Contentmarketing is een van de beste (en meest kosteneffectieve) manieren geworden om verkeer naar een website te krijgen. Als het goed wordt gedaan, blijft het verkeer komen, lang nadat u stopt met het actief promoten ervan.
Als u een e-commercewebsite hebt en wilt leren hoe u blogs kunt gebruiken om uw merk te laten groeien en uw omzet te verhogen, dan is dit de gids voor u.
Ik heb zelf blogs laten groeien tot meer dan 250,000 maandelijkse bezoekers en ik heb met tientallen klanten in de e-commercesector gewerkt om hen te helpen hetzelfde te doen. Hier is een overzicht van mijn zevenstappenproces om een e-commerceblog te starten en te laten groeien.
Maar eerst…
Inhoudsopgave
Waarom zou u een blog op uw e-commercesite starten?
Zeven stappen om een e-commerceblog te starten en te laten groeien
Laatste gedachten
Waarom zou u een blog op uw e-commercesite starten?
Het maken van een blog biedt een heleboel voordelen voor e-commercewebsites:
- Het kan u helpen bezoekers langs uw website te leiden marketing trechter zodat ze uiteindelijk toch kopen.
- U kunt hoog scoren op Google voor trefwoorden waarvoor uw productpagina's nooit zouden kunnen scoren, maar die nog steeds belangrijk zijn voor merkbekendheid opbouwen en het vinden van klanten.
- Het kan je helpen laat uw e-maillijst groeien.
- U kunt verkeer blijven genereren zonder voortdurend geld uit te geven aan advertenties.
- Het biedt veel mogelijkheden om te linken naar uw product- en categoriepagina's, zodat ze beter scoren in de SERP's.
Als je niet weet wat sommige van deze dingen betekenen, maak je dan geen zorgen: ik zal ze onderweg uitleggen. Maar laten we voor nu eens kijken naar een aantal e-commerceblogs die nu goed werken, zodat je het einddoel kunt zien.
Voorbeelden van succesvolle e-commerceblogs
Drie van mijn favoriete voorbeelden van e-commercewebsites die blogs gebruiken zijn:
- Solo kachel
- Platte plek
- v-hond
Solo Stove staat bovenaan mijn lijst vanwege het uitstekende gebruik van video's, foto's en nuttige informatie op de blog. Het doet ook zoekmachine optimalisatie (SEO) heel goed, met een geschatte maandelijkse 329,000 bezoeken van Google (gegevens van Ahrefs' Site Explorer).
Sterker nog, het merk is zo populair geworden dat er zelfs vraag is ontstaan naar zoekwoorden waarin de merknaam voorkomt. Vervolgens zijn er blogberichten geschreven om hoger te scoren op die zoekwoorden:
Maar dat is niet alles. De blogposts scoren ook op andere trefwoorden in de marketingfunnel, zoals hoe je een muggenvrije achtertuin krijgt of hoe je de kleuren van je vuurkorf verandert.
In de blogposts worden foto's van de vuurkorf gebruikt:
Een goede ranking voor deze trefwoorden heeft twee voordelen:
- Het introduceert het merk Solo Stove bij mensen die er uiteindelijk een vuurkorf van willen kopen.
- Het geeft het merk de kans om zijn producten te promoten bij een publiek dat misschien niet eens wist dat het bestond, zoals het trefwoord ‘muggenvrije achtertuin’.
Ook skatemerk Flatspot doet het goed op het gebied van bloggen. Maandelijks trekt het zo'n 80,000 bezoekers aan zijn blog, alleen al via zoekmachines.
Eén van de tactieken is om in te spelen op de populariteit van nieuwe schoenen van grote merken als Nike en dat verkeer vervolgens te gebruiken om lezers ertoe aan te zetten de schoenen rechtstreeks bij hen te kopen:
Laten we tot slot eens kijken naar v-dog, een fabrikant van plantaardige brokken die ongeveer 8,000 bezoekers per maand trekt.
Mijn favoriete bericht dat het heeft gemaakt is de gids voor het thuis maken van nat hondenvoer, die in de top 5 staat aanbevolen fragment voor “hoe maak je nat hondenvoer”:
Deze gids promoot rechtstreeks v-hond's product om nat hondenvoer te maken. Mensen die op de query zoeken, worden dus geïntroduceerd in het merk en kopen mogelijk het product om thuis hun eigen natte hondenvoer te maken.
