoegde voordelen centraal in zweepslag en voorhoofd producten. Kostenbewuste shoppers zoeken betaalbare verwennerijen die extra functionaliteit bieden, met name met betrekking tot gezondheid en welzijn, wat een cruciale factor zal zijn bij een aankoopbeslissing.
De vraag naar hybride formaten neemt toe naarmate mensen voorzichtiger worden met hun consumptie. Kosten, gestroomlijnde routines en superieure functionaliteit zijn prioriteiten geworden, aangezien consumenten meer verwachten van traditionele items.
Kijk naar bestaande cosmetische oogproducten die voorzien kunnen worden van eigenschappen die gunstig zijn voor wimpers. Investeer in cross-category ontwikkelingen die de grenzen tussen make-up, huidverzorging, wetenschap en haarverzorging doen vervagen. Vloeibare eyeliners en mascara zijn een goed voorbeeld van hoe ze zich ontwikkelen tot transformerende wimperversterkers.
Ethische wimper evoluties
Om eco-bewuste consumenten aan te spreken, moeten merken een balans vinden tussen prestaties en de planeet. Wereldwijd, 47% van de consumenten kiezen eerder voor merken die beide hebben, terwijl een op de drie aangaf dat ze waarschijnlijk geen duurzaam merk zouden kopen als de kwaliteit afneemt. Investeer in certificering en wees volledig transparant en traceerbaar in de hele toeleveringsketen om greenwashing tegen te gaan en vertrouwen op te bouwen.
NielsenIQ meldt dat 77% van de consumenten merken afwijst die zich schuldig maken aan greenwashing, dus wat u zegt moet overeenkomen met wat u doet. Organisaties zoals Provenance beschermen shoppers door claims te koppelen aan bewijs uit de toeleveringsketen of verificatie door derden.
De toekomst van wenkbrauwen en wimpers
Beautyconsumenten willen meer waar voor hun geld, vooral van nicheproducten zoals wimper- of wenkbrauwproducten. Producten die verder gaan dan directe cosmetische verbetering en die de gezondheid van wenkbrauwen en wimpers op de lange termijn verbeteren, vallen beter bij slimme consumenten.
Wetenschappelijk geleide wenkbrauw- en wimpermerken met producten die worden ondersteund door klinische tests of verificatie door derden, zullen aanslaan bij mensen. Ondersteun groei en verbeterde gezondheidsclaims met bewijs, waaronder wetenschappelijke gegevens en voor- en nabeelden.
Ten slotte zorgen de kosten van levensonderhoud en zorgen over de gezondheid van de ogen ervoor dat mensen afstappen van invasieve, dure en tijdrovende behandelingen en extensions. Positioneer wimper- en wenkbrauwverzorgingsproducten als een verstandige investering op de lange termijn die consumenten helpt tijd en geld te besparen en beter is voor de planeet.
