Terwijl de trend 'onderconsumptiekern' de sociale media overneemt, onderzoekt Just Style wat dit inhoudt en hoe de groeiende tegenreactie op overconsumptie en buitensporige winkelaankopen de manier waarop consumenten mode shoppen, zou kunnen veranderen.
Tussen Instagram Shopping, Facebook Ads en Tik Tok Shop kan het volume aan items dat via social media te koop is, overweldigend zijn. En dat omvat niet alle producten die door social media influencers in hun dagelijkse posts worden genoemd.
Na de obsessie van vorig jaar met 'de-influencen', waarbij gebruikers van sociale media hun volgers ontmoedigden om spullen te kopen die ze niet nodig hebben, viert de kern van underconsumption het gebruik van de dingen die consumenten al hebben.
Wat is de kern van onderconsumptie?
Gebruikers van de hashtag #underconsumptioncore laten bijvoorbeeld gerepareerde jeans, tientallen jaren oude outfits of een paar schoenen zien die na jaren van gebruik compleet versleten zijn.
Het is belangrijk om op te merken dat veel gebruikers van sociale media hebben opgemerkt dat deze gewoontes niets nieuws zijn voor mensen die op een budget leven. De recente crisis van de kosten van levensonderhoud en de stijgende inflatie hebben beide zeker bijgedragen aan de trend van make-do-and-mend.
Wie doet mee aan deze trend?
Ondanks de populariteit van onderconsumptie en gerelateerde trends, is het moeilijk om het succes van ultrasnelle moderetailers zoals online spelers Shein en Temu de afgelopen jaren te negeren. Dus wie doet mee aan de trend?
GlobalData retailanalist Neil Saunders vertelt Just Style: "Ik denk dat veel consumenten het idee van minder kopen en beter kopen wel leuk vinden, maar velen worden ook nog steeds aangetrokken door de aantrekkingskracht van nieuwe modes en trends. Dat is de reden dat fast fashion-platforms zoals Shein nog steeds groeien."
Uit een recent rapport van het tweedehandsplatform Thredup over de relatie van Generatie Z met mode bleek dat één op de drie zich 'verslaafd voelt aan fast fashion', terwijl 65% aangeeft duurzamer te willen winkelen.
Deze toevoeging lijkt onlosmakelijk verbonden te zijn met sociale media.
Het rapport merkte ook op dat 40% van de studenten aangaf dat ze eenmaal per dag of vaker fast fashion-sites of -apps bekijken. Eén op de twee studenten zei dat ze wekelijks of vaker fast fashion hauls op sociale media bekijken.
Uit de statistieken blijkt ook dat ondanks de reputatie van Generatie Z als bewuste consument, de aantrekkingskracht van fast fashion nog steeds een gewoonte is die moeilijk te doorbreken is.
Welke impact heeft dit op modemerken en retailers?
Saunders merkt op: “De kern van onderconsumptie heeft zeker terrein gewonnen op sociale media, maar een van de belangrijke vragen is hoeveel performatief en partijdig is en hoeveel gaat over consumenten die echte en diepgaande veranderingen in hun koopgedrag creëren.”
Het is echter duidelijk dat de groeiende nadruk op tweedehandskleding en 'capsulegarderobe', die consumenten aanzet tot het kopen van minder kledingstukken die langer meegaan en bij veel outfits passen, steeds belangrijker wordt voor modemerken.
Zo opende de Britse modeketen Primark onlangs een proefruilwinkel in samenwerking met het circulaire bedrijf Verte.
Primark Cares-directeur Lynne Walker zei ten tijde van de lancering: "We geloven er echt in dat we mensen kunnen helpen langer van hun kleding te houden en onze nieuwste samenwerking met Verte stelt ons in staat om precies dat te doen. We hopen dat onze pop-ups meer mensen zullen aanmoedigen om deel te nemen aan de groeiende circulaire mode-economie."
Eerder dit jaar werkte de Britse schoenenretailer Schuh samen met Vintage Threads, een retailer die vintage en bewerkte kleding verkoopt, om een collectie van 57 handgemaakte items te lanceren, gemaakt van tweedehands schoenen, speciaal voor Earth Day.
In maart 2024, Het wederverkooprapport, geschreven voor de online modewinkel Thredup door data-onderzoeksbureau GlobalData, onthulde dat de tweedehandssector in 15 2023 keer sneller groeide dan de bredere kledingdetailhandel.
Saunders voegt toe dat merken en retailers, ondanks de onwaarschijnlijkheid dat dit een enorme impact zal hebben op de totale modeverkoop, aandacht moeten besteden aan deze groeiende trend.
Hij legt uit: "Uiteindelijk denk ik dat dit betekent dat er niet al te veel impact zal zijn op de mode in termen van totale verkopen. Dat gezegd hebbende, zouden merken er verstandig aan doen om een voorbeeld te nemen aan de trend en zaken als de duurzaamheid, kwaliteit en levensduur van hun producten te benadrukken.
“Dit voedt de behoefte aan waar voor je geld, waarbij kwaliteit net zo belangrijk is als prijs.”
Bron van Gewoon Stijl
Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt geleverd door just-style.com, onafhankelijk van Cooig.com. Cooig.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten. Cooig.com wijst uitdrukkelijk elke aansprakelijkheid af voor inbreuken met betrekking tot het auteursrecht op inhoud.