En daar heb je het: drie voorbeelden van bloggen voor e-commerce dat nu werkt. Laten we het er nu over hebben hoe je je eigen blog kunt starten.
Zeven stappen om een e-commerceblog te starten en te laten groeien
In mijn 10+ jaar als professioneel SEO en freelance schrijver heb ik met meer dan een dozijn e-commerce winkels gewerkt om hun websiteverkeer te laten groeien. Ik heb ook verschillende van mijn eigen e-commerce websites gerund.
In die tijd heb ik de werking samengevat in een eenvoudig te volgen proces van zeven stappen:
1. Doe wat trefwoordonderzoek
Ik begin nooit een blog zonder eerst wat zoekwoordenonderzoek te doen. Dit maakt het niet alleen veel makkelijker om ideeën voor blogonderwerpen te bedenken, maar het zorgt er ook voor dat elke blogpost die je schrijft een kans heeft om in de zoekresultaten van Google te verschijnen en je gratis, terugkerend verkeer te bezorgen.
Terwijl we een schreven complete gids voor trefwoordonderzoekHier is een snelle en eenvoudige strategie om snel trefwoorden te vinden:
Zoek eerst een concurrent die een blog heeft. Stel je voor dat je net als v-dog hondenvoer verkoopt. Als ik op Google zoek naar 'hondenvoer', zie ik een aantal concurrenten:
Op dit punt zoek ik naar relevante concurrenten. Chewy en American Kennel Club zijn bijvoorbeeld goede concurrenten voor onderzoek. Maar ik sla sites als Amazon en Walmart over, omdat ze gewoon te breed zijn om relevante data van te krijgen.
Voer vervolgens de URL van de concurrent in in Ahrefs Site Explorer en klik op de Organische zoekwoorden rapporteer om te zien voor welke trefwoorden uw website op Google scoort:
In dit voorbeeld heeft het meer dan 700,000 trefwoorden. Dat zijn er veel te veel om te sorteren. Laten we wat filters toevoegen om het makkelijker te maken:
- Stel eerst de KD-score (Keyword Difficulty) in op maximaal 30 om zoekwoorden te vinden waarmee u gemakkelijker kunt scoren.
- Vervolgens kunnen we merknaam-trefwoorden uitsluiten met behulp van de vervolgkeuzelijst 'Trefwoorden', deze instellen op 'Bevat niet' en de merknaam typen.
- Als de website /blog/ in de URL's van de blogposts heeft, kunt u ook een filter in de dropdown "URL" instellen op "Contains" en "blog" in het tekstveld typen. In Chewy's geval doet het dat niet, maar het gebruikt wel een subdomein voor zijn blog, waar we specifiek naar kunnen zoeken.
Als je klaar bent, zou het er zo uit moeten zien:
In het geval van chewy.com werd het aantal zoekwoorden hierdoor teruggebracht tot 619,000. Dat is nog steeds veel. Laten we het verder filteren. We kunnen het volgende toepassen:
- Minimaal maandelijks zoekvolume van 100
- Alleen trefwoorden op posities #1–10
- Toon alleen trefwoorden die 'hond' bevatten, omdat mijn voorbeeldwebsite alleen hondenvoer verkoopt en niet alle dierenvoer.
Dit is hoe het eruit ziet met deze nieuwe filters toegepast:
Nu kan ik nog meer gerelateerde trefwoorden vinden, zoals ‘wat moet ik een hond met diarree voeren’ of ‘mogen honden kaas eten’.
Naast het kiezen van interessante trefwoorden, kunt u ook een idee krijgen van hoe u een actuele autoriteit over het onderwerp hondenvoer door te zoeken naar "hondenvoer" in Ahrefs Trefwoordenverkenner.
Dit trefwoord is extreem moeilijk om op pagina #1 te ranken. Echter, als we naar de gerelateerde termen rapport en stel de KD in op maximaal 30. Zo kunnen we ideeën voor trefwoorden zien die nog steeds relevant zijn, maar die wellicht makkelijker hoog in de zoekresultaten verschijnen.
Ga door en klik op de grijze + Teken naast de trefwoorden die u wilt targeten om ze toe te voegen aan uw lijst met mogelijke ideeën voor artikelen.
