In de bruisende wereld van schoonheid ontstaan er contrasterende filosofieën uit de diepten van consumentenwensen en -mindsets: snelle schoonheid versus langzame schoonheid. Deze uiteenlopende benaderingen weerspiegelen niet alleen leeftijdsgebonden voorkeuren, maar ook diepgaande verschuivingen in hoe individuen omgaan met tijd, zelfzorg en de schoonheidsreis zelf. Laten we de dynamiek die hierbij een rol speelt eens onderzoeken!
De essentie van slow beauty: de gezondheid van de huid holistisch verzorgen, verder dan cosmetische producten
Slow beauty-merken transformeren de beauty-industrie en spreken consumenten van generatie op generatie aan als coachmerken. In de kern benadrukt slow beauty langetermijnresultaten boven snelle oplossingen en oppervlakkige behandelingen, en omvat een holistische benadering die huidverzorgingsrituelen, -diensten en -diagnostiek integreert.
Om deze holistische wellnessreis en huidlevensduur te bereiken, benadrukt slow beauty de samenwerking tussen consumenten en merken door individuen aan te moedigen tijd en moeite te investeren in het cultiveren van gezonde routines die verder gaan dan de producten zelf. Aesop belichaamt dit ethos door consumenten uit te nodigen om te genieten van een unieke, gepersonaliseerde en transformerende reis van het verzorgen van zowel hun huid als zintuigen door middel van een meeslepende ervaring die begint in de salon en thuis wordt voortgezet. Op dezelfde manier werkte Payot, een Frans merk voor gezichtsverzorging, samen met de beroemde gezichtsbehandelaar Sylvie Lefranc om een unieke, holistische beautyworkout te creëren genaamd Gym Beauté Payot®, die gericht is op het herstellen van de natuurlijke balans en schoonheid van de huid.
Dit geldt ook voor veel andere professionele beautymerken, waarvan de vraag naar gezichtsbehandelingen de afgelopen vijf jaar met 25% is toegenomen, gedreven door de populariteit van holistische natuurlijke beautybenaderingen en gepopulariseerd door social media platforms en gezichtsbeïnvloeders zoals Nathalie Dendura. Bijvoorbeeld, Kobido massage, een traditionele Japanse gezichtsmassage die bekend staat om zijn anti-aging voordelen, heeft internationale populariteit gewonnen als "de beste van de beste". Zoekopdrachten naar Kobido massage zijn de afgelopen drie jaar jaarlijks met 40% toegenomen op platforms zoals Google Trends en YouTube. Bovendien hebben beauty-gerelateerde hashtags, inclusief die gerelateerd aan gezichtsbehandelingen en huidverzorgingsroutines, vanaf 2023 miljoenen posts. Enkele van de meest populaire zijn #skincare (90+ miljoen posts), #beautytips (45+ miljoen posts) en #facial (25+ miljoen posts).
Voor slow beauty-merken telt de reis net zo hard als de resultaten. De opkomst van slow beauty staat in schril contrast met de heersende cultuur van fast beauty, die dankzij 'wonder'-producten een transformatie van de ene op de andere dag op de markt brengt.
Snelle schoonheid: de aantrekkingskracht van gemak
Snelle beautymerken spelen in op een fundamenteel inzicht van consumenten: de wens naar gemak en efficiëntie in huidverzorgings- en haarverzorgingsroutines. Deze merken erkennen dat veel mensen een druk leven leiden met weinig tijd voor uitgebreide zelfzorgrituelen en bieden snelle oplossingen die directe resultaten beloven met minimale inspanning.
Een opvallend voorbeeld van een snel schoonheidsmerk is Garancia, dat zijn merkwaarde heeft opgebouwd op de thema's magie en innovatie. Dit wordt op slimme wijze weerspiegeld door hun sprankelende verpakkingen en grillige productnamen zoals "diabolic tomato", "mysterious replumper", "magical pschitt" en "marabou elixir". Andere voorbeelden van snelle schoonheidsmerken zijn Filorga, dat zich inzet om zichtbare resultaten te leveren binnen slechts 7 dagen, en Skinceuticals, een geavanceerd professioneel huidverzorgingsbedrijf dat wordt ondersteund door wetenschap (en esthetische chirurgie!)
Snel of langzaam, schoonheid is zeer persoonlijk
Of het nu snel of langzaam gaat, beauty heeft nieuwe hoogten van personalisatie bereikt, wat een weerspiegeling is van bredere verschuivingen in consumentengedrag en technologie. 40% van de beautyconsumenten heeft AI-gebaseerde beautytools gebruikt of interesse getoond in het gebruik ervan om gepersonaliseerde huidverzorgingsaanbevelingen te ontvangen.
