Terwijl we ons voorbereiden op het dynamische landschap van Q1 2024, duiken we in de bloeiende wereld van affiliate marketing in Duitsland. Ontdek de huidige staat van de industrie, opkomende trends, technologische impact en belangrijke overwegingen voor merken die willen excelleren in deze competitieve arena.
Het huidige affiliate marketinglandschap in Duitsland
Om de huidige Duitse affiliatemarkt te begrijpen, bekijken we enkele van de verbluffende statistieken en groeitrends. Volgens een onderzoek van BVDW's affiliate focusgroep in 2019, telde de industrie 40,000 affiliates, 7,000 adverteerders, 150 bureaus en 50 netwerken/platforms. Nu dit landschap voortdurend evolueert, hangt succes af van het begrijpen van de complexiteit van de Duitse markt en de verwachtingen van gebruikers.
Macro-perspectieven, waaronder betaalmethoden, gegevensprivacy en websites in gelokaliseerde talen, spelen een cruciale rol. De inherente prijsgevoeligheid van Duitsers is toegenomen te midden van economische uitdagingen, waardoor gebruikers naar affiliates worden gestuurd voor de beste deals. Cashback, vouchers, deal-sites, CSS-partners en prijsvergelijking domineren de performance scene. Navigeren door het diverse medialandschap van Duitsland vereist ook het erkennen van de waarde van contentpartners bij het aansturen van het eerste merkcontact.
Het opbouwen van sterke partnerschappen vereist het afstemmen van merken en affiliates op belangrijke doelen en KPI's. Directe relaties en persoonlijke connecties versterken het vertrouwen, wat de wens van Duitse affiliate partners weerspiegelt voor veilige tracking en affiliate events als essentiële elementen.
In het vierde kwartaal van 4 zijn CSS-partners, voucher-, cashback-, loyaliteits- en prijsvergelijkingspartners naar voren gekomen als de meest succesvolle partnertypen, volgens gegevens van APVision, Impact en AWIN-observaties.
Trends in affiliate marketing in het eerste kwartaal
Vooruitkijkend naar Q1 2024 staan on-site technologiepartners en influencers centraal, met de hoogste groeicijfers. Op resultaten gebaseerde influencermarketing is in opkomst, met de convergentie van influencer- en affiliatemarketing die wordt aangestuurd door merkbehoeften en technologische vooruitgang. Verwacht wordt dat contenthandel en merk-tot-merkpartnerschappen aan populariteit zullen winnen, wat nieuwe samenwerkingsmogelijkheden zal bieden.
Gebruikers die op zoek zijn naar de beste deals, vertrouwen op performance marketing, waarbij partners zoals voucher affiliates, cashback providers, CSS, prijsvergelijkingssites, loyaliteitsprogramma's en contentpartners een cruciale rol spelen.
Laten we eens dieper ingaan op enkele andere trends die we in het eerste kwartaal in Duitsland verwachten:
Technologische vooruitgang heeft invloed op Duitsland
AI en machine learning zijn cruciaal voor de affiliate-industrie en merken moeten overwegen om taken te automatiseren, van het genereren van rapporten tot partnerscreening en contentcreatie. Gezien de snelle evolutie van AI en de daaruit voortvloeiende opkomst van nieuwe mogelijkheden voor AI-adoptie in de affiliate-industrie, is het cruciaal om deze ontwikkelingen nauwlettend te volgen en op de hoogte te blijven.
Privacyregelgeving zoals de AVG, TTDSG en browserbeperkingen vormen echter een uitdaging voor het bijhouden van prestaties. Daarom is er binnen de sector behoefte aan samenwerking om innovatieve oplossingen te vinden.
Veranderend consumentengedrag
Economische onzekerheden zorgen er al voor dat gebruikers prioriteit geven aan goede deals. We verwachten dat dit doorzet in Q1 van volgend jaar, en merken moeten dit in gedachten houden bij het ontwikkelen van affiliate campagnes.
Heeft uw merk een Gen Z- of millennialpubliek? Duurzaamheid blijft essentieel voor de jongere demografie, hoewel de prijs nog steeds zwaarder weegt dan ethiek. Zoek naar manieren om duurzame praktijken en initiatieven te integreren met uw affiliate partners.
Regelgevende updates en nalevingsoverwegingen
Gegevensprivacy en actieve gebruikerstoestemming voor cookies blijven cruciale nalevingsoverwegingen onder DSGVO en TTDSG. Apple's aankondiging om trackingparameters uit de URL te verwijderen (voor de privébrowsemodus) heeft geleid tot verdere onzekerheid voor sommige merken in de affiliate-ruimte over hoe ze prestatietracking toekomstbestendig kunnen maken.
"Via het initiatief van de Affiliate Marketing Focus Group heeft de Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) eV een brancheoverstijgende werkgroep opgericht om de uitdagingen aan te pakken die gepaard gaan met de naderende ontwikkeling en om innovatieve oplossingen te ontwikkelen. De werkgroep bestaat uit vertegenwoordigers van de belangrijkste affiliate netwerken en SaaS-providers, evenals deelnemers van andere instanties zoals Google en META, IAB Europe, IAB Tech Lab en W3C", aldus André Koegler, voorzitter van de affiliate focusgroep bij BVDW.