2. Maak sjablonen voor toekomstige blogberichten
Een van de eerste dingen die ik doe als ik een nieuwe blog maak, is een herhaalbare template maken die ik voor elke post gebruik. Meestal ziet het er ongeveer zo uit:
Het is broodkruimel navigatie om te helpen met SEO en navigatie, de titel van het artikel en de datum waarop het voor het laatst is bijgewerkt, dan een korte intro met een afbeelding aan de rechterkant om de regels korter te maken (en gemakkelijker te scannen). Tot slot voeg ik een klikbare inhoudsopgave toe om te helpen met navigatie, en ga dan naar het artikel.
In het artikel zelf gebruik ik koppen (H2's) en subkoppen (H3's) om de inhoud gemakkelijker leesbaar te maken en om Google te helpen begrijpen waar elke sectie over gaat.
Je kunt sjablonen maken voor elk soort bericht dat je wilt maken, zoals lijstberichten, ultieme gidsen, tutorials, etc., en ze hergebruiken voor elk bericht dat je ooit maakt. Het bespaart je enorm veel tijd.
Terwijl je bezig bent, moet je ook: een standaardwerkprocedure (SOP) opstellen die je voor elk artikel doorneemt. Dit kan schrijfrichtlijnen omvatten, wat te doen met afbeeldingen, opmaak, toon, etc.
3. Schets uw artikel
Ik begin nooit met het schrijven van een artikel zonder het eerst te schetsen. Een schets zorgt ervoor dat het artikel goed gestructureerd en gepland is voordat je begint met schrijven, en het integreert SEO direct in je schrijfproces. Het bespaart je ook nog eens veel tijd.
Normaal gesproken moet dit overzicht het volgende bevatten:
- Mogelijke titel of titels van het artikel
- Doelzoekwoord
- Korte omschrijving van het artikel hoek
- Links naar concurrerende artikelen op Google voor onderzoek
- Kopteksten en subkoppen, met indien nodig korte beschrijvingen van de sectie
Hier ziet u een deel van een voorbeeldschets die ik naar mijn schrijvers stuur of zelf schrijf:
Ik schreef een handleiding voor het schetsen van inhoud, die u hier kunt volgen voor het volledige stapsgewijze proces.
4. Schrijf, optimaliseer en publiceer uw bericht
Vervolgens is het tijd om je artikel te schrijven. Naarmate je meer artikelen schrijft, zul je ontdekken wat voor jou werkt, maar het kan makkelijker zijn om de secties in te vullen en dan terug te gaan en de intro te schrijven als het artikel klaar is.
Hier zijn een paar schrijftips om u te helpen een betere schrijver te worden:
- Laat de pluisjes achterwege – Als een woord niet nodig is om een punt duidelijk te maken, laat het dan weg.
- Houd uw alinea's kort – Twee tot drie regels per alinea is voldoende, vooral voor mobiele lezers die een kleiner scherm hebben.
- Gebruik actieve stem in plaats van passieve stem - Hier is een gids daarvoor.
- Zorg dat uw inhoud gemakkelijk te scannen is – Voeg foto's en video's toe en maak gebruik van kopteksten en opsommingstekens om de belangrijkste punten te delen.
Nadat u uw artikel hebt geschreven, voert u een aantal basishandelingen uit on-page SEO om het hoger te laten scoren in de zoekresultaten:
- Zorg ervoor dat uw artikel één H1-tag heeft – De titel van het artikel.
- Zorg voor een SEO-vriendelijke URL – Vermeld het trefwoord waarop u mikt, maar houd het kort en gemakkelijk leesbaar.
- Maak links naar andere pagina's op uw site met behulp van de juiste ankertekst - Hier is een gids daarvoor.
- Zorg ervoor dat je afbeeldingen alt-tekst hebben – Dit is de tekst die Google gebruikt om te lezen waar de afbeelding over gaat, en ook wat er aan lezers wordt getoond als de afbeelding niet kan worden weergegeven.
Publiceer ten slotte je bericht en geef jezelf een schouderklopje.
5. Voeg productpromoties, e-mailopt-ins en interne links toe
Voordat u uw content promoot, zijn er een paar dingen die u kunt doen om er meer ROI uit te halen. U moet namelijk een manier toevoegen waarop mensen ze door de funnel kunnen duwen om een product te kopen of zich kunnen abonneren op uw e-maillijst. Ik zal van elk een voorbeeld geven.