Wat is de overeenkomst tussen myBlend's mySkinDiag, Clinique's Clinical Reality, Dermalogica's Face Mapping Analysis, Neutrogena's Skin360, Olay's Skin Advisor & La Roche-Posay's Effaclar Spotscan? Het zijn allemaal AI-aangedreven online diagnostische tools die het vochtgehalte van de huid, rimpels en poriën analyseren (op basis van foto's van de huid en een vragenlijst) en een volledig op maat gemaakte huiddiagnose, advies en huidverzorgingsregime bieden.
Aangedreven door geavanceerde diagnostische tools kunnen slow beauty-merken een op maat gemaakte, langdurige huidverzorgingsroutine aanbieden die milieubewuster is, zorgvuldig rekening houdt met de kenmerken van de huid en verspilling van ineffectieve of onnodige producten vermijdt. Aan de andere kant kunnen fast beauty-merken schitteren onder consumenten die de nieuwste en meest geavanceerde oplossingen waarderen door hen de meest effectieve producten aan te bevelen op basis van hun huidprofiel.
Naast huidverzorging zorgt technologie ook voor een revolutie in de haarverzorgingsindustrie door een fenomeen dat vaak de skinification of haircare wordt genoemd. Deze aanpak erkent de hoofdhuid als een verlengstuk van de gezichtshuid, en benadrukt het belang van een gezonde hoofdhuid voor levendig, gezond haar en resultaten op de lange termijn. Kérastase K-SCAN is bijvoorbeeld een exclusieve camera voor in de salon die de gezondheid van haar en hoofdhuid scant en analyseert om in seconden precies te diagnosticeren wat uw haar nodig heeft en gepersonaliseerde aanbevelingen voor haarverzorging te bieden.
My Hair [iD] van L'Oreal Professionnel is een andere in-salon tool die wordt aangestuurd door technologie. Het combineert een haardiagnose met een geavanceerde virtuele paservaring om de klantervaring te verbeteren door middel van een op maat gemaakte kleurervaring.
Zowel snelle als langzame beautyreizen kunnen profiteren van personalisatie. Fast beauty-consumenten genieten van het gemak en de directe resultaten, terwijl slow beauty-aanhangers de gedetailleerde aandacht voor de unieke behoeften van hun huid waarderen.
Leeftijd en mentaliteit: consumentenvoorkeuren vormgeven
De keuze tussen snelle en langzame schoonheid wordt beïnvloed door zowel leeftijdsgebonden factoren als individuele mindsets ten aanzien van zelfzorg en tijdmanagement. Snelle schoonheid spreekt vooral Gen Z aan, die vaak geen tijd heeft voor uitgebreide zelfzorgroutines en op zoek is naar onmiddellijke bevrediging. Zowel socialemediaplatforms als influencers die snelle beautyhacks promoten, spreken veel aan bij jongere generaties die sterk digitaal worden beïnvloed en worden aangestuurd door FOMO. De lagere prijspunten en variëteit die snelle beautymerken bieden, moedigen ook experimenteren aan zonder een aanzienlijke financiële verplichting. Millennials hechten waarde aan gemak en directe resultaten, maar tonen een groeiende interesse in duurzamere en ethischere schoonheidspraktijken.
Aan de andere kant worden Gen X en Baby Boomers minder beïnvloed door de snelle trends van sociale media en richten ze zich meer op kwaliteit en resultaten in de loop van de tijd. Echter, specifieke segmenten binnen deze groepen, zoals drukke professionals of mensen die net een huidverzorgingsroutine hebben aangenomen, vinden snelle schoonheid misschien nog steeds aantrekkelijk.
Conclusie: vechten tegen de tijd versus het omarmen van de reis
De evolutie van beautymerken en consumentenmindsets weerspiegelt een genuanceerde wisselwerking tussen leeftijd, mindset en relatie met tijd. Of ze nu de aantrekkingskracht van snelle beauty omarmen vanwege het gemak of een langzame beautyreis beginnen die geworteld is in mindfulness en partnerschap, individuen zoeken zeer gepersonaliseerde huidverzorgingsregimes die aansluiten bij hun waarden en levensstijl. Door deze dynamiek te begrijpen, kunnen merken hun strategieën en communicatiecampagnes aanpassen om authentiek aan te slaan bij diverse doelgroepen, terwijl ze navigeren door het steeds veranderende landschap van beauty en zelfzorg.
Bron van SSI
Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt onafhankelijk van Cooig.com door sgkinc.com verstrekt. Cooig.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten. Cooig.com wijst uitdrukkelijk elke aansprakelijkheid af voor inbreuken met betrekking tot het auteursrecht op inhoud.
