De nieuwste hype rond AI in de modewereld is de belofte dat AI de duurzaamheidscrisis in de sector oplost.
Maar aangezien de financiën van merken onder druk staan door verstoringen in de toeleveringsketen, zoals geopolitieke spanningen, overbelaste havens, stijgende vrachtprijzen en schaarste aan materialen, liggen de prioriteiten van AI ver van het redden van de planeet.
Duurzaamheid: de grootste marketingtruc van retailers
Nu consumenten de hitte van milieuangst beginnen te voelen, spitsen merken hun oren om in te springen op de nieuwste interesses van consumenten. Merken die zich bewust zijn van het groeiende milieubewustzijn onder consumenten, wenden zich tot populaire strategieën om winst te behouden en een solide reputatie te behouden.
Websites staan vol met groene marketingtactieken, die zich vooral richten op hergebruik en reparatie, recycling of het gebruik van duurzame materialen. M&S is een partnerschap aangegaan met Oxfam voor zijn "Shwopping"-programma, waarbij consumenten kleding van elk merk kunnen inleveren om te worden gedoneerd of gerecycled. In de "Pre-Owned"-sectie van Zara kunnen klanten oude Zara-producten kopen en verkopen en beschadigde artikelen naar een winkel brengen om te laten repareren voor een kleine vergoeding. Uniqlo biedt dezelfde service, met als doel de levensduur van zijn producten te verlengen. Elders geeft H&M de reparatieverantwoordelijkheid aan consumenten, verkoopt "Care"-producten die een pluizenroller en naaisets bevatten, en ontwijkt verantwoordelijkheid door erop te staan dat een "aanzienlijk" deel van de emissies van een product plaatsvindt nadat het de winkel verlaat.
De website van H&M biedt tips voor het verzorgen van kleding, waaronder "Hoe verwijder je koffievlekken?" Kopers worden er nederig aan herinnerd dat als ze maar het inzicht hadden om de koffie van hun favoriete T-shirt te schrobben, ze misschien een klimaatramp hadden kunnen voorkomen. Maar terwijl upcycling, het gebruik van gerecyclede materialen en wederverkoopplatforms steeds populairder worden, nemen ook beschuldigingen van greenwashing toe. Kopers worden getroffen door het besef dat de prioriteiten van merken niet draaien om het helpen van hun klanten om een oude trui te naaien, maar om de tweeledige doelen van winst en reputatie.
AI wordt groen
Om hun milieureputatie te versterken nadat hun duurzaamheidsinspanningen als performant zijn beoordeeld, wenden veel retailers zich tot AI. In 2023 ging Sainsbury's een samenwerking aan met Blue Yonder, waarbij ze hun producten gebruikten om de vraag van de consument te voorspellen. Dit minimaliseert zowel over- als onderbevoorrading, en voorkomt dat magazijnproducten van hun kleding-, huishoudartikelen- en voedselmerken verloren gaan. Dit klinkt als een droom die uitkomt voor het milieu, merken en consumenten, die meer dan ooit geïnteresseerd zijn in hoe ze duurzaam van mode kunnen genieten.
Nu het overwinnen van inflatie een prioriteit is voor merken, is AI financieel het beste gediend bij het volgen van consumenteninteresse om winsten te verhogen. Forever 21 en KIABI verloren marktaandeel tussen 2019 en 2022, en GlobalData-analisten schrijven dit niet toe aan greenwashing-schandalen of zorgen over duurzaamheid, maar aan het onvermogen om relevant te blijven en trends bij te houden. Groene AI-strategieën zijn misschien beschikbaar, maar zijn ze echt de prioriteit van merken?
Shein: trends volgen is de marktleider
Om de markt te veroveren, moeten merken zich richten op Gen Z, de generatie met een pertinente interesse in mode en een voorkeur voor uitgeven boven sparen. Volgens GlobalData heeft slechts 23.5% van Gen Z in 2022 bezuinigd op uitgaven, vergeleken met 32.5% van de consumenten in oudere demografieën. Merken moeten Z's targeten in hun marketing en tegelijkertijd een manier vinden om op de hoogte te blijven van snel veranderende trends. Het succes van het gebruik van AI om op de hoogte te blijven van huidige trends wordt geïllustreerd door Shein, de fast fashion-gigant en milieu-superschurk die in 2022 marktleider werd en onlangs Forever 21 overnam. De flexibele toeleveringsketen van Shein stelt het bedrijf in staat om elke dag duizenden nieuwe ontwerpen voor te stellen tegen betaalbare prijzen, waarbij het AI-model dagelijks trends analyseert.
Shein categoriseert trends op haar website, en richt zich momenteel niet alleen op Cottagecore, maar ook op Dopamine Dressing en Y2K, en heeft ook een Pink Collection na het succes van Barbie. Het AI-model helpt bij het produceren van de sectie 'Nieuw binnen', die dagelijks wordt bijgewerkt en gecategoriseerd op datum. Honderden nieuwe producten verschijnen elke dag, waardoor consumenten worden uitgedaagd om op XNUMX september te worden betrapt iets dragen van de vijfde. GlobalData voorspelt dat de wereldwijde marktwaarde in 2023 zal vertragen, dus merken moeten Sheins voorbeeld volgen en prioriteit geven aan het volgen van snel veranderende trends boven duurzaamheidsbeloften.
De ecologische voetafdruk van AI
Zelfs als merken duurzame AI-technologie omarmen, is het misschien niet zo groen als het lijkt. AI-technologie gebruikt enorme hoeveelheden water en elektriciteit om te functioneren. Volgens GlobalData stootte OpenAI's GPT-3 meer dan 500 ton koolstofdioxide uit tijdens de training.
Hoewel het materiaal misschien niet verloren gaat in magazijnen, zal het onvermijdelijk gebeuren in de huizen van consumenten, aangezien merken inspelen op snel veranderende trends. Terwijl TikTok's "strawberry girl"-esthetiek wordt overschaduwd door "tomato girl", wacht er ongetwijfeld nog een vrucht in de coulissen en verdwijnt er nog een paar cargobroeken in de prullenbak. Met consumenten die op zoek zijn naar betaalbaarheid en de laatste trends, en merken die graag inflatieproblemen en verstoringen in de toeleveringsketen willen overwinnen, is Green AI de nieuwste duurzaamheidsoplossing die niet werkt.
Bron van Just-style.com
Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt door Just-style.com onafhankelijk van Cooig.com verstrekt. Cooig.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten.