Succes van affiliate partners in Duitsland
Q1, een belangrijke periode voor winteruitverkoop in Duitsland, onderstreept het belang van voucher-/dealsites, cashback, CSS, prijsvergelijking en loyaliteitspartners. On-site technologiepartners en influencers laten een snelle groei zien, waarbij partnerschappen met kaartkoppelingen (CLO) steeds belangrijker worden. Merk-tot-merk-partnerschappen zullen ook toenemen, gefaciliteerd door technologische vooruitgang en verbeterde tracking.
Blijf de concurrentie voor met een winnende strategie
Om Duitse concurrenten voor te blijven in Q1 is een genuanceerde affiliate marketingaanpak en een proactieve mindset nodig. Hier is een nadere blik op specifiek advies om door het ingewikkelde landschap te navigeren en een concurrentievoordeel te behalen:
- Personaliseren van de selectie van affiliate partners: In plaats van een breed net uit te werpen, richt u zich op het handmatig selecteren van Duitse affiliate partners die zijn afgestemd op uw doelgroep. Voucher-/dealsites, cashbackplatforms, CSS-partners en prijsvergelijkingssites moeten naadloos aansluiten bij uw merkidentiteit en de voorkeuren van uw doelgroep.
- Relaties opbouwen op basis van vertrouwen en het afstemmen van doelen: Bouw relaties op met affiliates die te maken hebben met afstemming op gemeenschappelijke doelen. Zorg ervoor dat uw doelen resoneren met die van uw affiliate partners, wat een gevoel van samenwerking bevordert in plaats van een louter transactionele associatie.
- Waardering van contentpartners verder dan alleen de laatste-klik-attributie: Ga verder dan de beperkingen van last-click-attributie en erken de echte waarde die contentpartners toevoegen aan de customer journey. Het is cruciaal om hun impact te begrijpen en dienovereenkomstig waarde toe te kennen, aangezien contentpartners vaak het essentiële eerste contact met uw merk initiëren.
- Maak gebruik van prestatiegerichte influencermarketing: Erken de groeiende impact van influencers op de Duitse markt. Verwacht wordt dat de advertentie-uitgaven voor influencermarketing in 884.30 € 2027 miljoen zullen bedragen. Benut de kracht van influencers om aankoopbeslissingen vorm te geven. Identificeer influencers die bij uw merk passen en verander partnerschappen in resultaatgerichte samenwerkingen.
- Testen van technologiepartners op locatie: Duik in on-site technologiepartnerschappen om uw online prestaties te optimaliseren. Voer grondige analyses uit om significant on-site optimalisatiepotentieel te identificeren, zoals het aanpakken van bouncende gebruikers en het optimaliseren van conversiepercentages. Het vinden van de juiste tech-affiliatepartner kan de algehele klantervaring verbeteren en de inkomsten verhogen.
- Nieuwe partnerschapsmodellen omarmen: Ondanks de relatief lage acceptatiegraad van creditcards in Duitsland, verken Card-Linked Offer (CLO)-partnerschappen. Omdat deze partnerschappen hun eigen transactiegegevens gebruiken, bieden ze een robuuste oplossing in een toekomst zonder cookies. Blijf vooroplopen door het potentieel van CLO-partnerschappen te begrijpen en ze strategisch te benutten.
- Identificeren van samenwerkingen tussen merken: Nu het marketinglandschap verandert, kunt u gebruikmaken van merk-tot-merk-partnerschappen. Identificeer niet-competitieve merken die gemeenschappelijke waarden en klantenbases delen. Stel duidelijke doelen en regels op voor wederzijds voordelige samenwerkingen. Het kiezen van het juiste netwerk/platform is cruciaal om de impact te begrijpen en resultaten effectief bij te houden.
- Verbeter de affiliate-resultaten door middel van communicatie: Bevorder directe relaties met affiliate partners. Affiliates kunnen alleen zo effectief zijn als de informatie die ze ontvangen. Hoe uitgebreider de informatie/data en afstemming op doelen, hoe sterker het partnerschap en hoe beter de resultaten.
- Aanpassen aan een toekomst zonder cookies: Hoewel third-party cookies verdwijnen, zijn first-party cookies nog steeds springlevend. Vanuit een affiliate-perspectief is het nog steeds mogelijk om transacties en activiteiten van affiliates te volgen met first-party cookies, in tegenstelling tot third-party cookies. Praat met uw agency partner om te leren hoe uw merk prestaties op verschillende manieren kan volgen die nog steeds voldoen aan de consumentenvraag naar privacy.
Bloei op in Q1 2024 en daarna
Om in 2024 te floreren op de Duitse markt, moeten merken overstappen op een strategische en goed geïnformeerde aanpak voor blijvend succes. Door affiliate-partnerschappen op maat te maken, influencers te omarmen, technologie te optimaliseren en innovatieve samenwerkingen te verkennen, kunnen merken niet alleen voorop blijven lopen op concurrenten, maar ook het affiliate-marketinglandschap in Duitsland vormgeven.
Bron van acceleratiepartners.com
Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt door accelerationpartners.com onafhankelijk van Cooig.com verstrekt. Cooig.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten.