Eerst schreef Solo Stove een artikel met de titel "Ambiance Is A Girl's Best Friend", waarin het zijn kleine Solo Stove Mesa promoot als een manier om de sfeer van een ruimte te verbeteren:
Naast het direct promoten van uw producten in de artikelen, kunt u ook e-mailopt-ins toevoegen die mensen een percentage korting op hun bestellingen geven. U verliest misschien een beetje geld op de eerste bestelling. Maar zodra u iemands e-mailadres hebt, kunt u opnieuw naar hen promoten en meerdere bestellingen van hen krijgen.
Primary verkoopt bijvoorbeeld kinderkleding en gebruikt deze e-mailpop-up om korting op haar producten te geven nadat u een bepaalde tijd op de website hebt doorgebracht:
Zorg er alleen voor dat je kortingscode maar één keer per uniek IP-adres werkt. Je kunt meer leren over hoe je dat doet hier als u Shopify gebruikt.
Wanneer u een artikel publiceert, moet u er ten slotte voor zorgen dat u interne links naar uw nieuwe artikel toevoegt vanuit oudere artikelen.
Dit zal niet zo belangrijk zijn voor je eerste paar, omdat je niet heel veel artikelen zult hebben. Maar naarmate je blog groeit, is het een belangrijk onderdeel van het proces om ervoor te zorgen dat je lezers (en Google) je artikelen nog steeds kunnen vinden en dat ze niet diep op je site begraven liggen.
Verwijzen naar onze gids voor interne links om meer te weten te komen over deze stap.
6. Promoot uw inhoud
Op dit punt is uw content live en geoptimaliseerd voor zowel conversies als zoekmachines. Nu is het tijd om er wat ogen op te richten.
We hebben een volledige gids voor contentpromotie die je zou moeten lezen, maar hier zijn enkele hoogtepunten:
- Deel het artikel op al uw sociale mediakanalen
- Stuur het artikel naar uw e-maillijst als u die heeft
- Deel uw content in relevante communities (zoals relevante Reddit-forums)
- Overweeg om betaalde advertenties bij uw artikel te plaatsen
Er is nog veel meer dat u kunt doen om een stuk te promoten, waaronder: contact opnemen met andere blogeigenarenMaar ik ga dat hier niet allemaal bespreken.
Het andere belangrijke onderdeel van het promoten van uw content is het laten linken van andere website-eigenaren naar uw nieuwe artikelen. Dit wordt genoemd link building, en het is een cruciaal onderdeel van SEO.
Er zijn veel manieren om links te bouwen. Enkele van de meest populaire zijn:
Linkbuilding is een heel onderwerp op zich. Als je serieus bezig bent met bloggen en zoekverkeer krijgen, is het een cruciale vaardigheid om te leren.
7. Schaal uw inspanningen op
De laatste stap bij het bloggen voor e-commerce is het opschalen van uw inspanningen door herhaalbare processen voor elke stap te creëren en mensen in te huren om de taken uit te voeren die u zelf niet hoeft te doen.
Je kunt freelance schrijvers inhuren, outreach-specialisten, redacteuren en meer. U kunt een volledige SEO-team voor uw bedrijf.
Als u nog niet in de positie bent om personeel aan te nemen, zijn er nog steeds dingen die u kunt doen om meer rendement uit uw tijd te halen, zoals het opstellen van de SOP's die ik eerder noemde.
Laatste gedachten
Bloggen is een van de beste manieren om het verkeer en de verkoop van uw e-commercewinkel te vergroten. Het kost minder dan traditionele betaalde advertenties en kan nog lang na publicatie van een bericht rendement opleveren.
Deze gids zal u hopelijk helpen om uw e-commerceblog te starten en uw eerste bericht te publiceren. Maar vergeet niet dat succes met bloggen niet van de ene op de andere dag gebeurt. Het duurt zelfs gemiddeld drie tot zes maanden om resultaten van uw SEO-inspanningen te zien. Blijf leren en wees geduldig.
Bron van Ahrefs
Disclaimer: De hierboven vermelde informatie wordt onafhankelijk van Cooig.com door Ahrefs verstrekt. Cooig.com geeft geen verklaringen en garanties met betrekking tot de kwaliteit en betrouwbaarheid van de verkoper en producten.
